《如何制作影视广告》37.pptx

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,CC&E ADVERTISING,*,CC&E Advertising Co.,Ltd.,英扬,传奇广告有限企业,怎样制作影视广告,1/37,目录：,1、历史,2、创意,3、前期,4、制作,5、后期,2/37,一.历史：,从中国电视广告历史谈起,十年前一鸣惊人（白马、南国）,十年后三足鼎立（北京、上海、广州）,3/37,二.创 意,4/37,影视广告制作根本是：,表现形式转换,文字,平面,表现,控制,视听,立体,表现,5/37,形式转换成功是否关键在于,：,控制,6/37,首先，要修“身外功”,7/37,品牌操作经验,了解中国消费者心理,实际上，在文字创意转化为镜头语言时，不一样程度地存在着转换形式难度，甚至，有方案是无法用镜头语言说清,比如：大树与露珠,他和她分手,8/37,从执行角度看创意关键,品牌吻合性,产品相关性,费用可行性,视觉语言了解性,视觉语言震撼力,9/37,三.前期,计划,组织班子,选景,试镜,开,PPM,试装,10/37,a.计划,11/37,操作流程图,创意,修改方案至客户经过,在方案基础上呈客户,报价及制作进程表,客户经过报价及确认进,程表（以预付款到之日,起计算三十个工作日）,客户预付70%制作款,召开制作前期会议(,PPM),制作开始进行,客户确认初剪样片,呈客户成片,客户确认成片,同时支付剩下余款,客户介绍背景资料、,广告目标、预算等,12/37,常规胶片影视广告制作周期为30天若电脑制作、外景场地较多，制作周期对应延长,制 作 周 期,13/37,收到预付款,开始制作,制作周期：三,十个工作日,第15至16个,工作日，,实施拍摄,第1至7个工,作日，召开,导演创作会,议，外景选景,第24至29个工,作日，配音、,旁白、字幕、,最终合成,第8至14个工,作日，摄制组,筹备、试妆、,验景、复景、,第17至24个,工作日，剪辑,画面，完成,电脑小样,影视广告制作周期常规安排,14/37,b.,组织班子,15/37,今天，影视制作日愈趋成熟，技术分工愈来愈细，几乎没有些人能够完全掌握整个影视制作过程中全部使用伎俩,所以，怎样制作优异电视广告,关键在于对制作方向控制，而不在于对详细技术精熟,16/37,费用依据,决定制作造价两大原因：,A、,创意,B、,客户所要求制作精度,17/37,第一步：确认导演,当一个影视方案被客户确认时，实际上，就对即将要制作影视广告有了基本制作格调要求,在同一格调领域里胜任导演，因为功力不一样决定了他们薪酬是不一样级数,综合考虑到实际制作成本,就能够决定本片适合导演,18/37,第二步：确认制作班子,在确认导演后，依据方案对技术一些方面要求组织人员，比如：尤其擅长美指，摄影、道具等等,以及与导演互补性、制作成本,整套班子就能够确认,19/37,从陈说中，我们能够感受到，组织一个适用班子前提，是全方面了解华南、港台、甚至是全国制作人员队伍及制作条件,20/37,一个电视广告摄制组组成,愈来愈细分工，造成摄制组愈来愈庞大,21/37,c.置（选）景,景选择对广告篇气氛起决定作用,22/37,d.演员CASTING,这是很关键一环,同时，这也是情感类电视广告成功关键,23/37,e.用好PPM,24/37,影视拍摄前准备工作控制,一个好创意出来，不等于就是一条好片子,这个阶段，要控制好两件事是：客户参加欲望和导演创作欲望,25/37,影视制作之操作手法,：,吸收国际4,A,企业影视操作手法，以,PPM,形式，规范制作方向,同时利用专业影视制作经验来监制，既赋予导演二次创作空间，锦上添花,26/37,你必须学会利用,PPM（,拍摄前会议）,PPM,是与客户沟通、确认方式,PPM,是控制导演创作方向方式，导演能够用自己独特镜头语言来表示文案。但决不能脱离原创文案诉求重点,27/37,PPM,中确认内容,创意出发点,故事脚本,导演分镜,影调,演出人员试镜录像带,演员造型,外景场地,布景设计图,特技效果参考,音效参考,配音、旁白、字幕,剪辑版本,进度,28/37,详细案例,纳爱斯水晶皂,29/37,纳爱斯水晶皂“我爱洗澡篇”,PPM,会议议程,1、客户最终确认文字文案,2、导演第一版分镜头稿,3、导演第二版分镜头稿,4、本片参考影调,5、场景确认,6、配角人选,7、人物造型,8、电脑特技处理（提供参考资料）,9、音乐,10、旁白字幕（歌词要求上字幕）,11、标版（出现几款产品）,12、剪辑版本,13、制作进度确认,14、产品配合到位时间、数量,30/37,4日晚 演员到广州 8：00试装及造型,5日,早上1：00 灯光组进棚、布灯,8：00 摄影组进棚,8：30 导演进棚,9：30 演员到棚化装,10：30 开始拍摄、第6镜,11：30 拍摄、第7镜,12：30 午餐,1：15 拍摄、第9镜、第10镜、第11镜,2：30 小演员到棚化装,5：00 拍摄、第14镜、第16镜、第17镜,6：30 晚餐,9：00 演员到录音棚录歌,6日,早上8：00 灯光组进棚,8：30 摄影组进棚,9：30 演员到棚化装,10：30 开始拍摄第1镜、第2镜,12：30 午餐,1：15 拍摄、第3、第4、第5、,第8镜、第12镜,6：30 晚餐,7：15 拍摄、第18镜，产品镜,纳爱斯“水晶皂”拍摄计划,31/37,Tips:别忘了试妆,现场,确保重点、抓大放小,32/37,四.后期,到这个阶段，应该记住，不一样剪辑格调，出来成片结果能够完全不一样,动画片：,二维及三维,广告音乐：,拍摄前配乐、拍摄后配乐选曲、作曲,33/37,确认制作班子,PPM,沟通，,导演分镜：,本片色彩、,人物、造型、场景等,制作期间“五确认”,成片确认,拍摄,现场确认,初剪小样,确认,34/37,胶片广告与磁带广告区分：,根本区分在于质量与价格,其次在与工艺复杂与简单,还有制作周期长短,35/37,明星广告难点,播放区域、时间、媒体,详细到品牌、品类代言,工作时间限制,造型限制,特殊动作限制,36/37,电视广告商业效应,难以置信效果,37/37,