印象哈尔滨.pptx

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,#,印 象,哈 尔 滨,Impression Harbin,可识别的北方文化魅力之都,Identifiable Northern Capital of Cultural Charms,哈尔滨现代城市的形成始于,1898,年，随着沙俄在中国境内修筑和经营横贯中国东北的中东铁路，确定哈尔滨为铁路的建设和管理中心，揭开了哈尔滨现代城市建设的序幕。随着外来资本的涌入，哈尔滨经历了第一次城市大发展时期，形成了南岗、道里、道外等以商业为主的城区。到,20,世纪三十年代，哈尔滨已成为有,19,个国家相继在哈尔滨设立领事馆，有来自,20,多个国家的外国侨民近,10,万人，具有多元文化色彩的国际性商贸城市，被誉为,“,东方小巴黎,”,、,“,东方莫斯科,”,。,历史背景,Historical Background,新中国成立以后，哈尔滨是我国,“,一五,”,、,“,二五,”,时期重点建设的城市，前苏联援建的,“,156,”,项重点工程有,13,项建在哈尔滨，,“,三大动力,”,、,“,十大军工,”,企业纷纷落户，形成了平房、动力工业区，使哈尔滨从一个消费型城市发展成为我国重要的机电工业基地。,1958,年随着地方工业发展的需要，新辟建了三棵树化工区和哈西机械工业区，在哈尔滨南部形成学府区，构成了哈尔滨城市的基本形态格局，哈尔滨经历了城市的第二次大发展时期。改革开放后，随着社会主义市场经济的发展，城市建设迅猛发展，哈尔滨已逐步发展成为我国东北北部政治、经济、贸易、文化、科技、信息、旅游业的现代化中心城市。,现实：挑战与机遇,在走过百年风雨发展历程迈入新世纪后，在全球化的新形势下，哈尔滨与其他诸多城市一样，面临着生存与发展新的机遇和挑战。如何进一步发挥哈尔滨自身独特优势，整合自然与文化资源，找准城市战略定位，塑造有特色和有吸引力的城市形象，打造城市新的品牌，为城市发展注入新的动力与活力，从而使哈尔滨在变动的城市竞争发展之中脱颖而出，是一个重要的战略课题。,Reality:Challenge and Opportunity,After having experienced the development of over one hundred years,Harbin strode forward into a new epoch.Under the new global situation,Harbin,like many other cities,is facing new challenges and opportunities.In order to make Harbin demonstrate its special features in the city competition,how to reunite and optimize natural and cultural resources,determine its proper strategic goals,shape distinctive and attractive images of the city,create new city brands and add new energy and vigor to the city development is an important strategic theme.,哈尔滨：如何应对？,哈尔滨应发挥其独特的优势和作用，成为连接北方圈、亚太地区与中国北部的文化和经济据点；在国家振兴东北老工业基地的战略机遇下，围绕建设“适宜创业、适宜人居、适宜人的全面发展”的现代文明城市的战略目标，实现城市经济与文化的全面发展，将哈尔滨建设成为具有鲜明地域文化特色、可识别的北方文化魅力城市，再创哈尔滨新的辉煌。,Harbin:How to Face the Situation?,Harbin should give full play to its special advantages and functions and become a cultural and economic strongpoint,linking the northern ring with Asia-Pacific region and the northern part of China.Under the new situation of rejuvenating old industrial base in northeast China,we should stick to the strategic goals to construct a modern city with civilization,which is suitable for initiation of causes,habitat and overall development of human beings,in order to realize the overall development of economy and culture.We should make Harbin an identifiable northern city with special cultural charms.,1,文化城市战略,城市文化复兴,2,城市识别战略,城市形象塑造,3,城市营销战略,城市品牌营销,哈尔滨：如何应对？,Harbin:How to Face the Situation,?,1,、,Strateg,y,of Cultural City:Renewal of City Culture,2,、,Strategy of City Identification:Shape of City Image,3,、,Strategy of City Marketing:Marketing of City Brands,1,文化城市战略：城市文化复兴,“,经济文化化,”,日益受到关注，人们对经济的理解从物质,技术导向，向象征,文化导向转变。,通过整体的文化战略的制定以及城市识别系统的建立，确立哈尔滨独特的城市形象定位。,Strategies of Cultural City:Renewal of City Culture,1.1,社会文化背景,多元文化,哈尔滨的城市发展史是一部多元文化融合发展的历史。上世纪初，来自国内外的移民带来了不同的文化，创造了在中国北方城市中最具多样性、包容性的,地域文化,。,哈尔滨成为中西合璧的的国际性城市。,Background of Social Culture:Blended Cultures,哈尔滨是世界上少数有规划并按规划建设的城市，早期俄国人做的,“,新城规划,”,在世界上代表了最先进的规划理念，融和了霍华德的规划思想和巴洛克风格，形成的方格网与放射状的路网格局、有轨交通、绿化系统以及独有的建筑特色使哈尔滨成为具有多元文化特色的国际性城市。,1.1,社会文化背景,先进规划思想,上世纪初俄国人制订的哈尔滨新城规划,Background of Social Culture-Advanced Planning Ideas,1.1,社会文化背景,建筑特色,哈尔滨早期的建筑荟萃了欧洲近代各个流派的建筑艺术，包括巴洛克、拜占庭、古典主义、折衷主义、新艺术运动等，如此多种风格建筑集中于一个城市，在国内是绝无仅有的。其中,“,新艺术运动,”,式建筑在世界建筑史上占有重要地位。此外，还有中西合璧的,“,中华巴洛克,”,式建筑、,“,一、五,”,时期带有前苏,联印记的社会,主义工业建筑,以及中国传统,形式建筑等。,Background of Social Culture-Architectural Features,1.1,社会文化背景,冰雪文化,冰雪文化已成为哈尔滨文化中最富有地方特色、最有吸引力的文化形态。,Background of Social Culture-Ice and Snow Cultures,1.1,社会文化背景,北国江城,松花江是中国前,5,位的通航河流之一。松花江岸线是重要的旅游资源；,滨江开放空间松花江也是冰雪文化的重要载体；,松花江记载着东北地区的发展史，歌曲,“,我的家在松花江上,”,闻名中国；,歌曲,太阳岛上,，将太阳岛的美名传遍神州大地。,Background of Social Culture-Waterfront City in Northern China,1.1,社会文化背景,时尚之城,哈尔滨曾一度是远东著名的商贸城，工业先进，商业繁荣，文化发达，中西文化合壁构成这座典型移民城市的独特风格，无论是城市的建筑景观，还是市民的生活习俗都杂糅着浓郁的欧陆风情和本土气息。当时巴黎时兴的新潮服饰，不出半月就能传到哈尔滨。这种与欧洲紧密相连的通商使哈尔滨有了全国最早的铁路车辆工厂、第一家啤酒厂、全国最早的电影院。,Background of Social Culture-Fashionable City,1.1,社会文化背景,艺术之都,由于早期多国移民的聚集，带来了文化的多样性，其内容之一便是建筑的多样化。哈尔滨也因此成了远近闻名的,“,世界建筑博物馆,”,。,西方音乐文化很早就进入了哈尔滨,是音乐之城。,哈尔滨是,“,黑土文化,”,的代表，是北大荒文学、版画、绘画的发源地和传播中心。涌现出一大批北大荒艺术家。,Background of Social Culture-A City of Art,1.1,社会文化背景,“,金源文化,”,的发祥地,哈尔滨市域内有丰富的历史文化遗存，阿城是女真人的肇兴之地，辉煌灿烂的金源文化在这里源远流长。金上京会宁府遗址是金朝（,1115,1234,年）的早期都城。,Background of Social Culture-Cradle of“Jinyuan”,“文化是价值观，以文化定位可以整合城市资源，向外界明确地传达城市的价值取向；文化产业的发展将促进体验经济，推动休闲业、旅游业的发展；文化是城市品位的表现，有助于形成居民对于城市的认知，加强城市的凝聚力，有助于城市吸引并留住人才；多元文化的激荡是创新的源泉，有文化的城市是有创造力的城市，也是最适合投资进入的地方和有经济发展潜力的地方”。,1.2,文化复兴战略,建设北方文化魅力之都,目前，有越来越多的城市通过其地理、文化和政策优势来推销自己。在当今欧洲，许多城市努力将自己定位成,“,国际都市,”,、,“,文化都市,”,等，他们为此举办大规模的,“,文化都市,”,评选活动；那些传统工业城市，往往通过经济结构转换和环境调整来改善自身的形象，如把废弃的工厂改造成工业遗产和公共空间。,Strategy of Cultural Renewal-Construct the Northern Capital With Cultural Charms,在全球化的今天，城市的活动己从区域、国内竞争扩展到国际竞争的新领域。城市间的竞争是通过理性、逻辑的方式及创新的理念来拟定城市空间发展策略。通过城市运营有效整合城市资源、促进城市健康发展。,1.2,文化复兴战略,建设北方文化魅力之都,哈尔滨是一个具有多元文化色彩的城市。因此，通过进一步升华冰雪文化，弘扬建筑文化，积累地域文化，提升艺术文化，开发工业文化，在越来越激烈的文化竞争中，形成具有竞争优势的城市文化，把哈尔滨建成,“,北方文化魅力之都,”,。,Strategy of Cultural Renewal-Construct the Northern Capital With Cultural Charms,2,城市识别战略：城市形象塑造,目标,:,goals,中国最可识别的“北方形象”体验城市,Chinas experienced city with identifiable“image of the north”,中国最具浪漫色彩的“多元融合”开放城市,Chinas opening city with romantic blending of various cultures,中国最具探索精神的“技术产业”创新城市,Chinas creative city with groping“technical industry”,中国最具潜力的“精明增长”创意城市,Chinas creative city with potential“wise growth”,中国最具经济活力的“人文关怀”创业城市,Chinas undertaking city with vigorous”human care”,中国最可接近的“和谐宜居”品味城市,Chinas charming city with acceptable“harmonious living”,中国最可持续的“环境友好”绿色城市,Chinas green city with sustainable“comfortable environment”,中国最具自然特性的“健康人性”休闲城市,Chinas leisure city with natural“healthy humanity”,中国最具超前理念的“柔性发展”实验城市,Chinas trial city with advanced“soft development”,世界最著名的“冰雪文化”特色城市,Worlds distinctive city with famed“ice and snow”culture,Strategy of City Identification:Shape of City Image,积极形象,positive image,如,“,历史名城,”,丽江、威尼斯,消极形象,negative image,如哥伦比亚被称为,“,毒品之都,”,混合形象,blended image,如华盛顿,过度形象,excessive image,如,“,超级城市,”,上海、东京、墨西哥,平庸形象,bourgeois image,城市形象识别与定位,研究在全球化条件下哈尔滨在黑龙江、全国乃至世界的城市识别问题，用历史的眼光谋划新世纪哈尔滨“,文化城市,”的空间形象定位和目标，谋划旧城的空间复兴和新城的精明增长模式；,通过整体城市空间形象的塑造，提升城市文化品位，突出体现哈尔滨自然环境风貌和历史人文传统，塑造具有时代感和地方特色的“,北方文化魅力城市,”的总体形象。,研究新区的整体形象、创造可观、可感,有地方特色的,“,视觉城市,”,。,依据新城市主义,“,5,分钟步行法,”,建立人,性化可接近的公共空间系统，通过步行,系统的建立，实现,“,可步行城市,”,的目标。,研究松花江滨水景观廊道及滨水区的形象,发展主题，将文化、历史、和地方艺术,融入到和景观相契合的形式中去，创造,有魅力的,“,地方城市,”,。,Identification and Determination,巴黎拉德芳斯,维也纳市立公园,城市形象识别与定位,地缘识别系统,理念识别系统,人文识别系统,视觉识别系统,行为识别系统,创造哈尔滨城市意象、增强区域内竞争力需要进行城市识别系统的构建，由五个部分构成：,Identification and Determination,2.1,城市地缘识别系统,City Geography Identity System,哈尔滨,是北方圈中的重要城市，是中国位置最北的省会城市，是中国最具多元文化色彩的城市之一，是中国最年轻的历史文化名城之一；,哈尔滨在中国寒地城市中城市规模最大、基础设施最佳、交通发达、城市文脉最独特，冬城的情趣最浓郁。,2.2,城市理念识别系统,City Mind Identity System,北方文化魅力城市,冰雪文化 北方形象,多元融合 产业创新,精明增长 活力创业,和谐宜居 环境友好,人性健康 柔性发展,城市居民能充分享受由此带来的独特、丰富、高水准的生活，从而使寒地城市充满生机，展示出一派人性化都市的景象。,2.3,城市人文识别系统,City Humanism Identity System,城市历史：,近代西方城市规划思想的重要遗产，代表性的近代殖民地城市，独特的铁路中心城市，日本侵华罪行重要的见证地，金源文化中心地，革命传统城市，传统工业城市；,城市文化：,著名的音乐艺术之都、多元文化城市、冰雪艺术之都、近代建筑艺术的博物馆、近现代教育之都；,城市风俗：,传统商贸城市、工商业都会、多民族城市（地方民歌、地方戏剧、地方曲艺、地方叫卖、地方口音、地方特产）；,盛典活动：,政府可以通过媒体宣传、城市事件（包括国际会展、节庆、体育赛事等等）的选择等方式，来推广城市品牌。,特色主题区：,中央大街休闲购物区,道外传统商市风貌区,花园街俄罗斯风情园,工业遗产展示区,中东铁路建筑展示区,哈尔滨啤酒文化展示区,太阳岛自然风情区,中国传统文化展示区,犹太文化展示区,“,”,细菌部队罪证遗址展区,2.4,城市视觉识别系统,City Visual Identity System,A,层面,:,城市空间系统,区域：自然区域（松花江、太阳岛自然保护区、天恒山风景区）、历史区域（道外传统风貌区、俄罗斯风情园）、创新区域,边界：城市边缘区的度假区和民俗村等,廊道：生态廊道（松花江、马家沟）、景观廊道（中央大街、果戈里大街等）,节点：城市门户（机场、火车站、对外交通入口）、公共开敞空间（广场、公园）、历史场所（博物馆、名人故居、革命纪念地）,标志物：制高点、城市标志性建筑、城市的标志性广场、城市雕塑、绿化文化、照明、桥梁等。,公共空间：创造富有吸引力的冬季户外活动空间，形成一个丰富合理的户外游憩活动空间体系。增加寒地城市环境的魅力，抵消人们对寒冷环境的畏惧；,居住环境：充分考虑哈尔滨寒地城市的特点，注重朝向、采光、风向和保暖；,城市色彩：继承哈尔滨历史建筑原有的黄、淡黄、乳白的暖色基调，与蓝天、绿树、白雪、红顶交映成绚丽的美景。,B,层面,:,城市标识系统,在市场竞争中，只有强烈的视觉冲击、精确的概念传达、独特的识别记忆，才能形成个性化的、独立统一的视觉形象，以便公众认知。城市视觉标识设计具有直观固定的指向特征，只要设计得当，就会给人留下深刻印象。,城市标识系统包括独立的市徽、市树、市花、市歌、吉祥物、特色旅游点、标志建筑、形象代言人、公共指示系统、交通标志、电话亭、地下通道入口、城市纪念品、工业化报箱等。,2.5,城市行为识别系统,City Behavior Identity System,城市的个性取决于生活于城市中的人的性格特点和行为方式。哈尔滨人因其独特的城市地域性、文化多元性，形成了大气、粗犷、包容的性格，在饮食、服饰、居住、交往等方面表现出深厚的北方人特有的文化特征。,2.6,旗舰项目策划,Planning of Flagship Projects,为获得竞争力，城市就必须了解自身的优势和劣势及在区域经济发展中所面临的机遇和挑战，需要明确城市空间形象发展目标、空间发展主题和空间载体系统，合理谋划和布局对城市具有重大战略影响的,“,旗舰,”,项目。,国际社区，创新产业,传统街区，创新建筑,节能小区，特色公园,品牌街道，主题院落,遗产空间，主题广场,文化中心，标志建筑,名人故居，主题雕塑,博物馆，音乐厅,3,城市营销战略：城市品牌营销,城市的品牌是宝贵的文化和经济资源，打造城市品牌，是全球化态势下积极参与国内外城市竞争与合作的必然选择，更是优化城市资源配置、确立城市营销战略、提高城市综合竞争力、实现城市总体发展目标的要求。,Strategy of City Marketing:Marketing of City Brands,城市品牌具有地域性，城市品牌的高度凝炼的方式，汇集了一座城市自然禀赋和人文创造的精华，具有不可雷同的经济社会文化内涵和不可交易的独特（专有）功能。如法国巴黎的城市品牌是,“,世界时尚之都，是经过几百年文化和经济发展和积淀而成的，无论是埃菲尔铁塔，还是卢浮宫、凯旋门、香榭丽舍大街，都反映了世界上标志性时尚。,城市品牌具有关联性，可以带动产业群、带动城市,-,区域协同发展。如美国洛杉矶的城市品牌是,“,国际影都,”,，其以电影制片业为主导，关联发展起演艺业、置景业、电影特技业、休闲旅游业、电影发行业和音像制品业等电影关联产业。,好莱坞国际影视城,部分国内外城市品牌一览表,3.1,城市品牌营销战略,城市品牌是城市的无形资产，具有超过一般商品品牌的效应，要充分认识它的价值。城市的定位和形象的形成，有些是历史的结果和痕迹，有些需要人为的去营造和推销，就像塑造营销一个商品的品牌形象和品牌个性一样。,大连星海广场,Marketing Strategy of City Brands,广州市在打造,“,花城,”,品牌，以其,“,南国花城、激情商都,”,构建城市的文化吸引力，将深厚的历史文化内涵，与广州人热情开朗、钟爱自然、善良经商、勇于创新的性格特点融为一体。,上海作为中国最大的经济城市，随着浦东的全面开发而重新崛起。如今外滩、南京路以及陆家嘴金融区林立的超高层建筑群、上海大剧院、东方明珠电视塔、金茂大厦构成了上海的新城市品牌。,3.2,城市营销活动,打造哈尔滨城市品牌,哈尔滨市作为我国城市综合实力,15,强和全国首批投资环境,40,优之一的特大城市，在历史上曾有过许多美誉，在国内外具有较高的知名度。如,“,东方莫斯科,”,、,“,东方小巴黎,”,、,“,哈洽会,”,、,“,中国动力之乡,”,、,“,哈药,”,、,“,哈啤,”,、,“,哈尔滨之夏音乐会,”,、,“,哈尔滨冰灯,”“,哈尔滨国际冰雪节,”,、,“,松花江,”,、,“,太阳岛,”,等。进入新世纪，哈尔滨通过打造城市品牌把城市资源有效整合起来，由资源优势转变为经济优势，由无形资产转变为有形资产，以其鲜明的特色参与国际合作与竞争，从而创造出更多的发展机会，为哈尔滨市的可持续发展服务。,Activities of City Marketing-Create City Brands of Harbin,哈尔滨系列城市品牌,A Series of City Brands,哈尔滨素有,“,中国冰城,”,的美誉，从上一个世纪,60,年代初，哈尔滨就开始了冰雪文化活动，揭开了中国冰雪文化的第一页，发展到今天冰雪文化开发已形成了冰雪艺术、冰雪文艺、冰雪体育、冰雪游乐、冰雪旅游、冰雪美食、冰雪研究等八大系列。,哈尔滨国际,“,冰雪节,”,是世界四大冰雪节之一，哈尔滨冰雪大世界是当今世界上最大的冰雪文化活动场所，以冰灯、冰雕、雪雕、冰建筑为龙头的冰雪文化链条，领导了中国冰雪文化的新潮流，在世界冰雪艺术和文化中也占有非常重要的一席之地，具备了走向世界的实力和独特的魅力。,城市品牌,:,冰雪文化,City Brand:Ice and Snow Culture,城市品牌,:,冰雪文化,冰雪运动：,哈尔滨冰雪运动群众基础最广泛，知名度高。冬季有近百万青少年参加冰雪活动，有数百万人次参加各类冰雪文化活动。,City Brand:Ice and Snow Culture,哈尔滨冰雪文化开发的目的已由上世纪,60,年代单纯的丰富冬季文化生活为初衷，转变为冰雪文化搭台经贸文体全方位唱戏的全新态势。哈尔滨国际冰雪节期间举行的各类经济贸易洽谈和招商引资会，以及良好的环境，吸引了大量海内外客商，引来了项目和资金。,City Brand:Ice and Snow Culture,城市品牌,:,冰雪文化,保持和发扬城市原有建筑特色，一方面要保护有价值的建筑和历史街区，保持城市原有的建筑风格,更重要的是要沿承城市的文脉，塑造具有鲜明地域特色的城市景观。,遗产建筑系列,特色建筑系列,红色建筑系列,工业建筑系列,老字号建筑系列,名人故居系列,城市品牌,:,建筑特色,City Brand:Architectural Feature,索菲亚教堂广场,中央大街,城市品牌,:,建筑特色,City Brand:Architectural Feature,道外南二道街传统商市风貌保护区,-,“,中华巴洛克,”,风格,城市品牌,:,建筑特色,City Brand:Architectural Feature,哈尔滨市要研究发挥自身的比较优势，把比较优势变成竞争优势、商品优势和经济优势。要大力进行产业结构调整、更新和升级，发展优势产业，构筑新的竞争力。进一步发展以机电设备、飞机、汽车为龙头的机械制造业，建设全国最大的机械工业基地。,城市品牌,:,机械工业,City Brand:Mechanical Industry,发展充满活力的绿色产业。根据黑龙江省建设生态省和作为国家农业主产区的实际，大力发展绿色生态经济。发展绿色农林牧渔养殖业。,城市品牌,:,绿色产业,City Brand:Green Industry,发展设施农业、都市农业和观光农业。无土栽培、无公害蔬菜、花卉等；发展以经济林、景观林为主的林业，建设苗圃、果园、森林公园；发展以寒地特色动物养殖为主的养殖业，搞奶牛、大鹅、笨鸡、林蛙、鹿、冷水鱼等养殖。发展绿色农畜产品加工，北方特色的吃、穿、用品加工。如鹅肝、鹅绒、亚麻、土特产品、北药、北方日用品、绿色食品、亚麻加工；建设绿色产品物流中心、绿色种子银行、生产资料市场等特色市场；发展机器人、微电子、寒地生物工程、环保产业、新型节能建材等高新技术产业。,城市品牌,:,绿色产业,City Brand:Green Industry,哈尔滨是有着百年音乐会传统以及音乐普及教育的城市，历史上被誉为,“,音乐之城,”,。,“,哈尔滨之夏,”,音乐会，是中国历史最悠久，影响最广泛的音乐盛会之一，自,1961,年开始已经举办,25,届。,城市品牌,:,音乐之城,City Brand:City of Music,旅游业作为第三产业的重要组成部分，是当今世界最具发展潜力的产业，因此深入开发世界三大休闲旅游资源之一的冰雪文化旅游、生态旅游，是哈尔滨最具比较优势和竞争力的产业，也是哈尔滨市第三产业大规模拓展的突破口。,城市品牌,:,旅游休闲,City Brand:Tourism and Leisure,哈尔滨冬季长达,5,月之久，年平均积雪天数为,105,天，地面积雪,20cm,左右。地域广阔，有山、有水、有森林，横贯全境的松花江封冻期,137,天左右，沿江一带常出现自然美丽的雾淞。市区内有独特的欧式建筑风貌和人文景观，市域有金源遗址等丰富的历史遗存。,“,千里冰封，万里雪飘,”,的自然条件形成了独特的寒地冰雪文化。,城市,品牌,:,旅游休闲,City Brand:Tourism and Leisure,1996,年亚冬会的召开，使哈尔滨在国际冬季体育活动中具有一定的知名度；,2009,年哈尔滨将举办世界大学生冬季运动会，必将进一步使哈尔滨冰雪文化资源向广度、深度拓展。,哈尔滨将积极代表国家筹备申办冬季奥运会的举办权，将促进城市经济社会各项事业的全面发展和进步，加速国际冰雪文化名城建设的步伐。,3.3,城市营销活动,申冬奥会,Activity of City Marketing-Application for Winter Olympic Games,哈尔滨冰雪节,(12,月至次年,1,月,),冬泳、冰灯、雪雕、冰雪娱乐，冰雪文艺、冰雪美食,哈尔滨之夏音乐会,(,隔年的,8,月,6,日至,15,日举行，历时,10,天,),国家级音乐盛会，中国,“,三大音乐会,”,之一,哈尔滨国际经济贸易洽谈会,(,每年,6,月,15,日,),哈尔滨夏季文化周,哈尔滨国际啤酒节,哈尔滨夏季狂欢节,哈尔滨冬季时装节,国际冰雪电影节,冬奥会申办,3.4,城市营销活动,节日庆典,Activity of City Marketing-Celebration on Festivals,哈尔滨通过实施城市文化复兴、城市形象塑造和城市品牌营销战略，举办国际冰雪节、申冬奥等庆典活动，促进冰雪文化的发展，活跃哈尔滨的文化生活，改变哈尔滨人形象，增加哈尔滨的知名度，提高城市综合竞争力。把哈尔滨建设成为具有鲜明地域文化特色、可识别的北方文化魅力城市。,作为中国寒地城市的象征，哈尔滨正在日益走向世界。,结语,Epilogue,Harbin is now promoting the development of ice and snow culture,enlivening the cultural life of the city,changing the image of the citizens,enhancing the citys reputation and integrated competitive force by implementation of some strategies,including renewal of city culture,creation of city image and marketing of city brands.The city is making itself an identifiable northern city with special cultural features.,As the symbol of the Chinese cities in cold areas,Harbin is moving towards the world,