美宝莲宝贝护唇膏广告文案写作作业.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,*,M A Y B E L L I N E,N E W Y O R K,BABAY LIPS,宝贝护唇膏,广告策划文案,广告商品,广告目的,广告区域,广告对象,广告环境分析,广告策略,广告主题表现,目 录,M A Y B E L L I N E,N E W Y O R K,广 告 商 品,BABAY LIPS,宝贝护唇膏,M A Y B E L L I N E,N E W Y O R K,广 告 目 的,1、突出产品特色，进行产品定位。,2、引起消费者共鸣，促进指名购买。,3、传播影响程度：不知名知名共鸣喜欢行动,产品定位与消费共鸣,产品定位：,青春活力，时尚，拒绝平庸。,消费共鸣群体：,年轻时尚人群,学生群体,M A Y B E L L I N E,N E W Y O R K,广 告 区 域,1、推广城市：,各省省会城市。,2、推广区域：,各高中、大学集中区域，公交站台，以及各商业中心和购物区。,M A Y B E L L I N E,N E W Y O R K,广 告 对 象,年轻,+,时尚,+,潮人,M A Y B E L L I N E,N E W Y O R K,广 告 环 境 分 析,15-30岁受众接触媒体习惯,电视声音、画面兼具，广告的观赏性最强，最能引起消费者的兴趣。,普及率高，广告可深入各地区、各个层次的消费者，诉求力强。,传播不受时间和空间限制，传递迅速。,动感画面，借制作技术最能强化商品特色。,优点,电视广告制作耗时，费用高，成本较高，广告信息不易保存。,时效性短，播出时间以秒计算，对收视群体影响时间太短。,广告受片长制约，只能传播简单的商品信息，对商品的性能、特点和品质不能作详细说明。,广告预算投资较庞大，且长期的电视广告宣传易造成费用的失漏。,缺点,电视媒体的特点,报纸覆盖率面宽，读者广泛、稳定，遍及社会各阶层，阅读丰富，广告宣传范围也很广。,广告制作较简单，广告成本较低，费用亦较经济。,广告时效可达一日或更长，到达率相对提升。,平面广告，可用较长篇幅描述产品特性。,优点,传播速度较电视更慢，同时随着传阅率逐渐降低。,平面广告，缺乏动感画面及音响效果，吸引力较电视广告弱。,报纸张数多，广告又常分版，故其中的报纸广告极易被读者忽视。,对于年轻时尚人群来说，对报纸媒体的阅读量甚少，而电子版本需求较多。,缺点,报纸媒体的特点,杂志能长期保存，传阅率高，可使杂志广告的持续效果达到长久。,发行面广，不受时间、空间、地域的限制。,印刷精致，图文并茂，广告版面集中，能较好的表现商品的特征。,广告成本较理想，费用较少，广告制作比较简单。,年轻时尚人群较偏爱时尚杂志，同时对杂志广告推广产品较为信赖，及喜爱。,优点,平面广告只有画面，缺乏动感、声音，吸引力较弱。,一般来说发行面有限，直接订户的范围有一定的限制。,时效性较差，周期较长，缺乏灵活性。,消费者对杂志的阅读率低，广告接触度低于电视、报纸。,缺点,杂志媒体的特点,面积大，广告醒目，加之灯光、色彩等的影响，注意度高。,广告成本较低，广告费用较经济。,广告期限长，能造成印象累积效果，容易刺激购买。,以简单文字、特殊图案构成，能让人一目了然，易于记忆。,优点,受场地的限制，收看范围较小。,文字简单，不能详细描述产品特征。,由于管理方面规范性较差，在目前发布时常有所变更。,缺点,户外媒体的特点,媒体接触群体的层次较高,适于档次较高品牌、产品宣传。,视觉效果较好，但在目前也朝听觉方面发展。,广告形式多种多样，容易引起消费群体的注意。,受众较为被动，适用于广告的主动攻击。,优点,目前网络媒体的发展集中在城市，全面覆盖仍有一定困难。,网络限制较多，在媒介发展中常常有难以预见的情况发生。,上网群体集中在较为年轻一族，整体性较差。,缺点,网络媒体的特点,传播速度快，可以同步进行。,制作较为简单，花费较少。,广告播出的收费以月计，广告价格较低，投资较少。,优点,只有声音，缺乏影像，无法认识产品的外观特征。,收电台收听范围限制，广告覆盖的区域较窄。,收听率在城市中较低，在乡村较高。,收听群体较为集中，传导效果较差。,缺点,电台媒体的特点,新 媒 体,年轻时尚受众青睐新媒体带来的海量信息，那些更快捷、更环保的,媒体服务，而新媒体指的是新的技术支撑体系下出现的媒体形态。,数字杂志,数字报纸,数字广播,手机短信,桌面窗口,数字电视,数字电影,触摸媒体,27,BABAY LIPS,与新媒介一拍即合,BABAY LIPS,新媒体,年轻,一拍即合,时 尚,个 性,M A Y B E L L I N E,N E W Y O R K,SWOT 分 析,s-,优势,Baby lips,具有青春时尚、拒绝平庸的品牌形象以及理念，这样使得,Baby lips,成为独一无二的个性时尚选择。,MAYBELLINE,的,大众品牌路线。,MAYBELLINE,服务于追求时尚的大众。,MAYBELLINE,大众的销售渠道。,W,-,劣势,Baby lips,上市时间较短，产品映像还不够深刻，加之广告普及率还不够广泛。,Baby lips,面对着,竞争激烈的唇膏市场，势单力薄，口碑远不如一些老品牌。,Baby lips,虽具有个性时尚产品理念，但产品类别单一。,Baby lips,就目前而言销售点开放量还较少，市场份额及情感份额都不够。,O,-,机会,Baby lips,拥有全新的个性时尚理念及形象，容易被年轻时尚人群接受并喜爱，,Baby lips,将拥有稳定的消费群。,Baby lips,产品类别的增加会使得其选择性更广泛，可以从年龄层着手，将消费年龄层的定位向青少年和成熟人群延伸，是市场覆盖率更大,。,加大,Baby lips,媒介推广力度，运用新媒体加以促销手段，扩大其知名度，赢取情感份额。,T,-,威胁,曼秀雷敦,品牌竞争特色,A、稳定的产品生产和营销渠道,B、化妆品与药品结合,C、标新立异,雅芳,品牌竞争特色,A、给其所需，独立经销,B、专注如一，不断创新。,妮维雅,品牌竞争特色,A、明确化妆品价值。,B、,最具权威性的肌肤及医学研究中心。,M A Y B E L L I N E,N E W Y O R K,广 告 策 略,BABAY LIPS,宝贝护唇膏,我和你一样够萌,我和你一样够酷,我和你一样够阳光,我和你一样够文艺,拒绝平庸,我们要全世界的,注目礼,我们要绝对时尚的,广告媒介,广告媒体选择,普通广告媒体,新广告媒体,1、加深产品映像,2、提高产品知名度,3、引起消费者共鸣,4、传播影响程度,1、突出产品特色,2、加强针对性,3、时尚、环保、快捷,4、提升情感额度,大众,主要消费群,基础,BABAY LIPS,宝贝护唇膏,绝不平庸,广告媒介推广策略组合,新媒体,+,=,时尚媒介组合,新媒体策略,充分利用,手机媒体,覆盖率广的又是,利用图文并茂的广告,广泛而迅速的提高知名度,说服力强,封面广告,图文广告,文字广告,冠名广告,图文广告,新媒体策略,选择倍受青睐的,博客、微薄,新媒体策略,选择,IPTV,、数字电视以及移动电视,网络电视广告投放,数字电视广告投放,移动电视广告投放,