新西兰慈善之夜活动策划.ppt

,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,新西兰慈善之夜活动策划,新西兰慈善之夜活动策划新西兰慈善之夜活动策划项目目标 通过精心策划的前期和活动当天宣传，层层推进，吸引社会名流/明星参与并继而引发社会性的关注，完成新西兰MDF公司的第一次精彩亮相，形成相当的品牌知晓度，为今后的慈善活动埋下伏笔。,通过活动过程中媒体的宣传，在公众和目标人群中造成的积极影响，从而树立公司的正面形象。,在目标人群（政界、商界、文化界高端人士）造成感知，激发他们的兴趣参与关爱留守儿童慈善晚会，从而也引起广大媒体的注意力和报道热情。,通过一系列媒体关系活动，将新西兰MDF的慈善宗旨、文化理念广泛深入传播，和目标人群建立长期的合作关系。,2,项目目标,通过精心策划的前期和活动当天宣传，层层推进，吸引社会名流/明星参与并继而引发社会性的关注，完成,新西兰MDF公司,的第一次精彩亮相，形成相当的品牌知晓度，为今后的慈善活动埋下伏笔。,通过活动过程中媒体的宣传，在公众和目标人群中造成的积极影响，从而树立,公司,的正面形象。,在目标人群（政界、商界、文化界高端人士）造成感知，激发他们的兴趣参与,关爱留守儿童,慈善晚会，从而也引起广大媒体的注意力和报道热情。,通过一系列媒体关系活动，将,新西兰MDF,的慈善宗旨、文化理念广泛深入传播，和目标人群建立长期的合作关系。,2,活动策划,第一阶段：活动启动及专访,内容：媒体宣传（预热造势、推广品牌）,形式：,以网站发布通告、微信微博推广、论坛推广、视频推广及线下联系嘉宾的方式进行活动推广。,第二阶段：活动的现场报道,内容：品牌和活动主题的宣传推广,形式：邀请媒体亲历活动现场，体验式传播,3,活动流程,媒体活动,时间：,不定,地点：上海香格里拉酒店（暂定）,主办方发言人：杨澜,主题：,“情系特奥、播撒阳光”,目标媒体：上海地区为主的各主流媒体（媒体名单及专访建议请参见附表）,PART1：活动启动宣传,4,活动流程,媒体活动,活动内容：,1、新闻发布,阳光基金会背景介绍,宣布阳光基金将联手特奥，举办“情系特奥 播撒阳光”慈善捐赠活动,2、媒体问答,由部分媒体向发言人提问，从多个角度理解阳光基金会成立的目的意,义，为报道提供充分的素材,3、杨澜专访,对杨澜进行专访，进行深入报道，进一步影响高端人士,访谈内容：,-杨澜作为发起人和一位文化名人对成立阳光基金和阳光支持特奥的,观点和看法,-阳光基金所蕴涵的文化特性和社会责任,-呼吁社会关注特奥及其他慈善事业,PART1：活动启动宣传,5,活动流程,媒体活动,传播的主要信息,-阳光基金会的背景及其发展目标和长期规划,-阳光基金会将联手特奥会，举办“情系特奥 播撒阳光”慈善捐赠活动,-杨澜的观点和看法,新闻资料：新闻稿、背景资料、人物介绍等,PART1：活动启动宣传,6,活动流程,目的和任务,以现场环境、活动内容、名人效应、拍品故事等因素感染媒体、引起兴趣，积极参与报道,引导媒体参与活动特定环节，加深其对“情系特奥 播撒阳光”活动主题和阳光基金会的理解，对活动进行有效、贴切的新闻报道,PART2：活动当天的宣传,7,活动流程,媒体活动,时间：2007年1月20日,邀请媒体参与整个活动,在活动现场分别安排电视媒体和平面媒体的采访区域,有计划地安排到场名人进行媒体专访采访，创造媒体和名人接触的机会，以名人证言、花絮等多种形式对此次活动进行深入报道（媒体名单及专访建议请参见附表）,PART2：活动当天的宣传,8,活动流程,媒体活动,新闻资料：新闻稿、背景资料；活动结束后当天提供：活动现场照片、现场录像,传播的主要信息,-阳光基金会对特奥及慈善事业的支持,-活动的过程和结果，及其引起的强烈社会反响和和各界的踊跃参与,-不同的名人对此次活动的观感,-特奥对于此次活动的评价,-对阳光基金会未来发展的展望,PART2：活动当天的宣传,9,晚宴流程,明星进场。,在进入宴会厅之前，明星们停留在预先布置好的展台前签名、作动作拍照、并在展台边上佩戴上我们特意制作的电子“徽章”，这枚精心设计的徽章将结合阳光基金会的LOGO，星点闪烁的效果更利于营造当晚的热闹气氛和欢快情绪；安排2007年世界夏季特奥会爱心大使刘翔与残障音乐家一同进场，签名并合影。,明星进入媒体VIP室休息并接受采访。,届时将布置平面媒体和电视媒体各一VIP房，以便采访。活动前，将为各位明星准备不同的说辞，目的是希望通过名人之口来宣扬关注特奥、关注慈善的主题，并进而关注阳光基金会的不懈努力。,鸡尾酒会时间。,我们将在鸡尾酒会取酒区预先布置拍品介绍，采用图文并茂的形式，在正式拍卖前作一个伏笔。,10,晚宴流程,晚宴演出开场节目：,精心设计一个由正常人与残障人士共同完成节目，呼应“你行我也行”的特奥会专题；演员在20-25人，场面要求恢宏、大气。,11,晚宴流程,阳光基金会的启动仪式：,根据阳光基金会设计制作一个道具，请明星上台与杨澜一同做点亮动作，宣告基金会在大陆的正式启动。,12,晚宴流程,晚宴演出现场乐队：,舞台的左边是一个现场演奏的交响乐团，进餐期间将拨奏轻柔舒缓的音乐，营造愉悦的氛围。长度约为20分钟左右；,13,晚宴流程,晚宴演出名人演出：,14,晚宴流程,播放特奥会VCR,长度约为3分钟左右，内容取材于历届特奥会及中国上海、中国残障选手，宣扬特奥精神，为拍卖暖场，营造爱心奉献的气氛。,15,晚宴流程,第一次慈善拍卖,精选5件拍品，前4件由佳士得或苏富比之专业拍卖师拍卖，最后1件请现场名人拍卖；,16,晚宴流程,晚宴演出名人演出：,17,晚宴流程,第二次慈善拍卖,精选5件拍品，前4件由专业拍卖师完成拍卖，最后一件请名人或嘉宾拍卖；最后请嘉宾或杨澜现场公布当天筹得款项，宣布善款的用途。,18,晚宴流程,名人、智障人士演出，对现场来宾的爱心义举表示答谢,19,晚宴流程,歌剧咏叹调：廖昌永，李巍，黄蕾蕾等,通过一组华丽的歌剧咏叹将晚会带入一个高潮，形成余音缭绕、回味无穷的感觉，利于提升整个晚会的格调，整场晚宴结束。,20,服务内容,媒体服务内容,-,媒体策略建议及深化,-,媒体名单建议和发稿安排,-,媒体邀请,-,新闻稿撰写、背景资料准备（图片、文字、录像）,-,媒体专访组织安排,-,活动现场媒体管理,-,外地媒体差旅安排,-,媒体发稿跟踪及剪报收集整理,21,服务内容,印刷件设计制作,-邀请函,-请柬,-宣传手册（基金会介绍、晚宴流程、菜单、拍品介绍、赞助商鸣谢等）,-现场拍卖牌,-桌卡、席卡,22,服务内容,制作,服务内容,2006年11月中旬媒体发布会,-新闻发布现场设计制作及摄影摄像,-杨澜专访现场设计制作及摄影摄像,23,汇报结束,谢谢大家,!,请各位批评指正,