辽宁何氏医学院《广告创意与策划》2023-2024学年第一学期期末试卷.doc

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辽宁何氏医学院《广告创意与策划》
2023-2024学年第一学期期末试卷

院(系)_______ 班级_______ 学号_______ 姓名_______

题号
一
二
三
四
总分
得分

批阅人

一、单选题（本大题共30个小题，每小题1分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）
1、在电视节目的策划中，以下哪种类型的节目更能满足观众的多样化需求？（ ）
A. 单一类型的节目，形成品牌特色
B. 涵盖多种类型，如综艺、新闻、纪录片等
C. 只追求高收视率的娱乐节目
D. 完全模仿国外成功的节目模式

2、在新闻报道的角度选择上，以下哪种方式更能展现事件的多面性和复杂性？（ ）
A. 单一角度报道，突出重点
B. 从多个利益相关方的角度进行报道
C. 完全听从官方口径，不做独立思考
D. 选择最吸引眼球的角度，不顾事实真相

3、在广播新闻报道中，声音的质量和清晰度对传播效果有影响。以下哪种情况下声音质量更容易出现问题？（ ）
A. 室外采访环境 B. 演播室录制 C. 电话采访 D. 以上都有可能

4、在广告的情感诉求中，以下哪种情感更能打动消费者并促使其购买产品？（ ）
A. 喜悦 B. 悲伤 C. 恐惧 D. 愤怒

5、当制作一档科普节目时，以下哪个方面更能让观众易于理解科学知识：（ ）
A. 使用生动的动画演示
B. 邀请知名科学家讲解
C. 进行实地实验展示
D. 以上都是

6、在广告投放策略中，以下哪种目标受众定位更能提高广告的精准度和效果？（ ）
A. 基于年龄的定位
B. 基于兴趣爱好的定位
C. 基于地理位置的定位
D. 以上都是

7、在纪录片选题策划中，以下哪种选题更有可能引起广泛的关注和共鸣？（ ）
A. 小众的文化现象
B. 重大的历史事件
C. 个人的成长经历
D. 抽象的哲学思考

8、随着互联网的飞速发展，新媒体逐渐崛起。新媒体具有传播速度快、互动性强等特点。那么，新媒体与传统媒体相比，最大的优势在于：（ ）
A.新媒体的信息传播更加及时，能够第一时间将新闻传递给受众
B.新媒体的传播范围更广，可以覆盖全球各地的用户
C.新媒体的互动性更强，用户可以随时参与讨论和反馈
D.新媒体的制作成本更低，更容易被大众接受

9、在广告传播中，情感诉求常常被运用以打动消费者。以下哪种广告更可能通过情感诉求有效地促进产品销售？（ ）
A. 强调产品功能和性价比的广告
B. 讲述品牌历史和文化的广告
C. 以温馨家庭场景为背景展示产品的广告
D. 列举大量用户好评和推荐的广告

10、随着科技的不断进步，虚拟现实技术在传媒领域的应用越来越广泛。虚拟现实技术给传媒带来的最大变化是：（ ）
A.让观众可以更加身临其境地感受新闻和影视作品
B.提高了传媒作品的制作效率和质量
C.改变了传媒的传播方式，让信息更加直观易懂
D.拓展了传媒的表现形式，创造出更多的可能性

11、对于媒体的内容分发渠道，以下哪种选择能够最大程度地覆盖目标受众？（ ）
A. 仅依赖主流媒体平台
B. 自建独立的网站和应用
C. 广泛布局多个不同类型的平台
D. 选择成本最低的渠道

12、在影视剧本创作中，人物塑造是关键环节。一个成功的人物形象通常具备以下哪些特点？（ ）
A. 性格鲜明且复杂
B. 经历丰富且有成长
C. 具有代表性和普遍性
D. 以上都是

13、在体育赛事传播中，以下哪种传播渠道能够提供最及时、全面的赛事信息？（ ）
A. 电视直播 B. 网络直播 C. 社交媒体 D. 报纸报道

14、在网络直播行业中，主播要吸引更多的观众并保持较高的人气，以下哪种做法最重要？（ ）
A. 只展示自己的才艺表演
B. 与观众进行积极互动和交流
C. 频繁要求观众打赏礼物
D. 长时间不间断直播

15、在国际传播中，文化差异是一个需要考虑的重要因素。当向其他国家传播本国文化时，以下哪种方式更容易被接受？（ ）
A. 原汁原味地展示本国文化
B. 对本国文化进行适当改编以适应他国文化
C. 强调本国文化的优越性
D. 忽视他国文化，强行推广

16、对于媒体融合发展来说，以下哪个方面的融合更能提升媒体的传播力和影响力？（ ）
A. 技术融合 B. 内容融合 C. 渠道融合 D. 以上都是

17、在新闻摄影中，为了拍摄出具有强烈视觉冲击力的作品，摄影师应该注重以下哪个方面？（ ）
A. 使用最昂贵的摄影设备
B. 追求奇特的拍摄角度
C. 过度后期处理照片
D. 忽视拍摄对象的情感表达

18、在媒体营销中，目标受众的定位非常关键。对于一款针对年轻人的时尚产品，以下哪种媒体渠道更适合进行推广？（ ）
A. 报纸的财经版面
B. 老年杂志
C. 社交媒体平台
D. 电视的戏曲频道

19、对于一个广播节目来说，以下哪种节目形式更能吸引听众的持续关注：（ ）
A. 长篇的知识讲座
B. 互动性的问答环节
C. 单一的音乐播放
D. 枯燥的新闻播报

20、在综艺节目评价中，除了娱乐性，还有其他重要的考量因素。以下哪个因素更能体现综艺节目的社会价值？（ ）
A. 明星嘉宾的阵容
B. 节目所传递的正能量
C. 节目制作的成本
D. 节目的收视率

21、社交媒体上的热点话题往往能够引起广泛的关注和讨论。媒体在报道热点话题时，应该注意以下哪些问题：（ ）
A.保持客观公正，不偏袒任何一方
B.深入挖掘话题背后的原因和影响
C.引导正确的舆论方向，避免引发不良社会影响
D.以上全是

22、在传媒产业发展中，技术创新不断推动行业变革。以下哪种技术的应用对传媒产业的影响最为深远？（ ）
A. 高清摄像技术
B. 虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术
C. 彩色印刷技术
D. 传统的广播技术

23、在广告效果评估中，以下哪个指标更能反映广告对消费者购买行为的直接影响？（ ）
A. 知名度提升 B. 美誉度提升 C. 购买意愿增强 D. 品牌忠诚度提高

24、影视评论是对影视作品进行分析和评价的一种方式。一篇好的影视评论应该具备以下哪些特点：（ ）
A.观点明确，有自己独特的见解
B.分析深入，能够从多个角度对作品进行剖析
C.语言生动，富有感染力
D.以上全是

25、在传媒市场调研中，以下哪种方法能够更准确地了解受众的需求和偏好：（ ）
A. 在线问卷调查
B. 街头随机访谈
C. 分析社交媒体的热门话题
D. 参考其他媒体的调研报告

26、在传媒行业中，以下哪种传播效果研究方法更注重分析受众的心理和行为反应？（ ）
A. 内容分析法 B. 问卷调查法 C. 控制实验法 D. 个案研究法

27、在新媒体平台的内容管理中，以下哪种审核机制更能保障信息的质量和合法性？（ ）
A. 人工审核为主
B. 机器审核为主
C. 完全不审核
D. 先机器审核后人工审核

28、在电影评论中，评论者的观点和评价标准会影响读者对电影的看法。以下哪种评论更能客观、全面地评价一部电影？（ ）
A. 只关注电影的视觉效果
B. 从导演、演员、剧本等多个方面进行分析
C. 完全根据个人喜好进行评价
D. 参考其他评论者的观点

29、在网络视频平台的内容推荐算法中，以下哪种因素对推荐结果的影响最大？（ ）
A. 用户的观看历史
B. 用户的搜索关键词
C. 用户的地理位置
D. 用户的设备类型

30、当分析一档综艺节目受欢迎的原因时，以下哪个方面相比其他方面更具有决定性作用？（ ）
A. 节目嘉宾的人气
B. 节目形式的创新
C. 播出平台的影响力
D. 制作团队的知名度

二、论述题（本大题共5个小题，共25分)
1、（本题5分）探讨媒体在促进社会公共文化服务与社会力量合作方面的作用和策略，论述如何通过媒体搭建平台，推动社会力量参与公共文化服务。

2、（本题5分）详细论述在互联网时代，传统纸媒面临的生存困境和转型出路，探讨如何通过数字化、多元化经营等方式实现可持续发展。

3、（本题5分）结合实例，论述品牌传播中整合营销传播（IMC）的策略与实践，以及如何实现多渠道的协同效果。

4、（本题5分）广告创意的情感营销能够建立品牌与消费者的情感连接。请论述情感营销在广告创意中的作用以及如何进行情感营销。

5、（本题5分）深入论述媒体在报道民俗文化传承和发展中的重点和难点，如何通过创新传播方式让民俗文化焕发生机与活力。

三、简答题（本大题共5个小题，共25分)
1、（本题5分）分析在社交媒体的用户隐私政策解读中，用户应如何理解和关注平台的隐私规定，保护个人信息。

2、（本题5分）论述在媒体行业的人才激励机制中，如何通过薪酬福利、职业发展、荣誉表彰等方式激发员工的积极性和创造力？

3、（本题5分）在移动互联网时代，传统纸媒如何实现数字化转型，包括内容生产、传播渠道和商业模式的创新？

4、（本题5分）广播节目通过声音元素营造氛围和传递信息。请分析广播节目中声音元素的组合和运用，以及如何通过声音提高节目质量和吸引力。

5、（本题5分）探讨在广告投放中，如何评估不同广告平台的性价比和投资回报率？

四、案例分析题（本大题共2个小题，共20分)
1、（本题10分）某电视台的一档儿童节目通过寓教于乐的方式，受到家长和孩子们的喜爱。分析该节目的内容设计、教育理念传达、互动环节设置，以及儿童节目在儿童成长过程中的作用和责任。

2、（本题10分）某新闻网站在报道自然灾害时，因过度渲染悲惨场景而引发公众的心理不适。研究该网站在灾难报道中的伦理和人文关怀问题，以及如何做到客观、准确且有温度的报道。

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