刘东海：ESG创益营销初探.pdf

bydonghaiPRELIMINARY STUDY ON ESG MARKETINGESG营销初探ESG是什么？ESG，可以把它理解成一个企业是否具有可持续投资发展的价值。什么是可持续投资发展？当一个小公司成长至一个大公司，甚至到一个在全国乃至全球都具有影响力的大公司的时候，其关注的焦点不应仅局限在于单纯的公司盈利，还应该承担的更多，比如社会担当和环境保护的责任。能力越大责任越大，企业亦是如此投资人、股民，更希望投资给有社会责任感的企业，可持续发展的企业。一是塑造品牌良好的企业形象二是相关部门规定上市公司必须披露企业ESG信息企业为什么要做ESG营销？E 代表 environment=环境。S 代表 social=社会G 代表 governance=公司治理ESG具体指什么？ESG包含什么样的内容？ESG分类表E 环境面S 社会面G 公司治理面碳排放生物多样性产品包装能源管理污染管理温室气体排放救济赈灾性别比客户福祉劳工关系工时薪资福利隐私保护商业伦理透明度揭露供应链管理研发投入税租透明系统风险ESG营销，就是企业好感度营销目的是帮助人，帮助环境，帮助地球。树立良好的企业形象，拿到更多的投资。ESG营销优秀案例分享环 境ENVIRONMENTAL都乐菠萝叶纤维织物DOLE PIATEX都乐将废弃的菠萝叶转化为天然纺织品，推动可持续皮革替代材料发展污染管理废弃物再利用SAVE OUR SPECIES S.O.S限量POLO衫生物多样性Lacoste推出与濒危动物数量一样稀有的限量POLO衫所有盈利捐献给生物多样性保护组织蚂蚁森林ANT FOREST每个人的低碳行为在蚂蚁森林都会转化为“绿色能量”。积累到一定程度，就可以用手机申请在生态亟需修复的地区种下一棵真树。低碳减排从多种一棵树开始社 会SOCIAL喜力卷帘门广告SHUTTER ADS救济赈灾雪中送炭的喜力为帮助疫情期间歇业的酒吧，喜力把原本投放户外广告预算转投到各个酒吧谷歌真实色彩REAL TONE客户福祉改善特殊人群体验谷歌手机一次创新设计，针对黑人群体，改善手机拍照呈现，还原黑人本色的美。宜家3D打印模具THIS ABLES宜家设计开发了一套任何人都可以下载的3D打印模具以帮助残疾人士更容易使用其产品客户福祉改善特殊人群体验沃尔沃E.V.A倡议THE E.V.A.INITIATIVE为让女性更安全，沃尔沃研发了世界上第一个女性碰撞试验假人并将所有试验数据向全行业无偿公开客户福祉改善女性安全为披萨铺路PAVING FOR PIZZAPAVING FOR PIZZA社会服务路见不平谁来修？达美乐为披萨修路麦当劳叔叔之家UNCLE MCDONALDS HOUSE帮助弱势群体麦当劳叔叔之家为患儿家庭在医院旁提供免费的家公司治理GOVERNANCE变更合同CONTRACT FOR CHANGE百威英博旗下有机啤酒Michelob Ultra米凯罗发现只有 1%的美国农田是有机的，农民无法进行有机转型。最大的障碍是转型有机农田需要三年时间。于是Michelob Ultra和农民签署为期三年的变更合同，提供资金支持美国农民转向有机种植供应链管理家乐福黑市BLACK SUPERMARKET在欧洲有一项荒谬的法律规定只有3%的物种种子被允许种植贩售其他97%都是属于非法作物。法国家乐福为此开了家“黑市”专门售卖那些“非法”的农作物，为农民发声，请求政府修改原来不合理的法律。商业伦理一些观察与结论 在国际上，EMG营销做的比较好的是三星、VOLVO、宜家、P&G等跨国企业 在国内，EMG营销做的比较好的是腾讯、阿里、百度等互联网企业，腾讯依托腾讯公益做了大量的公益项目 在国内最有影响力ESG项目是阿里蚂蚁森林 在国内很多ESG营销并不是解决方案，而只是一条片 EMG营销是品牌好感度营销，可做内容非常多 ESG营销是解决方案营销，要落到实处，能真正解决一些问题 ESG营销崇尚长期主义，可持续是一个重要衡量标准 衡量ESG营销是否成功主要看社会影响力