美国广告史.ppt

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,美国广告史,组员：景银 邹静 胡文 郭婷,美国广告史,美国广告发展初期（,1704,年,4,月,24,日,-19,世纪中叶）,现代广告公司出现（,19,世纪末,20,世纪初）,美国广告大发展的年代（,20,世纪,20,年代,-60,年代）,当代广告（,20,世纪,70,年代）,美国广告史,美国广告发展初期：,美国广告的发展是从近代报纸广告开始的。,1704,年,4,月,24,日，美国第一份刊登广告的报纸,波士顿新闻通讯,创刊，刊登了一则向广告商们推荐报纸的广告，其内容是关于报纸的发行量问题，被称为“盲广告”。,美国广告业之父,富兰克林，开创了报纸广告应用艺术手法的先例，他创立,现代的广告系统,。,美国广告史,1841,年，伏尔尼,帕尔默兄弟在宾夕法尼亚的费城开办了第一家广告公司，专为各家报纸兜售广告版面，并自称为“报纸广告代理人”，从而宣告了,广告代理业的诞生,。,（广告代理业是从报纸分离出来的一个独立的广告经营实体。它的经营方式是从媒介廉价批发购买一定数量的广告版面，然后再零售给广告客户，从中取得一定的佣金。）,1865,年，在美国又出现了“,广告批发代理,”。这项广告业务首先是由路威尔创办的，其任务是向,100,家报社预定固定的广告版面，然后再将广告版面分售给不同的广告主，广告价格可由广告代理自定，这样广告代理就成了报刊的独家经纪人。,小结,：在,19,世纪中叶的一段时间，广告代理商经历了报商代理人、版面买卖人、版面批发商的演变过程，充其量还只是版面“代理人”，不提供其它服务。,美国广告史,现代广告公司出现（,19,世纪末,20,世纪初）,（背景）,19,世纪与,20,世纪相交之际，资本主义从自由竞争过渡到垄断资本主义。商业企业所关心已不再是生产问题而是销售问题。,广告公司的经营为了适应这一新形势的发展，开始组织市场调查机构，帮助企业开展市场调查，广泛搜集市场资料，为广告客户制定广告计划和广告实施方案，开展了统一的、系统的、广告经营活动，广告为适应推销的需要又呈现蓬勃兴旺的景象。,美国广告史,1869,年，在费城开办的“艾尔父子广告公司”是美国第一个安排广告活动的,现代广告公司,。公司在经营报纸版面的同时也向广告客户提供劳务服务。为客户设计、撰写文案，建议和安排适当的媒介，并代为制作广告，提高了广告的效果。,1923,年美国最大的广告公司,杨,罗比肯广告公司创办。,美国现代广告公司经营发展特点。,（,1,）美国的广告公司在长期的发展中，形成了科学的组织及合理的分工，从而保证了高效率的经营体制和现代化的服务。,（,2,）提高广告公司经营服务水平。广告经营活动：以创意为中心、以策划为主导、全面进行营销服务的新的发展阶段。,（,3,）走集团化、国际化的道路，开拓全球广告业务。,总之，美国的广告公司在美国广告业中地位显赫、作用巨大。在发展过程中不断采用新技术，追求高质量，以实现对客户的全面服务。,美国广告史,美国广告的程序：,先由企业的广告部门或专职人员根据生产计划和目标市场，做出初步的广告预算，然后将广告工作委托给广告公司；广告公司为客户进行市场调查、广告策划，提出创作方案，帮助客户选择广告媒介。,客户,广告公司,媒介单位,消费者,客户,美国广告史,20,世纪,20,年代是美,国广告大发展的年代，一些现代化通讯传播手段应用于广告：,（背景）美国是,20,年代资本主义经济“繁荣”的典型国家。经济繁荣突出表现在工业生产空前发展，特别是汽车业、电气业、建筑业和钢铁业。,1922,年，,电台开播广告业务,：纽约,WEAE,无线广播电台，以,100,美元的价格售出,10,分钟时间给长岛一家房地产公司做广告，此举开了美国无线电广播广告的先声。,1929,年，电台广告创出了以连续性的歌唱戏剧节目做广告的形式，专供白天“寂寞在家”的家庭妇女欣赏，由于它多宣传肥皂等日常生活用品，于是成为“肥皂剧”,美国广告史,电视广告出现：,1941,年在道奇队与菲利斯队的一场棒球比赛电视直播间隙，布鲁瓦钟表公司花了,9,美元播放了历史上第一条正式的,电视广告,20,秒的马表画面。,1948,年,Ajax,洗洁灵成为第一则,有声广告,。,1949,年骆驼香烟开始,赞助,新闻节目，在赞助商的要求下，播音员的桌面上摆了一个冒着烟的烟蒂。,美国广告史,当代广告,：,1986,年,Needham Harper Worldwide,BBDO International and Doyle Dane,Bernbach,合并当时成了世界第一大广告公司。,20,年代,-60,年代这二十年中，随着大众传播工具新的变化，电视广告取代了杂志，报刊广告成为主要的广告形式。到,1985,年，美国全年的广告费用中，电视广告占,30%,，报刊杂志广告约占,17%,，电台的广播广告占,10%,左右，而早年最普遍的招贴、路牌广告仅占不到,2%,。另外，新出现的直接邮寄广告占了相当大的比重。,80,年代广告发展的多样化，利用新技术：电脑。,90,年代,互联网向民用开放，广告在互联网上占的比例大大增加。,美国广告史,美国广告发展中,20,世纪,20,年代至今，各阶段不同时期的发展特征：,（,1,）,20-30,年代，兴起市场调查研究热潮，帮助广告客户劝诱、购买施展推销术。,（,2,）,40-50,年代，在广告主题上大做文章，,“,独特的销售主题,”,（即,USP,广告策略）被普遍推广。,（,3,）,60-70,年代，进入了为产品定位、为企业树立形象的,“,形象广告时代,”,。,（,4,）,80,年代后，随着电子媒介的飞速发展与普及，电子计算机设计广告、广告策划、广告战略的运用，广告活动普遍走向整体化。,（,5,）,90,年代，人们更是在铺天盖地的广告包围中。,美国广告史,组员：景银 邹静 胡文 郭婷,谢谢观看,！,