2024年web3.0时代女性友好网络环境构建调研报告.pdf

Web3.0时代女性友好网络环境构建IN THE ERA OF WEB 3.0:BUILDING A WOMEN-FRIENDLYINTERNET SPACE调研报告2024将女性友好融入新的互联网秩序构建中Web 3.0的提出意味着互联发展进新的征程，每次互联的迭代和进阶往往为经济、社会和化环境带来新的机遇和挑战。，新的互联秩序的构建为修缮原有的运营规则的弊端提供了新的可能性。另，以技术为导向的互联秩序主宰者势弱，亟需新的主体量提出新的秩序构建的向和案，呈现更多利益相关的意志和福祉。更重要的是，新的互联发展与现实场景的深度交互是势所趋，疫情时代，互联越来越多地承载着产活的需求，成为影响多数个体成和发展权益的平台。总之，相较于Web 1.0和Web 2.0，Web 3.0属于们怀有强烈价值倾向和获得系统性技术持的互联重建，并且强调突破技术中性的边界，显现真善美的伦理价值。在这样的互联发展背景下，笔者认为推动性的可持续发展事业的重要切点恰恰是优化互联环境，构建性友好的互联舆论导向。程艳MKTforGOOD创始联合国环境规划署公关与市场营销专家中信出版社签约作者港学营利管理硕12024相信相信的力量MKTforGOOD Be Good for Market 营在可持续让ESG成就品牌增长新范式ESG营销增课ESG增观ESG营销议题络获得市场机遇导航，寻找市场价值舵 共同营造可持续地球，包容性社会，负责任市场序PREFACEPREFACE先，性数字化鸿沟问题渐弥合，提供了基础设施保障。2021年年底，联合国国际电信联盟衡量数字化发展：2021年事实与数字显，全球范围内，能够使背景下，越来越多的互联平台为性提供了聚集、讨论、发声甚是维权的场域。近年来国内多起恶性性事件都是经过互联的发酵在全国范围内掀起性别平等不仅是项基本权，也是世界和平、繁荣和可持续发展的必要基础。互联是类明的个重要部分，互联的迭代升级应该为类明进步提供驱动。性发展和福祉进步，性别差距的弥合，应该成为类明进程的重要指标。但是事实上，2020-2021年疫情刚刚爆发时，性别平等的进程倒退了整整代的时间，过去年的进展完全不以抵消疫情的冲击。5.82亿中国移动互联活跃性数量互联的性例为57%，相 去年增了9%，男性例为62%。QuestMobile数据显，截到2022年1，中国移动互联性活跃规模达到5.82亿，全占提升49.3%，并且逐年攀升。纵观国际国内，性使互联的例和活跃度逐步增加意味着其受到互联影响的深度益增，例如 活质量，发展机会，发声机会等等。其中，舆论的声量也会随着性的活跃不断提升，尤其是在“她经济”崛起的热议，进获得相关监管部的关注和介。常活中，互联中沉淀的有关性的论，折射了性发展的场景，也从某种程度上影响着性群体的价值选择和智发展。其次，性群体在虚拟世界的权益障碍亟需破除。在性别例益均衡的情况下，性在互联的影响需要得到正确的看待。正如现实场景中体现的，性跟童、残障等群体被认为在理特征或社会资源分配上处于劣势地位。这些情况在互联环境中仍被延续，例如，未成年的沉迷问题，年受欺骗问题，其中性在家当我们越来越依恋于互联活，却法享受到互联带来明秩序的进步，这样的推进成果是令遗憾的，更是有悖于Web 3.0为世界构建的新愿景，去中化、透明、更加公平。现实社会的精细化治理必须与络世界的发展头并进才能相互促进，现实社会可持续发展的规范和成果需要在互联的发展中被汲取，并利互联优势得到更的推动。提出性友好为代表的舆论价值导向的秩序预和重构，符合当下全球可持续进程和互联迭代的趋势，对于未来健康可持续包容的社会秩序有重要的范意义，理应顺势为。146个经济体的2023年全球性别指数为68.4%。相于2022年的分数（覆盖145个经济体）提了0.3个百分点。其中有42个国家的性别平等得分2022年少提了1个百分点，其他40个国家的增幅不到1个百分点。2023年全球性别差距报告世界经济论坛 WEF庭活、职业选择、外貌穿着等产活仍旧被刻板印象所困扰，影响了性的多元选择和机会获取。甚更严重的是互联中性发展的进程是滞后于现实场景性可持续发展的推动进程的。现实活中关于优化性职场环境、权益、家庭安全等的举措都在有效落实，但是互联的虚拟环境中因受利益驱动，不乏些性价值不友好的告内容和媒介运作的话题，助推传统性观点舆论的疯，以获得流量红利。第三，预舆论环境价值导向，整合利益相关推动性发展。舆论环境是指在致相对集中的时空内，不同领域、不同群体、不同类别的众多具体舆论相互影响、相互融合的有机整体。舆论环境是由不同利益相关参与编织的价值络，通过输和输出舆论内容直接或间接产决策和为结果。互联的舆论环境因受实名制影响，以及科技撑的更范围的链接和触达能，以更低的成本影响着互联参与者们。但是，互联舆论不应该是“法外之地”，论责任机制需要现实社会中更严厉的建起来，躲在屏幕键盘后的需要有敬畏地发表观点，有组织的运营者需要被规范，更重要的是所有参与舆论构建的相关都要建起正价值导向的舆论责任意识。论可以杀已经不是骇听闻，络暴下的抑郁乃杀已经不是低频率事件。除了极端案例的整饬，互联社会更应该为常活中互联居的健康和进步发展提供友好的环境。23目录 CONTENTS1-3序：将性友好融新的互联秩序构建中4性友好络环境指标体系5-7第章：谁对性友好络环境感兴趣？8-15第章：了解公众对性友好环境的认知和偏好16-21第三章：推动性友好络环境，品牌如何积极动22-29第四章：数字科技发展与性别平等展望30-31结语：市场预，推动性友好舆论发展图源：unsplash32-35第五章：六步塑造品牌影响女性友好网络环境指标体系年龄性别学历居住地发展阶段对利益相关方的感知度参与女性舆论时事件的形式女性话题关注&形式偏好概念解读偏好的社交平台女性议题内容认知个人兴趣偏好营销4P理论结果偏好ABC指标维度组：目标消费者画像指标维度组：对女性友好网络环境的认知偏好指标维度组：对女性友好消费的认知偏好CHAPTER谁对女性友好网络环境感兴趣？4566%样本性别分布样本年龄分布发展阶段分布教育背景背景公平的秩序构建需要更多利益相关的参与，舆论的构成需要更多元的量表达，去中化的络秩序构建需要的是了解更普通个体的价值期待。MKTforGOOD2022年起发起了场关于“中国性友好络舆论环境”主题调研活动，秉持着对性友好的态度，助性发展的积极的，邀请近千名公众起探讨如何构建性友好的舆论环境，聆听他们的偏好和期待。其中些数据和发现从公众视呈现了该议题的研究价值。样本概览的受访者为Z世代（1995-2009年）性Z世代的女性是女性友好网络环境话题的积极回应者在近千（931）名受访者中，57.7%出于1995年-2009年。TA们是价值导向的代，在可持续发展的时代浪潮彰显的价值主张，并通过创业就业追求价值多元性的体验。以为主体的Z世代受访者，充分展现了她们对该话题的敏感认知，并且结合常参与性舆论事件的经验做出了选择和评判。男性受访者绝多数也是来Z世代群体，他们常也在积极参与该话题的探讨。因此，本次调研结果集中体现了Z世代为主体，对性友好舆论环境构建的态度、偏好和期待。Z世代是互联的原住，活式和思维度都极地受到互联影响，现实与虚拟的认知区别越来越模糊，他们的价值体系会被动地受互联影响，但是他们本的价值表达意识强烈，也会对互联世界的价值构成产主动性的影响。67CHAPTER了解公众对女性友好环境的认知和偏好在Web 3.0：赋能数字经济新时代书中有句开卷语，是计算机科学家蒂姆伯纳斯李（Tim Berners-Lee）的句话：“30岁的万维，已然不是我们想要的互联了。”经济学家朱嘉明认为，所以需要Web 3.0；所以，需要更多的年轻不断加互联创新，最终使Web 3.0成为们希望的、期待的互联，成为向好的（a Force for Good）互联。从Z世代的视看互联性友好环境的现状和未来，为该问题的改善提供了更多可性空间。作为原住，他们的成必然会影响新的互联环境和秩序构建，他们的意志也必然反映在这个虚拟世界的新规则。他们的价值体系不仅仅有性别平等，还有环境可持续，社会包容性，信息障碍等话题，他们是写就公平的Web.3的核量。89Q4：综合性社交平台性友好络环境评分Q2：哪些主体在构建性友好的络环境有重要影响女性友好网络环境利益相关方综合性社交平台性友好程度差异社交新媒体平台的舆论管控意识对于引导和营造性友好社群关重要。总体，受访者对综合性社交平台的总体舆论环境打分较低，与往年数据保持致的是，红书（1.4分）依然被认为是相对更性友好的络平台。平台的性友好程度与平台性别例密切相关，性黏性的平台得益于性博主的推动和平台的控模式。，我们欣喜地看这样个平台的存在，让性友好的意识得以蔓延，让性有个更为由舒适的论空间；另，我们需要警惕，构建性友好的络平台，绝单平台的由和友好。社交平台与社群之间的共创意识需要建起来，才能让性友好相关论的发布、筛选、传播、管控更有序。相于“要做性市场，必须攻克红书！”，我们更希望看每个平台都可以成为性由和性成的沃。0.49/5满分5分，受访者对当前国内络环境的性友好程度评分在平台偏好上，百度贴吧以-0.18分位列榜尾。百度贴吧作为个综合量相对封闭群体的社交媒体平台，单个群的极端论和极端为（以及平台对这些为的论和为的不作为，甚是肯定），会引起对整个平台的反感。在众多负舆论集中爆发的2023年，百度贴吧然超越虎扑台，被认为“最不性友好”的络环境。参与构建性友好络环境的重要主体但相较于往年的-0.98分，呈现了积极向上的趋势。络舆论环境的整体向好向善固然值得肯定，样本量的扩也是需要考量的重要因素。性别维度，男性受访者给10个标平台赋分均为正且于性受访者赋分。性友好络环境的构建需要管控和协作结合，让多元群体发挥各的治理优势。公众期待有公信和社会影响的主体参与构建友好的络环境，并且希望她们善宣传径。在受访者看来，相关政府机构、全国妇联和地妇联（49.09%）在构建性友好的络舆论环境中扮演最重要的。值得关注的是，在本次调研中，单位（38.75%）在受访者的期待渠道排名上较往年，更受受访者期待。国家层，全国总会2018年颁布促进作场所性别平等指导册，督促企业承担社会责任，建健全作场所性别平等机制；国际层，联合国童基会提出“建家庭友好型作场所”，敦促企业通过制定优化的作制度，发展有利于职健康的作环境，持男职平衡作、家庭和个活，让职能在健康的状态下投作；政府层，基于近年频发的（不仅针对性的）职场性骚扰案例，以及公众对于职场调侃性语的愈发敏感，互联上流传了份职场反性骚扰开源具包填补公众对“职场性骚扰”的认知空。不同层的发声和政策制定，体现了不同机构对于构建性友好场域的重视，同时也让性友好络环境的构建更加受益。相 关 政 府 机 构全国和地妇联 单 位官 媒 体 媒 体 业 监 管 协 会各领域性KOL企 业 品 牌 间性权益组织研究倡导型机构公 益 业 平 台居 住 社 区1011Q1：性友好络环境感知Q7：性话题络事件的参与频率Q8：性话题络事件的参与形式Q9性别：受访者的性友好意识从那来在络平台公开发布章、发表评论或转发信息组织地私谈论向相关部提建议、投诉、举报捐款持社会事件当事或持相关社会组织实地探访、调查捐款持社会事件当事或持相关社会组织35.09%的受访者对于当下络舆论环境对性的友好程度做出般的评价仅13.35%的受访者做出了常友好的评价。相较于2022年的数据，受访者对于性络舆论环境的感知更为正向。超35.23%的受访者有时参与性话题络事件，这数据没有明显的年龄和性别差异。受访者更愿意选择轻量化的更需要动、专业能、和时间钱的参与形式。整体，受访者对中国络环境对性的友好程度做出了相对中的评价。35.09%的受访者对于当下络舆论环境对性的友好程度做出般的评价，仅13.35%的受访者做出了常友好的评价。相较于往年的数据，受访者对于性络舆论环境的感知更为正向。男性性的态度更为积极，Z世代作为这代互联的主要使者的态度，相于其他年龄层，不那么积极。性话题络事件的参与度侧折射的是受访者对相关话题的关注度和热情度，对于多数受访者，性话题女性友好网络环境感知及参与络事件的“参与”可能仅仅停留在看、知晓的层，很少去切实主动地了解、发声、讨论，遑论更需要的动、专业能、和时间钱的参与形式。对于建个真正的性友好络环境，不论是针对事件本泛多元的发声及讨论，抑或是落到实处的救助、保障和法，都是缺不可的，前者的被讨论和被看，往往是后者发的壤。以对重然灾害、疫情、贫困地区性的卫使的关注为例，正是由于络上公开、泛的讨论，才使得这痛点被看，才有后续富有爱的公益组织和个为相关群体的捐款捐物。我们期待后者更多花。25%的性受访者对当前互联的性友好程度做出了友好及以上的评价。54%的男性受访者对当前互联的性友好程度做出了友好及以上的评价。22%的Z世代受访者对当前互联的性友好程度做出了友好及以上的评价。消费者性友好意识建受访者的性友好意识更多来于我经历、校园教育、和书籍。当然，消费者要能够去识别性不友好，参与性有关的相关讨论，进参与更具实质意义的实践，其前提都是消费者性友好意识的建。相往年数据，我们可以看，像校园教育和家庭教育（38.11%）等更为官、系统的渠道对性友好意识的建产了更的作。2020年修订的中华共和国未成年保护法中，次提出“学校、幼园应当对未成年开展合适其年龄的性教育”；2021年98，国务院印发中国童发展纲要（2021-2030年），要求“将性教育纳基础教育体系和质量监测体系，增强教育效果。引导或其他监护根据童年龄阶段和发展特点开展性教育，加强防范性侵害教育，提童我保护意识和能”；中华共和国家庭教育促进法2022年11起施，第16条关注未成年理健康，强调对防性侵等的安全知识教育。这些法都表明了我国校园教育和家庭教育在性别平等、性侵预防等的重视。未来我们也期待看性友好的意识教育在更加多元的渠道遍地开花。此 外，对 于 Z 世 代 ，媒 体（41.79%）也是其获取性友好意识的重要信息载体。，我们看这渠道的重要性，Z世代是于络时代的群体，其活很程度上依赖于互联，因此其信息获取来源也往往依托互联；另，继校园教育、家庭教育法之后，我们也应当思考互联的相关监管及法，以期为互联使者提供个更为性友好的交流平台，帮助未成年树更为积极正向的性友好意识。50.91%43.18%42.32%38.13%32.87%29.86%26.32%20.95%19.01%10.20%7.20%3.97%0.32%1213Q6：性话题以哪种形式出现更有吸引？Q5X性别：性友好话题偏好的性别差异女性友好网络环境内容形式识别所谓性友好络环境有两层含义，其是去偏，剔除刻板印象；其则是助成，为性提供向内和向外的能及精神持。正因如此，当被问到“从前的情况来看，您希望络中更多出现哪些与性友好相关的话题？”，性受访者会相对更关注外貌解放，更加希望看互联去励多元、励抛开偏和刻板印象。须知，所谓“性友好”、“性别平等”，其实是对不同群的和不同想法的包容和认可，以“友好”之名否定某种群体的合理性，实际上都是伪友好和新歧视。另，受访者也期待看更多关乎我发展的内容。不论年龄、性别、个发展，都期待看到互联为性更多提供职场发展（55.44%）、亲密关系（50.27%）、化教育与技能培训（45.43%）、育抚育（45.21%）。性（43.11%）、元 性 别（41.18%）和 2010 年 以 后（31.25%）的受访者在上述四个选项之外也格外关注法律政策相关话题，侧体现这些群体对于如何法律武器捍卫权益更加关注。如今，在搜索引擎搜索暴、违法相关关键词时，排名靠前的词条也已经出现相关法律咨询服务，为公众提供相关法律知识科普、引导公众通过正规法律途径寻求帮助。性友好的络应该具备什么样的特征，应该规避什么样的事情，是需要明确的准则与规范的，才能让各相关有的放地做好引导作。51%以划阵营、站队等易挑起盾的式讨论性相关的舆情事件54%不将性群体和性时事件化、妖魔化、极端化49%不对性外貌评头论，不发带有性骚扰性质、违法犯罪性质的论受访者希望舆论主体进意表达时，此外，除了前提到的、直的性别暴和性别歧视，络上不乏以友好之名，偏之实的内容。博眼球的话题往往意味着放了些对性不友好的态度和偏激看法，不仅仅会引起些群体的不适，某种程度上也进步深化了众的性别偏和固有印象。数据显，受访者对于所列举的看似有好的络内容均给予负分。如暗含雌竞意味的产品推荐、过度渲染容貌焦虑、护肤焦虑的论，和以我的性价值观为准对其他性的过度贬损等内容，都被视为了络舆论环境中的不友好。以“夏季战”、“斩男”等为关键词的产品推荐内容-0.04使“娇妻”、“恋爱脑”等词汇称呼在社交平台表达对男性伴侣依赖感的友内容评分（满分5分）推荐从头顶到脚踝全包裹且带罩的防晒袍的内容主题为“如何不动声把腌味，连情敌都要追着你问的好物”的内容评论穿着软萌、甜美、温婉、端庄等系“好嫁”（原义为“受异性欢迎”）的性为媚男对育博主发表“学历性做全职妈妈，书都读了吧”的评论-0.45-0.48-0.60-0.66-0.84在形式上，相往年，短视频（50.59%）更受受访者欢迎，这得益于短视频近年在各平台的爆，同时得益于更多短视频博主越来越多去选择性友好的题材作为传播出题，剧情的形式讨论性别议题，宣传性别平等、去刻板印象、性权利维护、励性发声等话题。50.59%的受访者更希望性话题以短视频的形式出现，其次是创意宣传。职场发展育抚育法律政策性期待的性友好议题TOP1男性期待的性友好议题TOP1元期待的性友好议题TOP11415CHAPTER推动女性友好网络环境，品牌如何积极行动越来越多的企业开展性赋能向的品牌宣传活动，通过识别当下性群体的困境提出包容性倡议，并配套相关持服务为性群体纾困。这些品牌为是否能够打动消费者？消费者对品牌开展性友好话题引导有哪些帮助？1617Q12：消费者对性友好内容的好感度阈值Q11：消费者因性友好内容改变态度对该品牌更多关注认为该品牌传统品牌更关性消费者与品牌有强烈的情感共鸣当品牌遭受负评价时能够更理性对待认为该品牌提供的产品和服务承诺更可信会更容易原谅该品牌的失策女性友好内容引导消费者态度及偏好51.02%的受访者会因为性友好宣传活动增加对品牌的好感度受访者会因为品牌在告等营销式中提及了与性权益、性量、性价值相关的话题对品牌产好感，但总体，这种好感是理性且克制的。51.02%的受访者会因为性友好宣传活动增加对品牌的好感度，相对，男性和元性别的受访者在态度变化上显得更为克制，25.19%的男性和35.29%的元群体，做出了中的选择，表不会因为性友好的宣传有太多的态度转变。相似的，当品牌做出性友好相关的营销内容，多数消费者（47.26%）会对该品牌更多关注。男性和1980-1994之间的受访者更多会因此与品 牌 有 强 烈 的 情 感 共 鸣（41.73%）。换之，受访者不太会因为品牌有性友好宣传就条件品牌在其他层的差强意，只会因此给品牌多些时间，品牌并不能以此来作为免死牌降低在其他层的要求。也有消费者表“对品牌的态度更多取决于营销内容”，即品牌对性需求是否有真正深刻的洞察，是否真正在为性发声，或仅以此为噱头消费性。不会影响我对品牌的原有态度47.26%38.78%36.31%33.40%18.15%17.29%15.79%在为上，近6成受访者（57.35%）希望有机会能够购买更多带有性友好宣传内容的产品或服务。价值消费的代，消费投票正式他们对品牌表达认同最直接的式。值得关注的是，尽管购买欲存在，有45.11%的受访者表他们没有购买过带有性友好的宣传内容的产品或服务，更有17.29%的受访者表对于此类产品没有留下深刻的印象（不记得、没注意）。这数据警品牌，带有性友好宣传内容，或带有优质此类内容的产品或服务的市场远未饱和，消费者期待品牌提出更深刻的洞察、提供更贴合需求的服务、做出更令消费者印象深刻的产品。Q14：性友好宣传产品/服务购买情况57.35%的受访者希望有机会能够购买更多带有性友好宣传内容的产品或服务。性友好内容建设品类优势合适的品类开展性友好宣传活动，更容易与消费者产深度链接。51.55%认为美妆个护类产品带有性权益、性量、性价值的宣传会较程度影响消费者对产品的消费选择。，美妆个护类和家居类产品传统意义上与性消费者有极强的社会性别挂钩，其主要市场仍为性。另，在性别意识越发友善的今天，越来越多的性群体发选择购买并使此类产品，换之，男性使美妆个护类产品，男性参与家务劳动越来越常，相关产品在宣传中加男性呈现也是性别友好的种体现，被越来越多消费者所欢迎。当然，需要注意的是，消费者对个别品类性友好内容的热情更涨并表其他品类需做此类宣传。相反，我们希望看到越来越多的品牌，论其品类，坚守性友好的底线，在宣传内容中抛弃传统刻板印象。品牌的性友好宣传不仅是对单群体的保护，是对公众的教育，是社会包容性打造的巨助。52%的受访者看好美妆个护类产品性友好宣传对消费者的影响35%的受访者看好家居类产品性友好宣传对消费者的影响1819短期内会拒绝购买会综合考虑其他因素决定期内拒绝购买期内会淡忘Q15：当某品牌宣传内容中出现歧视、侮辱性的论时，消费者购买态度变化63.69%50.82%女性不友好内容对消费者选择的影响品牌在性话题的失误带来品牌危机，公开开展真诚的道歉和真诚的活动会被消费者接受吗?44.04%的受访者表，如果对品牌宣传内容中出现的歧视性、侮辱性的论感受到不适，会将品牌拉消费名单，期拒绝该品牌产品。44.74%的男性受访者则表，还需要考虑其他因素，如产品性价。换之，对于部分消费者，歧视性、侮辱性的论是其消费底线，品牌与消费者之间的信任旦损害就难以修复。但对于更多的受访者，清晰意识到所犯错误的真诚道歉和付诸实际的动是可以修补品牌形象的。在选择短期内会拒绝购买的18.05%的受访者中，63.69%的受访者会视品牌公开道歉的真诚度重新选择购买该品牌产品。在剩余36.31%不接受品牌任何形式道歉的受访者中，50.82%会因为其公开道歉后开展的性友好相关项出现态度松动。当然，部分消费者信可以挽回的可能性，并品牌滥包容度的原因。构建性友好的络宣传环境，需要品牌做好够的教育和我检视，确保的宣传内容不对任何的性别做出伤害和歧视，更不去加固社会对某性别的刻板印象。代为对品牌的影响代从很程度上代表、影响品牌形象。当代出现侮辱、伤害性的论或为时，若品牌未与之解约，73.41%的受访者表品牌若未及时与之解约，会对品牌降低或极降低好感度。同时，品牌对性话题的险管控需要有延伸责任，包括对代及其论的选择、教育、及把控。须知，后期公关所需要的时间、钱成本都要远于前期把控。46.19%27.28%14.72%9.13%2.69%Q18：消费者对性议题负代的态度2021短期内拒绝购买的受访者会视品牌公开道歉的真诚度重新选择购买不接受道歉的受访者会视品牌项或宣传质量选择性购买CHAPTER数字科技发展与性别平等展望“智能与相关技术速发展，并被密切地应到我们活中的各个领域，AI技术拥有促进积极变化的巨潜。与此同时，AI技术也可能加深鸿沟、扩不平等。如果我们想要建设个更有韧性的未来，针对AI带来的机遇与险的思考关重要。正如妇地位委员会第67届会议(CSW67)所指出，加强数字时代的公平性、透明性、责任感分关键，要优先考虑数字公平以弥合数字鸿沟；树性别敏感的数字、科学和技术教育；确保性全、平等、有意义的参与和领导；强化数字科学；利融资促进包容性数字化转型，以实现性别平等议程。”联合国妇署中国办公室代表安思社会性别平等和智能治理政策对话2023年6282223数字科技发展与性别平等展望藏在算法的性别歧视2018年12，欧盟委员会的智能级专家组(High-Level Expert Groupon Artificial Intelligence,AI HLEG)发布了可信智能伦理指南草案，该指南提出个可信智能框架，强调可信AI的“多样性、歧视、公平”：AI应向所有提供服务，不分年龄、性别、种族或其他特征。同样，AI系统不应在这些有偏；2019年617，国家新代智能治理专业委员会发布新代智能治理原则-发展负责的智能，强调了负责任的智能的和谐友好、包容共享、尊重隐私、安全可控、共担责任、开放协作、敏捷治理等8条原则。然，所谓“算法歧视”已经不断被学者提出并讨论，即智能在动化决策中，由数据分析导致的对特定群体的，系统的、可重复的、不公正的对待。究其原因，算法的背后是，是带有偏和刻板的，因此当类带着的认知、态度和价值观来训练算法，智能势必会习得这些偏和刻板印象。由于其普遍性、隐匿性和难以纠正的特点，已成为智能的顽疾，乎复制甚强化了类社会的偏。以资源领域为例，越来越多的企业和部使算法模型，于辅助判断员能，并应在招聘、晋升、和其他作决策中，以实现招聘的效化，同时去除简历筛选和试中出现的主观偏。但实际上，由于在算法训练的过程中，使的绝部分案例是男性简历，算法因此认为“男性简历更受欢迎”，进拒绝关键词中含有“”或性相关信息（如，毕业于学）的简历。类似的，歌告的AI算法基于男薪酬差异的数据结果，更倾向于向男性推送薪职位。上述案例中的性别偏来源于现实世界中的职业性别隔离，并经由算法放。另种“算法歧视”来源于对于现实情况的忽视。伴随着互联的普及，越来越多的公众开始从事诸如外卖平台、约这样的弹性作和灵活作。这类作的槛低：只要下载APP，谁都可以尝试，多劳则多得。逻辑上，平台眼没有性别，性不会因此临同不同酬的传统职场性别歧视。换之，零经济（Gig Economy）被塑造为性赋权、促进性别平等的重要具。然，中国学经济学院谢富胜教授分 析“2018 年 中 国 劳 动 动 态 调 查（CLDS2018）”的数据后发现，零就业者作收平均传统就业者低14.8%左右。性就业群体中，零参与带来约24.1%的资下降效应，男性就业者中这数字仅为10.8%，两者存在显著不同。也就是说，通过像滴滴样的络平台做零，并没有带来性别平等，性因此受到的负影响要男性得多。究其根源，性在现实活中往往承担更多的家庭照料责任。平台在派单时虽然看不性别，但却励司机“多劳多得、优劳优得”，如果司机不在系统期待的时间出单，或整体出单量少，其收便会锐减。港学社会学系博关晓对滴滴司机做过近两年的野调查。她指出，滴滴平台的理想员是名可以连续作多个时的司机，TA没有家庭的累赘、需照顾孩。平台派TA到哪，TA就去哪，不会因为体或其他原因拒绝派单。换句话说，这个“TA”更可能是名男性。司机不符合系统对“理想员”的设想，虽然APP谁都可以使，但是获得单的机会在男司机间是不均等的。2021年7，国务院召开常务会议，确定加强新就业形态中的劳动者权益保障，要求平台指定和完善订单分配、抽成例等制度和算法，听取劳动者代表意，并公其结果。在性承担更多家庭照拂责任的现状下，平台算法疑加剧了性的弱势地位。性为家庭选择灵活就业，不应该成为其在算法中遭受不公的原因，平台应当泛考虑性兼职就业者的劳动特别点，保障性劳2425图源：unsplash动者权益。同时，我们期待看更多智能领域更多的性视和性声。前依然存在巨的性别数字鸿沟，性在智能领域的代表性仍然不。据国际电信联盟(ITU)估计，前未联的27亿中，多数是妇和孩。在最不发达国家，2020年只有19%的性使互联，更不说更复杂的数字化和智能技术了；在全球范围内，性仅占智能专家的不到25%，根据2020年发布的全球最具影响智能学者名单，在2000名上榜学者中，性仅179，占9%。构建性友好的络环境需要更多性视。传播场景中的性别歧视在中国公益消费2023年消费者调研报告中，MKTforGOOD的创始程艳就曾指出，营销向善有两个层的任务，其是对底线的坚守，在流量为王的今天，营销是塑造世代价值观的重要影响因素，论是童友好的告，性友好络环境的打造，还是商业传播的守则，加强治理、肃清市场，能实现“趋利避害”；其则为对线的追求，营销让精准营销、数据云计算等技术应服务于质量的活，尝试解决社会问题。传播媒介与传播技术之于性友好络环境的建设，其是不同社会性别形象的打造。早年间，众媒介反映的是传统的性别形象和性别秩序，诸如男性更多投于职场，性更多投于家庭，男性形象更为阳刚成熟，性形象更为温柔贤惠。随着性意识的觉醒，这类传统的、单的社会性别形象打造愈发被识别、被诟病。相反，越来越多的主流媒体、营销产物开始塑造性榜样形象，诸如性科学家、性航天员、性运动员等，以此来打破性弱势的形象。同时，我们也开始看到更为多元的性形象和性群体，如底层的、边缘的性群体，留守童，年性，流线上的等等原本被忽视、被遮蔽的多元形象被越来越多地通过传播媒介被看。多元叙事的本质是让不同的群体、不同的可能性被看。这不仅是性群体的赋权，是所有性别的平权。正如苏珊法鲁迪（Susan Faludi）指出的，男性和性样都是消费主义、外貌和美丽的牺牲品，媒介中所塑造的雄健的、权威的、肌感的男形象多男性同样也是种压抑和限制。以汽告为例，早期的汽告通常与排斥性、竞争、压迫、征服、配的男性质挂钩，被批判为“有毒的男性质”（Toxic Masculinity)叙事。在常的汽告中，丈夫驾带着妻度假、购物的场成为现代中产阶层家庭的典范，在这语境下，“拥有辆”是男性建幸福家庭的重要筹码，是丈夫表达对家庭爱的重要式。在告画中，通常强调对性的征服、对然环境的破坏、和与其他男性的竞争，这样的化进步加深男性社会形象的打造，要求男性以阳刚、强竞争性、强征服欲的形象于社会。随着性汽消费者的崛起，企也正在学着迎合、“笼络”性消费者，学着从性视出发，这其中虽然有些不尽如意之处（如为性设计的汽过分强调其外型、颜、和配饰，汽性能和产品设计本），但也体现了因为性市场崛起引发的市场营销多元化考量。同时，传统意义上为男性设计的产品也开始挑战“有毒的男性质”这叙事式。2019年，保洁旗下剃须品牌吉列发布了条名为“我们相信”（We Believe）的新告，批判了我们习以为常的“男孩终究是男孩”（Boys Will be Boys)这传统理念和中语境下的“男主义”，即诸如“真男应该如何”的化信条（真男不会哭，真男不会表现出畏惧、真男不会输、真男拳头解决问题等）。告诫男性做出改变，因为这些观念不仅在折磨性，也在摧残男性。相反，男性需要出传统的性别叙事，适应社会性别关系的新变化，尊重性也尊重彼此。另是性发声场域的扩化和显性化。2011年，市场研究公司comScore发布了份名为性在上：性如何影响互联的研究报告，发现性虽然只占全球的46%，但是她们更积极地参与络活动。近年来崛起的“赛博格性主义”指出，新的传播技术会有促进性赋权和推动性别关系的转变，改变性受压迫、受歧视的状况，因为络的扩张性、易接近性和去中化的本质将有助于打破传统信息传播体系中的性别差异。换之，多元群体的多元为、多元态度、多元观点因为传播技术的存在能够更多被看，同样的，性困境（或任何个弱势群体的困境）也因此被看。如络声援曾遭受性骚扰的性所发起的#MeToo运动，实则性通过社交媒体发声，挑战主流性别话语的霸权地位，以看似散漫的式，关联个经历与结构性不平等的关系，进奠定重建集体性主义政治的基础。当然，也有学者提出，在传播媒体新异的今天，社会性别的不平等并未被彻底改观，仅仅是被“虚装性的悬置于参与式的信息产于热闹凡的平台社交性之中”。性从“悦”转化为“悦”的消费也法逃离消费主义对差别性和统2627图源：unsplash性的规范。但须知新的“性形象”的产便是对旧有形象的挑战，传播科技的发展也会促进跟更多“新形象”的产，性主义发展的趋势便是在不断发新形象的同时，不放弃对旧形象承认和包容，让各式的形象都有其发与发声的场域。保持对话是通向主讨论的重要路径，对话的基础是不同份群体的参与。1995年世界妇会后，推动传播改变的主要动者包括全国妇联，间妇组织如妇传媒监测络、京津社会性别与发展协作者组等。互联和新媒体技术所带来的传播赋权疑拓宽了动主义的路径。中国的社交平台如新浪微博等，在标签话题的公共交流空间内使独的妇个体发声成为可能，从反抗妇遭受的不平等待遇，并通过幸存者之间的交流与团结互助形成的情感共同体来实现理治愈，或在社会层“通过共情实现赋权”；另持主成内容(UGC)的数字媒体平台孕育了量的妇媒体，以多媒体形式产和传播性主义信息、交流和分享性别化体经验和情感体验、发起和维持性主义话语动形成了跨地域、跨群体、跨平台的性主义在线话语社群，召唤更多的公众共同加对性别不平等的“数字抵抗”，同时使性主义对话不断扩展，对主流媒体和社会众产影响。“赋权”抑或“负权”：传播新科技与社会性别权关系的建构研究曹晋 代诗眸互联信息茧房中的独意识当然，对于公众，Web 3.0的时代，泛了我们可触及的信息，但同时我们也需要警惕所接收到信息的局限性。2006年，在著作信息乌托邦?众如何产知识中，美国学者凯斯桑斯坦提出了“信息茧房”的概念。随着互联技术的发展和信息的爆炸，们可以由选择关注的话题，并根据的喜好定制个性化的信息，这种信息选择为导致了信息茧房的形。当个期禁锢在所建构的信息茧房中，久久之，个活呈现种定式化、程序化。期处于过度的主选择，沉浸在个报的满中，失去了解不同事物的能和接触机会，不知不觉间为制造了个信息茧房。活在“信息茧房”，公众就不可能考虑周全，因为他们的先之将逐渐根深蒂固，我们的想法受限于我们所接触到的信息，越发达的技术，越发造成我们群体思维的单化，也就造成了源源不断的“信息茧房”。这样的“信息茧房”也加重了性别的对。2023年9，有友发现，短视频平台则关于男朋友吵架下（男性）和伴侣（性）的评论区皆然不同。的评论区前排基本都是通过男性视表达了对性的嘲讽。伴侣的评论区则更多以性视出发，为性发声。换之，不仅仅我们刷到的内容是“私定制”，内容下的交互和评论也是基于算法的“投其所好”。2018年3，央视新闻直播间报道了短视频平台出现量未成年怀孕视频未成年为噱头争相炫耀。短视频平台因此进全站清查，完善未成年份认证，升级智能识别系统，严格管理未成年看到的内容。平台需要以正确的价值观不断优化算法技术能，放优秀作品的影响和感染，并应到视频管理策略中去。除了加强互联平台的管理和监管，作为公众，破除“信息茧房”的基础便是识别“信息茧房”：当我们意识到“信息茧房”的存在，我们才有可能利好Web3.0给我们提供的丰富具和技术段，去丰富对于信息的接触。如，主动去搜索所想要的信息，避免的的浏览，同时善不同的平台，扩的浏览量和阅读量，都能够有效打破“信息茧房”的桎梏。同时，泛、积极地参与传播媒体上的讨论有其必要性。正如报告中反复强调的，性别平等的本质是多元群体的被看、被认可和被讨论，每个个体，不论其性别，都有其独特性，都值得被看。当然，基于社会性别平等认知的不断习得和不断省亦是必须的。如，在对话过程中对语的使需要时刻保持省，尽量使包容性的语（如，伴侣取代男/朋友，男性做家务取代男性帮忙做家务等），语本是便是塑造价值观念和社会态度的重要段。2829图源：unsplash图源：unsplash市场干预入手，推动女性友好舆论发展市场能够以最快的速度对技术的升级迭代作出反应，实现有利可图。流量变现是Web2.0时代互联市场最典型的表现，其催的是流量最化导向的运营规则，不可避免地让些有悖于时代进步和主流价值观的内容在互联环境泛滥，例如恶俗告。这些内容的告能够调动的兴趣，却牺牲了被谈论群体的利益，以“吸睛”为导向的告宣传为往往恶化了络环境。从责任的主体上看，市场参与者们，尤其是企业主体需要扮演更重要的，其营销为的价值选择通过“财”对其他互联运营起到“指挥”作。尤其是数字化营销当道的情况下，精准的数据推送加速了这趋势。企业主不应该仅仅把终端信息接收者们看作冰冷的数字，要看到背后性发展进步的诉求，看到权益伸张的呼声。因此，社会责任机制需要延伸到企业在互联环境的为。程艳MKTforGOOD创始联合国环境规划署公关与市场营销专家中信出版社签约作者港学营利管理硕在ESG（环境、社会、治理）投资和责任体系建设热的情况下，企业治理范畴应该将其对互联环境的影响纳评估体系。这个重点提出来是常有必要的，因为即便是某些国际品牌在社会责任，尤其是性发展做出了量的物