广告中男人、女人的刻板印象.pptx

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,2014/12/7,#,在广告中男人、女人的刻板印象,2014,负责,资料查询,A,、,B,、,C,、,D,广告,视屏的剪辑、,ppt,的,制作,E,、,F,犹太人最？,客家人,比较,？,（大方、有钱、小气、智慧）,（勤俭、漂亮、世俗）,试填下列,句子,这便是刻板印象,刻板印象也称类属性思维，是指人们通过整合有关信息及个人的经验形成的一种针对特定对象的既定认知模式。,刻板印象,性别刻板印象：人们关于男女行为差异的相对稳固的、倾向性的信仰和看法,。,性别刻板印象的产生：性别角色的分化。男女两性在体力和其他生理能力上的差异，导致出现的不同社会分工，也出现了男女两性的责任分化。,1,2,3,刻板印象的一些概念,93%,男主外,VS,女主内,广告,宣扬女性回归家庭妇女的传统角色。女性主义者认为，妇女想要解放必须走出家庭，参加社会活动，女性不仅仅是妻子是母亲，也是独立的社会工作者，是社会中重要的角色，家务劳动应当由男女共同分担，而不应该是女性独自的责任。可是在广告中，这些家务事全都变成了女性理所当然的责任，广告中的女性被不断地塑造成为家庭妇女的传统形象。在许多洗衣机、洗衣粉、厨具、调味品等广告中，大都会出现一位慈爱的母亲，一位温柔的妻子，她们开心的忙于家务，对家庭世界心满意足,。,15%,男性,85%,女性,家务分担,家务分工不公平,谢,汇报完毕,