比亚迪宋PLUS x 金晨微博热点传播结案.pdf

比亚迪宋PLUS x 金晨微博热点传播结案传播背景及目标传播背景及目标新新B 级级S U V 超超感感座座驾驾宋宋P LU S携携 手手 魅魅 力力 姐姐 姐姐 金金 晨晨 耀耀 目目 登登 场场 如何借势明星热借势明星热度度+微微博博社会社会化化传传播播优势 打造TVC热点传播，强化新车声量好感度，强势吸粉点点圈圈场场金晨金晨 高级大片高级大片激活激活 粉丝圈粉丝圈成功出圈成功出圈全网热议全网热议传播策略传播策略充分借势代言人影响充分借势代言人影响力力及新浪娱乐及新浪娱乐运运营能力，实营能力，实现现最大化的破最大化的破圈圈传播传播强势强势 破圈破圈明星影响力明星影响力粉丝应援力粉丝应援力娱乐运营力娱乐运营力矩阵扩散力矩阵扩散力金晨热点话题联动品牌金晨热点话题联动品牌话题话题以代言人金晨打造热点话题，联动品牌 上市话题，刺激用户关注新浪娱乐全程参与话题新浪娱乐全程参与话题运运营营新浪主导全程的运营节奏，成熟化运营 助力品牌事件破圈传播粉丝安利大赛不断加温粉丝安利大赛不断加温开启粉丝安利大赛，利用粉丝原创及扩 散能力不断热度加温多圈层账号扩大影响力多圈层账号扩大影响力新浪娱乐官方账号+多圈层账号矩阵圈层配合扩散传播亮点传播亮点娱乐运营娱乐运营双话题有效制造围观效双话题有效制造围观效应，最大应，最大化化明明星代言效应星代言效应，引爆新车上市引爆新车上市上市话上市话题题#宋给金晨超感宋给金晨超感PLUS体体验验#阅读阅读2.4亿，讨论亿，讨论7.6万万娱乐运营话题娱乐运营话题#超感魅力超感魅力PLUS的金晨的金晨#阅读阅读2.1亿，讨论亿，讨论5.4万万双双 话话 题题 齐齐 头头 并并 进进、互互 为为 补补 充充，有有 效效 保保 证证 活活 动动 全全 程程 热热 度度 延延 续续上市后期(9.25-10.31)娱乐话题运营撩动粉丝互动，持续热度上市前期(9.12-9.25)上市话题承接信息，集中引爆数据来源：新浪全景大数据（2020.9.12-2020.11.2）传播亮点传播亮点粉丝激活粉丝激活最大化明星合作价值，借助多重解最大化明星合作价值，借助多重解锁锁明星明星福福利，利，激激发曝发曝光光破圈破圈覆覆盖盖转发转发明星明星超话超话饭制饭制解锁解锁翻牌翻牌发帖发帖参与参与转发转发2000+解锁正片明星空降惊喜！解锁正片明星空降惊喜！解锁明星人设回复解锁明星人设回复 匹配车型卖点匹配车型卖点线下发布会线下发布会粉丝积极发物料粉丝积极发物料话题大赛话题大赛引发网友参与引发网友参与金晨金晨全国后援会忠粉多重解锁玩法忠粉多重解锁玩法新浪娱乐矩阵运营新浪娱乐矩阵运营娱乐矩阵账号娱乐矩阵账号25次次发布发布传播亮点传播亮点资产沉淀资产沉淀资源铺排最大化上市声量，精准定资源铺排最大化上市声量，精准定向向完成完成目目标受标受众众收割收割热搜引爆热搜引爆微博热门搜索榜单微博热门搜索榜单(2 次次)流量拦截流量拦截发现页热点大视发现页热点大视窗窗 用户收割用户收割超级粉丝通精准触超级粉丝通精准触达达 硬硬 广广 效效 果果微微 博博 话话 题题曝曝光量光量7055 万万阅阅 读读 量量 4.5 亿亿线线 索索 留留 资资Leads5 0 0 0+个个撩动用户娱乐化运营 沉淀化资产娱乐化运娱乐化运营营-激活化粉丝激活化粉丝-沉淀化资产沉淀化资产不断盘活并扩大微博用户关注不断盘活并扩大微博用户关注 最最大化制造曝光宋大化制造曝光宋PLUS上市事件上市事件持续触达兴趣人群持续触达兴趣人群激活化粉丝巩巩固沉淀宋固沉淀宋PLUS社交资产社交资产整整体体传传播播效效果果微博是如何微博是如何最大化明星代最大化明星代言言x宋宋PLUS上市事件上市事件实现实现“1+12”的传播效应，迅速占领受众心智？的传播效应，迅速占领受众心智？转发转发2000+解锁正片及明星空降惊喜！解锁正片及明星空降惊喜！设置转发任务设置转发任务 引发用户扩散引发用户扩散粉丝头条扩散，确保有粉丝头条扩散，确保有效效曝光曝光转发转发:10673 评论评论:11424 点点赞赞:7410转发转发:39765 评论评论:21354 点赞点赞:232329 月月 12 日日比亚迪官微比亚迪官微+金晨同步官宣，金晨同步官宣，发发布粉布粉丝丝福利福利，撬动撬动粉粉丝丝转发转发STEP ONE明星官宣明星官宣制造话题制造话题金晨带话题发布打金晨带话题发布打call视频为发布会造势视频为发布会造势粉丝头条借明星影响激活千万粉丝粉丝头条借明星影响激活千万粉丝引引爆上爆上市市信息信息9 月月 16 日日制造粉丝期待，引导发布关注制造粉丝期待，引导发布关注金金晨预告宋晨预告宋PLUS上市发布会上市发布会转发转发:14763 评论评论:5346 点赞点赞:14760STEP 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粉扩散多个圈层覆盖多个圈层覆盖明星、娱乐、汽车、时尚、旅行数据来源：新浪全景大数据，数据时间：传播前20200813-0911，传播后20200912-1102项目效果项目效果借势金晨热度及微博社会化扩散能力，代言人合作、上市发布会、明星等核心借势金晨热度及微博社会化扩散能力，代言人合作、上市发布会、明星等核心信信 息迅速扩散，博文互动量高于日常博文息迅速扩散，博文互动量高于日常博文官宣代言（短视频）官宣代言（短视频）上市发布会（打上市发布会（打CALL视频、长图）视频、长图）TVC上线（上线（4条）条）官微官微+明星博文互动明星博文互动数数11.3万万后续用户沟通（短视频）后续用户沟通（短视频）中秋祝福万人交车订单破万官微官微+明星博文互动数明星博文互动数5.28万万官微博文互动数官微博文互动数3.57万万官微博文互动数官微博文互动数7425整体互动数整体互动数20.89万万aaaaaaaaaaaaaaa项目效果项目效果微博积累的兴趣用户人群与品牌目微博积累的兴趣用户人群与品牌目标标人群契合，是品牌累积的可转化的潜在车主库人群契合，是品牌累积的可转化的潜在车主库00后95后95前85后85前70后70前一线二线三线四线及以下海外占比女男大学本科以上高中初中中专学校小学05010015020025090.080.070.060.050.040.030.020.010.00.0占比TGI男女性别比例均衡男女性别比例均衡85-95后年轻人群为主后年轻人群为主城市分布较均衡，一二城市分布较均衡，一二线线占比占比近近40%大学本科以上占比大学本科以上占比84.6%关注娱乐明关注娱乐明星星/时事时事/美女帅美女帅哥哥/时尚时尚/搞笑搞笑幽幽默默25020015010050050.045.040.035.030.025.020.015.010.05.00.0歌手影视演员 社会民生秀场 网红草根模特 政 府政 务 国内资讯搞 笑 图片 时 尚服 饰 搞笑 段 子 人 生 感悟 网 络模特篮球 华语流行音乐内 地 明星 电 影演 员 时尚品牌八卦杂谈街拍占比TGI二级兴趣关注歌手二级兴趣关注歌手/社交民社交民生生/秀场秀场/网网红红草根草根一级兴趣标签一级兴趣标签二级兴趣标签二级兴趣标签项目效果项目效果粉丝打卡 高铁、电 影院广告粉丝体验 宋PLUS发布报告项项 目目 合合 作作 前前项项 目目 合合 作作 后后1、借官宣金晨代言，上市上市发发布会布会得到广泛关注2、宋PLUS x 金晨上市TVC得到关注，超超感感、惊惊艳艳、颜颜值值等提及较多；3、车型卖点及认知有效带出，时时尚尚、智智能能、极极致致、越越级级等词汇被较多提及；1、以成都车展亮相信息为主2、更多围绕车型配置信息，缺乏感性认知；数据来源：新浪全景大数据，数据时间：传播前20200813-0911，传播后20200912-1102粉丝扩散代言信息粉丝扩散代言信息+用户互动口碑输出用户互动口碑输出成功传递车型成功传递车型“超感、时尚、智能、越级超感、时尚、智能、越级”等价值，用户好感提升，成功种草等价值，用户好感提升，成功种草THANKS比亚迪宋比亚迪宋PLUS X 金晨微博热点传播结案金晨微博热点传播结案aaaaa