2023-2024年度剧集市场白皮书.pdf

2023 12023-2024年度 剧集市场书_剧版德塔文科技德 塔 专 业 专 注 的 剧 集 市 场 分 析 家140部有效播剧41.67%产影响占这是个暴论，但它基于充分的数据持。2023年，共有336部剧次播出。然，依据德塔科技构建的“景指数”计算体系，只有140部剧满了年度景指数超过1的“有效播剧”标准，这意味着仅有41.67%的剧集对特定群产了影响，涵盖商业、化或其他形式的社会价值。其余的196部剧乎问津，它们的内容未能产显著的社会价值。2023年，娱圈最热的话题之是微短剧的海外扩展，资流向最集中的便是程序中的微短剧。量观众通过微短剧的快速满感获得情感价值，这对剧市场中的些项产了决定性的冲击。正如电影的出现使舞台剧变得更加雅，电视机的普及让电影被视为艺术样，微短剧的出现后，剧只有通过内容的精品化和深度化才能寻找到存之道。同时，剧内容的精品化和深度化，必然伴随着圈层化和多元化。但是，“精品化与深度化”并不直接等同于产品质量的提升。众所周知，优质的作品不定销量好，销量的好坏取决于是否满了特定群的偏好。为什么强调特定群呢？因为对于90后、00后观众来说，“代际叙事”已法奏效，“共同记忆”渐稀缺，创造出所有都喜爱的精品已变得不切实际，“深度化”必须通过“深耕特定圈层”的式进。这疑是剧内容创作未来的发展向。那么，如何快速识别特定圈层？如何实现内容对这些圈层的有效深？数据的运便成为加速创意孵化的关键。哪些情节可能成为下个热点？哪种情绪更能激发讨论？哪些职业设定更受欢迎？特定圈层群的价值观是什么？这部分观众未来的社群情绪将如何？互联社群对影视产业的关注是否真实反映了众的社会理和化消费偏好？德塔科技作为家专注于内容创作的科技公司，正是在不断探索这些问题。在这个辞旧迎新之际，德塔科技发布了2023-2024年度的剧集市场书，汇集了我们对剧集市场的深研究和思考，愿与家分享。2023年的观剧市场只需要140部剧。336部次播出前Foreword“196部乎问津2 0 2 3-2 0 2 4 年 度 剧 集 市 场 书 _ 剧 版报告撰稿 苏秦、七州夷离堇、王涵报告数据持 七州夷离堇、刘廷静本统计覆盖2023年111231间，在电视台或通过会员制平台播出且轮播放时间超过7天的所有电视剧和络剧。涵盖平台包括央视、各省级卫视、腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV、Bilibili、咪咕、乐视TV、PPTV等。本报告的数据基于德塔科技的电视剧数据库，原始数据收集互联。剧集的年度景指数由播出期间的平均景指数（K1）、播出期间的最景指数（K2）以及完结后60内的平均景指数（K3）按照特定例加权计算得出。对于未完结的剧集，K3及其尾效应将根据该剧类型的平均表现及该剧播出期的业绩进估算。年度热剧的算法基于德塔科技的常景记录，通过对剧集在整个年度内的平均景指数、最景指数及尾延续能的综合评估确定。报告数据说明数据统计范围数据来源年度景指数计算规则2 0 2 3-2 0 2 4 年 度 剧 集 市 场 书 _ 剧 版0 32 0 2 3-2 0 2 4 年 度 剧 集 市 场 书 _ 剧 版德塔科技独研发的指标，于反映剧集的社会热度。它基于全国10亿在各舆论平台上的观剧讨论为，通过深度理解然语并捕捉海量络数据成。这指数综合了络浏览量、讨论热度、碑评分、搜索指数及媒体曝光度等多个维度，通过均衡加权反映众、媒体和娱乐核受众的关注度。景指数不仅衡量剧集热度，更指向市场趋势、观众积极参与度和泛社会影响，成为“红”、“受欢迎”和“具有价值”等特质的标志。依据德塔科技的景指数模型定义，年度景指数（包括播出期间及其后尾效应的加权）超过1的剧集，表明少对部分观众实现了有效覆盖，并带来了定的社会效益，因此被认定为有效播剧。是对剧集中的情节、物设定、格、类型等元素进归纳后得到的关键词汇。基于剧集的主创团队，包括制作公司、导演、编剧、演员等，归纳得到的关键词汇。德塔科技根据剧集的故事背景和题材，将其划分为都市、古装、年代、悬疑、奇幻、春、科幻等主要类别，便于进市场分析和统计。内容标签商业标签类型市场报告常概念定义景指数有效播剧042 0 2 3-2 0 2 4 年 度 剧 集 市 场 书 _ 剧 版0 4第章 播出市场规模及播出式2 0 2 3-2 0 2 4 年 度 剧 集 市 场 书 _ 剧 版、播出市场规模近三年来，剧集市场持续展现出“质量提升，数量减少”的趋势。2023年，剧集总上线数量为336部，平均景指数达到了0.934。尽管相较于往年上线数量略有下降，但播出剧集的平均景指数呈现出上升趋势，这预示着剧市场整体正向着精品化向发展。*数据来源:德塔电视剧数据库*统计范围:2023/1/1-2023/12/31期间，播出超过7天的轮剧0.511.522.50100200300400202120222023总上线剧集年均景指数0.9340.9610.690336部342部347部0.9340.9610.690336部2023总上线剧集0.934年均景指数部数收缩，景指数上，标志着剧集市场 正迈“精品化时代”2021-2023上线部数及景指数06 2 0 2 3-2 0 2 4 年 度 剧 集 市 场 书 _ 剧 版、播出类型分布古装剧作为常赛道，2023年进步升温，爆款多、影响持续涨，其“现实之外造梦”的特征也迎合了众对情绪价值和娱乐性的观剧需求。都市剧播出数量最多，但因缺乏新意难出爆款，年平均景仅0.95，2023年疲态难掩；年代剧在共同记忆回溯加持下强，春剧有少量惊喜；科幻剧贡献头部剧三体表现惊艳。古装剧是硬通货，都市剧显疲态，众题材上桌，科幻剧出惊喜 070140都市古装年代悬疑春奇幻军旅喜剧农村科幻童剧其他113689182436497011110111412232541384913720222023*数据来源:德塔电视剧数据库*统计范围:2023/1/1-2023/12/31期间，播出超过7天的轮剧2022-2023各类型部数对00.81.6其他科幻古装悬疑都市童剧年代春奇幻农村军旅喜剧0.4780.5480.6060.610.7430.850.9120.950.9961.1961.2791.3170.7820.750.8970.8650.7090.73400.9981.0641.1680.3351.507202220232022-2023各类型平均景对2 0 2 3-2 0 2 4 年 度 剧 集 市 场 书 _ 剧 版072 0 2 3-2 0 2 4 年 度 剧 集 市 场 书 _ 剧 版三、播出景分布2023年，全年共诞年度爆款（景指数2.5）4部，古装剧占据了主导地位；10部年度热剧（景指数2.0-2.5）中，古装剧依旧是最赢家；年度圈层热剧（景指数1.5-2.0）达到43部，具有定圈层影响的剧集（景指数1.0-1.5）有83部；拥有较圈层影响的剧集（景指数0.5-1.0）为全年数量最多的分布，共计106部；乎未产市场影响的剧集（景指数2.54部1.5-2.0年度圈层热剧43部芒果TV（0.994）爱奇艺（0.927）优酷（0.892）的结果。*数据来源:德塔电视剧数据库*统计范围:2023/1/1-2023/12/31期间，播出超过7天的轮剧爱奇艺、优酷数量多，腾讯视频、芒果TV收缩战线2022-2023年四平台独播数量统计0306090 爱奇艺 腾讯 优酷 芒果TV202220232773538131625475 162023年四主流 络平台播出总量占2 0 2 3-2 0 2 4 年 度 剧 集 市 场 书 _ 剧 版九、腾讯视频偏好腾讯视频2023年凭多部精品成功扭转“对S+古偶情有独钟”“财粗”的过往印象，在多赛道稳脚跟，科幻、古装、都市、悬疑表现尤为突出。相思爆是腾讯稳住古偶赛道的”定海神针“，好事成双是2023年最有新鲜感的都市情感剧，三体漫的季节等剧鸣惊。X剧场、板凳单元等类型剧场获得认可，悬疑、喜剧都有作品持续输出。腾讯视频创新内容成效令瞩，预计2024年仍会延续精品化之路。*数据来源:德塔电视剧数据库*统计范围:2023/1/1-2023/12/31期间，播出超过7天的轮剧00.511.522.50816243240都市童剧古装军旅科幻年代农村奇幻春喜剧悬疑部数平均景1.0950.4760.4821.0000.5661.0882.2760.8701.3720.9121.141944231811191361.0950.4760.4821.0000.5661.0882.2760.8701.3720.9121.141由“财粗”转“精雕细琢”，爆剧迭出，分众奇袭腾讯视频2023年播出剧集类型&平均景电视剧漫的季节海报 172 0 2 3-2 0 2 4 年 度 剧 集 市 场 书 _ 剧 版 18、爱奇艺偏好爱奇艺2023年的优势领域在古装、军旅、悬疑，但有着明显的播出效果头尾分化之势。既有年度剧王狂飙出尽头，也有较多效播剧拉低平均分，创新动能仍有提升空间。从世间到狂飙，爱奇艺的爆款仍多在现实主义领域。但相起过往多年以迷雾剧场为代表的男性向、强情节内容输出，2023年后，爱奇艺加强了对性市场、强情感的关注，莲花楼念关宁安如梦等古装剧景表现佳，令其收视底盘的性别更加平衡。*数据来源:德塔电视剧数据库*统计范围:2023/1/1-2023/12/31期间，播出超过7天的轮剧00.511.522.50816243240都市古装军旅科幻年代农村奇幻春喜剧悬疑部数平均景1.0460.4180.4790.4740.5110.8140.7801.1231.3200.921222964222224391.0460.4180.4790.4740.5110.8140.7801.1231.3200.921年度剧王狂飙主扛，头尾分化，男通吃爱奇艺2023年播出剧集类型&平均景电视剧莲花楼海报2 0 2 3-2 0 2 4 年 度 剧 集 市 场 书 _ 剧 版、优酷偏好优酷2023年的优势领域在古装、春。因在购买版权剧上实稍弱，优酷更加专注定制剧、分账剧的发展。选题往往避战“全”的路线，专攻细分赛道极致审美，这令优酷分注重项的内容创新与审美引领。烬明融合了敦煌元素，异之下对动漫度还原；当我奔向你成为全年最热分账剧；少年歌以博打开新的系列化开发之路。虽然避战了些领域，但在春等细分赛道上，优酷做出了碑。*数据来源:德塔电视剧数据库*统计范围:2023/1/1-2023/12/31期间，播出超过7天的轮剧00.511.522.50612182430都市古装军旅年代农村奇幻春喜剧悬疑部数平均景0.8690.2050.9620.5960.6860.8530.9211.1730.8531111011317219270.8690.2050.9620.5960.6860.8530.9211.1730.853“求新”卷王，投身细分赛道，抓牢分众味优酷2023年播出剧集类型&平均景电视剧烬明海报 192 0 2 3-2 0 2 4 年 度 剧 集 市 场 书 _ 剧 版 20、芒果TV偏好相于其在头部综艺上的投，芒果TV在剧集上整体投偏少，专注在主流类型市场如都市、古装上，尤其在都市剧领域，其注重流量价值的同时，既偏好碑佳作，也不妨“红”出圈。既有去有的地作为“都市园治愈剧”带云南旅游，装腔启示录成为年轻社畜嘴替，也有以爱为营我的间烟靠吐槽成为社交货币。然论是治愈还是玩梗，芒果TV的都市剧都给观众带来了情绪价值。在古装领域，芒果TV持续偏好成本输出，我有个朋友作为成本武侠喜剧收获波好评。*数据来源:德塔电视剧数据库*统计范围:2023/1/1-2023/12/31期间，播出超过7天的轮剧00.511.522.5048121620都市古装军旅年代春悬疑其他部数平均景1.3170.6930.8900.7230.8700.9131.133113619201.3170.6930.8900.7230.8700.9131.133碑精品 与“红”并存，拿捏情绪价值芒果TV2023年播出剧集类型&平均景电视剧去有的地海报2 0 2 3-2 0 2 4 年 度 剧 集 市 场 书 _ 剧 版 21三、平台内容来源腾爱优三平台都对内容度把控，在该平台最热的TOP5剧集中，优酷、爱奇艺为100%定制剧，腾讯视频为80%定制剧，唯有芒果TV为部分定制/制+版权购买。随着平台把控下的定制作品获得市场验证，未来版权剧的存空间可能进步被压缩。分账剧在爱奇艺与优酷更受到重视，在市场”去腰部化“的导向下，未来分账模式或将进步发展。*数据来源:德塔电视剧数据库*统计范围:2023/1/1-2023/12/31期间，播出超过7天的轮剧定制剧表现出众，版权剧严重缩，分账剧持续发展各平台最热的Top5剧集爱奇艺芒果TV腾讯视频优酷2.5392.5572.1242.0461.9642.0981.9662.3522.0542.2761.8202.2951.8892.1222.1392.5161.9072.1341.7232.716狂飙莲花楼 宁安如梦 念关 云之 归路 去有的地 神隐 我的间烟 以爱为营好事成双漫的季节三体遥相思鸣少年他是谁偷偷藏不住新闻王烬明 爱奇艺 芒果TV 腾讯视频 优酷10271660383449254851431439版权剧定制剧分帐剧制剧各平台版权剧、分账剧、制剧数量2 0 2 3-2 0 2 4 年 度 剧 集 市 场 书 _ 剧 版四、全年最红定制剧从播出数量与效果看，定制剧是当下最流的版权模式，全年爆款多聚集于此。定制剧是平台根据身受众的味衡量制作的，爆款的例说明平台在连续多年的摸索中，逐渐找到了受众味，但也难免配保守。，定制剧更睐具有成熟故事基底的IP剧，除了主流题材的IP，平台亦会选择价值较但题材有圈层特征的IP来试探市场的接受程度，三体是个例。另，定制剧更睐具有流量热度的当红演员，对“试错”抱有极为谨慎的态度。IP引领、当红流量，安全第剧名景级分类平台及电视台第出品公司1狂飙2.716悬疑CCTV8/爱奇艺中央电视台2相思2.557古装腾讯腾讯视频3烬明2.539古装优酷优酷4莲花楼2.516古装爱奇艺爱奇艺5三体2.276科幻CCTV8/腾讯/咪咕视频中央电视台6以爱为营2.124都市湖南卫视/芒果TV/咪咕视频芒果TV7漫的季节2.122悬疑腾讯腾讯视频8遥2.098古装腾讯腾讯视频9云之2.046古装爱奇艺爱奇艺10向1.982都市CCTV8/腾讯/爱奇艺中央电视台2023年定制剧最热TOP10剧集2 0 2 3-2 0 2 4 年 度 剧 集 市 场 书 _ 剧 版222 0 2 3-2 0 2 4 年 度 剧 集 市 场 书 _ 剧 版五、全年最红版权剧和往年相，腰部公司制作与输出版权剧的能下降，但头部公司仍有定把控能，如华策影视、柠萌影视、嘻影业等，这些公司在古装、都市、春等牌赛道仍有定统治。公司的码能也分突出。为保证播出效果，这些公司通常会选择国度较的演员加持，如念关去有的地好事成双等。但整体上，版权剧这形式已极限收缩到仅有少数实玩家。头部公司、国演员，少数者游戏剧名景级分类播出平台第出品1念关2.352古装爱奇艺柠萌影业2去有的地2.139都市湖南卫视/芒果TV/咪咕视频华策影视3好事成双2.134都市CCTV8/腾讯中央电视台4偷偷藏不住2.054春优酷哇唧唧哇5鸣少年1.907春CCTV8/优酷中央电视台6梦中的那海1.905年代CCTV8/腾讯中央电视台7星落凝成糖1.886古装江苏卫视/浙江卫视/优酷完美世界8问1.884都市CCTV8/腾讯中央电视台9为有暗来1.846古装优酷欢娱影视10神隐1.820古装腾讯/芒果TV嘻影业2023年版权剧最热TOP10剧集2 0 2 3-2 0 2 4 年 度 剧 集 市 场 书 _ 剧 版 232 0 2 3-2 0 2 4 年 度 剧 集 市 场 书 _ 剧 版六、全年最红分帐剧分账剧是腰尾部公司的主要输出领域，当前，分账剧上有版权剧、定制剧的挤压，下有更强情节的微短剧的分流，再加上腰尾部公司对当红演员的吸引有限，法从演员引流，只能从更细分的圈层路线突围，以春、甜宠等更丰满的情绪价值和奇幻、悬疑等更跌宕的剧情设定作为主要卖点来吸引受众。但由于味极致，常有以博的作品，如当我奔向你。挤压之下，更强情节深耕细分赛道2023年分帐剧最热TOP10剧集剧名景级分类播出平台第出品1当我奔向你1.501春优酷优酷2最间烟1.055都市爱奇艺景焯化3凶案深处1.010悬疑爱奇艺奇树有4消失的痕迹0.911悬疑爱奇艺奇树有5对我危险的他0.910都市爱奇艺乐享影业6跳0.805都市爱奇艺给我影视制作7他跨越海来0.741奇幻爱奇艺魔瞳影业8闻探案录0.729悬疑爱奇艺浙江影视集团9亲爱的隐居先0.728都市优酷优酷10独家童话0.726春爱奇艺三只喜鹊2 0 2 3-2 0 2 4 年 度 剧 集 市 场 书 _ 剧 版2 0 2 3-2 0 2 4 年 度 剧 集 市 场 书 _ 剧 版 242 0 2 3-2 0 2 4 年 度 剧 集 市 场 书 _ 剧 版七、电视台2023年，电视台的轮剧购买能持续下滑。最多的轮剧被央视CCTV8、CCTV1，以及湖南卫视、东卫视收囊中。从景指数反响看，CCTV8热度、数量双领跑。湖南卫视、东卫视紧随其后。说明市场剧多流向了这三平台。从播出类型看，前能登上电视台的剧集以都市、年代剧为绝对主流，其余类型机机会稀少。另，量纯剧轮或者多轮上线卫视档，延续了剧集的价值和社会影响。资源向央视及少数卫视集中，题材向都市及年代剧集中河南卫视0.84%内蒙古卫视0.84%卫视0.84%卫视0.84%新疆卫视0.84%东卫视1.68%天津卫视1.68%安徽卫视2.52%江卫视2.52%浙江卫视6.72%北京卫视9.24%江苏卫视10.08%东卫视10.92%湖南卫视11.76%CCTV112.61%CCTV826.06%CCTV8CCTV1湖南卫视东卫视江苏卫视北京卫视浙江卫视江卫视安徽卫视天津卫视东卫视新疆卫视卫视卫视内蒙古卫视河南卫视2023年电视台 轮播出总量占02.5035CCTV8CCTV1湖南卫视东卫视江苏卫视北京卫视浙江卫视江卫视安徽卫视天津卫视东卫视新疆卫视卫视卫视内蒙古卫视河南卫视部数平均景0.5180.9530.9530.3320.3800.4280.7030.4750.5201.0271.1771.1901.2101.3611.0721.46511111223381112131415310.5180.9530.9530.3320.3800.4280.7030.4750.5201.0271.1771.1901.2101.3611.0721.46502.5050都市年代悬疑古装农村春科幻喜剧军旅童剧其他部数平均景1.3170.9120.8700.9662.2761.2640.5111.1581.6640.9941.29211111345730461.3170.9120.8700.9662.2761.2640.5111.1581.6640.9941.292*数据来源:德塔电视剧数据库*统计范围:2023/1/1-2023/12/31期间，播出超过7天的轮剧2023年电视台轮播出总量与平均景2023年电视台轮播出类型分布与平均景 252 0 2 3-2 0 2 4 年 度 剧 集 市 场 书 _ 剧 版、各电视台央视两台具有全覆盖优势，各平台与争相合作，腾讯视频、爱奇艺前在合作次数上有领先优势。湖南卫视与芒果TV的共同发展成效斐然，2023年播出14部剧，省级卫视哥地位仍稳固。东卫视在台融合奋起直追，对百视TV的跨屏合作体系仍在发展，虽局较晚收效仍待观察，但已有领先其它省级卫视的魄。影视资源未来将持续向此家头部电视台集中。浙江影视亦有”Z视界”推出，表现改意愿。*数据来源:德塔电视剧数据库*统计范围:2023/1/1-2023/12/31期间，播出超过7天的轮剧央视是争相合作对象，湖南、东台融合推进有成各平台与央视（以CCTV1、CCTV8为例）联播部数061218爱奇艺腾讯优酷芒果TV咪咕视频 CCTV1 CCTV85012181385791102.504812都市其他年代部数平均景1.3911.3171.36211121.3911.3171.362湖南卫视的平台类型分布与平均景02.504812都市悬疑年代其他喜剧部数平均景0.9661.3171.3381.5051.109112270.9661.3171.3381.5051.109东卫视的平台类型分布与平均景 26第三章 观众结构2 0 2 3-2 0 2 4 年 度 剧 集 市 场 书 _ 剧 版 28九、观众性别结构男性观众的市场占提升，这意味着在各平台与的努下，剧集中男性元素、男性偏好内容的增加获得了效果。近三年来，男性观众例获持续微幅提升，已接近40%。但性占超60%，仍是市场主导量。但男性占的提升，除了内容侧的努，也不排除观众加快流失带来的男性相对占升。*数据来源:德塔电视剧数据库*统计范围:2023/1/1-2023/12/31期间，播出超过7天的轮剧男性占持续提升，性观众仍是市场主2023202261.07%60.26%38.93%39.74%男性受众性受众2022-2023年播出剧集性别受众分布变化男性最偏好：传奇、悬疑、燃、科幻的剧情向作品。虽然部分剧集也是圈层中的热卖款。如讲述传奇物的丁宝桢在电视端取得不错成绩、新式武侠喜剧鹊传奇也领跑同类赛道，但都不以称为全爆款。性最偏好：古装、爱情、重、年代的情感向作品。喜欢从情绪价值丰富的古装剧寻求满，且由于性观众的占，剧集总体热度于男性偏好剧集。114114116121121122134138150154169171171177177180181182184198性男性2023年剧集性别偏好TGITOP10丁宝桢欢颜似流年宣判鹊传奇异之下三体间南海归墟繁城之下烬相思古相思曲安乐传春闺梦 为有暗来南洋情 花轿喜事相思遥妻的新世界2 0 2 3-2 0 2 4 年 度 剧 集 市 场 书 _ 剧 版 29、观众年龄结构随着全国龄化趋势不断加深，影视市场的受众结构也向龄化发展，31岁以上群占相较2022年明显增加。近两年来，全爆款世间狂飙皆出在春节档暑期档，也体现出年轻观众例下滑的影响。龄化加深、成功范式变化中2022-2023年播出剧集受众年龄分布变化202320225.09%8.11%11.33%11.66%32.10%33.36%27.66%27.36%23.82%19.51%18-23岁占24-30岁占31-40岁占41-50岁占50岁以上占2 0 2 3-2 0 2 4 年 度 剧 集 市 场 书 _ 剧 版该年龄段探索欲强，偏好的剧集要么是新鲜的反套路，如逆向时间穿越的古相思曲，要么是和身年龄接近的春故事，如当我奔向你战中的春，需要新鲜元素或贴近该年龄段的价值观来博取睐。*数据来源:德塔电视剧数据库*统计范围:2023/1/1-2023/12/31期间，播出超过7天的轮剧当我奔向你战中的春18-23岁剧集观众的TGI TOP1018-23：“代式”春与新鲜潮流该年龄段偏好的味多元，但仍可以从讲述复仇的显微镜下的明和九义、组队热的少年歌、年代印迹的南洋情和珠江家等作品看出，年群体分关注社会公义、价值接近、朋友义与情绪抒发。24-30：公义、励志、复仇、友情显微镜下的明听说你喜欢我南洋情少年歌我们的温暖的甜蜜的古相思曲曾少年珠江家九义14714915015215415515816016321424-30岁剧集观众的TGI TOP10 30古相思曲曾少年当我奔向你云之宋少年志2三体战中的春欢颜凶案深处漫的季节2262272302312322392392692833312 0 2 3-2 0 2 4 年 度 剧 集 市 场 书 _ 剧 版该年龄段更关注贴近身年龄的故事，偏好带职业元素或活元素的情感剧，如我的助理不简单欢迎来到乐村，还兼顾怀旧味，如传奇剧丁宝桢、谍战剧蜂巢等。*数据来源:德塔电视剧数据库*统计范围:2023/1/1-2023/12/31期间，播出超过7天的轮剧31-40岁剧集观众的TGI TOP1031-40：职业、活、情感、谍战该年龄段的偏好与收视率剧集度吻合，是当前掌握遥控器的观众。他们味较传统，以谍战、历史、主旋律等题材为主。41-50：电视台主流观众-谍战、传奇 41-50岁剧集观众的TGI TOP10 31我的助理不简单丁宝桢烬相思欢迎来到乐村与伦的美丽蜂巢此安处是吾乡灼灼流熟年路朝阳101102103107108109113116119121画眉蜂巢丁宝桢间欢迎来到乐村烬相思你给我的喜欢此安处是吾乡梅花红桃归路515253535656666869762 0 2 3-2 0 2 4 年 度 剧 集 市 场 书 _ 剧 版线城市观众、三线及以下城市观众对剧集的平均偏好度都在增加，新线及线城市观众的偏好度在下滑。说明当前剧集内容体现出了更多的圈层审美倾向，更新潮的思想和更极致的梗分别有买单，调和众变得更难。但从数量，观剧最宗仍在三线城市。*数据来源:德塔电视剧数据库*统计范围:2023/1/1-2023/12/31期间，播出超过7天的轮剧更新潮或更下沉，消失的中间层2022-2023年播出剧集受众城市分布变化2023202210.42%10.29%17.47%17.36%21.98%21.98%19.39%19.44%20.89%20.94%9.86%9.99%线城市 新线城市 线城市 三线城市 四线城市 五线城市20232022TGI：82TGI：83TGI：86TGI：87TGI：93TGI：95TGI：103TGI：103TGI：108TGI：109TGI：112TGI：114 线城市TGI 新线城市TGI 线城市TGI 三线城市TGI 四线城市TGI 五线城市TGI2022-2023年播出剧集受众城市偏好度变化、观众地域结构 32第四章 谁在有效播剧 2023年市场有效范式2 0 2 3-2 0 2 4 年 度 剧 集 市 场 书 _ 剧 版、全年有效播剧率：41.67%根据德塔景指数数据建模概念，年度景指数（包含播出期及尾期加权）达到1以上的剧，少实现了对部分观众的有效覆盖，具有定社会效益，可算作做有效播剧。全年播出的336部剧中，达成有效播剧的共有140部，占全年总量的41.67%，说明市场存在量冗余产能。*数据来源:德塔电视剧数据库*统计范围:2023/1/1-2023/12/31期间，播出超过7天的轮剧以景指数1为有效播剧，1以上/1以下数量占景1以上41.67%景1以下58.33%2 0 2 3-2 0 2 4 年 度 剧 集 市 场 书 _ 剧 版 342 0 2 3-2 0 2 4 年 度 剧 集 市 场 书 _ 剧 版三、时代特征古装架空、古装历史、现代（改开到2000年）题材实现有效播剧的例相对更。国题材因时代背景已难与当代观众产情感勾连连年衰；当代题材则因缺乏新意、悬浮、竞争激烈等因素限制，突围较难。*数据来源:德塔电视剧数据库*统计范围:2023/1/1-2023/12/31期间，播出超过7天的轮剧古装、现代更受欢迎050100150200当代古装架空国现代古装历史整体市场1以上市场677387612152858200*现代剧：指故事发背景介于从改开放到2000年之间的影视剧。专业专注的剧集市场分析家时代特征2 0 2 3 年 度 书有效播剧最多的时代背景设定2 0 2 3-2 0 2 4 年 度 剧 集 市 场 书 _ 剧 版 352 0 2 3-2 0 2 4 年 度 剧 集 市 场 书 _ 剧 版四、剧集格偶像剧（以梦幻爱情为内核卖点的古装、时装剧）有效播剧例更。因其往往具有带流量的演员、知名IP、符合年轻观众审美、情节有效性等特征，偶像剧更容易获得关注。但因为偶像剧的基数更，其有效播剧绝对数量更。*数据来源:德塔电视剧数据库*统计范围:2023/1/1-2023/12/31期间，播出超过7天的轮剧偶像剧更易成功偶像剧与偶像剧的市场空间0%25%50%75%100%整体市场占景指数1以上市场占46%44%54%56%偶像剧偶像剧专业专注的剧集市场分析家时代特征2 0 2 3 年 度 书2 0 2 3-2 0 2 4 年 度 剧 集 市 场 书 _ 剧 版 362 0 2 3-2 0 2 4 年 度 剧 集 市 场 书 _ 剧 版五、IP来源根据通俗说改编的、或者根据已有剧集翻拍的，有效播剧例更，如狂飙薄冰我知道我爱你等。根据络情说IP改编的成功率也相对可观。数量较少的类型中，武侠、科幻、盗墓类IP改编的成功率虽为100%，但都有其限定条件：武侠需要充分结合市场新味才能成为爆款，如莲花楼；科幻虽有良好市场前景，开发需要魄与能；盗墓类受限于国家物局颁布的打击防范物犯罪专项作案（2023-2025年）政策，已停拍摄。*数据来源:德塔电视剧数据库*统计范围:2023/1/1-2023/12/31期间，播出超过7天的轮剧翻拍剧、通俗说成功率更2023年有效播剧最多的剧本来源055110165220原创剧本情说通俗说动漫作品翻拍剧整体市场1以上市场551645607132371201专业专注的剧集市场分析家时代特征2 0 2 3 年 度 书2 0 2 3-2 0 2 4 年 度 剧 集 市 场 书 _ 剧 版 372 0 2 3-2 0 2 4 年 度 剧 集 市 场 书 _ 剧 版六、情节特征当下观众既喜欢些熟悉的情节梗，也乐于接受新的潮流元素。期在剧集中出现的成、三恋、虐恋和久别重逢等情节，因容易与观众产共情，仍深受喜爱，2023年爆剧相思便是典型案例。在梗寻求别出裁的表现式，是成功的催化剂。当下观众还喜欢逆袭、群像和组队类剧集，喜欢双向奔赴的恋爱模式。是寻求爽感，是受到当代观众孤独感的影响，能够让不同背景的观众都在其中找到共鸣的群像剧受欢迎，能够在剧中找到友情与热的组队情节也成为成功助。*数据来源:德塔电视剧数据库*统计范围:2023/1/1-2023/12/31期间，播出超过7天的轮剧有效播剧中含有数量最多的情节梗02550成三恋群像逆袭虐恋旧案 久别重逢 组队 双向奔赴 亲情13131315151618202046梗与新潮并存*情节元素：对撑故事发展的情节进分类定义专业专注的剧集市场分析家时代特征2 0 2 3 年 度 书2 0 2 3-2 0 2 4 年 度 剧 集 市 场 书 _ 剧 版 382 0 2 3-2 0 2 4 年 度 剧 集 市 场 书 _ 剧 版七、职业设定当下受欢迎的主职业设定，已摆脱“帝王将相”，朝向具有定社会地位、但并不脱离现实的职业倾斜。2023年，当代题材中，医、警察、普通领热；古装剧中，神仙、修真者之外，般官宦好过王公贵族；同时，“物”放光芒，因更贴近众中的我成为造梦新宠。总结，主统论正在衰，主出众的专业能和个格成为趋势。*数据来源:德塔电视剧数据库*统计范围:2023/1/1-2023/12/31期间，播出超过7天的轮剧有效播剧中数量最多的职业设定0481216医警察物领学特神仙修真者官宦 名贵6778101113151616出统论，更重个能塑造专业专注的剧集市场分析家时代特征2 0 2 3 年 度 书2 0 2 3-2 0 2 4 年 度 剧 集 市 场 书 _ 剧 版 392 0 2 3-2 0 2 4 年 度 剧 集 市 场 书 _ 剧 版、演员选择流量花旦、流量是价量少的稀缺资源。因，未到顶流、但已有定市场认可的演员，在有效播剧中占最，包括话题演员、新晋/花，皆是业性价之选。选秀偶像因演技不过硬、暂缺国认知度还法扛剧遇冷。演技派、戏能够主演的机会因其适配题材有限相对较少。*数据来源:德塔电视剧数据库*统计范国:2023/1/1-2023/12/31期间，播出超过7天的轮剧0%10%20%30%40%话题演员 新晋 新晋花演技派国男星 流量花旦 流量 国星 选秀偶像戏2.1%2.6%2.6%4.7%5.7%5.7%12.4%13.5%14%35.2%中等流量演员最具性价电视剧与剧的演员选择也有差异。最红电视剧的演员，往往已具有超国度，如张译、张颂、刘亦菲、晓明、张斐、王凯、陈晓等，且演技纯熟，更为符合传统电视剧受众的审美需求。与受众相对应，热剧的主演更注重其年轻化流量属性，例如杨紫、罗云熙、刘诗诗、虞书欣等。但当前热剧集双男主戏、多男者不在少数，对主演性别的需求是男性多于性，男性新也相对更易崭露头。2023年，张晚意、邓为、丞磊等快速上位就是例。有效播剧中数量最多的番演员类型*话题演员：具有个话题度和定市场认可的成名演员。*新晋/花：已有知名主演作品、但地位尚不稳固的新演员。*国男星/星：具有国级认可度，能够扛起收视率的演员。*流量/花旦：顶流演员。*选秀偶像：因选秀节具备了粉丝流量的演员。*演技派：演技有皆碑的低流量成熟演员。*戏：年龄55+，演技有皆碑的演员。专业专注的剧集市场分析家时代特征2 0 2 3 年 度 书2 0 2 3-2 0 2 4 年 度 剧 集 市 场 书 _ 剧 版 402 0 2 3-2 0 2 4 年 度 剧 集 市 场 书 _ 剧 版九、出品公司视频公司主导的定制剧在2023年达成有效播剧的例超。与视频公司深度合作的代新晋出品公司，也因受益，最易达成有效播剧。连年有作品稳定输出的当红出品公司们也有着对市场的深度把握。*数据来源:德塔电视剧数据库*统计范国:2023/1/1-2023/12/31期间，播出超过7天的轮剧0%35%70%视频公司新晋公司当红公司电影公司牌公司主流公司电视台港公司0.7%1.4%1.4%2.8%3.5%9.9%14.1%66.2%视频公司主导率骑绝尘有效播剧中数量最多的出品公司类型*视频公司：视频平台所属公司。*新晋公司：成年以内，有影视剧代表作的出品公司。*当红公司：能够持续输出爆款的出品公司。0816华策影视 完美世界 留影视 嘻影业 柠萌影业 星莲影视 量泛娱 欢瑞世纪 烈影业 新丽电视12.212.613.213.313.413.413.514.015.315.42023年出品公司产能指数专业专注的剧集市场分析家时代特征2 0 2 3 年 度 书2 0 2 3-2 0 2 4 年 度 剧 集 市 场 书 _ 剧 版 412 0 2 3-2 0 2 4 年 度 剧 集 市 场 书 _ 剧 版九、出品公司华策影视在都市剧领域表现出，去有的地路朝阳等多剧受到认可；完美影视推出多部精品星落凝成糖云襄传等是时之选；留影视狂飙熟年和显微镜下的明既有头部爆款也有细分赛道精品；柠萌影业爱情已问念关等皆是2023年的碑与热度头部作。还有批相对较新的公司凭借作品留下姓名，凭借的是对剧本内容、观众理、化审美的准确把握。哪哪影业产出2023年碑“剧王”漫的季节；不可能的世界影业极致还原动漫，匹配观众期待，推出少年歌成为2023年开年；獭獭化以烬明炮打响，极致审美点燃春季档；星莲影视相思新颖的构架吸引观众眼球，超强爆发成就年度爆款古装剧。当红公司凭借产能优势，新锐匠独具、审美领先华策影视留影视柠萌影视完美影视哪哪影业不可能的世界獭獭化星莲影视 422 0 2 3-2 0 2 4 年 度 剧 集 市 场 书 _ 剧 版三、播出平台腾讯视频以55.1%的有效播剧率，领跑各视频平台。优酷和爱奇艺在去腰部化、降本增效的策略下，剧集的头尾差距较，有效播剧例虽低，但存在“有效的更有效”的结果，优酷的有效播剧项平均景是四平台第。*数据来源:德塔电视剧数据库*统计范围:2023/1/1-2023/12/31期间，播出超过7天的轮剧00.511.522.501020304050爱奇艺芒果TV腾讯视频优酷部数平均景1.5121.4851.3471.502335418491.5121.4851.3471.502腾讯选剧准，优酷头部更头2023年四平台景1以上的部数及平均景专业专注的剧集市场分析家时代特征2 0 2 3 年 度 书2 0 2 3-2 0 2 4 年 度 剧 集 市