育儿网用户分析.pptx

,整合多重母婴服务和内容机构，为育儿网网友提供,0-12,岁各个方面的,网络育儿服务,、,专业服务,(,专家、测评、早教、孕妇课堂,),、,城市服务,、,电商服务,等。,跨平台,育儿,网、“吉姆的工场”早教中心,、,汉,博培训中心、孕妇学校,等,跨载体,互联网,、有线电视、移动终端,、开放,应用平台、网页游戏、数字机顶盒,等,国内,最大,母婴类专业网络媒体及专业服务平台,一、群体属性,标签,三、消费习惯,导读,四,、产品购买,实录,二、网络行为,解析,庞大,用户资源,现,已,拥有,800,万,注册,用户,群体属性,育儿网用户群体,覆盖,全国,各省份,集中,一线城市及沿海地区,地区,群体属性,育儿网用户群体,文化素质较高，近,八成,人群接受过高等教育,学历,育儿网用户群体,收入水平较其他行业网站高一个级别,且主要用户群为,家庭消费主力,群体属性,收入,群体属性,育儿网用户群体,集中覆盖,(,准,),孕妇及,0-6,岁父母,群体,超总数,八成,生育状态,二、网络行为,育儿网热点区域,育儿论坛,产品试用,育儿,博,客,宝宝主页,育儿,问答,学习,分享,互动,育儿网用户,将更多在线时间花费,在,关注母婴信息和活动,由于很多用户处于孕期或者哺乳期，考虑到身体因素，所以上网时长受到限制,。每天,所花时间大多集中在,2-6,小时,。,上网的时段主要集中在,上午或者下午,，这也是我们定制限时性的线上活动的一大考量，可将活动开始时间设定在此阶段，以为吸引更多用户参与其中,。,学习,82,%,的准妈妈表示喜欢能及时获得所需,信息,91,%,的准妈妈们表示,更愿意去,看,而,不太愿意参与活动、分享经验等网络,行为,一,、怀孕相关知识的及时获取,胎教知识,、,孕,检,知识,、,孕期饮食,二、怀孕期人群高关注度主题,1,、孕期满意度讨论：自己怀孕状态、来自家人（丈夫、公婆、父母）照顾关心的满意度,2,、所需用品品牌讨论,：孕妇装,（自己）,；吸奶器,、奶瓶、纸尿裤、奶粉、小衣服,等,3,、孕期日记、孕期照片展示,4,、关注孕期,反映,希望能在论坛里得到前辈妈妈们的,帮助,网络行为,育儿网资源 辐射,范围,：,育儿论坛孕期话题、育儿问答孕期保健、父母学堂怀孕期、亲子资源,孕前,孕育,阶段,网络行为,育儿网资源 辐射,范围,：,育儿论坛幼儿护理,/,败家妈妈,/,女人心情版块、育儿问答、宝宝主页,/,育儿博客,83%,03,岁,80,后妈妈更愿意,去互动、去,分享,一、,用户与用户间,03,岁妈妈人群高关注度主题,1,、,育儿,话题讨论，育儿经验,总结：宝宝,饮食,/,早期教育,/,健康等,2,、妈妈,秀,/,宝宝秀,/,妈妈宝宝秀,/,全家福照片秀,3,、生活琐事：婆媳,关系,/,夫妻关系,4,、母婴产品,口碑：母,婴产品口碑咨询对比：奶粉,/,纸尿裤,/,奶瓶,等,二、,商家,与用户间,80,后,03,岁妈妈人群热爱网络活动,1,、品牌,专家,互动,更,愿意与专家进行经验方面的交流与互动,2,、品牌,试用,3,、各种,围绕品牌产品的,活动,奖品越是丰厚，参与方式,越简单,的活动形式扩散效果越好,03,岁,阶段,意识,支出,选择,三,、消费习惯,导读,消费习惯,支出,消费金额,母,婴消费,成为家庭支出的重要组成部分,母婴用品消费支出,/,月,孩子教育支出（不含学费）,/,年,母,婴产品月,消费在,500-1000,元的,用户较为,集中,平均占家庭月收入的,1/3,影响用户的消费选择的因素,意识,消费影响,品牌及产品的良好,口碑,已,成为母婴市场,目标群体,消费选择的风向标,绝大多数的用户会选择在网络上具有良好口碑的或是,线下他人推荐的品牌或产品购买,选择,消费地点,母婴专卖实体店和超市仍为大多数用户的,首选,同时，迎合,当下,团购活动,的,热潮,，,很多,妈妈也对此是相当的热衷，并参与到其中,选择,消费,种类,食品,、,日化用品,、,玩具、服饰,等,快,消,产品成为母婴消费的重头戏,用户的,支出超过,一半以上,花费在食品,、日化用品、玩具、,服饰上,四、产品购买,实录,食品,药品,FOOD,牛奶粉,羊奶粉,牛初乳,辅食,食品,牛,奶粉,妈妈们一直在寻找一款,更适合宝宝,的奶粉产品,用户对奶粉的选择忠诚度并不算高，,超八成,的消费者表示更换,过品牌,。在选择品牌上，进口产品仍占据市场主流。,食品,牛,初乳,品牌及产品的知晓度有待提升,超半数以上的用户没有购买牛初乳的经历，但七成用户表示有购买意向。,对于用户来讲，品牌名气、产品质量、营养价值将是重要的选择依据。,食品,羊,奶粉,消费市场正在被开发，具有强大的消费潜力,大多数用户表示没有购买过羊奶粉，市场消费力较低。,但同时随着牛奶粉的问题频发，将会为羊奶粉的推广创造有力环境。,食品,辅,食,营养是关键，品牌是保证,对于辅食的购买，用户的消费选择呈现出较强的品牌依赖。,在产品方面，消费者也存在较高的要求，对于营养的关注成为重点。,对于药品的选择，消费者呈现出更为谨慎的态度。,超过七成的用户在消费时会受到医生推荐，口碑意见的影响。,药,品,专家和口碑构成主导消费的先择条件,常见,药品种类的,品牌选择用户调查,婴幼儿感冒,/,退烧药,婴幼儿感冒,/,退烧药,治疗小儿上火药,促肠道吸收保健品,补充维生素保健品,