广州南洋理工职业学院《媒介公关与危机管理》2023-2024学年第一学期期末试卷.doc

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广州南洋理工职业学院《媒介公关与危机管理》
2023-2024学年第一学期期末试卷

院(系)_______ 班级_______ 学号_______ 姓名_______

题号
一
二
三
四
总分
得分

一、单选题（本大题共15个小题，每小题2分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）
1、在新闻评论写作中，逻辑严密性是重要要求。以下哪种论证方法更能增强评论的逻辑性？（ ）
A. 举例论证 B. 对比论证 C. 道理论证 D. 以上都是

2、在新闻摄影中，以下哪种拍摄手法更能突出新闻主题，引起观众的情感共鸣？（ ）
A. 大量使用特写镜头，展现细节
B. 采用全景拍摄，展示整体环境
C. 随意拍摄，不讲究构图和光线
D. 只拍摄人物正面，忽略背景

3、当策划一档美食节目时，以下哪个环节的设置更能增加节目的趣味性：（ ）
A. 邀请专业厨师进行烹饪示范
B. 组织观众进行美食评选
C. 介绍美食的历史文化背景
D. 让嘉宾品尝各种奇特的食物

4、在电视广告的创意表现中，以下哪种表现形式更能吸引观众的注意力并留下深刻印象？（ ）
A. 故事性广告 B. 功能性广告 C. 比较性广告 D. 证言式广告

5、当媒体报道科技新闻时，以下哪种方式最能让普通读者理解复杂的技术内容？（ ）
A. 使用专业术语
B. 用通俗易懂的语言解释
C. 列举大量的数据
D. 引用专家的原话

6、随着短视频平台的兴起，用户生成内容成为主流。对于短视频平台上的内容创作者来说，以下哪个因素对吸引观众和增加粉丝数量最为关键？（ ）
A. 视频的制作精良程度
B. 视频的更新频率
C. 独特的个人风格和创意
D. 与热门话题的紧密结合

7、社交媒体的兴起改变了人们的交流方式和信息传播模式。以下关于社交媒体的说法中，正确的是：（ ）
A.社交媒体上的信息都是真实可靠的，不需要进行筛选
B.社交媒体可以让人们更加便捷地获取信息和交流互动
C.社交媒体的发展对传统媒体没有任何影响
D.社交媒体上的用户都是理性的，不会被虚假信息误导

8、在广告效果评估中，以下哪种方法更能全面了解广告对消费者心理和行为的影响？（ ）
A. 问卷调查 B. 焦点小组讨论 C. 销售数据统计 D. 眼动追踪实验

9、在广告传播中，情感诉求是一种常见的策略。以下哪个广告更侧重于运用情感诉求来吸引消费者？（ ）
A. 详细列举产品功能和技术参数的科技产品广告
B. 强调品牌历史和企业文化的奢侈品广告
C. 展现家庭温馨场景，以引起消费者共鸣的家居用品广告
D. 直接对比竞争对手产品，突出自身优势的汽车广告

10、在新闻摄影中，构图是关键要素之一。以下哪种构图方式常用于突出主体，增强画面的冲击力？（ ）
A. 对称构图，使画面平衡稳定
B. 三分法构图，将主体放在画面的三分之一处
C. 散点构图，让多个元素均匀分布在画面中
D. 中心构图，将主体置于画面正中央

11、在传统媒体与新媒体融合的趋势下，报纸媒体若要提升自身的影响力，以下哪种方式最为有效？（ ）
A. 坚持原有的排版和报道风格
B. 减少对线上平台的投入
C. 打造多媒体融合的新闻产品
D. 降低新闻报道的质量

12、广告效果的评估是广告投放过程中的重要环节。以下哪些指标可以用来评估广告效果：（ ）
A.曝光量、点击率、转化率
B.品牌知名度、美誉度、忠诚度
C.消费者满意度、口碑传播效果
D.以上全是

13、当策划一场大型体育赛事的直播时，以下哪个方面的准备工作最为关键：（ ）
A. 选择知名的解说嘉宾
B. 确保直播信号的稳定和清晰
C. 设计华丽的直播界面
D. 提前准备好精彩的回放片段

14、在危机公关中，以下哪种应对策略更能有效化解舆论危机，恢复企业形象？（ ）
A. 沉默应对
B. 及时道歉并采取整改措施
C. 转移话题
D. 指责媒体报道不实

15、对于一家传统媒体想要转型为数字化媒体，以下哪项举措是首要考虑的？（ ）
A. 招聘大量技术人员
B. 改变原有的内容风格
C. 建立强大的社交媒体账号
D. 投入大量资金购买新设备

二、简答题（本大题共3个小题，共15分)
1、（本题5分）探讨传媒在促进国际关系和民间外交方面的作用和途径，以及如何通过传播增进国际间的理解和合作。

2、（本题5分）在社交媒体的内容创新中，如何结合用户需求和技术发展趋势，推出新颖的内容形式？

3、（本题5分）艺术传媒在推广艺术作品、普及艺术知识方面具有重要作用。请分析艺术传媒的工作方式和创新思路。

三、论述题（本大题共5个小题，共25分)
1、（本题5分）探讨媒体在促进社会公共文化服务数字化和智能化发展方面的作用和策略，论述如何通过媒体推动公共文化服务的创新升级和便捷高效。

2、（本题5分）广告创意的品牌故事讲述能够增强品牌的感染力。请论述品牌故事讲述在广告创意中的作用以及如何讲述一个好的品牌故事。

3、（本题5分）深入探讨在养老服务产业创新的进程中，传媒如何推动智慧养老和医养结合模式发展。

4、（本题5分）影视产业中的IP开发成为热门话题。请全面论述影视IP开发的模式、价值和风险，以及如何实现优质IP的有效转化和可持续发展。

5、（本题5分）分析社交媒体时代，用户生成内容（UGC）的质量把控和版权保护问题，以及相应的解决策略。

四、案例分析题（本大题共3个小题，共30分)
1、（本题10分）研究某报纸的体育报道在体育文化传播中的作用。分析其报道内容、赛事分析以及对读者体育热情的激发。

2、（本题10分）某品牌的广告因涉嫌歧视某一群体而遭到抵制。请分析这种广告失误的原因、社会反响、品牌的危机公关以及对广告创意和道德的思考。

3、（本题10分）某广播电台的文化讲座节目因选题过于学术化，语言表达晦涩，听众理解困难。研究该节目如何优化选题和表达方式，让文化知识更易于被大众接受。

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