答案茶营销案例分享市公开课一等奖省赛课微课金奖课件.pptx

单击此处编辑母版标题样式,编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2018/8/20,#,立,秋,第1页,品牌营销案例分享,第2页,一线大品牌,砸钱,瓜子二手车,成交量遥遥领先二手车直卖网。,加多宝,销量遥遥领先红罐凉茶,劲霸男装,专注茄克,XX,年,小郎酒,一年卖出,X,亿瓶，,X,亿人在喝小瓶酒,诺贝尔,新一代瓷砖瓷抛砖，中国瓷砖领导品牌,第3页,二线、三线老板,定位使命在于聚焦和坚守,我是谁？我怎么怎么牛逼。,消费者并不关心你是谁，消费者只关心他自己,第4页,品牌真正价值,不在于占据了什么品类，,而是在于品牌与消费者达成何种群体共识。,第5页,得粉丝者得天下,产品既营销，让产品讲故事,第6页,答案茶,第一次接触答案茶，还是无聊刷抖音时候，短短几个月，这家,3,天吸粉,30,万茶饮品牌,，已经在全国铺开，成为了人们口中“网红茶”。甚至有人愿意花费两三个小时排队,就为了一杯奶茶,.,1,亿播放量，,3,个月开店,250,家，,第7页,答案茶故事,一杯能够占卜奶茶,河南盟否网络技术有限企业成立于,年,9,月，旗下品牌,答案茶，于,年,4,月立项进行软件算法研发，,年,10,月答案茶软件开始运行，完成答案茶打印。盟否创新将,茶,+Ai+,社交,熔合一体，利用互联网思维，借助,Ai,，经过内容构建人与茶心灵交互。盟否致力于为消费者提供更多好喝、健康、有趣特色茶饮，截止至,年,6,月，全球已经有超出,400,家门店。,有大量网友,UGC,视频、图文也在抖音、微信、微博等社,交媒体上产生，它们成功帮助答案茶实现了二次传输。,第8页,答案茶故事,盟否用了近两年时间研发产品，把产品从一代升级到如今二代，“答案茶”能在这么短,时间内如此火,也就不那么意外了。,第9页,答案茶故事,第10页,答案茶故事,答案茶亮相baidu音乐节，盟否再度跨界,第11页,1,、一款含有社交属性饮品。引用典故，用中世纪女巫用咖啡渣占卜命运，与用户兴盛互动,社交话题热议自此产生。,2,、先进营销方式。借助社交网络，形成完美结合。爆点营销，,“,风借火势，火借风威,”,。熊熊大火，席卷了整个社交圈，形成裂变，越烧越大。,3,、对客户群体精准定位。真正客户群体基本上都是,80,、,90,、,00,后，这些社交软件死忠粉，而且好奇心强。,4,、本身产品过硬。,-,现在也进入了,3.0,时代,茶,+AI+,社,答案茶走红，并非偶然。,第12页,在这个新媒体爆炸大时代里，让粉丝有存在感，参加感，归属感，建立庞大粉丝社群，也就是“米粉”,等等这么忠实簇拥者，产生社群影响力，做到极致体验，也就是把“你认识谁”变成了“谁认识你”，,答案茶也做到了，从最基本原材料（细节）到推陈出新,3.0,玩法，做到是粉丝眼中除了尖叫产品，,也会推荐给身边朋友，做到这些，何愁会被市场,OUT,呢？！,第13页,