石家庄铁道大学《互动营销案例研究》2023-2024学年第一学期期末试卷.doc

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石家庄铁道大学
《互动营销案例研究》2023-2024学年第一学期期末试卷

院(系)_______ 班级_______ 学号_______ 姓名_______

题号
一
二
三
四
总分
得分

一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）
1、在消费者的信息来源中，以下哪种来源对于消费者的购买决策影响最大，尤其是在购买高价值、复杂的产品时？（ ）
A. 个人来源
B. 商业来源
C. 公共来源
D. 经验来源

2、在服务质量评价中，SERVQUAL 模型被广泛应用。以下关于 SERVQUAL 模型的五个维度，哪一项描述不准确？（ ）
A. 可靠性：准确可靠地执行所承诺服务的能力
B. 响应性：帮助顾客并迅速提供服务的愿望
C. 保证性：员工的知识和礼貌以及传达信任和信心的能力
D. 便利性：服务提供的地点和时间是否方便顾客

3、在市场定位策略中，企业需要确定自身在市场中的独特位置。以下关于市场定位的方法，不准确的是？（ ）
A. 根据产品的属性和利益进行定位 B. 根据产品的价格和质量进行定位 C. 根据使用者的类型进行定位 D. 市场定位一旦确定就不能改变

4、在品牌延伸策略中，企业将已有的知名品牌应用于新的产品类别。以下哪种情况下品牌延伸可能更容易成功？（ ）
A. 从电子产品延伸到食品领域 B. 从服装品牌延伸到汽车领域 C. 从洗发水品牌延伸到护发素产品 D. 从运动品牌延伸到珠宝领域

5、在绿色营销中，企业需要在产品设计、生产、销售等环节考虑环境因素。以下关于绿色营销实施的描述，不准确的是？（ ）
A. 增加绿色产品的研发投入 B. 加强绿色营销的宣传和推广 C. 忽视消费者对绿色产品的需求 D. 建立绿色供应链

6、网络营销作为一种新兴的营销方式，具有独特的优势和特点。以下关于网络营销与传统营销的比较，不准确的是？（ ）
A. 网络营销的成本通常低于传统营销 B. 网络营销能够更精准地定位目标客户 C. 网络营销的互动性不如传统营销 D. 网络营销不受时间和空间的限制

7、一家企业计划推出一款高端产品，在定价时需要考虑消费者的心理因素。以下哪种定价策略最能满足消费者对高端产品的心理预期？（ ）
A. 声望定价
B. 尾数定价
C. 整数定价
D. 招徕定价

8、市场竞争激烈，企业需要不断创新营销策略来获得竞争优势。以下关于差异化营销策略的优点，不正确的是？（ ）
A. 能够有效降低成本 B. 可以提高顾客忠诚度 C. 有助于企业在市场中脱颖而出 D. 能够应对竞争对手的挑战

9、在营销渠道冲突的管理中，关于水平冲突、垂直冲突和多渠道冲突的产生原因和解决方法，以下哪种描述是恰当的？（ ）
A. 渠道冲突主要是由于渠道成员之间的利益分配不均引起的，解决冲突的方法主要是通过协商、调整价格和政策等
B. 水平冲突是指同一渠道层次的成员之间的冲突，垂直冲突是指不同渠道层次的成员之间的冲突，多渠道冲突是指企业使用多个渠道时产生的冲突，它们的解决方法基本相同
C. 渠道冲突对企业营销没有任何影响，企业可以置之不理
D. 预防渠道冲突的关键是建立严格的渠道管理制度，限制渠道成员的自主权

10、对于绿色营销的理念，以下关于企业实施绿色营销的意义和挑战，哪一项是准确的？（ ）
A. 企业实施绿色营销仅仅是为了迎合消费者的环保需求，对企业自身的发展没有实质性的好处
B. 绿色营销有助于企业树立良好的社会形象，提高市场竞争力，但同时也面临着成本增加、技术创新等挑战
C. 绿色营销的概念过于抽象，在实际市场操作中难以实施，企业不应投入过多精力
D. 企业实施绿色营销主要是为了响应政府政策，而不是基于市场需求和企业自身的可持续发展

11、在定价策略中，需求差异定价法是根据消费者需求的差异来制定价格。以下哪种情况不适合采用需求差异定价法？（ ）
A. 同一产品在不同地区的需求差异较大
B. 同一产品在不同时间的需求波动较小
C. 消费者对价格敏感度不同
D. 产品能够实现差别化定价

12、关于市场营销中的消费者购买决策过程，包括问题识别、信息搜索、方案评估等阶段，以下对于各阶段影响因素的理解，错误的是（ ）
A. 个人动机引发问题识别 B. 信息来源影响信息搜索 C. 品牌形象在方案评估中不重要 D. 他人态度可能改变购买决策

13、关于营销渠道的长度，以下哪种渠道结构能够减少中间环节，降低流通成本，提高企业对市场的控制能力？（ ）
A. 直接渠道
B. 间接渠道
C. 长渠道
D. 短渠道

14、对于市场调研的方法，若要深入了解消费者对某款新饮料的口味偏好和购买意愿，以下哪种调研方法能够获取最真实、详细的信息？（ ）
A. 问卷调查
B. 焦点小组访谈
C. 观察法
D. 实验法

15、关于市场营销中的整合营销传播，以下对于如何整合多种传播工具，如广告、公关、促销等，以实现传播效果最大化，理解不准确的是（ ）
A. 明确传播目标 B. 统一传播信息 C. 各传播工具各自为政 D. 评估传播效果并调整策略

16、在新产品开发的过程中，关于创意产生、筛选和产品概念测试，以下哪种描述是恰当的？（ ）
A. 新产品的创意来源广泛，企业应鼓励内部员工和外部合作伙伴积极提出创意，但无需进行筛选和评估
B. 创意筛选主要依据企业的主观判断，不需要考虑市场需求和技术可行性
C. 产品概念测试是将新产品的创意转化为具体的产品概念，并通过消费者调查等方式评估其吸引力和可行性
D. 新产品开发过程中，创意产生和筛选是最重要的环节，产品概念测试可以忽略

17、在消费者的信息处理过程中，选择性注意、选择性理解和选择性记忆都会影响消费者对营销信息的接收。对于一则广告，以下哪个因素可能最容易引起消费者的选择性注意？（ ）
A. 广告的色彩 B. 广告的内容 C. 广告的代言人 D. 广告的播放频率

18、在品牌资产的构成要素中，品牌忠诚度是重要的一项。以下关于品牌忠诚度的描述，哪一项不准确？（ ）
A. 品牌忠诚度高的消费者更愿意购买该品牌的产品
B. 品牌忠诚度可以降低企业的营销成本
C. 品牌忠诚度只与产品质量有关，与品牌形象和服务无关
D. 品牌忠诚度可以帮助企业抵御竞争对手的攻击

19、在市场细分的变量选择中，以下哪个变量对于细分奢侈品市场尤为重要，能够准确把握消费者的消费能力和消费偏好？（ ）
A. 收入水平
B. 生活方式
C. 教育程度
D. 职业类别

20、在产品生命周期的衰退期，企业需要采取相应的营销策略。对于一款即将退出市场的电子产品，以下哪种策略更合适？（ ）
A. 维持原有的营销投入 B. 逐步减少营销投入 C. 加大促销力度清理库存 D. 推出升级换代产品

二、简答题（本大题共3个小题，共15分)
1、（本题5分）在不同的品牌延伸方向上，如向上延伸和向下延伸，企业面临的挑战和应对策略有哪些？

2、（本题5分）促销活动的数据分析应如何进行？请分析企业应如何通过数据分析优化促销活动以提高营销效果。

3、（本题5分）在营销活动的效果跟踪与反馈中，论述如何建立有效的跟踪机制，及时收集和分析数据，为营销调整提供依据。

三、案例分析题（本大题共5个小题，共25分)
1、（本题5分）某服装品牌在拓展海外市场时，遇到了当地法律法规、文化习俗和市场需求的差异。研究该品牌应如何进行市场适应和调整，包括产品设计、品牌传播、渠道合作和供应链管理等方面的策略。

2、（本题5分）某服装品牌的奥特莱斯店销售业绩不佳，分析其在商品组合、价格折扣策略、店铺陈列、客户服务和营销推广方面存在的问题，提出提升奥特莱斯店销售业绩的建议。

3、（本题5分）一家餐饮连锁企业在扩张过程中面临品牌一致性和本地化适应的问题。分析其在菜品标准化、店铺装修、服务流程和营销策略等方面的平衡，研究如何在保持品牌核心价值的同时适应不同地区的市场需求。

4、（本题5分）某文化创意产品品牌，产品具有独特的设计但市场认知度低。分析如何通过参加展会、社交媒体营销、与知名品牌合作和开展线下体验活动等手段提高品牌知名度和产品销量。

5、（本题5分）某汽车品牌在国内市场表现良好，但在国际市场拓展中遇到了障碍。分析其在品牌形象、产品适应性、市场准入政策、营销策略等方面存在的差异和挑战，提出国际化营销的改进方案。

四、论述题（本大题共2个小题，共20分)
1、（本题10分）情感营销通过触动消费者的情感来促进购买行为。探讨情感营销的原理、策略和应用场景，以及如何在营销活动中有效地运用情感因素，建立消费者与品牌的情感连接。

2、（本题10分）在汽车市场，消费者的购买决策过程较为复杂。探讨汽车市场营销的策略，包括产品定位、品牌推广、销售渠道和售后服务等方面，以及如何满足消费者的个性化需求。

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