2024“她经济”洞察报告.pdf

QuestMobile2024 QuestMobile2024“她经济”洞察报告“她经济”洞察报告20242024-0303-0505本报告研究说明本报告研究说明1 1）数据选取时间）数据选取时间：2024年1月2 2）数据来源：）数据来源：QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库QuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库QuestMobile TRUTH BRAND 品牌数据库QuestMobile NEW MEDIA 新媒体数据库QuestAuto 中国新能源汽车数据库3 3）名称释义：）名称释义：KOLKOL：指关键意见领袖（Key Opinion Leader），本报告专指在微信公众号、微博、小红书、抖音、快手、哔哩哔哩上持续发布内容、产生影响力的个人或者机构。01女性用户整体线上消费能力提升，同时本女性用户整体线上消费能力提升，同时本地生活、电影演出等线下消费需求也保持地生活、电影演出等线下消费需求也保持增长增长女性群体在移动互联网中的比例持续升高，活跃用户数增至近女性群体在移动互联网中的比例持续升高，活跃用户数增至近6.16.1亿亿Source：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2024年1月单位：亿5.97 6.08 012345672023-012024-01女性用户女性用户 月活跃用户规模月活跃用户规模+1.9%+1.9%49.5%50.5%20242024年年1 1月月 全网用户性别分布全网用户性别分布女性男性同比变化同比变化+0.15%+0.15%整体女性触网人群中整体女性触网人群中9090后成占比最高群体，在城际分布方面，三后成占比最高群体，在城际分布方面，三线及以下的下沉市场仍为主力，但已呈现向高线级城市转移的趋线及以下的下沉市场仍为主力，但已呈现向高线级城市转移的趋势势Source：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2024年1月20242024年年1 1月月 移动互联网移动互联网 女性用户画像变化女性用户画像变化14.9%19.4%17.0%17.9%18.4%00后90后80后70后60后年龄分布年龄分布6.9%15.4%18.6%25.8%19.8%13.6%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线及以下城市城际分布城际分布109.2 90.8 89.8 96.1 111.2 TGI78.7 88.5 97.4 104.7 109.5 112.4 TGI同比变化+6.6%+6.6%报告免费分享+V：Rthe45女性消费力逐年提升，女性消费力逐年提升，2,0002,000元以上高消费能力增长显著元以上高消费能力增长显著QuestMobile数据显示，2024年1月，线上消费能力在2,000元以上的女性用户占比达32.8%，同比增长2.2%5.7%20.9%40.5%22.1%10.7%1-299元300-999元1000-1999元2000-2999元3000元以上0%10%20%30%40%50%女性用户女性用户 线上消费能力分布线上消费能力分布2023-012024-01Source：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2024年1月同比变化-0.4%-2.0%+0.2%+1.5%+0.7%购机选择上，女性消费者更加关注时尚设计、拍照体验及娱乐功购机选择上，女性消费者更加关注时尚设计、拍照体验及娱乐功能，能，OPPOOPPO成为其首要选择，同时成为其首要选择，同时vivovivo与荣耀也受到女性用户的与荣耀也受到女性用户的青睐青睐Source：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2024年1月5.7%27.6%30.0%17.2%19.5%1000元以下1000-1999元2000-2999元3000-4999元5000元以上终端价格分布终端价格分布23.5%21.4%20.0%16.3%7.6%7.4%OPPO华为Applevivo荣耀小米终端品牌活跃占比终端品牌活跃占比93.5 102.5 108.5 108.7 83.1 TGI126.6 93.9 92.4 112.1 110.2 72.8 TGI20242024年年1 1月月 女性用户女性用户 终端使用偏好终端使用偏好注：TGI=目标人群某个标签属性的月活跃占比除以全网具有该标签属性的月活跃占比*100。女性用户注重运动健身与健康管理，喜欢随时拍照记录生活，对女性用户注重运动健身与健康管理，喜欢随时拍照记录生活，对影视剧综有广泛的兴趣，在拍照、追剧之余，还热衷于讨论、分影视剧综有广泛的兴趣，在拍照、追剧之余，还热衷于讨论、分享，体现较强的社交属性享，体现较强的社交属性17.0%37.1%56.7%4.5%47.5%3.4%68.0%63.7%21.6%35.6%160.0 145.2 115.9 111.3 107.8 107.3 106.8 103.9 100.0 99.7 0%50%100%健康拍照影视剧/综艺运动分享动漫/二次元短视频达人内容美食阅读20242024年年1 1月月 女性用户女性用户 兴趣偏好兴趣偏好TGI TOP10TGI TOP10活跃占比活跃占比TGISource：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2024年1月注：活跃占比TGI=目标人群某个标签属性的月活跃占比除以全网具有该标签属性的月活跃占比*100。女性用户触网时长持续增长，但增速低于全网水平，人均使用女性用户触网时长持续增长，但增速低于全网水平，人均使用APPAPP数量基本稳定数量基本稳定Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2024年1月单位：小时160.2 164.6 167.5 169.2 全网用户女性用户120140160180全网用户全网用户&女性用户女性用户 月人均使用时长月人均使用时长2023-012024-010+4.6%+2.8%23.75 23.87 01020302023-012024-01女性用户女性用户 月人均使用月人均使用APPAPP个数个数单位：个女性在多个行业的使用粘性均增长，其中移动购物、移动社交女性在多个行业的使用粘性均增长，其中移动购物、移动社交APPAPP整体人均使用时长增加超整体人均使用时长增加超3 3小时小时QuestMobile数据显示，2024年1月，女性用户移动购物APP月人均使用时长达13.9小时，较去年同期的10.1小时增长了38.5%3.2 13.9 1.2 1.7 1.5 2.4 13.2 51.9 1.3 0.9 生活服务移动购物健康美容育儿母婴智能设备金融理财数字阅读移动社交拍摄美化旅游服务0204060女性用户女性用户 移动互联网行业移动互联网行业 月人均使用时长同比增长率月人均使用时长同比增长率TOP10TOP102023-012024-01Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2024年1月单位：小时注：剔除纯工具类行业。同比增长率43.3%38.5%24.6%17.8%17.2%12.4%11.3%7.4%2.6%2.2%数字阅读行业中女性人群规模显著增长，在社交平台中的活跃度数字阅读行业中女性人群规模显著增长，在社交平台中的活跃度进一步提升；线上活跃的同时，本地生活、电影演出等线下消费进一步提升；线上活跃的同时，本地生活、电影演出等线下消费需求也保持增长需求也保持增长Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2024年1月注：选取2024年1月女性用户活跃渗透率TGI100的行业，剔除纯工具类行业。3,215 3,197 2,332 2,199 1,901 1,880 1,828 1,794 1,236 1,082 01,0002,0003,0004,000在线阅读本地生活有声听书社区交友手机银行外卖服务教育工具短视频词典翻译电影演出20242024年年1 1月月 女性用户女性用户 移动互联网细分行业移动互联网细分行业 月活跃用户规模同比净增量月活跃用户规模同比净增量TOP10TOP10女性用户同比净增量女性用户MAU(亿)2.07 2.59 0.60 2.01 2.76 0.99 0.82 5.00 0.66 0.23 单位：万02四大女性细分价值人群展现不同消费观四大女性细分价值人群展现不同消费观通过画像、职业、消费特征等多种因素，将庞大的女性群体细分通过画像、职业、消费特征等多种因素，将庞大的女性群体细分为多个价值人群为多个价值人群年轻宝妈年轻宝妈小镇中产女性小镇中产女性都市银发女性都市银发女性典型女性细分人群定义典型女性细分人群定义人群规模：人群规模：4,2904,290万万人群规模：人群规模：7,1727,172万万人群规模：人群规模：5,3355,335万万人群规模：人群规模：6,5716,571万万标签标签二线城市及以上白领工作标签标签00后+90后有孩子标签标签四线及以下城市线上消费能力在2000元及以上标签标签二线城市及以上50岁以上Source：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2024年1月都市白领女性都市白领女性注：人群规模数据时间为2024年1月。（接上页）（接上页）即时零售与会员店模式的即时零售与会员店模式的主要受众主要受众叮咚买菜APP TGI=495.4盒马APP TGI=412.5奢侈品消费意愿强烈奢侈品消费意愿强烈奢侈品品类内容关注度TGI=106.3咖啡奶茶“不离手”咖啡奶茶“不离手”对瑞幸咖啡、星巴克、喜茶、一点点等品牌关注度高借助母婴垂直平台寻找科借助母婴垂直平台寻找科学育儿方式学育儿方式亲宝宝、宝宝树孕育APP活跃度高线上消费能力强劲线上消费能力强劲线上消费能力在2000元以上的人群占比达60.0%“颜值消费”需求依旧“颜值消费”需求依旧浏览美妆相关内容的活跃渗透率TGI为最高典型女性细分人群特征典型女性细分人群特征Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2024年1月年轻宝妈年轻宝妈小镇中产女性小镇中产女性都市银发女性都市银发女性都市白领女性都市白领女性注：图中数据时间均为2024年1月。倾向于折扣电商平台倾向于折扣电商平台淘特APP TGI=230.7唯品会APP TGI=218.1社交媒体中表现活跃社交媒体中表现活跃抖音、快手、小红书APP月人均使用时长同比显著增长娱乐型消费需求旺盛娱乐型消费需求旺盛电影演出行业TGI=165.9运动健身行业TGI=139.3移动互联网使用程度加深移动互联网使用程度加深月人均使用时长、次数同比均保持增长逐渐成为“数字生活达人”逐渐成为“数字生活达人”刷视频、看资讯是主要娱乐方式，同时在购物、出行、社交、金融等多领域人群规模呈现增长趋势消费关注重点仍在家庭方消费关注重点仍在家庭方面面2.1都市白领女性：偏好即时零售与会员店模式，都市白领女性：偏好即时零售与会员店模式，是奢侈品消费的主力军是奢侈品消费的主力军注：都市白领女性，指身处二线及以上城市的白领女性。都市白领女性在高强度工作的同时，注重个人生活品质，常使用都市白领女性在高强度工作的同时，注重个人生活品质，常使用生鲜电商平台，旅游度假也是其享受生活的方式生鲜电商平台，旅游度假也是其享受生活的方式28.1%10.7%10.8%69.2%27.3%11.4%15.9%21.3%11.7%21.0%324.0 226.9 217.7 215.6 195.2 190.5 180.9 169.8 168.4 166.4 0%20%40%60%80%生鲜电商经期健康学前教育效率办公图片美化预约挂号公交服务用车服务求职招聘在线旅游20242024年年1 1月月 都市白领女性都市白领女性 移动互联网细分行业移动互联网细分行业 活跃渗透率活跃渗透率TGI TOP10TGI TOP10都市白领女性活跃渗透率活跃渗透率TGISource：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2024年1月注：1、选取2024年1月都市白领女性活跃渗透率10%的行业；2、活跃渗透率TGI：某目标人群启动某个应用分类的月活跃渗透率除以全网该应用分类的月活跃渗透率*100。都市白领女性都市白领女性年轻宝妈年轻宝妈小镇中产女性小镇中产女性都市银发女性都市银发女性报告免费分享+V：Rthe45叮咚买菜、京东到家等即时零售平台满足职场女性快节奏生活中叮咚买菜、京东到家等即时零售平台满足职场女性快节奏生活中的即时性需求，都市白领女性也钟情盒马、山姆的会员店模式的即时性需求，都市白领女性也钟情盒马、山姆的会员店模式515.6 141.8 60.9 0100200300400500600700叮咚买菜永辉生活京东到家单位：万Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2024年1月注：1、选取2024年1月都市白领女性活跃渗透率1%的APP；2、活跃渗透率TGI：目标人群中某个App媒介的月活跃渗透率除以全网中该App媒介的月活跃渗透率*100。623.6 203.1 33.2 0100200300400500600700盒马山姆会员商店麦德龙单位：万TGI495.4306.9328.0TGI412.5455.8263.920242024年年1 1月月 都市白领女性都市白领女性 典型生鲜电商典型生鲜电商APP APP 月活跃用户规模月活跃用户规模20242024年年1 1月都市白领女性月都市白领女性 典型会员店典型会员店APP APP 月活跃用户规模月活跃用户规模都市白领女性都市白领女性年轻宝妈年轻宝妈小镇中产女性小镇中产女性都市银发女性都市银发女性都市白领女性出于职场需求，以及享受型消费理念，在奢侈品市都市白领女性出于职场需求，以及享受型消费理念，在奢侈品市场展现出强大的消费热情场展现出强大的消费热情24.4%14.0%13.4%11.5%10.2%9.5%8.8%8.2%5.4%5.1%爱马仕潘多拉劳力士香奈儿迪奥阿玛尼加拿大鹅古驰华伦天奴罗意威20242024年年1 1月月 都市白领女性都市白领女性 奢侈品品牌奢侈品品牌内容关注度内容关注度TOP10TOP10Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH BRAND 品牌数据库 2024年1月20242024年年1 1月月 都市白领女性都市白领女性 奢侈品品类奢侈品品类内容关注度内容关注度奢侈品品类奢侈品品类关注度：关注度：54.0%54.0%TGI=106.3TGI=106.3奢侈品箱包奢侈品箱包TGI=163.1TGI=163.1奢侈品配饰奢侈品配饰TGI=160.0TGI=160.0奢侈品鞋靴奢侈品鞋靴TGI=132.9TGI=132.9奢侈品服饰奢侈品服饰TGI=109.7TGI=109.7都市白领女性都市白领女性年轻宝妈年轻宝妈小镇中产女性小镇中产女性都市银发女性都市银发女性注：1、品类/品牌关注度：在内容平台中，浏览过该品类/品牌相关内容的目标用户，占浏览该品类/品牌所在一级品类的目标用户比例；2、品类/品牌关注度TGI：某内容受众人群某个标签属性的活跃占比，除以全网中具有该标签属性的比例*100；3、内容平台包括抖音、快手、微博、小红书、哔哩哔哩、微信公众号。报告免费分享+V：Rthe45除了上班标配咖啡外，功能性茶饮、连锁茶饮品牌正在快速成为除了上班标配咖啡外，功能性茶饮、连锁茶饮品牌正在快速成为女性白领们的饮品新宠女性白领们的饮品新宠Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH BRAND 品牌数据库 2024年1月32.5%26.2%22.8%16.0%12.7%11.5%11.0%10.4%8.7%8.7%0%10%20%30%40%伊利瑞幸咖啡满分！星巴克喜茶汇源一点点茶里可口可乐优乐美20242024年年1 1月月 都市白领女性都市白领女性 饮料冲调品牌饮料冲调品牌 内容关注度内容关注度TOP10TOP10注：1、品牌关注度：在内容平台中，浏览过该品牌相关内容的目标用户，占浏览该品牌所在一级品类的目标用户比例；2、内容平台包括抖音、快手、微博、小红书、哔哩哔哩、微信公众号。都市白领女性都市白领女性年轻宝妈年轻宝妈小镇中产女性小镇中产女性都市银发女性都市银发女性2.2年轻宝妈：高消费能力突出，精致育儿的同时年轻宝妈：高消费能力突出，精致育儿的同时亦不忘满足自身“颜值消费”需求亦不忘满足自身“颜值消费”需求注：年轻宝妈，指90后+00后中有孩子的女性。作为新生代育儿群体，年轻妈妈们借助母婴平台学习育儿知识，作为新生代育儿群体，年轻妈妈们借助母婴平台学习育儿知识，寻找科学育儿方式，同时注重孩子的学前教育与兴趣培养寻找科学育儿方式，同时注重孩子的学前教育与兴趣培养90.5 108.7 92.4 0100200300400500斑马宝宝巴士不背单词20242024年年1 1月月 年轻宝妈年轻宝妈 教育学习教育学习APP APP 活跃活跃渗透率渗透率TGI TOP3TGI TOP3单位：万Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2024年1月注：1、选取2024年1月年轻宝妈活跃渗透率1%的APP；2、活跃渗透率TGI：目标人群中某个App媒介的月活跃渗透率除以全网中该App媒介的月活跃渗透率*100。396.2 300.1 192.5 0100200300400500亲宝宝宝宝树孕育妈妈网孕育20242024年年1 1月月 年轻宝妈年轻宝妈 典型母婴垂直典型母婴垂直APP APP 月活跃用户规模月活跃用户规模单位：万TGI354.8280.6271.8TGI467.5509.1550.7都市白领女性都市白领女性年轻宝妈年轻宝妈小镇中产女性小镇中产女性都市银发女性都市银发女性年轻宝妈追求精致育儿，在母婴消费上有着更加细致、多元的需年轻宝妈追求精致育儿，在母婴消费上有着更加细致、多元的需求，对育儿产品价格敏感度低求，对育儿产品价格敏感度低0.7%5.4%33.9%36.3%23.7%1-299元300-999元1000-1999元2000-2999元3000元以上20242024年年1 1月月 年轻宝妈年轻宝妈 线上消费能力分布线上消费能力分布12.3 23.0 80.9 184.6 255.0 TGI年轻宝妈年轻宝妈 母婴品类消费特征母婴品类消费特征商品明细商品明细销售价格（元）销售价格（元）皇家美素佳儿奶粉1段 800g*1罐416hegen新生婴儿多功能PPSU奶瓶礼盒448小白熊婴儿奶瓶消毒器带烘干二合一1,199BEABA婴儿辅食机变频多功能1,655NUNA 婴儿摇摇椅哄娃神器2,080标签标签高端科技感高端科技感功效细分化功效细分化设计个性化设计个性化场景多元化场景多元化部分热销婴儿商品部分热销婴儿商品&价格价格Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2024年1月；根据公开资料整理注：TGI=目标人群某个标签属性的月活跃占比除以全网具有该标签属性的月活跃占比*100。都市白领女性都市白领女性年轻宝妈年轻宝妈小镇中产女性小镇中产女性都市银发女性都市银发女性悦己消费与家庭消费并举，年轻妈妈的“颜值消费”需求依旧，关悦己消费与家庭消费并举，年轻妈妈的“颜值消费”需求依旧，关注母婴亲子内容的同时，对美妆、时尚资讯的热情并未减弱注母婴亲子内容的同时，对美妆、时尚资讯的热情并未减弱60.6%52.2%31.6%68.0%28.6%24.3%29.2%48.0%58.2%76.9%170.2 160.5 157.9 152.4 151.3 145.6 143.1 140.6 139.5 138.8 0%50%100%美妆母婴亲子萌娃时尚穿搭房产家居企业民间艺人健康生活方式种草20242024年年1 1月月 年轻宝妈年轻宝妈 浏览浏览KOLKOL内容类型偏好内容类型偏好活跃渗透率活跃渗透率TGISource：QuestMobileQuestMobile NEW MEDIA 新媒体数据库 2024年1月注：1、选取2024年1月年轻宝妈活跃渗透率10%的内容类型，按照活跃渗透率TGI降序排列；2、活跃渗透率TGI：某目标人群中，在指定KOL平台中浏览观看某类KOL发布内容的月活跃渗透率，除以全网在KOL平台中浏览观看该类KOL发布内容的月活跃渗透率*100，其中KOL平台包括：微博、抖音、快手、小红书、微信公众号、哔哩哔哩。都市白领女性都市白领女性年轻宝妈年轻宝妈小镇中产女性小镇中产女性都市银发女性都市银发女性年轻宝妈面对育儿和家务双重压力，更倾向于借助先进的智能家年轻宝妈面对育儿和家务双重压力，更倾向于借助先进的智能家居产品来提高家务效率，提升生活品质居产品来提高家务效率，提升生活品质Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2024年1月1,211.6 1,901.0 01,0002,0002023-012024-01年轻宝妈年轻宝妈 智能家居智能家居APPAPP 月活跃用户规模月活跃用户规模+56.9%+56.9%单位：万单位：万42.8 81.6 27.5 17.1 10.9 35.6 19.6 33.5 61.5 97.8 Roborock天猫精灵Jovi物联德施曼智能DreamehomeECOVACS HOME凯迪仕智能亲邻开门360摄像机小度20242024年年1 1月月 年轻宝妈年轻宝妈 智能家居智能家居APPAPP活跃渗透率活跃渗透率TGI TOP10TGI TOP10月活跃用户规模215.7 178.8 170.4 164.0 159.3 149.4 141.0 140.5 129.0 127.5 TGI注：选取2024年1月年轻宝妈MAU10万的APP，按照活跃渗透率TGI降序排列；2、活跃渗透率TGI：目标人群中某个App媒介的月活跃渗透率除以全网中该App媒介的月活跃渗透率*100。都市白领女性都市白领女性年轻宝妈年轻宝妈小镇中产女性小镇中产女性都市银发女性都市银发女性报告免费分享+V：Rthe452.3小镇中产女性：消费关注性价比更追求个性化，小镇中产女性：消费关注性价比更追求个性化，社交娱乐需求高社交娱乐需求高注：小镇中产女性，指身处四线及以下城市、线上消费能力在2,000元及以上的女性。小镇女性热爱拍照修图，在电商购物平台，尤其在折扣电商小镇女性热爱拍照修图，在电商购物平台，尤其在折扣电商APPAPP中表现活跃中表现活跃Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2024年1月674.8 539.0 1,072.6 380.0 2,417.4 779.1 413.8 428.2 1,314.3 704.4 276.9 272.8 234.1 230.7 226.1 218.1 206.6 198.5 190.7 186.8 01,0002,0003,000醒图美柚美图秀秀淘特芒果TV唯品会美颜相机手机天猫 开心消消乐剪映20242024年年1 1月月 小镇中产女性小镇中产女性 活跃渗透率活跃渗透率TGI TOP10 APP TGI TOP10 APP 小镇中产女性活跃用户规模活跃渗透率TGI注：1、选取2024年1月小镇中产女性活跃渗透率5%的APP；2、活跃渗透率TGI：目标人群中某个App媒介的月活跃渗透率除以全网中该App媒介的月活跃渗透率*100。单位：万都市白领女性都市白领女性年轻宝妈年轻宝妈小镇中产女性小镇中产女性都市银发女性都市银发女性通过社交媒体分享生活成为一种常态，小镇中产女性在抖音、快通过社交媒体分享生活成为一种常态，小镇中产女性在抖音、快手、小红书平台中的使用时长增长手、小红书平台中的使用时长增长Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2024年1月35.5 33.2 22.1 4.7%14.8%7.0%010203040抖音小红书快手20242024年年1 1月月 小镇中产女性小镇中产女性 典型新媒体平台典型新媒体平台 月活跃用户规模月活跃用户规模&月人均使用时长月人均使用时长月人均使用时长同比增长率3,600.8 1,570.6 2,186.7 01,0002,0003,0004,000单位：小时月活跃用户规模单位：万都市白领女性都市白领女性年轻宝妈年轻宝妈小镇中产女性小镇中产女性都市银发女性都市银发女性相比于大都市，小镇生活往往具有较小的生活压力和更多的休闲相比于大都市，小镇生活往往具有较小的生活压力和更多的休闲时间，在电影、健身、旅游等方面消费意愿较强时间，在电影、健身、旅游等方面消费意愿较强Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2024年1月Text hereText hereText hereText here本地娱乐消费本地娱乐消费旅游消费旅游消费小镇中产女性小镇中产女性 消费特征消费特征139.6 133.2 119.0 117.7 104.1 去哪儿旅行马蜂窝飞猪旅行同程旅行携程旅行在线旅游在线旅游APP APP 活跃渗透率活跃渗透率TGITGI（2024-01）165.9 139.3 127.8 电影演出运动健身本地生活典型行业典型行业 活跃渗透率活跃渗透率TGITGI（2024-01）注：活跃渗透率TGI，指某目标人群启动某个应用分类(App媒介)的月活跃渗透率除以全网该应用分类(App媒介)的月活跃渗透率*100。都市白领女性都市白领女性年轻宝妈年轻宝妈小镇中产女性小镇中产女性都市银发女性都市银发女性家电消费方面，小镇中产女性用户呈现智能化、个性化消费趋势，家电消费方面，小镇中产女性用户呈现智能化、个性化消费趋势，更加关注美容仪等个护小家电及扫地机器人等智能清洁用品更加关注美容仪等个护小家电及扫地机器人等智能清洁用品58.4%58.3%44.4%13.7%67.8%个护小家电生活电器厨卫电器商用电器厨房小家电20242024年年1 1月月 小镇中产女性小镇中产女性 家电细分品类家电细分品类内容关注度内容关注度TGI TOP5TGI TOP5110.3107.1106.9104.5102.9TGISource：QuestMobileQuestMobile TRUTH BRAND 品牌数据库 2024年1月注：1、品类/品牌关注度：在内容平台中，浏览过该品类/品牌相关内容的目标用户，占浏览该品类/品牌所在一级品类的目标用户比例；2、品类/品牌关注度TGI：某内容受众人群某个标签属性的活跃占比，除以全网中具有该标签属性的比例*100；3、内容平台包括抖音、快手、微博、小红书、哔哩哔哩、微信公众号。215.6 158.3 148.6 177.9 172.0 165.1 雅萌徕芬飞利浦云鲸美的石头20242024年年1 1月小镇中产女性月小镇中产女性 典型家电品类典型家电品类品牌关注度品牌关注度TGI TOP3TGI TOP3个个护护小小家家电电生生活活电电器器都市白领女性都市白领女性年轻宝妈年轻宝妈小镇中产女性小镇中产女性都市银发女性都市银发女性2.4都市银发女性：向“数字生活达人”方向发展都市银发女性：向“数字生活达人”方向发展注：都市银发女性，指身处二线及以上城市、年龄在50岁以上的女性。都市银发女性人群互联网使用程度进一步加深，使用时长、次数都市银发女性人群互联网使用程度进一步加深，使用时长、次数齐增长齐增长2,326.7 2,610.5 01,0002,0003,0002023-012024-01都市银发女性都市银发女性 月人均使用次数月人均使用次数单位：次Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2024年1月137.3 149.3 01002002023-012024-01都市银发女性都市银发女性 月人均使用时长月人均使用时长单位：小时+12.2%+12.2%+8.7%+8.7%都市白领女性都市白领女性年轻宝妈年轻宝妈小镇中产女性小镇中产女性都市银发女性都市银发女性都市银发女性人群逐渐养成线上使用习惯，出行、娱乐、购物、都市银发女性人群逐渐养成线上使用习惯，出行、娱乐、购物、社交等社交等APPAPP用户规模显著增长用户规模显著增长Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2024年1月注：剔除纯工具类行业。755 684 643 554 509 507 483 470 441 401 05001,000地图导航短视频支付结算即时通讯在线音乐手机银行综合资讯在线阅读数码电商综合电商20242024年年1 1月月 都市银发女性都市银发女性 移动互联网细分行业移动互联网细分行业 月活跃用户规模同比净增量月活跃用户规模同比净增量TOP10TOP10都市银发女性同比净增量单位：万都市银发女性MAU(万)3,748 5,140 3,433 5,904 2,033 1,977 3,854 1,470 762 5,278 都市白领女性都市白领女性年轻宝妈年轻宝妈小镇中产女性小镇中产女性都市银发女性都市银发女性都市银发女性网上“冲浪”热情高，刷视频、看资讯是日常生活中都市银发女性网上“冲浪”热情高，刷视频、看资讯是日常生活中的主要娱乐方式的主要娱乐方式Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2024年1月995.0 181.4 167.7 372.7 2,142.2 341.8 781.3 2,137.9 109.7 984.4 213.5 185.4 184.6 171.2 168.8 168.4 154.3 144.8 136.4 131.5 01,0002,0003,000抖音火山版爱奇艺极速版星芽免费短剧好看视频 快手极速版淘特番茄畅听 抖音极速版 番茄畅听音乐版西瓜视频20242024年年1 1月月 都市银发女性都市银发女性 活跃渗透率活跃渗透率TGI TOP10 APP TGI TOP10 APP 都市银发女性活跃用户规模活跃渗透率TGI注：1、选取2024年1月都市银发女性MAU100万的APP，剔除纯工具类APP；2、活跃渗透率TGI：目标人群中某个App媒介的月活跃渗透率除以全网中该App媒介的月活跃渗透率*100。单位：万都市白领女性都市白领女性年轻宝妈年轻宝妈小镇中产女性小镇中产女性都市银发女性都市银发女性银发女性消费品类丰富多样，家庭仍然是她们的消费重点，随着银发女性消费品类丰富多样，家庭仍然是她们的消费重点，随着消费观念的转变，银发一族从刚需型消费转向品质生活消费消费观念的转变，银发一族从刚需型消费转向品质生活消费Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH BRAND 品牌数据库 2024年1月73.5%43.1%78.1%90.2%84.5%64.4%88.8%66.5%74.7%66.0%0%50%100%家庭护理品 厨卫电器内衣袜子粮油调味男女服饰鞋履生鲜食品 厨房小家电酒类箱包皮具20242024年年1 1月月 都市银发女性都市银发女性 典型消费品类典型消费品类 内容关注度内容关注度TGI TOP10TGI TOP10内容关注度TGI104.1 103.8 102.5 101.7 101.5 101.2 101.2 100.9 100.6 100.3 注：1、品类关注度：在内容平台中，浏览过该品类相关内容的目标用户，占浏览该品类所在一级品类的目标用户比例；2、品类关注度TGI：某内容受众人群某个标签属性的活跃占比，除以全网中具有该标签属性的比例*100；3、内容平台包括抖音、快手、微博、小红书、哔哩哔哩、微信公众号。都市白领女性都市白领女性年轻宝妈年轻宝妈小镇中产女性小镇中产女性都市银发女性都市银发女性03女性消费更加多元化，针对“女性力量”的营销成女性消费更加多元化，针对“女性力量”的营销成为新趋势为新趋势“她消费”逐渐走向无性别主义的“她消费”逐渐走向无性别主义的“TATA消费”，以汽车消费为例，随消费”，以汽车消费为例，随着女性买车需求的上升，越来越多的车企推出主打女性的车型着女性买车需求的上升，越来越多的车企推出主打女性的车型Source：QuestAutoQuestAuto 中国新能源汽车数据库 2024年1月54.9%53.7%34.9%34.1%34.1%32.9%32.6%31.8%31.6%30.7%QQ冰淇淋小蚂蚁云朵岚图追光 PHEV五菱星光PHEV长安启源A07纯电版ID.7 VIZZION零跑C11增程版哪吒S纯电版零跑T0320242024年年1 1月月 新能源车系新能源车系 女性用户活跃女性用户活跃占比占比TGI TOP10TGI TOP10230.8 225.8 146.7 143.4 143.1 138.1 136.8 133.8 132.6 129.0 TGI注：1、选取2024年1月销量在1,000辆以上的车系；2、TGI=目标人群某个标签属性的月活跃占比除以全网具有该标签属性的月活跃占比*100。典型汽车典型汽车品牌品牌 女性营销女性营销女性购车者注重“颜值”和“性价比”，如奇瑞推出小蚂蚁魅、QQ冰淇淋桃欢喜两款针对女性的新车，采用了可爱灵动的造型设计和靓丽的配色，智能中控液晶大屏、360全景影像、BSD盲区监测等配置，提升了安全性和操控性，更加贴合女性需求报告免费分享+V：Rthe45（接上页）（接上页）Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2024年2月386.7 139.6 010020030040050001-1501-2101-2702-0202-0802-1402-2020242024年年 恋与深空恋与深空&世界之外世界之外APPAPP日活跃用户规模日活跃用户规模恋与深空世界之外单位：万公测首日公测首日单位：万678.1 309.1 154.9 121.0 91.6 87.6%82.0%86.6%94.2%93.3%05001,000恋与深空光与夜之恋未定事件簿恋与制作人时空中的绘旅人20242024年年1 1月月 典型女性向游戏典型女性向游戏 月月活跃用户活跃用户规模规模TOP5TOP5月活跃用户规模女性用户占比而在手机游戏方面，叠纸游戏的新作恋与深空与网易游戏的世界之外同期上线，打响女性用户之争“她题材”的影视作品兴起，近期演绎女性视角的剧集“她题材”的影视作品兴起，近期演绎女性视角的剧集新闻女王新闻女王及电影及电影热辣滚烫热辣滚烫均实现破圈，在社交媒体平台中掀起对“她力均实现破圈，在社交媒体平台中掀起对“她力量”的讨论热潮量”的讨论热潮3,404.3 01,0002,0003,0004,00011-0111-1111-2112-0112-1112-2112-3120232023年年11 11-1212月月 优酷视频优酷视频APPAPP日活跃用户规模日活跃用户规模单位：万Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2023年12月；国家电影局 2024年2月新闻女王播出期间峰值2024年春节档，贾玲导演和主演的电影热辣滚烫成功夺得春节档票房冠军，票房达27.18亿元。电影强调女性的独立、不被定义，传达希望女性能自由而活的内涵，唤醒观众对女性力量的认知注：春节档票房统计周期为2024年2月10-17日。女性视角电影：女