哆啦A梦伴我同行---项目推广方案.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,哆啦,A,梦 伴我同行,相关主题活动推广,-组长：石梓鲜,组员：商振、郭海芝、顾宸,策略推导,品牌策划,推广策略,活动执行,公关传播,中国最受欢迎的十大动漫形象,根据日本贸易振兴机构对中国动漫市场所做的调查结果显示，目前在中国最受欢迎的，当属已故漫画家藤子F不二雄老师所创造的人气卡通形象哆啦A梦。竟然一举打败世界知名卡通形象米奇老鼠，拿下榜首之座，可见其人气之高。,1.哆啦A梦 92.8%,2.喜羊羊81.2%,3.米老鼠79.4%,流行的多啦,A,梦,四十年的文化沉淀哆啦,A,梦,(Doraemon),1969,年在日本首次推出系列漫画,;,1979,年系列动画片在日本朝日电视台首次播出,;,1980,年推出第一部哆啦,A,梦动画电影,;,1991,年系列动画片首次被引进到中国,;,观众累计,6.3,亿,1992,年系列漫画全国热销,;,1995,年哆啦,A,梦,25,周年庆祝活动在中国,台湾和香港等地举办祝活动,2000,年哆啦,A,梦,30,周年大型庆祝活动在北京,.,上海,.,广州,.,台北和香港联办。,2004,年每年引进一部哆啦,A,梦主题电影,至此,国内音像市场与国际同步。,品牌发展历程,2005,年中国大陆引进哆啦,A,梦电影,即获得当年动画电影票房亚军。,2006,年哆啦,A,梦主题演出亚洲华人区破,500,场,创卡通形象演出之最,2007-2009,年,连续三年暑期档引进,2007,年多啦,A,梦主题公园亮相上海,2012,亚洲青年大赛举办“多啦,A,梦”主题活动,2014-2015,年哆啦,A,梦电影发行,受众人群：,现状市场：,消费者市场广阔，追求精神消费，注重精神价值，在乎美好品质的发扬，童年的回忆，人群多，方便推广。,少年儿童市场空缺,。,品牌受众分析,80、90后,哆啦,A,梦 伴我同行,于,5,月,28,日在中国大陆院线上映。院方除了儿童这个既定受众之外，显然更期待,80,年代左右的“泛,80”,大军。,消费群体,年轻白领,金领,明星,学生,品牌新挖掘,以哆啦,A,梦的形象和其身上体现的精神为推广主线,进行传播和符合中国社会情况的活动策划,以社会性、公益性为核心,形成中国品牌记忆和形象,策略推导,品牌策划,推广策略,活动执行,公关传播,发展阶段：,一线城市,二线城市,三线城市,一线城市,二线城市,一线城市,二线城市,二线城市,成为向中国城市里区别日本的特色文化,发展阶段：,一线城市,发展阶段：,一线城市,二线城市,发展阶段：,一线城市,二线城市,发展阶段：,一线城市,三线城市,二线城市,发展阶段：,一线城市,一线城市,二线城市,一线城市,2015-2017,2018-2022,2023-2033,发展电影产业链条,为中国动漫发展提供经验借鉴,哆啦,A,梦的主题公园、餐厅,城市特色旅游吸引,哆啦,A,梦的中国形象塑成,中国式的新印象、新影响,品牌发展阶段：,策略推导,品牌策划,活动执行,公关传播,推广策略,推广策略定制,梦想,童年,回忆,不舍天真,梦想,你是我的大雄，我是你的哆啦,A,梦,活动形式,愿望加工厂 帮助他人实现愿望,借助哆啦,A,梦总是帮大雄实现愿望的形式，帮助他人实现愿望,活动流程,参与方式,美拍、微信、微博等社交工具发布愿望到指定账号或者,官方微博，大声说出你的愿望,愿望征集,愿望评选 愿望实现,愿望收集后微博公示，面向大众投票选拔，进而选出前十名去实现愿望,目标效果,增加媒体曝光率，吸引社会大众目光，为后期推广做铺垫。,哆啦,A,梦的奇幻世界,活动形式,建造以哆啦A梦为内容载体的主题公园,活动内容,目标效果,在尊重原著的基础之上1:1还原故事情节的内容，构建起现实版的哆啦A梦的奇幻世界，除此之外，根据观众需求进行项目创新，增加历险协作的团队探险活动，开创话剧表演等节目。,吸收城市游客，形成城市旅游的新据点，促成主题公园的品牌化，形成特色城市文化。,回味,哆啦,A,梦的回味餐厅,活动形式,建立哆啦A梦的主题餐厅，主打回忆路线，形成回味餐厅。,活动内容,动画情节中出现的食物 餐厅里重现，如：记忆面包、变身铜锣烧,回味餐厅创新的菜品 趣味特色餐,目标效果,给顾客打造轻松的回忆氛围，打造缓解当下年轻人的生活压力的餐厅特色，吸引顾客和社会媒体的关注，促成曝光率，为目标品牌塑造打造基础。,目标效果,最佳品牌形象,扩大电影的知名度，延长电影产业链条,主题公园和主题餐厅环节当下年轻人的生活压力，关爱年轻人,更深层次的挖掘哆啦A梦的人物形象，塑造社会性公益性的品牌形象,推广思路,“你是我的,大雄我是,你的,哆啦A梦”活动,举办吸引社会,注意力,微博制造话题,微信宣传,电视媒体,等曝光率,“哆啦A梦,的奇幻世,界和回味,餐厅”,具体,项目实施,增加实际,收益,项目正式运营后,继续不断投入,形成由,电影-活动-项目的,产业链条,赢得社会收益,和经济收益,电影公映前期,电影下映中期,电影下映后期,6个月前,10个月后,14个月后,最大程度发挥品牌价值,策略推导,品牌策划,活动执行,公关传播,推广策略,宣传执行,伴你一天,活动载体,哆啦A梦的卡通形象人偶,活动受众,需要救助和关爱的少年儿童,哆啦A梦人偶陪伴需要陪伴的儿童一天,一起生活起居、上课游戏，和孩子们进行沟通交流，关爱孩子们的心灵健康。,活动内容,活动场所,儿童医院、救助站、留守儿童学校等,伴你一天,宣传执行,目标效果,引起社会关注度,，使哆啦A梦的品牌形象更加深入人心，塑造公益性的积极品牌形象,为后期活动执行打下基础,活动周期,一个月一次，一年12次,活动目的,形成周期性的项目活动，长久的延续下去，成为哆啦A梦推广宣传的固定项目。更加有力的塑造哆啦A梦的精神形象。,宣传执行,lets play,主题公园的团队互动游戏竞技赛,活动内容,通关比赛以故事情节为主要依托，并进行技术创新，运用光影等技术使参与者身临其境，使志愿者在主题公园里开展游戏，例如：运用竹蜻蜓起飞进行探险，乘坐时光机返回过去救助过去需要帮助的大雄等等，参赛者通过这些项目进行通关游戏比赛。,活动形式,哆啦A梦的奇幻世界里举办大型互动团体游戏,活动参与,4人组队，每团队通过微博哆啦A梦的奇幻世界,简单介绍自己的团队 获得转发评论点赞最多者按顺序选出 即有机会参加主题公园的免费团体互动游戏,宣传执行,lets play,主题公园的团队互动游戏竞技赛,活动奖励,首轮：每次两两团体参赛决出胜负,复赛：所有决胜者团体参赛，争夺参加最终比赛的两个名额,决赛：两个团体参赛决出胜负，为,lets play游戏的冠军,活动流程,冠军团队每位可得到哆啦A梦的奇幻世界的年票一张和一万元的奖金奖励,宣传执行,lets play,主题公园的团队互动游戏竞技赛,活动核心,游戏活动以团结、协作、友谊为核心开展，以故事情节为主要依托，开展团体游戏竞技,活动目的,吸引社会大众的目光，为主题公园的运营做前期推广。为整个产业链条的打造做积淀，更加是品牌形象深入人心。,活动具体执行,“你是我的哆啦A梦”活动的连续举办,周期性活动,周期性活动,0903,狂欢日,周期性活动,哆啦,A,梦救助站,活动具体执行,“你是我的哆啦A梦”活动的连续举办,周期性活动,更多的帮助到别人，实现更多人的小愿望，帮助更多的人获得快乐，成为具有代表性的社会公益性活动，从而使活动更加顺利更加长久的进行下去。,活动目的,周期性活动,0903,狂欢日,活动具体执行,活动内容,以哆啦,A,梦的生日,9,月,3,号为介质，每年的,9,月,3,日都定为主题公园的狂欢日，并开展相应的哆啦,A,梦节目表演和游戏活动，赠送相应的漫画书和珍贵的影视资源，部分游乐设施进行免费。,活动具体执行,周期性活动,0903,狂欢日,活动地点,“哆啦A梦的奇幻世界”主题公园,活动目的,吸引大众前来，促进主题公园的发展。,完善产业链条，促进品牌生成,定期媒体曝光。,活动具体执行,周期性活动,哆啦,A,梦救助站,活动地点,“哆啦A梦的回味餐厅”主题餐厅,活动内容,餐厅每周一的营业额将捐助给孤儿院的孩子们，希望以微薄的力量给予孩子们更多的是精神上的爱护,周期性活动,活动具体执行,哆啦,A,梦救助站,活动目的,希望以微薄的力量给予孩子们更多的是精神上的爱护，感受到哆啦,A,梦的关心和爱，感受到社会的温暖，为餐厅树立健康向上的社会公益形象，打造中国式的哆啦A梦的关爱形象。,策略推导,品牌策划,活动执行,公关传播,推广策略,传播目标,品牌形象认知,媒体曝光率保持,1.,传播哆啦,A,梦身上的精神价值和慈善社会价值，构建中国哆啦,A,梦的积极的社会形象。,中国哆啦,A,梦,=,关爱儿童,+,梦想,2,改变目标消费者对多啦,A,梦品牌的印象，以培养目标消费者的,忠诚度,和对中国多啦,A,梦形象的,认知度,。,传播目标,品牌形象认知,媒体曝光率保持,传播目标,KPI,预计整体传播：,不少于,8,00,频次的稿件发布,总浏览点击量不低于,1千万,次,品牌累计曝光不低于,1,.5亿,官方微博粉丝增长不低于,2,0万,、互动量不低于,一百万,次,官方微信粉丝增长不低于,1,0,万人,传播目标,媒体曝光率保持,官方微博,微信推送,电视曝光,稿件发布,粉丝互动,朋友圈点赞,微博点击量,中国式哆啦A梦,社会性公益性,end,thank you!,