(湖南)汽车嘉年华活动推介演示方案.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,（湖南）汽车嘉年华活动,推介演示方案,目录,背景介绍,商业价值,组织架构,宣传力度,活动形式之一,主题活动,活动形式之二,展位示意图,广告位示意图,招商及回报,背景介绍,47%,，里程碑还是转折点？,08,年上半年，各种因素影响着宏观经济的发展，中国经济增长各项指标始终没有跑赢,CPI,，通货膨胀的苗头开始萌芽，被波及到的汽车消费市场持币待购现象严重，卖方市场亟待释放压力。,同时，上半年长沙汽车上牌量比去年同期增长,47%,，远高于全国,14%,的增长，高档车的销售额增长明显高于经济车型，由此可见，长沙人的消费信心，并不容易动摇。,但是，长沙车市进入下半年后，销售增长却明显放缓，库存的积压导致资金周转困难，车市需要一个释放消费潜力的突破口，因此，在后奥运时代的“金九银十”消费旺季就被寄予了无限的关注和期待,商业价值,多媒体 全流程 全面影响湖南,本次活动依托,潇湘晨报,、红网、晨报周刊、红网传媒和框架广告等不同性质的媒介组合，以主流媒体强大新闻采编能力及框架广告特色宣传平台共同推广，把活动的影响做到人尽皆知；,大手笔 高频次 优质特刊助威,为了达到宣传效果最大化，除了大规模的常规活动形象广告和预热新闻外，更别具匠心的在活动开始前的半个月内安排了两次特刊营造声势，在最短时间内聚集最高最热的关注度；,高科技 多样化 网络同步车展,在红网上开辟网络车展专区，提前预告活动相关新闻，同步对汽车嘉年华的各项信息进行更新与传播，让更多人了解并吸引其参与本次活动；,无可争议的宣传优势,地州市 黄金周 引爆销售高潮,尽管长沙地区上半年汽车上牌量较去年同期增长了,47%,，但是仍然有相当一部分的消费力未被释放，其中地州市消费能力值得期待，在国庆黄金周临近之期举办的汽车嘉年华，将长沙地区及周边地州市的消费力集中引爆，实现销售井喷；,零门槛 新模式 共铸超高人气,没有门票限制的大型公园汽车主题活动，配合系列互动亲子类游戏，将活动期间的人气提升至最高点，全面传播参展企业的品牌形象与市场影响；,无可取代的市场优势,新风水 新地标 刷新观展记录,烈士公园年嘉湖耗费半年多时间清淤注水，三十余万尾鱼苗投放年嘉湖，使其焕发出全新生机；同时，营盘东路地底隧道拉通，烈士公园南门的人流量与车流量不减反增，两大地理新气象全面刷新观展记录；,低投入 高回报 打造超高性价,本次汽车嘉年华，经销商只需支付广宣费用，即可享受到多媒体新闻报道、展区租赁与广告宣传等多项回报；,无可比拟的活动优势,组织架构,主办单位,长沙市政府,湖南省汽车行业协会,湖南省新闻出版集团,长沙市园林局,协办单位,潇湘晨报社,框架传媒,红网,承办单位,上海恒颐广告有限公司长沙办事处,上海框架广告发展有限公司长沙分公司,宣传力度,潇湘晨报,宣传体现：,时间：,8,月底至至,9,月底,内容：,1,、推出,4,期形象广告；,2,、分别于,9,月,11,日和,9,月,18,日推出,2,期汽车嘉年华主题特刊；,3,、预计累计达到,10,个整版的常规新闻报道；,框架传媒宣传体现：,时间：,8,月底至,9,月底,内容：提供,1200,块框架广告位预告活动信息，预计覆盖全城,80%,以上的,高档楼盘及消费场所；,生活经典,晨报周刊,宣传体现：,时间：,9,月,17,日与,9,月,24,日,内容：连续两期封底形象广告,红网宣传体现：,时间：,8,月底起开辟专题网页进行宣传；,内容：,1,、开辟网络车展专题网页，根据展位图实时填充展会信息；,2,、对于参展商提供点击链接服务，制作参展商专属页面，介绍企,业动态与产品信息，为活动预热；,3,、收集网民团购意向与真实资料，在活动期间组织网民到现场进,行团购；,4,、开辟,4S,魅力之星评选专栏，制作投票系统供观众投票；,5,、及时更新每天各展位的销售量与现场图片等。,红网传媒宣传体现：,时间：,8,月底至,9,月底,内容：提供累计超过,1000,块传播终端进行形象广告宣传,活动形式之一,活动时间：,2008,年,9,月,25,日至,9,月,29,日,活动地点：,湖南省烈士公园,活动形式：,以汽车为主题、具有互动参与性嘉年华活动；,在赏车、购车的同时，配合能进行品牌种植推广的活动；,开辟网络同步车展，发挥传播无界限优势，推广影响；,活动优势：,内容丰富，精彩纷呈,规模盛大的公园主题汽车嘉年华，整个公园,将化身为名车与欢乐的海洋，配合特色主题,活动，每天都充满了亮点与期待；,时间充足，影响加倍,连续五天的集中展示，人气将积蓄至最高,点，不论是推广企业品牌影响或销售产品都,是最佳保障；,主题活动,2008,（湖南）汽车嘉年华之魅力主题夜,“璀璨缤纷夜”暨开幕仪式,顶级珠宝与性感女神的交相辉映,时间：,2008,年,9,月,25,日晚,内容：在特色开幕仪式上，联动某品牌珠宝卖场，用美女车模将其优质,珠宝完美诠释，同时穿插别具风情的模特走秀与文艺表演，最后,将本届长沙汽车嘉年华正式启动的消息，在响彻天际的声声礼炮,中面向全省传播；,“,格调红酒夜”奢华名品展,极致魅力的终极展现,时间：,2008,年,9,月,19,日晚,内容：将品味红酒与品鉴名车结合起来，同时联动一家高档奢侈品商场，,展出镇店级奢华名品，穿插具有西洋风格的文艺表演，让嘉宾及游,园者在享受舌尖丝滑美感的同时感受名品与名车的眼球震撼；,“激情啤酒夜”暨,4S,魅力之星初赛,一场没有拘束的盛大狂欢,时间：,2008,年,9,月,20,日晚,内容：啤酒狂欢，激情派对，,4S,魅力之星集体亮相进行才艺表演，速喝啤,酒大赛，千人燃放孔明灯，整个嘉年华活动的最高潮，点亮年嘉湖,的夜空，将所有参展的车辆映照得熠熠生辉；,2008,（湖南）汽车嘉年华之购车行动派第二季,引爆汽车销售的终极利器,时间：,2008,年,9,月,25,日至,29,日,内容：,1,、购车行动派第二季，所有参展商在嘉年华期间将拿出本年度最,优惠销售政策；,2,、由,潇湘晨报,和红网网络车展平台发起团购征集令，征集团,购者集体采购；,3,、各展位根据报名人数，开辟团购,VIP,时间，在此段时间内仅接待,团购消费者,2008,（湖南）汽车嘉年华之快乐大通关,后奥运时代的全民参与性活动,时间：,2008,年,9,月,25,日至,9,月,28,日,地点：所有参与车展的经销商展位与烈士塔西侧阶梯,内容：活动分为两个阶段：,第一阶段：观展者在公园入口处领取一张“快乐通关卡”，凭卡依 次到各个展位进行与企业及产品有关的趣味答题，回答正确三题者即可得到该品牌,LOGO,印章，收集,15,个以上的印章可晋级；,第二阶段：在烈士塔西侧的阶梯处，我们将把这段阶梯布置成小型超市，参与者抽取一张“快乐购物卡”，按照卡上提示的金额在,10,分钟规定时间内，集满同等金额的商品，最终结算时如所选商品价格与购物卡提示价格完全一致，则参与者可免费拿走所有商品，若有误差，可享受半价购买商品的机会。,2008,（湖南）汽车嘉年华之汽车,4S,魅力之星海选,美貌与智慧并存的魅力秀场,时间：,2008,年,9,月,25,日至,28,日,地点：参与活动的经销商各自展位,内容：,1,、将该,4S,店内秀外惠中的销售代表个人资料公布在各自展区内，,在展览期间安排其到现场担当车模，同时为展车进行推销；,2,、游园者与购车者可以拍摄魅力之星的照片上传至红网的网络车,展专页，同时请其为最具魅力的魅力之星进行投票；,3,、根据投票结果评选出一位最能代表企业特色的魅力之星，参与,28,日晚上的魅力之星初赛，初赛结果在红网的网络车展平台上,的专区进行公布；,活动形式之二,活动时间：,2008,年,9,月,19,日,-21,日、,9,月,26,日,-28,日,活动地点：,湖南省烈士公园,活动形式：,体现集团展销概念，以大集团企业彰显行业影响；,根据车辆类别，在不同时间段内进行集中性展示；,划分为进口车、中高档车、,SUV,、女性用车、经济型车、,商务型车等不同类别，每周展示三类汽车,活动优势：,大集团先导,开创汽车集团销售概念，以集团参展体现企业综合实力；,细分销售市场,分门别类的集中展示，有针对性的推出促销活动及政,策，吸引最直接的购车者；,影响效果延长,横跨两个周末，延长活动的影响，更利于宣传上的推广,与造势，凸显参展企业的品牌形象,展位示意图,广告位示意图,外场公园入口处部分广告位示意图,内场中心花坛部分广告位示意图,招商及回报,宣传及展位回报模式：,潇湘晨报,、框架传媒、红网、,生活经典,晨报周刊,、红网传媒等主流媒体将结成强势媒体联盟，通过新闻、软文、广告等一体化宣传，为本次嘉年华活动进行整体推广造势；,参展商通过选择不同规格的广告打包宣传费用，即可获得丰厚的媒体整合宣传回报，同时获得烈士公园内不同面积的展位面积；,具体媒体回报与展位面积规格详见招商书,活动招商及回报,名称,形式,金额,回报,活动全程冠名,总冠名,30,万,1,、获得,2008,（湖南）汽车嘉年华总冠名权；,2,、,潇湘晨报,半版彩色广告一次；,3,、框架媒体,200,块广告位一个月；,4,、红网开辟冠名专属网页介绍企业信息；,5,、在组委会所有形象广告和框架广告宣传中显著提及冠名企业名称及品牌,LOGO,；,6,、烈士公园入口处醒目广告位一个；,7,、,潇湘晨报,1000,字企业专题报道一次,名称,形式,金额,回报,缤纷璀璨夜暨,开幕晚会,分冠名,15,万,获得“指定赞助商”称号,在组委会所有新闻与广告宣传中提及企业名称；,活动现场当天舞台背景板上显著提及企业名称；,舞台活动区一个充气拱门、两个氢气球；,活动当天在舞台区提供一块企业产品展示区；,活动邀请嘉宾的请帖上显著体现品牌,LOGO,；,格调红酒夜,奢华名品展,分冠名,12,万,激情啤酒夜,4S,魅力之星初赛,分冠名,12,万,快乐大通关,分冠名,15,万,1,、获得“唯一指定合作超市”称号；,2,、在,潇湘晨报,四次形象广告、框架媒体,1200,块传播终端与红网专属页面上，显著体现上述称号；,3,、活动期间公园活动须知宣传板中体现上述称号；,4,、在阶梯顶端和底端各布置一个标有企业名称的充气拱门；,5,、在阶梯沿线布置标有企业名称的氢气球；,6,、在“快乐大通关”活动选手通关卡上显著体现企业名称。,2008,（湖南）汽车嘉年华,期待您的亮相,