2024抖音春日热点报告—酒旅&餐饮篇.pdf

PREFACEPREFACE前前言言2023年，中国经济企稳向好，社零稳定增长，国内旅游市场的迅速回暖，人们出行频率的逐渐增加，各类酒店、餐饮和旅游服务的消费需求稳步上升，为酒旅、餐饮行业的全面复苏注入了强大动力。据文化和旅游部统计，2023全年国内旅游总人次同比增长93.3%，全年国内旅游收入同比增长140.3%。同时，国家统计局数据显示，餐饮行业收入突破5万亿元，创历史新高。多地旅游餐饮商家迎来期盼已久的复苏，甚至是久违的小高峰。酒旅方面，2024年第一季度前半段，抖音平台旅游相关内容实现稳定增长，发布量同比增长12%，元旦春节期间更是实现集中爆发增长。线下消费活力持续释放，多地开启“人从众”模式，游客游玩景区打卡从“新鲜”转为“习惯”。更多商家入驻平台，酒旅商家数量提升超20%，带动订单转化增长显著。商家直播场次增长70%，带动直播渠道产生的订单成倍数增长。达人有效助力商家经营，“线上种草线下拔”的消费闭环生态逐步形成。在这个过程中，商家、服务商、达人、平台及用户在供需两侧的互动粘合，共同推动抖音的酒旅业务生态逐步完善。如今抖音已经成为人们规划旅行、预订酒店的重要资讯提供平台，也正在成为国内旅游行业复苏的领军者。同一时期，抖音平台餐饮内容投稿量同比增长86.6%，播放量同比增长30.1%，用户互动量均保持50%以上增速。不难看出，无论是餐饮企业还是消费者对餐饮内容的线上需求都呈显著增长趋势。在抖音平台上，用户主动种草搜索各类餐饮美食，这促使了越来越多的商家涌入抖音经营生意，视之为拓展业务的重要阵地，订单量相比去年同期增长99%。商家通过持续的内容经营，寻找话题制造热点，吸引用户关注。如海底捞的网红舞蹈“科目三”，在抖音上的累计播放量已经突破了十亿次。此外，线上直播也已经成为许多企业争夺用户注意力的关键手段，通过不断推陈出新，吸引消费者的兴趣，进而转化为销量增长，反哺商家对内容经营持续投入。1.1 全面复苏，线上旅游逐渐成为主流赛道021.2 众声回响，高声量目的地引爆线上081.3 内容经营，探索线上营销新路径1302 餐饮篇2.1 春日暖阳，“人间烟火气”获得更多关注与青睐202.2 民生百态，舌尖滋味各有喜好不同262.3 长坡厚雪，各品类商家积极布局并驱争先2901 酒旅篇PART PART 0101酒旅篇2024年第一季度前半段抖音平台旅游相关内容实现稳定增长，发布量同比增长12%元旦春节期间更是实现集中爆发增长人们的出行意愿得到快速释放，从需求侧有效推动了酒旅行业的快速复苏。据文化和旅游部统计，2023全年国内旅游总人次48.91亿，同比上年同期增加23.61亿，同比增长93.3%。全年国内旅游收入4.91万亿元，比上年增加2.87万亿元，同比增长140.3%。2024元旦春节期间，出行人次和旅游收入均超过2019年同期水平，实现强势复苏。据文化和旅游部统计，2024元旦和春节假期，全国国内出游人次分别达到1.35亿和4.74亿人次，带来旅游收入分别为797.3亿和6326.87亿元，均超过2019年可比口径。其中2024春节的出游人次和旅游收入创历史新高。021.1 全面复苏，线上旅游逐渐成为主流赛道酒旅行业迅速回暖，相对于2019年恢复率不断提升数据来源：文化和旅游部2018-2023年国内出游人次55.3920182019202020212022202360.0628.7932.4625.307060504030201001.20.60.81.00.40.20-0.2-0.4-0.648.91国内出游人次（亿）增速2018-2023年国内旅游收入5.132018201920202021202220235.732.922.044.9165432102.01.01.50.50-0.5-1.02.2312%-61%31%-30%141%旅游收入（万亿元）增速2024元旦期间出游人次1.35亿旅游收入797.3亿元同比增长155.30%200.70%对比2019同期增长9.40%5.60%2024春节期间出游人次4.74亿旅游收入6326.87亿元同比增长34.30%47.30%对比2019同期增长19.00%7.70%03数据来源：巨量引擎城市研究院，2024年1-2月，2023年1-2月在2024年第一季度的前半段，抖音平台上的旅游相关内容稳定增长。报告期内正值元旦与春节两大假期的集中时段，加之学生用户群体的寒假假期，这些因素共同推动了旅游内容发布量和互动量的显著上扬，形成了时段性的波峰。相比去年同期，都呈现出了一定程度的上升。尤其在节假日期间，旅游相关内容在平台上的表现更是迎来了爆发式的增长，用户表现出对于旅游出行的高度意愿和强烈兴趣。旅游内容平稳增长，节假日推动供需放量2023年12月-2024年2月抖音平台旅游相关内容发布量及分享量数据发布量分享量数据来源：巨量引擎城市研究院，2023年12月1日-2024年2月15日12.0112.0712.1312.1912.2512.3101.0601.1201.1801.2401.3002.0702.146,000,0005,000,0004,000,0003,000,0002,000,0001,000,000018,000,00012,000,00014,000,00016,000,00010,000,0008,000,0006,000,0004,000,0002,000,0000发布量分享量播放量发布量分享量播放量抖音平台旅游相关内容增长情况12%38%整体同比增幅2024年1月1日-2月15日64%31%10%春节期间增幅2024年2月9日-15日2023年1月21日-27日245%43%25%元旦期间增幅2023年12月30日-2024年1月1日2022年12月31日-2023年1月2日04用户个性化需求增长，解锁各类新式玩法亲子游是用户在春季搜索频次最多的游玩形式红色旅游受到追捧红色旅游由于其具有学习性和故事性，受到中小学生和家长们的追捧。如今红色旅游不断推陈出新，特色研学课程、红色主题党课、艺术作品、剧本游戏、展馆展厅、教育基地等，如雨后春笋般涌现，让孩子们在游玩中学习革命历史，感受革命精神，培养爱国情怀。同时，红色旅游也为家长们提供了和孩子共同学习、共同成长的机会，增强亲子关系和家庭教育的效果。特种兵旅游爆发式兴起白天开启暴走模式，晚上步履不停赶路，几天内辗转十几个景点，更有甚者，转移多个城市也不在话下。“特种兵旅游”在中国大学生群体中备受欢迎。奉行以较少的时间和金钱，打卡尽量多的景点，旅行结束后甚至不设置缓冲时间，立刻投入到日常学习和工作当中，主打的就是效率。数据来源：巨量引擎城市研究院，2024年1月1日-2月15日多数家庭选择在寒暑假期间带孩子从小开阔眼界，促进亲子关系。2024Q1前半季度，共有超过3600万人次搜索亲子相关内容，是近期旅游出行相关搜索频次最高的关键词。天气乍暖还寒，用户露营热度不减，作为近年来新兴的户外生活方式，周末或假期到郊外露营是如今最炙手可热的旅行选择之一。#露营在报告期内被搜索次数达到近900万次。露营游玩热情高涨露营亲子特种兵旅游红色旅游关键词随着用户需求的日益升级，旅游活动的种类日渐丰富多彩，推动了旅游内容的创新与多样化。2024年一季度前半段，抖音平台上不同类别的旅游内容互动量均呈现出不同程度的增长趋势，反映出用户对于旅游信息的强烈兴趣和深度参与。人们乐于通过镜头记录下美丽的风景、有趣的文化和独特的习俗，让更多的人能够感受到旅行的魅力和乐趣。在报告期内，旅行见闻类相关视频是展现次数最多的旅游细分内容。旅行推荐相关内容近期也获得了极高关注，用户们乐于对推荐内容探讨交流，并将心仪的推荐分享给家人和朋友，寻求出行灵感的同时，也为他们的旅行决策提供了宝贵的参考。抖音平台作为信息分享和交流的重要场所，正成为人们获取旅游灵感、规划旅行行程的重要参考来源。此外，户外生活作为时下最热门的旅行方式之一，其相关内容也获得了大量的关注，与去年同期相比分享量实现了77%的增长。05需求推动内容升级，人在旅途乐在分享数据来源：巨量引擎城市研究院，2024年1月1日-2月15日细分内容播放量占比旅行见闻66.9%旅行营销10.1%旅行推荐6.9%旅行攻略6.6%户外生活5.7%旅行文化3.9%旅游相关内容条均表现增幅TOP类别数据来源：巨量引擎城市研究院，2024年1月1日-2月15日，2023年1月1日-2月15日旅游细分内容分享量同比增长情况0%20%40%60%80%100%120%140%旅行推荐户外生活旅行见闻旅行文化旅行营销旅行攻略数据来源：巨量引擎城市研究院，2024年1月1日-2月15日，2023年1月1日-2月15日条均播放TOP1旅行文化条均点赞TOP1旅行推荐条均评论TOP1旅行推荐条均分享TOP1旅行攻略游玩打卡已经逐渐成为用户日常分享的生活方式，用户通过POI打卡，不只是能够标记自己曾经到过的地方，更能够在社交媒体上与朋友和关注者分享自己的生活点滴，以及在这些地方所体验到的美好瞬间。报告期内，有超过一半的用户打卡视频来自各色旅游景点，其中，自然景观、人文古迹和古镇古村是最受人们欢迎的景点类型。值得注意的是，露营作为用户旅游项目的新兴细分市场，其打卡数量与去年同期相比增长了75%，增速领先于所有其他旅游项目细分目的地。同时，近期亲子游的热潮使得泛主题乐园成为打卡的热门目的地，与去年同期相比，打卡数量增长了37%，成为增长速度较快的目的地类型之一。而景点作为旅游打卡的基础板块，特别是在红色景区方面热度呈现显著增长，同比增长率达到了29%，成为景点中增速最快的细分市场。6游玩打卡成为标配，细分领域增长值得关注数据来源：巨量引擎城市研究院，2024年1月1日-2月15日，2023年1月1日-2月15日数据来源：巨量引擎城市研究院，2024年1月1日-2月15日表现较好的游玩打卡目的地75%露营地37%泛主题乐园29%红色景区打卡视频量同比增速游玩打卡地类型打卡视频量占比景点中打卡数TOP的三级分类打卡视频量总体占比自然景观人文古迹古镇/古村21.1%15.8%5.5%景点52.5%公园广场25%泛主题乐园7.3%旅游项目7.0%展馆/展览4.5%动植物园3.7%07节假日密集，以及便捷的出行条件，人们不再需要利用周末时间前往距离较近的旅游目的地，有充足的时间享受诗和远方，体验不同地域的文化气息。报告期内，抖音平台记录了各个省份用户的打卡行为，远途跨省游打卡人次约占总打卡次数的三分之二。显著地受季节性影响，除直辖市和特别行政区外，海南、云南、广东这些地处南方温暖气候省份的用户周边游的比例更高，而冬季气温较为寒冷的河北、内蒙古、宁夏、吉林等地的用户更多选择跨省游，沐浴温暖艳阳享受四季如春。喜提最长春节假期，跨省游热度拉升数据来源：巨量引擎城市研究院，2024年1月1日-2月15日海南TOP169%TOP2云南62%TOP3西藏49%TOP4广东48%TOP5四川45%周边游TOP用户所在省份及占比跨省游TOP用户所在省份及占比河北TOP186%TOP2内蒙古84%TOP3宁夏83%TOP4吉林79%TOP5青海79%67%周边游打卡次数占比33%跨省游打卡次数占比广东、河南凭借其旅游资源丰富，加之人口基数庞大产生的高频周边游，在报告期内成为国内最热门旅游目的地省份。从内容条均表现来看，新疆和西藏以其独特的自然风光，吸引着用户心驰神往。壮丽的高原景色和丰富的民族文化，使得这两个地区成为了众多旅行者的向往之地。东三省则以其鲜明的季节性景色，在报告期内收获了大量用户的目光。尤其是哈尔滨在今年冬天火爆全网，冰雪大世界、冰灯艺术展览等特色活动，吸引了无数游客前来观赏和体验，丰富多彩的视频内容也使得黑龙江在完播率上领先全国其他省份。081.2 众声回响，高声量目的地引爆线上北国风光与南国风情各显魅力国内热门旅游省份TOP5TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5广东河南四川江苏浙江数据来源：巨量引擎城市研究院，2024年1月1日-2月15日#活力广东暖新春话题播放量截至目前已超9亿，今年春节，广东非遗民俗年味火爆出圈，英歌舞、花街灯会、舞龙舞狮等传统民俗活动纷纷登上热榜，老树开新花，让这个冬天“年味”十足。条均播放TOP省份辽宁TOP3黑龙江TOP2西藏TOP1浙江TOP3吉林TOP2黑龙江TOP1黑龙江TOP3新疆TOP2西藏TOP1新疆TOP3湖北TOP2西藏TOP1吉林TOP3黑龙江TOP2辽宁TOP1条均点赞TOP省份完播率TOP省份条均评论TOP省份条均分享量TOP省份09一处热门景点足以让一座城市热闹非凡，这样的奇迹屡见不鲜，前有西安的大唐不夜城，现有哈尔滨的冰雪大世界。无论是重庆的洪崖洞、上海的迪士尼、北京的天安门，还是丽江的古城，每当它们在视频中亮相，总能引发用户关注与互动，并吸引人们亲身前往体验。不仅是那些耳熟能详的一线城市和新一线城市的网红景点，抖音平台上也逐渐涌现了许多不那么为人所知但同样魅力十足的旅游目的地。那些曾经鲜为人知的宝藏地，也在抖音平台的助力下进入了大众视野。佛山千古情景区摇身一变成“顶流”，春节期间上演龙腾“狮”跃的广式新年，展示岭南传统年俗魅力。另外，湖南郴州东江湖旅游区今年也一跃成为抖音用户讨论的最热门话题之一，红船招亲、舞龙舞狮等一系列民俗活动轮番上演。热门景区带动城市声量数据来源：巨量引擎城市研究院，2024年1月1日-2月15日国内热门景区相关视频内容播放及互动数据表现国内热门旅游城市TOP10TOP6TOP7TOP8TOP9TOP10广州深圳杭州三亚苏州TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5重庆北京西安成都上海国内热门旅游景区TOP10 TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5大唐不夜城哈尔滨冰雪大世界西安钟楼洪崖洞夜景观景台上海迪士尼度假区TOP6TOP7TOP8TOP9TOP10天安门广场广州塔西双版纳湄公河星光夜市丽江古城黄山风景区数据周期：2024年1月1日-2月15日播放量TOP哈尔滨冰雪大世界广东千古情景区古逍遥津广东千古情景区哈尔滨冰雪大世界焦作市云台山风景名胜区点赞量TOP哈尔滨冰雪大世界东江湖旅游区西安钟楼评论量TOP广东千古情景区长隆野生动物世界哈尔滨冰雪大世界分享量TOP围绕打造新潮好玩的广东年味，各大景区纷纷推出形式各异的节庆活动欢迎游客。如广州长隆旅游度假区“齐乐长隆”“超级巨龙节”活动，长隆野生动物世界全国首发科莫多龙展，带领游客登上青龙山、行龙脉、探真龙。在抖音上演绎了一场趣味的新年“寻”龙故事。10专题：哈尔滨出圈背后的“上分密码”“尔滨，你让我感到陌生。”这句来自本地人的感叹，印证了哈尔滨在这个冬天的火爆。这并不是一次偶然的爆红。为抓住市场回暖后的第一个冰雪旅游节点，黑龙江文旅与巨量引擎-云游四海IP达成合作，从2023年8月开启长线城市话题运营。线上达人全网种草，线下音乐节等活动持续加热，将城市声量累积至冬季集中释放，一举突破27亿曝光，彻底点燃哈尔滨冰雪热度，掀起全国“文旅联欢”。哈尔滨在面临冰雪大世界退票危机时，以坦诚的态度和迅速的应对措施，成功化解信任危机，转化为城市宣传的机会。借此契机，由黑龙江文旅牵头，哈尔滨、齐齐哈尔等8座城市的官方文旅号共同发起，通过官方话题和社交媒体活动，如抖音挑战赛和系列宣传片，有效吸引了公众的注意和参与，视频播放量超过3600万，增强了城市的吸引力。11主打听劝：一省八市协同发力，化危为机打响声量22打造市格：官达联动跨界嗨玩，一举晋升文旅顶流哈尔滨“听劝型市格”的出现，成功吸引了年轻人，黑龙江文旅与抖音合作特邀12位达人担任文旅推荐官，并组织了一场4天3晚的冰雪体验之旅。活动中，达人团通过美食、美景、娱乐、攻略等多个维度，在抖音和西瓜视频双管齐下，展示黑龙江的旅游魅力。1133集体开卷：“尔滨”效应持续发酵，全国文旅听劝上分纵观这两年的文旅市场不难发现，人设已成为城市旅游的上分密码。哈尔滨的文旅热引发关注，截至2023年12月，哈尔滨线路游订单同比增长1880倍。2024年元旦期间，哈尔滨实现旅游总收入59.14亿元，达到历史峰值。节后抖音热榜前50中，有7个就与哈尔滨有关，热度TOP3中哈尔滨独占两元。各地文旅局纷纷下场借鉴哈尔滨经验，河北文旅听劝改名扬言当卷王、吉林听劝搬出张起灵、河南洛阳听劝恭迎公主殿下回城、上海听劝用繁花的方式打开魔都一波操作过后，26个省市级文旅厅抖音账号累计涨粉近600万。“哈尔滨效应”不仅重燃东北冰雪的热度，带动了全网的旅游热情，成功将线上热度转化为线下消费，促进经济复苏，更是直接开启了全国城市文旅的内卷大战，引发现象级的跨文化、跨区域大联欢。随着出入境旅游政策的不断优化，用户出境游意愿得到释放。根据中国旅游研究院数据，2023年全年出境旅游人数超过8700万人次。虽然受国际局势不确定性影响，但用户对出境游内容的关注度仍保持“积极乐观”。2024年第一季度的前半段，抖音平台境外POI打卡用户数达82万人，视频发布数超180万条，这些内容被用户观看了超过90亿次，分享近4000万次。从打卡地分布来看，出境游目的地以港澳近程为主导，用户优先考虑的还有日韩、新马泰等中国周边泛亚太国家，以及美、英、澳等传统发达国家。出境游热度有序恢复数据来源：巨量引擎城市研究院，2024年1月1日-2月15日TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5TOP6TOP7TOP8TOP9TOP10出境游热门旅游国家&地区TOP10中国香港中国澳门日本泰国美国马来西亚新加坡韩国澳大利亚英国12从旅游目的地搜索量、内容呈现量、互动量等先行指标来看，用户出行热情高涨，出行热度极可能延续到五一甚至暑期。其中，跨省游和近郊户外游值得关注。出游半径方面，五天长假对用户选择跨省游产生积极影响，多数用户以选择跨省游为主。从报告当期种草情况及往年数据来看，广东仍是用户心所往之的旅游热门省份，四川或成为今年五一假期目的地“黑马”。不仅仅跨省游值得关注，随着五一期间天气转暖，冬天在家种草户外生活的用户想必会趁着五一假期来一场说走就走的户外旅行。报告期内，用户通过内容分享和评论，参与到户外生活的讨论和行程规划当中，其中，自驾更受用户欢迎。此外，露营、骑行、徒步也受到不同类型喜爱户外生活的用户的关注。出境游方面，今年五一期间用户目的地或仍以港澳及泛亚太国家为主。值得注意的是，报告期内，冰岛、埃及、挪威等小众旅游目的地悄然登上分享量榜单的靠前位置，由于距离中国本土较远，五天假期或难以成行，可关注国庆期间表现。2024五一假期跨省游热度不减，近郊户外游值得关注出境游目的地POI打卡视频分享量TOP国家及地区2024年1月1日-2月15日户外旅行细分方式内容分享量趋势01.0101.0501.0901.1301.1701.2101.2501.2902.0202.0602.1002.14500,000400,000300,000200,000100,0000露营骑行徒步自驾中国香港加拿大日本泰国美国新加坡韩国英国TOP1TOP2TOP3TOP4TOP5TOP6TOP7TOP8TOP9TOP10印度尼西亚中国澳门澳大利亚马来西亚TOP11TOP12TOP13TOP14TOP15TOP16TOP17TOP18TOP19TOP20冰岛中国台湾埃及法国挪威意大利新西兰俄罗斯广东浙江江苏山东河南TOP2TOP4TOP1TOP3TOP52023年五一期间旅游目的地POI打卡量TOP省份广东河南四川山东浙江TOP2TOP4TOP1TOP3TOP52024年1月1日-2月15日旅游目的地POI打卡视频分享量TOP省份数据来源：巨量引擎城市研究院，2024年1-2月，2023年4月29日-5月3日数据来源：巨量引擎城市研究院，2024年1月1日-2月15日数据来源：巨量引擎城市研究院，2024年1月1日-2月15日用户出行需求的集中爆发，也带动了出行产业链上各领域商家积极加码线上经营。2024年一季度前半段，抖音平台注册出行行业企业账号数量同比增长20%，其中酒店住宿行业表现较为积极，是注册企业号最为集中的行业领域。从增长来看，除外旅局体量较小增速领先外，旅行社和商旅票务代理的商家入驻数量增长也颇为可观。131.3 内容经营，探索线上营销新路径商家持续加码线上经营，订单转化渐入佳境数据来源：巨量引擎城市研究院，2024年2月15日，2023年2月15日数据来源：巨量引擎城市研究院，2024年2月15日，2023年2月15日酒旅相关注册企业号数量增速TOP行业行业增速79%外旅局旅行社31%商旅票务代理28%抖音酒旅行业企业号数量及增速20,00040,00060,00080,000100,000120,000酒店住宿旅行社旅行社城市出行商旅票务代理 公路客运公司航空公司OTA邮轮外旅局0企业号数量增幅14得益于商家勤耕不辍的内容经营，平台订单转化表现也渐入佳境。2024年一季度前半段，平台酒旅类支付订单同比增长近50%。不同细分行业呈现显著差异，我们对产业链上不同行业的订单量及订单量增速进行分析，景点、酒店住宿和旅行社的内容声量及订单基数较大，增速相对放缓，为高渗透品类。航空公司、OTA、城市出行虽订单基数小，但呈现高增速上涨，为机会品类。数据来源：巨量引擎城市研究院，2024年1月1日-2月15日，2023年1月1日-2月15日数据来源：巨量引擎城市研究院，2024年1月1日-2月25日，2023年1月1日-2月25日订单量酒旅细分行业商家订单量增长情况增长行业2550%410%航空公司OTA城市出行245%酒旅商家订单量TOP5细分行业景点酒店住宿旅行社商旅票务代理城市出行TOP2TOP4TOP1TOP3TOP5同比增长50%2023年01月01日-2023年02月25日2024年01月01日-2024年02月25日直播已成为各行各业在抖音平台上的一种流行推广方式，尤其在酒旅行业中，它以其直观和真实的特点，成为商家线上营销的突破口，为商家带来了生意增量。在2024年第一季度前半段，抖音平台上酒旅相关的商家直播场次同比增长70%，直播作为酒旅行业线上营销关键手段的影响力正在不断扩大。其中，城市出行、酒店住宿类直播场次增长幅度更是超100%，越来越多的用户正在通过直播获取出行和住宿信息。人们出行热情释放，以及商家持续直播种草加持，用户在出行过程中对旅游产业链上不同类别产品的切实需求为商家带来生意机会，订单的增长证明了酒旅行业直播策略的有效性，也给予商家直播积极性的正向反馈。15直播为商家持续注入活力与商机数据来源：巨量引擎城市研究院，2024年1月1日-2月15日，2023年1月1日-2月15日抖音酒旅行业细分商家直播场次增速城市出行酒店住宿邮轮公路客运公司航空公司景点外旅局商旅票务代理旅行社（online travel Agent）OTA20406080100120酒旅商家直播数据增长情况主播数增幅35%增幅70%直播场次增幅16%直播用户观看次数2023.01.01-02.152024.01.01-02.1516抖音平台也成长起来一定量级的旅行和酒店达人，他们作为意见领袖，拥有一定的话语权和影响力，通过发布旅游攻略、酒店测评等提供专业讲解，通过在抖音平台的分享来为商家带来品牌知名度，吸引用户游玩景点、预订酒店，提高商家收益。在内容展现方式上，直播相较短视频的互动性更强，可以实时向兴趣用户传递优惠信息，直观展示景区或酒店内容。再结合短视频内容即时可见的特点，能够更好地满足用户需求，更大程度将兴趣用户转化为下单用户，帮助商家提高收益。通过数据可以看出，万粉以上达人产生的游玩&住宿类生活服务订单增长明显，通过直播渠道产生的订单更是同比激增近17倍，占总体订单比重从2023年的0.3%提升到了4.4%。达人助力商家有效经营数据来源：巨量引擎城市研究院，2024年1月1日-2月15日，2023年1月1日-2月15日万粉以上达人产生游玩住宿类订单直播渠道短视频渠道1689%34%同比增速202320240.3%4.4%万粉以上达人通过直播渠道产生游玩住宿类订单占比数据来源：巨量引擎城市研究院，2024年1月1日-2月15日，2023年1月1日-2月15日酒旅行业商家直播渠道订单量同比增速城市出行酒店住宿旅行社其他出行旅游景点商旅票务代理（online travel Agent）OTA10002000300040005000600017邂逅春天，赏花图鉴酒旅春季热点事件回顾春季是旅行的最佳时节，万物复苏、春风拂面，人们渴望短暂放下城市里工作生活的攘攘喧嚣，安排一次放松身心的自然之旅，去寻找那些被遗忘的自然美景，体验不同的生活方式。漫步在古城小镇的街头巷尾，享受春日阳光带来的温暖和诗意，看盛开的花朵与古老的建筑交相辉映。乘船游湖，欣赏春水碧波的湖泊美景，观察湖边的动植物如何迎接春天的到来。登山远眺，领略生机盎然、山花烂漫的自然风光，体验大自然的神奇魅力。我们整理了2023春季在抖音平台上旅游出行相关的热点事件，春日好风光、赏花、踏青露营是春季出现频次最多的高热话题。23年春季热门事件邂逅春天、春天的温柔都在粉色里2大热点趋势领先，大家对解封后的春日充满向往与期待2023年酒旅春季热度趋势图*单日热度=当日和出行旅游有关的所有点的热度累计上标注的话题为期间代表性话题*取数范围=2023.2.20-4.20热度2.202.222.242.262.283.013.033.053.073.093.113.133.153.173.193.213.233.253.273.293.314.024.044.064.084.104.124.144.164.184.20龙抬头妇女节春分小长假五一攻略#2023赏花时间表#春天必打卡的樱花胜地#有一种春天叫油菜花开#去追一场海边日落#春天的温柔都在粉色里#邂逅来自艺术的春天#湖北赏花正当时#可以看看你们拍的山海吗#去风景里探个春#郁金香是春天浪漫天花板#冷门宝藏旅游地#旅行是记录青春最好的方式#一不小心误入仙境了#春日野餐vlog#五一出游穿搭已经准备好啦#西湖美景三月天#捕捉杭州春日限定的快乐第一波爆发（3月初3月中）第二波爆发（4月初4月中）2023年酒旅春季内容发布&播放热度节奏趋势2.20 2.21 2.22 2.23 2.24 2.25 2.26 2.27 2.28 3.01 3.02 3.03 3.04 3.05 3.06 3.07 3.08 3.09 3.10 3.11 3.12 3.13 3.14 3.15 3.16 3.17 3.18 3.19 3.20 3.21 3.22 3.23 3.24 3.25 3.26 3.27 3.28 3.29 3.30 3.31 4.01 4.02 4.03 4.04 4.05 4.06 4.07 4.08 4.09 4.10 4.11 4.12 4.13 4.14 4.15 4.16 4.17 4.18 4.19 4.20视频播放量发布视频数量好风光探索春日的海边有多浪漫发一张你登山的照片赏花图鉴海棠不比樱花差吧今年的樱花有故事言语江南葛仙村秘境地心谷大学生特种兵一日游踏青露营地五一看海攻略请你看浪漫的花海韩国旅游推荐官五一去哪儿玩23年春季热榜回顾淄博烧烤、夜樱、私藏打卡地、特种兵打卡等热点词频频登上热榜18#山顶的风景一定值得点赞量12万+互动量10万+#烟雨中的葛仙村点赞量54万+粉丝200万+2023春季风景话题热度TOP泰山倒挂的天梯隐匿在云南大山深处的古村落总要去趟爱情山吧1024万+1010万+940万+同比增速2023春季风景话题播放量TOP#新疆与你交换四季#目的地图文攻略#心动海岸线8.7亿+8.4亿+3.3亿+话题播放量2023春季风景话题投稿量TOP山顶的风景一定值得来泰山一睹人间盛世颜可以看看你们拍的山海吗4万+1.3万+1万+相关视频数春日好风光最是一年春好处，绝胜烟柳满皇都。春日美好稍纵即逝，何不带上爱人好友、三五知己，共寻春光、同享春色，来一场春天里与美景的邂逅。#打卡宝藏露营地#精致女生露营都做了些什么点赞量34万+粉丝660万+粉丝7.6万+本地KOC2023春季踏青露营话题热度TOP又是羡慕野外露营的一天露营是成年人的过家家春天就是要和好友一起去露营442万+421万+418万+热度值2023春季踏青露营话题播放量TOP#适合周末打卡的旅游胜地推荐#春光正好去露营#五一小众宝藏旅行地7600万+1398万+1216万+话题播放量2023春季踏青露营话题投稿量TOP踏青游玩来这里采春茶吧户外露营的正确打开方式又到了春游踏青的季节啦1.6万+9600+4040+相关视频数踏青露营地露于山谷中，与自然为邻，拉上帐篷就是家，迈出帐篷就是山川湖海。徒步、烧烤、钓鱼、观星，与花鸟为伴，与鱼虫为侣，回归本真，感受野趣。#又到了赏花拍照的季节#最美婺源油菜花点赞量38.5万+粉丝22万+点赞量2万+粉丝107万+2023春季赏花话题热度TOP江苏樱花盛开广西鹿寨县桃花开啦2023赏花时间表1064万+1030万+1022万+热度值2023春季赏花话题播放量TOP#在春风里看一场樱花飘雪#今年的樱花有故事#当春雪遇上盛开的花3.3亿+1.9亿+1.7亿+话题播放量2023春季赏花话题投稿量TOP在春风里看一场樱花飘雪郁金香是春天浪漫天花板可以看看你们拍的山海吗5.6万+5.2万+1万+相关视频数赏花攻略在公园里漫步，欣赏春花烂漫的景象，感受春天的美好和生命的活力。走进田野，看春天的田野如何从沉睡中苏醒，绿意盎然，一片生机勃勃的景象。PART PART 0202餐饮篇随着社会经济回升向好，促消费政策发力，2023年餐饮行业在国内消费市场中复苏表现亮眼。国家统计局数据显示，餐饮行业收入同比上涨20.4%，创历史新高。在社会消费品零售总额中，增速领跑其他消费行业。在23年四季度表现尤为亮眼，同比增幅达24.3%。20餐饮行业领跑消费市场迎来强势复苏数据来源：国家统计局社会零售总额同比增速202201-02 2022042022062022082022102022122023032023052023072023092023116.7%3.5%-11.1%-67%3.1%2.7%5.4%2.5%-0.5%-5.9%-1.8%3.5%10.6%18.4%12.7%3.1%2.5%4.6%5.5%7.6%10.1%7.4%餐饮行业收入同比增速202201-022022042022062022082022102022122023032023052023072023092023118.9%16.4%-22.7%-1.1%-4.0%-1.5%5.1%-1.7%9.2%-8.1%-8.4%-14.1%26.3%43.8%35.1%30.0%25.8%17.1%13.8%12.4%15.8%16.1%2.1 春日暖阳，“人间烟火气”获得更多关注与青睐受益于整体行业的复苏势头，2024年第一季度的前半段，抖音平台上的餐饮相关内容同比和环比均实现了双位数增长。在节假日期间，许多用户选择在抖音上分享他们的快乐时光，平台的餐饮内容发布量在2024年除夕当天达到了峰值，相比去年同期提升了34%。春季时节万物复苏，吸引着饕客们食指大动，用户们热衷于在节日期间浏览各种美食内容，这些内容的播放量显著高于平均水平，随着我国餐饮行业的复苏和用户消费热情的提高，抖音平台已经成为人们分享和获取节日美食信息的重要渠道。在当前餐饮相关内容总量持续增长的趋势下，用户互动量保持着高于播放量的增速，这不仅体现了内容消费的活跃，也反应了板块整体内容质量的持续提升。2024年第一季度的前半段，与餐饮相关的内容迎来了显著的用户参与热潮。与2023年同期相比，用户点赞数、评论数、分享数均呈现了明显的增长趋势，餐饮相关内容实现了数量和质量的同步提升。21抖音餐饮内容播放量数据数据来源：巨量引擎城市研究院，2023年11月16日-2024年2月15日，2023年1月1日-2月15日抖音平台餐饮内容需求供给双侧攀升抖音餐饮内容发布量数据05,000,00010,000,00015,000,00020,000,00025,000,00011.1611.2211.2812.0412.1012.1612.2212.2801.0301.0901.1501.2101.2702.0202.0802.1411.1611.2211.2812.0412.1012.1612.2212.2801.0301.0901.1501.2101.2702.0202.0802.142023年同期餐饮内容发布量2023年11月16日-2024年2月15日餐饮内容发布量2023年同期餐饮内容发布量2023年11月16日-2024年2月15日餐饮内容发布量同比增幅投稿量同比增幅86.6%环比增幅34.3%点赞量45.0%评论量43.1%分享量94.5%同比增幅30.1%环比增幅18.3%可供用户选择的品类更加丰富多元，从传统中餐到异域美食，用户都能看到自己喜欢的菜品。地方菜、快餐小吃和饮品是近期最受创作者和用户关注的美食类型。从趋势来看，饮品赛道备受关注，在供需双侧的增速都表现突出。此外，火锅和自助餐较上年同期热度增长明显，双侧增长速度均超过平均水平，这些细分赛道的火热在互动量数据中也得到了相应体现。东南亚菜近来受到了内容创作者们的追捧，内容发布热度较高。饮品赛道中，茶饮果汁投稿量增长220%，播放量增长47%，是近期热度最高的细分品类。22数据来源：巨量引擎城市研究院，2024年1月1日-2月15日，2023年1月1日-2月15日餐饮细分赛道内容投稿量及播放量分布地方菜饮品火锅西餐快餐小吃生鲜果蔬面包甜点 自助餐 音乐餐厅日韩料理其他美食 美食城 东南亚菜热门特色菜发布量播放量餐饮内容细分多元，满足用户个性化选择茶饮果汁发布量增速播放量增速发布量增速播放量增速220%47%咖啡厅109%13%细分赛道内容互动同比增长情况1.饮品2.自助餐3.火锅1.饮品2.火锅3.音乐餐厅1.自助餐2.火锅3.饮品1.自助餐2.火锅3.饮品点赞量增长TOP赛道评论量增长TOP赛道分享量增长TOP赛道完播量增长TOP赛道饮品赛道细分品类内容发布量及播放量同比增幅餐饮细分赛道内容发布量及播放量同比增幅情况播放量增速发布量增速自助餐火锅快餐小吃地方菜面包甜点音乐餐厅美食城日韩料理东南亚菜饮品西餐生鲜果蔬热门/特色菜中国历史悠久、幅员辽阔，由于气候、物产、文化上的诸多差异，各地方菜系也有着不同的风味特点。地方菜中，川菜以其麻辣口味和丰富的菜式深受用户喜爱，而本帮江浙菜则以清淡雅致、讲究刀工和调味平衡著称，报告期内，两者仍是最受用户欢迎的地方菜系。而湘菜以其独特的酸辣口感和鲜明的地方特色，热度明显提升，成为高热度品类，吸引了众多美食爱好者的目光。供需侧增幅领先的山西菜在互动量增长上也表现良好，西北菜在用户分享量上相比上年同期增幅超5倍。在条均表现上则是各地菜系各有所长。23数据来源：巨量引擎城市研究院，2024年1月1日-2月15日地方菜系包罗万象，各擅胜场地方菜赛道发布量及播放量川菜本帮江浙菜湘菜TOP1TOP3TOP22024年1月1日-2月15日地方菜赛道发布量及播放量川菜本帮江浙菜粤菜TOP1TOP3TOP22023年1月1日-2月15日地方菜赛道细分品类变化趋势完播率TOP1新疆菜条均播放TOP1潮汕菜条均点赞TOP1云贵菜条均分享TOP1西北菜条均评论TOP1湖北菜地方菜数据来源：巨量引擎城市研究院，2024年1月1日-2月15日，2023年1月1日-2月15日发布量增长-增幅播放量增长-增幅点赞量增长-增幅评论量增长-增幅分享量增长-增幅TOP1 山西菜-127%TOP1 山西菜-91%TOP1 西北菜-500%TOP1 山西菜-66%TOP2 江湖菜-100%TOP3 陕菜-96%TOP1 山西菜-88%TOP2 酸菜鱼-44%TOP3 江湖菜-31%24火锅赛道细分品类发布量及播放量川渝火锅特色火锅牛羊肉火锅TOP1TOP3TOP2火 锅快餐小吃赛道细分品类发布量及播放量快餐熟食面馆