天津音乐学院《融媒体技术导论》2023-2024学年第一学期期末试卷.doc

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天津音乐学院
《融媒体技术导论》2023-2024学年第一学期期末试卷

院(系)_______ 班级_______ 学号_______ 姓名_______

题号
一
二
三
四
总分
得分

一、单选题（本大题共15个小题，每小题2分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）
1、在社交媒体时代，以下哪种情况对传统媒体的新闻传播影响力造成了较大冲击？（ ）
A. 社交媒体上信息传播速度更快，内容更丰富多样
B. 传统媒体在新闻报道形式上相对单一，难以吸引年轻受众
C. 社交媒体用户可以自主发布和传播信息，打破了传统媒体的信息垄断
D. 传统媒体的广告收入受到社交媒体的竞争而减少，影响了新闻制作的投入

2、在广告传播中，以下哪种广告形式更容易引起消费者的情感共鸣，从而提高产品的购买意愿？（ ）
A. 理性诉求广告 B. 情感诉求广告 C. 恐惧诉求广告 D. 幽默诉求广告

3、广告作为传媒领域的重要组成部分，对企业和消费者都有着重要的影响。一则成功的广告需要具备很多要素，其中不包括：（ ）
A.广告要有独特的创意，能够吸引消费者的注意力
B.广告的内容要真实可信，不能夸大产品的功效
C.广告的投放渠道越多越好，不管受众是否精准
D.广告要符合目标受众的需求和心理，能够引起共鸣

4、在广播电视节目制作中，声音的处理至关重要。以下关于声音处理的说法，错误的是：（ ）
A. 背景音乐可以增强节目氛围，但音量不能过大盖过主持人的声音
B. 适当的音效能够增强节目的现场感和真实感
C. 声音的质量对节目效果影响不大，只要内容精彩就行
D. 不同的声音元素要合理搭配，避免相互干扰

5、在影视剧本创作中，为了塑造出丰满立体的人物形象，以下哪个方面是创作者需要重点关注的？（ ）
A. 人物的外貌描写
B. 人物的复杂性格和内心世界
C. 人物的社会地位和财富状况
D. 人物的服装和发型

6、在广告策划中，目标市场的细分对于广告策略的制定非常重要。对于一款高端化妆品，以下哪个细分市场更具针对性？（ ）
A. 年轻女性群体
B. 中年女性群体
C. 收入较高的女性群体
D. 所有女性群体

7、在综艺节目评价中，除了娱乐性，还有其他重要的考量因素。以下哪个因素更能体现综艺节目的社会价值？（ ）
A. 明星嘉宾的阵容
B. 节目所传递的正能量
C. 节目制作的成本
D. 节目的收视率

8、在纪录片的拍摄过程中，采访是获取素材的重要手段。以下哪种采访对象的选择更能丰富纪录片的内容？（ ）
A. 事件的直接参与者
B. 相关领域的专家学者
C. 普通观众的看法
D. 以上都是

9、传统媒体与新媒体在传播方式上有诸多不同。在报道同一新闻事件时，以下关于传统媒体和新媒体的描述，正确的是：（ ）
A. 传统媒体更注重深度报道，新媒体更倾向于即时性和互动性
B. 新媒体的报道总是比传统媒体更全面、更深入
C. 传统媒体在吸引年轻受众方面比新媒体更有优势
D. 新媒体不会受到版面和时长的限制，而传统媒体完全不会受到限制

10、在网络直播行业中，以下哪种类型的直播内容更容易吸引大量观众并实现商业变现？（ ）
A. 游戏直播 B. 教育直播 C. 生活分享直播 D. 新闻直播

11、对于媒体融合的发展趋势，以下哪种融合方式更能提升媒体的传播效果和竞争力？（ ）
A. 内容融合 B. 渠道融合 C. 技术融合 D. 产业融合

12、在当今信息爆炸的时代，传媒的作用日益凸显。新闻媒体作为信息传播的重要渠道，承担着传递真实信息、引导舆论等重要职责。以下关于新闻媒体的说法中，错误的是：（ ）
A.新闻媒体应坚持客观、公正、真实的原则进行报道
B.新闻媒体可以根据自身喜好随意夸大或歪曲事实
C.新闻媒体在舆论监督方面发挥着重要作用
D.新闻媒体应积极传播正能量，促进社会和谐发展

13、在广播节目中，以下哪种声音元素对于增强节目吸引力和感染力最为关键？（ ）
A. 主持人富有磁性的嗓音
B. 精彩的背景音乐
C. 生动的音效模拟
D. 嘉宾幽默风趣的语言

14、对于短视频平台的内容监管，以下哪种方式更能有效遏制不良内容的传播？（ ）
A. 人工审核 B. 算法推荐 C. 用户举报 D. 平台自律

15、在新媒体文案创作中，为了提高文案的传播效果，以下哪种写作风格更受欢迎？（ ）
A. 长篇大论，堆砌华丽辞藻
B. 简洁明了，突出重点
C. 使用生僻难懂的专业术语
D. 频繁使用网络流行语

二、简答题（本大题共3个小题，共15分)
1、（本题5分）详细说明在传媒行业的内容推荐算法优化中，如何提高推荐的准确性和个性化程度。

2、（本题5分）媒体在报道环保议题时，应如何提高公众的环保意识，推动环保行动？请分析报道的策略和方法。

3、（本题5分）社交媒体的社交广告对品牌推广有着重要影响。请论述社交广告的特点和价值，并结合实际案例进行说明。

三、论述题（本大题共5个小题，共25分)
1、（本题5分）在数字化时代，传统媒体面临着巨大的转型压力。请全面论述传统媒体在数字化转型过程中所采取的策略和面临的困难，以及如何实现可持续发展。

2、（本题5分）影视批评对于影视创作和观众审美具有重要的引导作用。请详尽论述影视批评的标准、方法和意义，以及如何构建健康的影视批评生态。

3、（本题5分）论述媒体在促进社会公共文化服务标准化和均等化方面的责任和策略，以及如何通过媒体推动公共文化服务的规范化和普及化。

4、（本题5分）全面论述媒体在报道环境保护和可持续发展议题时的角色和责任，如何通过舆论引导推动社会形成绿色发展的共识和行动。

5、（本题5分）结合实例，探讨广告创意如何与消费者心理需求相结合，以实现更有效的市场沟通和产品推广。

四、案例分析题（本大题共3个小题，共30分)
1、（本题10分）某综艺节目通过创新的节目形式和明星嘉宾阵容获得高收视率。分析其节目策划、制作流程、营销推广手段如何相互配合，实现节目品牌的打造和商业价值的最大化，以及此类节目对综艺市场发展趋势的引领作用。

2、（本题10分）一家在线教育平台在广告中过度强调应试成绩，引发了社会对教育价值观的讨论。探讨教育类广告在传播中的社会责任，以及如何引导正确的教育理念。

3、（本题10分）某新闻事件中，图片新闻的传播力超过了文字报道，引发了对视觉传播重要性的讨论。请分析图片新闻的优势、局限性、拍摄技巧、传播效果以及在新闻报道中的应用策略。

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