帕拉丁2023年全年社交媒体平台运营.pdf

PALLADIUM2023SOCIALRETAINER PITCH帕拉丁2023全年社交媒体平台运营OBJECTIVE形象升级将品牌由传统的户外印象进行升级增强潮流运动属性塑造更符合年轻群体的品牌形象数据增长规划帕拉丁品牌2023社交平台内容强化互动粘性，促进粉丝增长社交平台如何改进？竞品可否取经？HOWNEW BALANCECOMPETITORSSTUDY聚焦运动主题，借拉松/跑步等内容建品牌专业形象合理布局有奖互动内容：投票互动、抽奖互动、穿搭SHOW栏版块清晰，较多品牌相关TAG：#最IN新品#、#运动超值的#、#NB度球鞋#、#NB复古动#内容发布节奏规律有序，每周次推送迎合季节/节推出应季内容：夏迎暑指南王节有感敢，为每个她视觉交互创新，较多主题性标题亮点设计视觉格统，呈现复古街头感抽奖互动&品牌CAMPAIGN频次，有效调动粉丝互动积极性：联名兽派#327循之履、联名ARIES打造最IN新品、54年节#潮出动、新年焕装互动许愿有礼品质至上的美式街头运动大咖KEY WORDS品质/复古/匠/跑步/美式街头GANNICOMPETITORSSTUDY丰富的达人人故事特辑，诠释#GANNIGIRLS#高频品牌互动抽奖活动，强化用户活跃度：每月23次，转发互动，评论抽奖高频CAMPAIGN&大事件，丰富品牌推送内容：GANNIXLEVISGANNI23春夏大秀，GANNIXNEWBALANCE春日运动会GANNIGIRLS现身说法，诠释品牌倡导的女性精神栏目规划清晰，内容布局一目了然：GANNIGIRLS，GANNILABGANNIFW22，GANNIDENIMGANNIGIRLS既是品牌精神的传达，也是种草内容展示窗口活泼勇敢热情率性独一无二的GANNIGirlsKEY WORDS自我认同/鼓舞/女性间的支持/缤纷色彩ESSENTIALSCOMPETITORSSTUDY明星穿搭返图，明星同款穿搭品牌花絮分段释出，持续吸粉逐帧拼贴排版格，呈现场景丰富性OOTW专栏，质UGC展示纯视频笔记展示内容潮流圈知识科普，夯实品牌懂潮弄潮基因：2022潮流圈半壁江2022作精侃爷的半2022潮流团体哪家强美国街头潮牌，你都穿过吗？生于街头潮流刻在基因里的时尚博主KEY WORDS美式街头/摇滚/滑板/豪华/级/潮流NEW BALANCECOMPETITORSKEY WORDS运动/率真/果敢丰富的内容TAG，如#NIKE50#运动员故事，塑造品牌印象：#NIKE50#、#NIKE#、#NIKEKIDS#、#哪怕一小步#、#不为谁 成为谁#视频物料居多，更具可读性丰富的运动相关领域KOL合作内容：单板、游泳、跑步、滑雪、篮球运动员及达人视觉调性统一，版式设计花样百出：横版长图、艺术主题、涂鸦风聚焦运动、户外、跑步等场景沟通丰富的穿搭教学指南，官方内容植入产品#脚下有故事#篮球励炼营#等视频栏目专区，针对性解析产品：#脚下有故事#、#篮球励炼营#、#HIPHOP元素练习#、#8分钟臀腿轰炸#、#WAACKING组合编排#热爱运动积极向上的阳光大男孩STUDYLEARNING聚焦运动主题，借拉松/跑步等内容建品牌专业形象合理布局有奖互动内容栏版块清晰，较多品牌相关TAG内容发布节奏规律有序迎合季节/节推出应季内容视觉交互创新，较多主题性标题亮点设计视觉格统，呈现复古街头感抽奖互动&品牌CAMPAIGN频次，有效调动粉丝互动积极性 丰富的达故事特辑，诠释#GANNIGIRLS#频品牌互动抽奖活动，强化户活跃度频CAMPAIGN&事件，丰富品牌推送内容GANNIGIRLS现身说法，诠释品牌倡导的性精神栏规划清晰，内容布局了然GANNIGIRLS既是品牌精神的传达，也是种草内容展示窗逐帧拼贴排版格，呈现场景丰富性OOTW专栏，质UGC展示视觉调性统，版式设计花样百出聚焦运动、户外、跑步等场景沟通丰富的内容TAG，全塑造品牌印象视频物料居多，更具可读性丰富的运动相关领域KOL合作内容丰富的穿搭教学指南，官内容植产品视频栏专区，产品深度解析/趣味运动教学纯视频笔记展示内容潮流圈知识科普，夯实品牌懂潮弄潮基因明星穿搭返图，明星同款穿搭品牌花絮分段释出，持续吸粉GANNILEARNING基于品牌/新品/CAMPAIGN等维度规划品牌清晰栏目版块善用达人/明星夯实品牌印象丰富粉丝互动活动：如抽奖/问答/投票/转发等聚焦契合品牌调性的生活场景（如街头/滑板/运动等），描绘构建一个统一的品牌形象擅用SVG交互设计、主题性标题设计等创新手法呈现内容尝试视频形式种草，设定产品相关的服务专栏（如穿搭教学/潮流知识科普）清晰规划品牌、产品内容/互动栏目版块LEARNING平台创新内容之外各品牌都在聚焦传递一套品牌信息ESSENTIALS生于街头潮流刻在基因里的时尚博主KEY WORDS：美式街头/摇滚/滑板/豪华/高级/潮流NIKE生于街头潮流刻在基因里的时尚博主KEY WORDS：美式街头/摇滚/滑板/豪华/高级/潮流NEW BALANCE品质至上的美式街头运动大咖KEY WORDS：品质/复古/匠心/跑步/美式街头GANNI活泼勇敢热情率性 独一无二的GANNIGIRLSKEY WORDS：自我认同/鼓舞/女性间的支持/缤纷色彩集中刻画一个统一“人设”保持统一TONE调做内容沟通属于帕拉丁的人设是怎样的？ABOUTTHEBRANDTOOLING工装66是什么，塑造了帕拉丁“工装/运动/潮流”DNA？TREND潮流SPORTS运动231ABOUTTHEBRAND溯源品牌历程探究塑造品牌DNA的深层原因从战斗机轮胎生产销售商到凭借硫化橡胶和帆布技术，占据欧洲航空市场从军团战靴，到球场经典，从户外探索，到街头潮流帕拉丁75年大胆探索，从未止步一直在定义风格，引领潮流打破潮流边界，时刻彰显态度感论是装还是复古，任何穿搭潮流的初始，皆源于新世代对传统秩序的反叛与重塑。TRUTHABOUTPALLADIUM潮流，就是勇敢探索勇敢尝试，大胆探索，不追赶潮流，用自己的风格定义潮流ABOUTTHETA1BOLD大胆2BRAVE勇敢66TA们是站在时代前沿的年轻群体是敢于发现，思想开放的弄潮儿TA们大胆、勇敢、进取是不被定义的探索者ENTERPRISING进取3TA们以新世代的勇敢之姿质疑旧的规则，塑造新的秩序不怕弄潮，敢为潮先TRUTHABOUT TA年轻，就要勇立潮头我的潮流，自有我定义。勇敢探索，年轻的风格不设限玩转地球舞台 以胆量颠覆破局穿梭于热闹街头或静溫原野与帕拉丁一起向未知“潮”拜SOCIAL MEDIAPERSONAEARTH PLAYER与你起穿越城市街头 探索郊的，潮流丈地的地球玩家勇于尝鲜，敢为先优越的法式基因，带由的张热衷时代进化的“新”也接纳复古的“旧”天性解放，痴迷探索，拒绝被定义感官发达，敏锐的潮流捕捉随时带你发现城市新鲜刺激好去处PALLADIUMSOCIALVISUAL TONE地球玩家的每一面,都很高级PALLADIUMSOCIALVISUALTONE潮流工装感PALLADIUMSOCIALVISUALTONE摩登艺术感PALLADIUMSOCIALVISUALTONE高级格调感PALLADIUMSOCIALVISUALTONE法式复古色系PALLADIUMSOCIALVISUALTONE舒适放松的情绪感PALLADIUMSOCIALCOPY TONE地球玩家的说话之道SOCIALCOPYTONEDO专业，但不说教“于”北欧独特的候，源于斯堪的纳维亚的美学灵感，DONT帮你抵御寒冷，为你身打造，构成了它独特的质户外爱好者买买买！优雅，也随性洒脱探索街头灵感，开启未知境遇，与新奇交，撞出全新格特立独行，也能打成一片常但不寻常。独特的美学符号，成派，也包容万千魅。适合复古爱好者的帕拉丁装，与XXX形成满分搭配 法式基因，浪漫天赋与然对话，拥抱场细，踏着城市的夜，赴场户外冒险快来开启深夜探险动，打卡城市地标，记录帕拉丁的各种格锁定优雅，定义时尚，简约的穿搭模板是出街必备格地球玩家向你发出组队邀请信号接中“场在冒险游戏等待你的加勇敢的帕 TERNER我们的地球被新奇的能包裹城市街头与户外充斥着未知落潮流因在空中漫游 去捕捉定义由发挥格即刻出发放胆探索，帕什么？2023 SOCIAL PLATFORMIDEA和地球玩家一起放胆探索帕什么我们与谁对话感知时代风向不拘于唯一风格超强可塑性 不断进化在别出心裁的街头冒险中汲取潮流的灵感打破、撕裂、向外延伸、渗透敢做先锋就大胆行动GAMES摩登上海/京圈化/厦郊的稻魔都的路冲隧道北京的红墙 杭州的厦START#探索城市，帕什么？组队成功游戏开始 即刻去探索的地：城市街头&城市周边探索城市的DNA碰撞出独份的潮流化GAMES所谓“探索”在年轻人的时间里出没与的潜伏的玩家交手START#探索夜晚，帕什么？和黑夜混在一起做#夜行玩家EARTHPLAYER探索潮向#大胆探索，帕什么#帕拉丁定调品牌出击先锋出动#盟友出击，帕什么#风格强势入侵明星突围玩家集结#自成一派，帕什么#地球玩家共创全民包抄EARTH PLAYERINTERACTIVE PLANNING增加户粘性玩家请就位！帕拉丁产品1、2、3中票选出你喜欢的款式，我们将选出10位玩家，空投小礼品利用评论区，与玩家做沟通便于之后私域圈层搭建奖品：商城优惠券/小礼品等频次：每周1次EARTH PLAYERINTERACTIVE PLANNINGUGC内容互动 增加曝光 提升口碑#探索城市，帕什么TO地球玩家：分享你认为最有帕拉丁格的地点，晒照打卡，赢帕拉丁新品增加帕拉丁在社交媒体上的热度深化主题 沉淀质UGC奖品：品牌主推款单品/新品频次：每季度1次周更UGC次曝光EARTH热点/节点ACTIVITY事件类型积极正的话题活动-如：#国庆#七夕#世界杯#圣诞节响应机制节相关提前个CONTENT CALENDAR确认，每天检测热榜热点 判断适配度及时反馈内容形式热话题TAG+转发案，热点海报直发案等内容示例世界杯#探索世界 帕什么#她是懵懂的蔻少，也是战场上的英雄。探索世界她帕什么！有胆，就能赢得呐喊。（运动员穿搭图/创意态度海报）PLAYERPLANNING品牌事件事件类型品牌联名、新品上线、明星代响应机制提前个确定相关内容加排期，提前周敲定具体内容主题以及纲内容形式CAMPAIGN话题+直发案以及互动机制内容示例明星#探索别样的TA#打破标签，看不样的TA。时少年敢拉满，时成熟稳；冷海报-官静，宣海纯报-产粹品上身神照秘，猜猜他是谁？）SOCIAL MEDIA STATUSCURRENTSTATUSCONTENT品牌内容缺乏统一基调，沟通口吻不够人性化文案质感与潮流、运动高阶奢侈品人群契合度有待提升发布时间较为随性，缺乏规律性缺乏模块化、系列感的连贯性品牌内容输出VISUAL品牌素材与排版调性应保持一致需增加高级且潮流的视觉质感当前交互设计内容较为单一可适当丰富排版玩法，如增加GIF设计主题性标题设计等CURRENTSTATUSCONTENT当前内容集中于明星SEEDING&电商活动较难引发互动及曝光缺乏节日/节庆/热门事件的“追热点”内容，需适当增强栏目内容单一，缺少契合品牌内容的平台TAG规划VISUAL高级与潮流的视觉风格呈现有待加强CURRENTSTATUS日CONTENT当前内容局限于明星SEEDING&产品图发布内容触达人群较窄当前内容缺乏互动性符合小红书特色的互动栏目版块待升级笔记互动表现一般需深入研究平台机制促发互动粘性VISUAL品牌视觉需统一，且呈现出高级质感缺乏视觉互动向内容，视觉趣味性有待强化KOL/明星返图排版缺乏设计感及统一质感SUMMARYIMAGE形象INTERACTIVE互动性各平台内容平实，吸睛互动栏目有待加强文字/视觉风格跳跃，内容统一性不足潮流运动属性不强，需在文字/视觉内容中强化UNITY统一性WEIBO开放剧场，帕拉丁风一击入魂流，够开放明星造势引流，发展潜在玩家WECHAT回专业阵地，帕拉丁基因解构 深度探索微信视频号放映厅，抢先占领阵地粘性，够垂直打造品牌专业形象，玩家精准渗透画REDBOOK种草平台，帕时代“格局大开”带货强，够垂直全格演绎，玩家发裂变和地球玩家一起放胆探索帕什么当打之年迎潮而上 帕什么！2023Q42023Q2夯实态度去探索 帕什么2022.12&2023Q1概念先行探索即正义2023Q3拓宽场景你，帕了吗？PALLADIUM2023WECHAT微信帕拉丁基因解构回归帕拉丁根本从品牌故事、态度到精神从产品理念、设计到风格解构品牌“源代码”以极强的可塑性激发玩家们的探索欲EARTHPLAYER玩家出击-深入帕拉丁内容专区购买专区会员专区探索帕拉丁城市探索风格探索官方小程序天猫商城京东商城玩家认证仅玩家可见玩家CLUBEARTHPLAYER玩家出击-深帕拉丁栏目规划：四大栏目 每月4更月推送 5篇内容 产品向内容频次2篇/ALLWAYS ON官征集 街头玩家UGC次曝光登陆地球（产品）40%抹掉公式，探索新“解”法DNA突变，帕？20%倾“潮”出动，大胆夜行1人分饰2角，敢不敢？玩家XXX出动，坐标.探索XX的新“型”头，“帕”才有看头街头玩家（KOL）20%SHOW态度（品牌）20%帕什么探索我的X面 帕什么，OR都是我WECHATSHOW态度帕什么，OR都是我动 或 静喜新 或 恋旧风格本多变 我无从定义帕什么？去探索自己的A ORB。突破限制 打破常规尽展不羁与多变每一面，皆为魅力彰显独一无二且变幻莫测。帕拉丁PALLADIUMWECHAT登陆地球抹掉公式，探索新“解”法场复古运动正在悄然发生穿搭公式？铺天盖地当下流行？稍纵即逝地球玩家带你重塑新解法不跟风，才带风有看头，才上头打开思路 重构风格找寻街头复古印记穿梭于未知领域帕才有趣。潮流的题，从来没有标准公式。WECHAT流量密码玩家XXX出动，坐标12052-12212 3040-3153探索北纬3040-3153编码00024号帕拉丁地标明星XXX出动经典工装裤与工业风建筑完美结合设计的“精”巧平衡了钢筋水泥的“糙”是共性的碰撞 也是未知的探索帕拉丁，凸显XX独特的范儿跟XX一起出动，探索城市未知灵感。WECHAT街头玩家倾“潮”出动，大胆夜行仲夏之夜，属于帕拉丁的时间地球玩家倾潮出动大胆夜行 见证城市多面收集不同的声音开启一场沉浸探索之旅。10:00春熙路 闹00:30 安福路 潮02:50 什刹海 躁城市多面 不该被标签如你和我。倾“潮”出动，大胆夜行仲夏之夜，属于帕拉丁的时间地球玩家倾潮出动大胆夜行 见证城市多面收集不同的声音开启一场沉浸探索之旅。10:00春熙路 闹00:30 安福路 潮02:50 什刹海 躁城市多面 不该被标签如你和我。倾“潮”出动，大胆夜行仲夏之夜，属于帕拉丁的时间地球玩家倾潮出动大胆夜行 见证城市多面收集不同的声音开启一场沉浸探索之旅。10:00春熙路 闹00:30 安福路 潮02:50 什刹海 躁城市多面 不该被标签如你和我。倾“潮”出动，大胆夜行仲夏之夜，属于帕拉丁的时间地球玩家倾潮出动大胆夜行 见证城市多面收集不同的声音开启一场沉浸探索之旅。10:00春熙路 闹00:30 安福路 潮02:50 什刹海 躁城市多面 不该被标签如你和我。WECHAT街头玩家Listen to the City点击播放打破沉闷的条框照听城市的心跳向未知进化 与无聊宣战街头每种声调都是我情绪的注脚肆意游走 何惧锋芒前方“未知”出没踩上节拍,走？“与空气对线用肢体语言宣誓街头主权在风中狂欢跟随城市节拍主宰无畏姿态”“大胆奔赴肆意彰显个性释放真我演绎街头多元美学风格,不拘格激活未知想象”大胆探索 灵感融合跟随帕拉丁“潮”向街头无实物演绎多面对手戏捕捉城市的声音。WECHAT街头玩家Listen to the City点击播放打破沉闷的条框照听城市的心跳向未知进化 与无聊宣战街头每种声调都是我情绪的注脚肆意游走 何惧锋芒前方“未知”出没踩上节拍,走？“与空气对线用肢体语言宣誓街头主权在风中狂欢跟随城市节拍主宰无畏姿态”“大胆奔赴肆意彰显个性释放真我演绎街头多元美学风格,不拘格激活未知想象”大胆探索 灵感融合跟随帕拉丁“潮”向街头无实物演绎多面对手戏捕捉城市的声音。WECHAT街头玩家Listen to the City点击播放打破沉闷的条框照听城市的心跳向未知进化 与无聊宣战街头每种声调都是我情绪的注脚肆意游走 何惧锋芒前方“未知”出没踩上节拍,走？“与空气对线用肢体语言宣誓街头主权在风中狂欢跟随城市节拍主宰无畏姿态”“大胆奔赴肆意彰显个性释放真我演绎街头多元美学风格,不拘格激活未知想象”大胆探索 灵感融合跟随帕拉丁“潮”向街头无实物演绎多面对手戏捕捉城市的声音。WECHAT街头玩家Listen to the City点击播放打破沉闷的条框照听城市的心跳向未知进化 与无聊宣战街头每种声调都是我情绪的注脚肆意游走 何惧锋芒前方“未知”出没踩上节拍,走？“与空气对线用肢体语言宣誓街头主权在风中狂欢跟随城市节拍主宰无畏姿态”“大胆奔赴肆意彰显个性释放真我演绎街头多元美学风格,不拘格激活未知想象”大胆探索 灵感融合跟随帕拉丁“潮”向街头无实物演绎多面对手戏捕捉城市的声音。WECHAT街头玩家Listen to the City点击播放打破沉闷的条框照听城市的心跳向未知进化 与无聊宣战街头每种声调都是我情绪的注脚肆意游走 何惧锋芒前方“未知”出没踩上节拍,走？“与空气对线用肢体语言宣誓街头主权在风中狂欢跟随城市节拍主宰无畏姿态”“大胆奔赴肆意彰显个性释放真我演绎街头多元美学风格,不拘格激活未知想象”大胆探索 灵感融合跟随帕拉丁“潮”向街头无实物演绎多面对手戏捕捉城市的声音。CHANNELS视频号大片放映厅大胆的搭配 创新的视角动态化视觉表达演绎品牌的独特气质敢探索，敢出格帕拉丁，帕什么CHANNELS早期地球玩家驯服百变风格的珍贵影像混搭？怕什么！叠穿？怕什么！运动？怕什么！复古？怕什么！模特身着帕拉丁服装鞋履与城市不同场景特点叠加BUFF留下官方“不设限”的证据WEIBO微博帕拉丁风一击入魂影响阵地，帕拉丁明星秀场敢“博”流，帕什么红？坚定态度：不盲跟买明星同款只为流造，创造独家灵感当我们达成致地球玩家即局。WEIBO-25%【节点热点】探索爱的每一面，新鲜感+FOR情人节节点#探索世界 帕什么#英雄出场，精彩不设限FOR 世界杯热点ALLWAYS ON微博话题活动#探索街头UGC回流 官次曝光【明星玩家带产品】【产品上身 全民共创】【品牌大片/素材释出】#帕拉丁秀场#复古回潮 穿越之行FOR品牌#帕拉丁秀场#探索秋冬 特别放映FOR新品玩家XX造访外滩18号别打CALL，来打卡热门地标即将诞生，玩家集结栏目规划：四大主要板块 固定栏目每月8更月推送8篇内容 每个方向各产出2条/街头巡回-25%地球玩家造访-25%帕拉丁秀场-25%地球玩家#探索街头#巡演，大胆探索，登场#探索街头#“型”动已就绪，跟随帕拉丁即刻入场WEIBO探索爱的每，新鲜感+是胆的考验是灵魂的冒险爱如多之镜，鉴真，久。穿梭于时间，切换随，新鲜感随时拉满。帕什么时间考验？探索我，亦如探寻之所向。彰显我多魅，塑造可替代格。WEIBO地球玩家造访（明星）玩家XX造访外滩18号，别打CALL，来打卡玩家XX造访外滩18号打破固定格式探索街头第N种姿势充斥着随性又惬意的秋日午后与帕拉丁整套LOOK相辅相成自成一派。推翻潮流的模板下一次，你来。WEIBO街头巡回（UGC回流）地球玩家街头巡演，大胆探索，登场。地球玩家街头巡演，再次掀起帕拉丁风神秘的黑碰撞纯粹的白，是属于我的独树一帜；某某 登场对品牌的专一，却偏爱在风格上不断尝鲜。某某某 登场甜酷双修，时而安静时而躁动。某某某 登场你的风格 你说的算去探索，帕什么！WEIBO演技派大玩家演技派大玩家：帕拉丁的复古革命地球玩家即将开启穿越之行。回溯90掀起一场复古革命。突破你的想象这次，似乎有点不同？时光机等候多时，请玩家上线 准备出发。REDBOOK小红书帕时代“格局大开”全民种草时代潮流？早已不被定义不如大胆一点 打开格局让创新的一切为我所有集结KOL自身风格元素构成独属于帕拉丁的视觉体系“帕”什么上头 去造风头！REDBOOK惊喜盒子【平台合作】联平台打造惊喜礼盒关键词触即发优惠不设限 格定义结合平台创作灵感话题以城市维度拓宽视觉场景ALWAYS ON不定期发布玩家主线任务每月/次 实现种草目的玩家集结-40%【UGC回流 次曝光】#探索城市帕什么记录镇街头的潮流印记帕拉丁开启探索模式翻牌“打”玩家【品牌素材 博爆】【线活动 有奖征集】可可，才是帕拉丁地球玩家 设不明品牌设定位品牌调性内容向：2官素材 2UGC素材固定栏每 15更 周推送3篇内容形象塑造-50%玩家任务-10%#5G秋#探索城市帕什么神秘雾都，猜不透就加！活动向：1平台合作 2全共创REDBOOK惊喜掉落帕拉丁X 小红书打造惊喜礼盒 不定期掉落优惠金额不设门槛限制助力玩家开启探索装备REDBOOK玩家任务官方围绕话题 发起活动#城市探索，帕什么？集合页邀请各大城市地球玩家带领帕拉丁一起探索城市的角落。帕拉丁收录个大KOL探寻到的好去处，生成帕拉丁地球玩家专属探索路线REDBOOK形象塑造 官方输出探索 帕拉丁的星座瞬息万变双子？三分热度射手？变换莫测水瓶？评论说出你心中所想，送XXX。在海边照见平行世界我的另一面每个人都是立体的存在也藏着许多想成为的样子大胆的去探索真实的内心，探索想去的地方照见不曾见过的一面。地球玩家 人设不明白天与黑夜相互依存 矛盾与自洽互为合理不立人设才是随性的展现变幻莫测才是人性的真实一面。不被定义的帕拉丁 也吸引不被定义的灵魂。REDBOOK玩家集结 UGC回流庆街头的昼与夜，竟然有两幅孔？穿着帕拉丁天台拍照屋顶的天台探险，帕就对了！穿着帕拉丁海边级感拍照幽静与热闹并存，海城的限定AB庆街头潮不同时间打卡穿着帕拉丁PALLADIUM REDBOOK小红书投放规划REDBOOK通过信息流投放扩内容辐射范围信息流硬覆盖群最终产搜索的仅为搜索群合度的1/3，破圈能，在短期内促成搜索转化。信息流品牌笔记投放为品牌号引领同时，能显著提升新客群的搜索，能获得 1+12的效果效曝光，破圈拉新通过CPC从在搜索下更容易得到然展现，扩告投放效益。REDBOOK信息流分阶段投放策略测试期调整期该阶段点摸索出站内户痛点、点优化转化成本，保留经过前期站内基础沉淀找到有转化的素材类型低成本的定向点投放该环节根据优秀笔记+定向点关注的过程指标：点关注的过程指标：点关注的过程指标：笔记点击率、互动成本、增粉成本互动成本、增粉成本互动成本、增粉成本REDBOOK信息流定向探索精准流曝光定向标-针对18岁+时尚穿搭爱美时尚的性消费者基础维度排除偏远地区投放标选择“互动”，通过系统寻找群，搭建最优模型，为品牌引流，同时志打造爆款笔记。兴趣标签通过兴趣标签和关键词定向投放精准户 数据预估一、总预算预估广告总预算预估曝光预估点击预估点击率预估点击单价预估互动成本预估互动数预估关注成本预估关注数40,000.00833,33373,3335%0.910400060700 投放排期季度Q4Q1Q2Q3预算占比30%20%30%20%月份101112123456789信息流600030003000300030002000600030003000300030002000DIGITALCAMPAIGNOBJECTIVE以品牌元素小圆戳为原点，发想创意营销事件将小圆戳打造成品牌标志性ICON借助小圆戳的出圈行为，持续为品牌带来爆光流量执掌潮流 帕什么CORE IDEA一场占领街头的“潮流革命”圆戳印记覆盖城市街头涂鸦地标顷刻之间打造小圆戳潮流印记无处不在的倾潮盛况HIGHLIGHT01小圆戳占领街头艺术家以模版涂鸦形式将小圆戳覆盖在城市涂鸦地标（如北京798，上海M50）一夜之间掀起一阵潮流风暴潮流小圆戳占领街头HIGHLIGHT02潮人/V领头朝圣邀请各地时尚达人/潮流大V/艺术信徒打卡小圆戳潮流地标出圈事件引发SOCIALBUZZ执掌潮流探索城市小圆戳 潮流印记全面执掌城市潮流地标KOL打卡内容席卷社交媒体HIGHLIGHT03打卡小圆戳，前往线下专柜或在线商城获得小圆戳独家周边SUMMARY SOCIAL PERSONA:地球玩家PLATFORM IDEA:去探索,帕什么微信专业阵地 深度探索微博开放剧场,帕拉丁风席卷小红书深度种草平台,主导帕时代EARTH PLAYER地球玩家一起探索2023THANKS