2023年日本手游市场IP联动趋势洞察.pdf

2023年 本游市场 IP联动趋势洞察分析2023年本市场游IP联动现状与积极影响 2024 Sensor Tower Inc.-All Rights ReservedSensor Tower 介绍/说明 报告提供2023年关于App Store和Google Play渠道本游市场IP联动的深度分析。其中包括本市场期频繁参与IP联动的代表游，IP联动对象的品牌类型，热联动IP及对应游。报告也分析了IP联动对游收、下载量和活跃户的积极影响，以及海外游进本市场的IP联动表现。报告同时提供经典案例分析，帮助读者了解本本游与海外游IP联动的成功经验。游IP联动是指移动游戏通过与动画/漫画、其他游、物形象、影视作品、品饮料等知名品牌展开联名合作，推出联名、商品和任务，整合双市场和户资源，触达新的户群体，实现游收、下载量、活跃户及期影响的增。2 2024 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved介绍/说明 本游市场IP联动现况 IP联动对游的影响 案例分析：荒野动 案例分析：怪物弹珠 重点摘要录3020408121722 2024 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved4本游市场 IP联动现状 2024 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved本市场头部寿游应信息与2023年IP联动次数本市场头部寿游仍保持稳定的IP联动说明：数据统计截2023年12 数据来源:Sensor Tower 商店情报，应情报游戏名称发商品类上市时全球总收2023年本 收排名2023年 IP联动次数怪物弹珠mixiRPG10年+108亿美元1智迷城GungHo OnlineRPG11年+70亿美元5荒野动易射击6年+24亿美元+14LINE:Disney Tsum TsumLINE解谜9年+25亿美元+20LINE PokoPokoLINE解谜9年+12亿美元29猫咪战争PONOS策略11年+7亿美元+33妖怪表噗尼噗尼LEVEL-5解谜8年+6亿美元+3515142029333525+15+15+12+10+12+10+5 2024 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved2023年本市场头部游IP联动品牌本游联动品牌类型多元，动漫IP为主要合作对象明治芬达清制果森永制果品/饮料三丽鸥初未来熊本熊葛叶物形象7-11罗森当劳炸串中寿司郎线下商店Hello Kitty电锯进击的巨转史莱姆JoJo的奇妙冒险灭之刃动漫机动战达Re:从零开始 的异世界活牌传说海贼王七罪KOF98 UMDanganRonpa V3Merc Storia城公主踢骑Sweets游神异闻录5STREET FIGHTERFinal FantasyAngels of DeathLINE:Disney Tsum TsumROUND1中赛场脱出Kara Tetsu线下娱乐富急东京复仇者新世纪福战假骑东京喰种钢之炼术师FA剑神域咒术回战名侦探柯南全职猎SPYFAMILY CODE:White6 2024 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved2023年本市场与热动漫IP电锯、东京复仇者、进击的巨、新世纪福战联动的游2023年热动漫IP与头部游联动情况智迷城胜利神：妮姬荒野动実況 野球剣魔法智迷城荒野动城妖怪表噗尼噗尼荒野动怪物弹珠Dead by Daylight MobileThe Seven Deadly Sins天堂W荒野动袋奇兵猫咪战争智迷城幻塔电锯东京 复仇者进击 的巨新世纪 福战荒野动怪物弹珠NET麻雀 MJ城Epic Seven转 史莱姆7 2024 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved8IP联动对游的影响 2024 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved2012年11发布以来，PONOS旗下即时策略游猫咪战争连续多年每推出IP联名活动，平均联动时间达2周。根据Sensor Tower应数据，在2015年第四季度2023年第四季度的8年间，猫咪战争在本市场的均活跃户数(MAU)持续提升，2022年第四季度均值达到480万，在本游市场，其活跃户规模仅次于LINE:Disney Tsum Tsum和怪物弹珠。92015Q4-2023Q4 猫咪战争在本市场MAU与排名说明：数据统计截2023年12 数据来源:Sensor Tower 商店情报周期性的IP联动帮助 游提升户活跃度MAU排名MAU0万125万250万375万500万2015 Q42016 Q22016 Q42017 Q22017 Q42018 Q22018 Q42019 Q22019 Q42020 Q22020 Q42021 Q22021 Q42022 Q22022 Q42023 Q22023 Q4均活跃户数(MAU)均活跃户数(MAU)排名1452811 2024 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved2016年-2023年怪物弹珠本市场下载量及周年庆当IP联动览表IP联动为游周年庆造势，扩展新户提升下载量说明：数据统计截2023年12 数据来源:Sensor Tower 商店情报下载量0万25万50万75万100万2016/1/12016/3/12016/5/12016/7/12016/9/12016/11/12017/1/12017/3/12017/5/12017/7/12017/9/12017/11/12018/1/12018/3/12018/5/12018/7/12018/9/12018/11/12019/1/12019/3/12019/5/12019/7/12019/9/12019/11/12020/1/12020/3/12020/5/12020/7/12020/9/12020/11/12021/1/12021/3/12021/5/12021/7/12021/9/12021/11/12022/1/12022/3/12022/5/12022/7/12022/9/12022/11/12023/1/12023/3/12023/5/12023/7/12023/9/12023/11/12016.10 3周年2017.10 4周年2018.10 5周年2019.10 6周年2020.10 7周年2021.10 8周年2022.10 9周年2023.10 10周年联动IP东京复仇者JoJo的 奇妙冒险制果Cardfight!VanguardJRA魔法少圆Re：从零开始 的异世界活menu 7-11游空间进击的巨妖怪表 噗尼噗尼PaselaAsahi Soft Drinks当劳保健罗森新世纪 福战武铁道电击库MARVEL Tsum Tsum森永制果10 2024 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved110万美元150万美元300万美元2023/9/12023/9/72023/9/132023/9/192023/9/252023/10/12023/10/72023/10/132023/10/192023/10/252023/10/312023/11/62023/11/122023/11/182023/11/242023/11/302023/12/62023/12/122023/12/182023/12/24荒野动0万40万80万2023/5/12023/5/92023/5/172023/5/252023/6/22023/6/102023/6/182023/6/262023/7/42023/7/122023/7/202023/7/282023/8/52023/8/132023/8/212023/8/292023/9/62023/9/142023/9/222023/9/30第五格2023年荒野动、第五格本市场内购收与IP联动说明：数据统计截2023年12 数据来源:Sensor Tower 商店情报东京复仇者不死者之王神异闻录5新世纪福战杀戮天使镰光司弹丸论破V3IP联动显著提升内购收，促进游本地化 2024 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved12案例分析：荒野动 2024 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved说明：数据统计截2023年12数据来源:Sensor Tower 应情报游戏分类应概况13荒野动 易游戏设定：现代游戏题材：军事艺术格：3D 写实游戏视：第三称游戏类别：射击游戏品类：吃鸡游戏产品模型：中度盈利模式：线上活动，货币包，订阅，游戏标签：多协作，多PvP，公会发时间：2017年11下载量（全球）：9500万(次)内购收（全球）：$24亿+(美元)评分（Apple Store）：发商国家：中国游戏类型：动作与策略赛季通证，战利品宝箱，新礼包下载量（本）：2300万(次)内购收（本）：$23亿(美元)2024 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved14荒野动频繁与热动漫IP联动 新世纪福战IP最受睐123456789101112动漫 游其他电锯拳皇98 终极对决假骑转史莱姆东京复仇者WEGO三得利全职猎奥特曼攻壳机动队Fate/stay night Heavens Feel不死者之王神异闻录5东京喰种新世纪 福战2023年1-12荒野动IP联动览表第6弹第4弹第2弹 2024 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved说明：数据统计截2023年12 数据来源:Sensor Tower 商店情报15IP联动及新赛季助荒野动单流屡创峰0万美元100万美元200万美元2022/12/292023/1/52023/1/122023/1/192023/1/262023/2/22023/2/92023/2/162023/2/232023/3/22023/3/92023/3/162023/3/232023/3/302023/4/62023/4/132023/4/202023/4/272023/5/42023/5/112023/5/182023/5/252023/6/12023/6/82023/6/152023/6/222023/6/292023/7/62023/7/132023/7/202023/7/272023/8/32023/8/102023/8/172023/8/242023/8/312023/9/72023/9/142023/9/212023/9/282023/10/52023/10/122023/10/192023/10/262023/11/22023/11/92023/11/162023/11/232023/11/302023/12/72023/12/142023年1-12荒野动本市场单内购收 2024 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved162023年127，荒野动开启与著名动漫IP东京复仇者达3周的联动，通过与时下热天竺社合作，推出新、服装、枪械、载具等限定商品，并融扭蛋的变现模式。Sensor Tower商店情报数据显示，在合作开启当，该游戏流激增4倍之多，超过140万美元，跃居本游收榜第4名。荒野动与东京复仇者 联动式多样且融变现策略荒野动与动漫IP东京复仇者联动式览推出热合作天竺社推出合作服装天竺特攻服推出限时协作任务与奖励推出合作枪械和载具推出、服装、道具等扭蛋推出全新声动作特效说明：数据统计2023年126-7荒野动收，东京复仇者联动内容来Sensor Tower应更新时间线与荒野动官站及官Twitter 数据来源:Sensor Tower 商店情报，应情报 2024 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved17案例分析：怪物弹珠 2024 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved说明：数据统计截2023年12数据来源:Sensor Tower 应情报游戏分类应概况18怪物弹珠 mixi游戏设定：虚构奇幻游戏题材：宝可梦/战宠物艺术格：2D 动漫游戏视：俯视游戏类别：RPG游戏品类：解谜RPG产品模型：中度盈利模式：线上活动，货币包，订阅，游戏标签：收集，消除，多协作，关卡发时间：2013年9下载量（全球）：5800万(次)内购收（全球）：$108亿(美元)评分（Apple Store）：发商国家：本游戏类型：动作与策略抽卡，新礼包，战利品宝箱下载量（本）：4800万(次)内购收（本）：$107亿(美元)2024 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved2023年1-12怪物弹珠IP联动览表怪物弹珠每均有IP联动，周年庆当多达5次，动漫IP为主要联动对象123456789101112动漫品/饮料商店/便利店其他机动战达VISA钢之炼术师寿司郎芬达转史莱姆辉夜姐 想让我告进击的巨地狱乐灭之刃Mega ShakiROUND1清炒炸串中剑神域天下王者ZOZOTOWN7-11制果东京复仇者寿司郎JoJo的 奇妙冒险森永制果我想成为 影之强者！剧场版 SPYFAMILY CODE:WhiteVISA19 2024 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved202014Q1-2023Q4 怪物弹珠在本市场收与MAU排名说明：数据统计截2023年12 数据来源:Sensor Tower 商店情报IP联动促进怪物弹珠 收与活均保持领先123456排名2014 Q12014 Q32015 Q12015 Q32016 Q12016 Q32017 Q12017 Q32018 Q12018 Q32019 Q12019 Q32020 Q12020 Q32021 Q12021 Q32022 Q12022 Q32023 Q12023 Q3收排名MAU排名从2014年开始，怪物弹珠开启了每的IP联动，均联动次数超过2次。凭借频繁的联动运营，怪物弹珠与玩家保持频互动，推动其收和活跃户均稳居市场前列。Sensor Tower商店情报显示，2014年2023年的40个季度中，怪物弹珠有27(68%)个季度收位列本游收榜，9(23%)个季度位列收榜亚军。就均活跃户(MAU)，怪物弹珠期保持本游市场第2名。2024 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved212014年-2023年 怪物弹珠全球累计收趋势说明：数据统计截2023年12 数据来源:Sensor Tower 商店情报怪物弹珠保持10年增 全球累计收达108亿美元凭借丰富的玩法和变现系统，与持续的IP联名运营等活动，怪物弹珠赢得本玩家的度认可，收表现分优异。截2023年12，怪物弹珠全球累计内购收已经达到108亿美元，成为本市场发布时间最且收最、最稳定的游之。0美元30亿美元60亿美元90亿美元120亿美元2014201520162017201820192020202120222023 2024 Sensor Tower Inc.-All Rights Reserved重点摘要22 IP联动在本游市场分常，已经成为诸多游常态化运营策略，怪物弹珠、智迷城、猫咪战争等头部寿游IP联动分频繁。本游联动品牌类型泛，包括动漫IP、游、卡通形象、品和饮料、线下商店等。得益于本的动漫户群体，动漫IP成为本游主要联动对象，热动漫IP有电锯、东京复仇者、进击的巨等。IP联动帮助游扩展新户群、提升下载量，维持游户活跃度和留存，同时丰富的联动式与多元变现策略结合，推动游流屡创峰。怪物弹珠、智迷城等本游IP联动策略也启发了拓展本市场的海外游，其中代表游荒野动2023年在本市场IP联动超过15次，收逼近1.7亿美元。2023 Sensor Tower Inc.-All Rights ReservedSensor Tower 简介全球信息覆盖 平台提供移动市场关于下载和应内收 最全的数据信息，其中App Store 全球数据覆盖率达到99%Sensor Tower是家领先可靠的企业移动市场洞察咨询服务平台，旨在向全球的企业、发商和开发者 们提供移动应在全球市场的综合数据表现、户使情况以及告营销趋势等多企业级服务。商店数据获取 通过API从App Store以及Google Play商店获取数据以天为单位及时更新精准数据指标 多次业验证产品对标程碑事件 数据误差5%产品功能创新 平台持续更新产品功能，致于更 好地服务合作伙伴和客户23 2023 Sensor Tower Inc.-All Rights ReservedSensor Tower解决案Store Intelligence 商店情报下载&收 发商分析 国家分析 业分析App Intelligence 应情报 Ad Intelligence 告情报 Usage Intelligence 使情报 App Teardown 应拆解 Consumer Intelligence 户情报 应总览 商店推荐 关键字研究 搜索告 告主排名 素材分析 渠道分析 DAU/MAU 户留存 户画像 交叉分析 SDK排 SDK检测参与度分析 群组划分24