食品饮料行业明星与社媒营销研究报告.pdf

食品饮料行业明星与社媒营销数据洞察2023年11月2source：艺恩营销智库，监测时间：2022年11月1日-2023年10月31日2023.12 艺恩 ENDATA I食品饮料行业中，代言人以90后、演员&歌手为主，伊利、王老吉等品牌营销效率高，但效果不突出，而奥利奥、茶里、蒙牛真果粒等营销效率虽低，但代言人商业价值和粉丝互动量双高，不乏肖战、龚俊、王鹤棣等顶流艺人，故营销效果突出。另外，小红书为食品饮料行业品牌的主要营销阵地，其次为微博，少量品牌侧重于抖音营销。其中，伊利在三大社交平台均有大量KOL合作，在抖音的互动量最高。前言301明星代言合作概况分品类代言人与KOL合作表现分析0203伊利、益达代言人与KOL营销案例分析401明星代言合作概况5source：艺恩营销智库，监测时间：2022年11月1日-2023年10月31日2023.12 艺恩 ENDATA I行业概览：食品饮料代言人数量占比7.6%，处于TOP榜单中上游 2022-2023年各行业中官宣代言人数量最多的是美妆护肤，食品饮料代言人数量排名第六；食品饮料品牌官宣代言人数量TOP10品牌中，伊利代言人数量最多，高达29位。食品&饮料,7.6%母婴用品,0.6%商业/服务性行业,1.0%医疗保健,5.8%家居,2.0%3C消费电子,9.2%美妆护肤,19.1%交通出行,5.8%服装配饰,12.7%家用电器,12.2%酒类,0.6%个护清洁,5.6%互联网,5.8%其他,4.0%奢侈品,7.7%2022-2023各行业官宣代言人数量分布注：官宣代言人数量是指在本报告统计时间范围内品牌官方微博账号新官宣明星代言人（包括品牌代言人、品牌大使、品牌挚友等）数量291288888776伊利伊利金典雪碧蒙牛纯甄益达汤臣倍健元气森林王老吉悦鲜活牛奶Alpenliebe阿尔卑斯2022-2023食品饮料各品牌代言人数量TOP106source：艺恩营销智库，监测时间：2022年11月1日-2023年10月31日2023.12 艺恩 ENDATA I食品饮料品牌：Oreo奥利奥、茶里CHALI代言人营销效果突出伊利、王老吉、Alpenliebe阿尔卑斯等代言人营销频率高，但效果并不突出；Oreo奥利奥、茶里CHALI、蒙牛真果粒等，虽然营销频率不高，但效果好。8655444433伊利王老吉Alpenliebe阿尔卑斯悦鲜活牛奶Coca-Cola可口可乐雪碧蒙牛优益C飞鹤FIRMUS君乐宝简醇伊利甄稀食品饮料各品牌代言人官宣微博数量TOP10食品饮料品牌官宣代言人微博平均互动量TOP20注：代言人官宣微博数量是指品牌微博官方账号发布的与官宣代言人相关的微博条数注：互动量=点赞量+转发量+收藏量（微博平台）7source：艺恩营销智库，监测时间：2022年11月1日-2023年10月31日2023.12 艺恩 ENDATA I食品饮料品牌：高互动量品牌其官宣的明星数量少且商业价值高，点赞量最高达百万量级品牌名官宣微博数量代言人 商业价值官宣文案互动量点赞量评论量 转发量Oreo奥利奥1肖战88.23放飞最初的玩心保持对生活的好奇。与奥利奥官方微博 开启玩味无限之旅！#奥利奥放飞玩心#肖战工作室的微博视频431.9w 284.2w58.2w89.4w茶里CHALI1肖战88.23一盏好茶初心不改。和CHALI官方微博 一起品味#CHALI新一代中国茶#。好茶就要简单喝。肖战工作室的微博视频277.8w 189.4w36.8w51.6w蒙牛真果粒1龚俊87.07当橙花遇上蜜柚当花香遇见果粒初尝微苦的花与果会碰撞出怎样的味道？和真果粒 一起品尝刚刚好回甘的花果奶昔遇见青春的味道#果真是你 龚回甘#真果粒 果真是你#真果粒的微博视频235.2w 188.7w13.3w33.2w味全每日C1王鹤棣88.49于田间松弛，享受甄选优果，#和大自然贴贴#很开心能成为味全果汁代言人，上天猫网页链接，快来和我一起体验味全每日C官方微博 的健康、自然、好喝吧！#随时随棣每日C#味全每日C官方微博的微博视频171.6w69.6w16.5w85.5wCornetto可爱多1吴磊74.49很开心成为可爱多 品牌代言人可爱多现在逛可爱多京东上新日网页链接，可爱多全线花样新品重磅上市，就让可爱多承包你的快乐夏日！可爱多的微博视频#可爱多品牌代言人吴磊#吃可爱多长大的吴磊#129.0w95.1w6.3w27.6w近一年食品饮料品牌TOP5（官宣代言人微博平均互动量）以Oreo奥利奥为首的TOP5高互动量品牌在近一年官宣代言人数量多数为1人，具有高商业价值，带来高达百万点赞。8source：艺恩营销智库，监测时间：2022年11月1日-2023年10月31日2023.12 艺恩 ENDATA I食品饮料代言人：以90后、演员歌手为主 较全行业，食品饮料代言人男性比例略高、年龄更集中（90后）、娱乐圈层（演员、歌手）更突出。39.7%60.3%43.1%56.9%女男近一年食品饮料品牌官宣代言人性别分布食品饮料全行业模特圈,1.9%电竞圈,1.6%新媒体,1.6%偶像圈,13.5%体育-运动娱乐-影视,38.2%25.5%娱乐-主持,6.3%70.1%近一年食品饮料品牌代言人职业圈层分布模特圈,2.6%电竞圈,2.9%新媒体,1.9%偶像圈,12.1%体育-运动员,24.6%娱乐-影视,31.2%娱乐-音乐,19.4%娱乐-主持,5.3%其他,55.9%近一年全行业品牌代言人圈层分布3.2%8.6%26.7%50.7%10.9%7.5%12.4%28.9%43.0%8.2%70前70后80后90后00后近一年食品饮料官宣代言人年龄分布食品饮料全行业代言人性别&年龄分布代言人圈层分布9分品类代言人与KOL合作表现分析0210source：艺恩营销智库，监测时间：2022年11月1日-2023年10月31日2023.12 艺恩 ENDATA I食品饮料行业细分品类树食品饮料零食小吃（蛋糕点心、坚果、蜜饯）粮油/调味/干货（食用油、调味品）生鲜速食（方便面、罐头、香肠、冰激凌）乳类饮品（鲜奶、豆奶、乳饮料）冲饮（代餐粉、咖啡、奶茶、蜂蜜）食 品饮 料饮品（果汁、碳酸饮料、运动饮料）水饮（纯净水、饮用水、矿泉水、苏打水）11source：艺恩营销智库，监测时间：2022年11月1日-2023年10月31日2023.12 艺恩 ENDATA I官宣代言人：乳类饮品代言人最多，其次为零食小吃 食品饮料各品类中，乳类饮品近一年新增代言人最多，其中伊利新增29人，远高于其他品牌；伊利旗下的品牌（巧乐兹、甄稀）也分别跻身食品饮料的其他品类TOP榜。食品饮料各细分品类品牌代言人数量TOP5零食小吃粮油/调味/干货生鲜速食乳类饮品饮品冲饮水饮2912887322228876453211伊利伊利金典蒙牛纯甄汤臣倍健悦鲜活牛奶Nescafe雀巢咖啡沪上阿姨五谷磨房喜茶HEYTEATims天好咖啡雪碧元气森林王老吉7分甜Coca-Cola可口可乐伊刻活泉农夫山泉纯水乐VOSS芙丝冰露纯悦饮料866644221133322益达Alpenliebe阿尔卑斯Dove德芙百草味盼盼金龙鱼来伊份北纬47度SAMYANG三养安佳AnchorNestle雀巢伊利巧乐兹伊利甄稀GODIVA歌帝梵哈根达斯食品12source：艺恩营销智库，监测时间：2022年11月1日-2023年10月31日2023.12 艺恩 ENDATA I官宣代言人：除粮油/调味/干货类性别比例持平，其余品类均为男代言人占比更高 饮料各品类中水饮的官宣代言人性别比例差异最大，男女超过7成；粮油/调味/干货的官宣代言人性别比例持平。39%50%38%39%45%40%25%61%50%63%61%55%60%75%零食小吃粮油/调味/干货生鲜速食乳类饮品冲饮饮品水饮食品饮品食品饮料各品类官宣代言人性别分布男女食品饮料13source：艺恩营销智库，监测时间：2022年11月1日-2023年10月31日2023.12 艺恩 ENDATA I官宣代言人：粮油/调味/干货、生鲜速食、冲饮和水饮品类中均有全部为男性代言人的品牌食品品牌官宣代言人中，除金龙鱼（粮油/调味/干货）男女比例持平，其他品牌均以男性为主，其中来伊份&北纬47度（粮油/调味/干货）、Nestle雀巢&伊利甄稀（生鲜速食）男性占比100%；饮料品牌官宣代言人中，除五谷磨房（冲饮）、纯水乐&伊刻活泉（水饮）和王老吉（饮品）和女性占比高，伊利金典（乳类饮品）男女持平，其余品牌均男性居多，其中沪上阿姨（冲饮）、元气森林（饮品）和农夫山泉（水饮）男性占比为100%。38%17%33%50%33%63%83%67%50%100%100%100%67%100%益达Alpenliebe阿尔卑斯Dove德芙金龙鱼来伊份北纬47度Nestle雀巢伊利巧乐兹伊利甄稀零食小吃粮油/调味/干货生鲜速食食品品牌官宣代言人性别分布女男48%50%38%33%100%25%57%60%100%52%50%63%67%100%75%100%43%40%100%伊利伊利金典蒙牛纯甄Nescafe雀巢咖啡五谷磨房沪上阿姨雪碧元气森林王老吉伊刻活泉农夫山泉纯水乐乳类饮品冲饮饮品水饮饮料品牌官宣代言人性别分布女男14source：艺恩营销智库，监测时间：2022年11月1日-2023年10月31日2023.12 艺恩 ENDATA I官宣代言人：90后代言人是绝对主力冲饮品牌代言人整体最年轻，其次为饮品品牌；乳类饮品品牌代言人年龄相对较高，70前后占比最高达13.5%。3%3%4%3%7%7%10%6%13%22%45%17%31%11%11%13%56%40%60%48%67%66%56%12%15%12%7%22%14%19%零食小吃粮油/调味/干货生鲜速食乳类饮品冲饮饮品水饮食品饮品食品饮料各品类官宣代言人性别分布00后90后80后70后70前食品饮料15source：艺恩营销智库，监测时间：2022年11月1日-2023年10月31日2023.12 艺恩 ENDATA I官宣代言人：生鲜速食、乳类饮品、饮品和水饮品类各品牌均为90后代言人居多食品品牌中，阿尔卑斯代言人年龄分布最广，分别以90后和80后为主；饮料品牌中，伊利、雪碧和元气森林代言人年龄分布最广，其中雪碧代言人以80后和90后为主。17%33%50%25%50%50%100%50%50%75%17%17%50%50%50%100%17%100%益达Alpenliebe阿尔卑斯Dove德芙金龙鱼来伊份北纬47度Nestle雀巢伊利巧乐兹伊利甄稀零食小吃粮油/调味/干货生鲜速食食品品牌官宣代言人年龄分布70前70后80后90后00后8%33%33%17%13%13%14%12%50%25%100%38%14%50%65%33%63%67%50%38%57%100%67%67%50%15%33%50%13%14%33%33%伊利伊利金典蒙牛纯甄Nescafe雀巢咖啡五谷磨房沪上阿姨雪碧元气森林王老吉伊刻活泉农夫山泉纯水乐乳类饮品冲饮饮品水饮饮料品牌官宣代言人年龄分布70前70后80后90后00后16source：艺恩营销智库，监测时间：2022年11月1日-2023年10月31日2023.12 艺恩 ENDATA I官宣代言人：影视演员为食品饮料各品类合作频率最高的圈层，其次为音乐人、体育运动员粮油/调味/干货品牌官宣代言人除影视演员圈层占比最高为44%，音乐人占比也较高，为26%；生鲜速食品牌官宣代言人除影视演员圈层占比最高为30%，运动员占比也较高，为26%。代言人示例大张伟 益达品牌大使于适 歌帝梵品牌大使曾舜晞 伊利品牌大使43%44%30%37%40%37%21%24%26%23%23%30%27%21%8%6%3%8%2%4%3%3%1%1%2%2%1%7%2%4%3%1%2%7%1%4%15%12%14%10%17%23%21%6%6%26%18%7%25%零食小吃粮油/调味/干货生鲜速食乳类饮品冲饮饮品水饮食品饮料各品类官宣代言人职业圈层分布娱乐-影视娱乐-音乐娱乐-主持模特圈电竞圈新媒体偶像圈体育-运动员范丞丞来伊份品牌代言人金子涵 7分甜品牌大使张艺兴 雪碧全球品牌代言人张颜齐 元气森林品牌代言人饮料食品17source：艺恩营销智库，监测时间：2022年11月1日-2023年10月31日2023.12 艺恩 ENDATA I官宣代言人：品牌挚友、品牌大使和品牌代言人总占比约70%食品饮料各品类合作艺人中，1%的艺人以全球/亚太区品牌代言人身份与品牌合作；26%的艺人以品牌代言人身份与品牌合作；39%的艺人以品牌大使的身份与品牌合作；4%的艺人以品牌挚友/其他身份与品牌合作；除此之外还有31%的艺人与品牌以单品宣发（其他）的形式合作。1%全球/亚太区品牌代言人26%品牌代言人35%品牌挚友/其他39%品牌大使食品饮料各品类品牌合作艺人合作身份分布饮品：张艺兴 雪碧全球品牌代言人零食小吃：任贤齐-Alpenliebe阿尔卑斯品牌代言人；粮油/调味/干货：范丞丞&时代少年团 来伊份品牌代言人；生鲜速食：时代少年团等 伊利巧乐滋品牌代言人；乳类饮品：吴磊&雷佳音等 蒙牛纯甄品牌代言人；宋茜&唐嫣等 伊利金典品牌代言人；水饮：徐必成&葛曼棋-伊刻活泉品牌代言人零食小吃：大张伟&田曦薇等-益达品牌大使；生鲜速食：张智霖 Nestle雀巢品牌大使；乳类饮品：曾舜晞&董洁等 伊利品牌大使；冲饮：蔡卓妍等 五谷磨房品牌大使；饮品：韩庚&张靓颖等-雪碧品牌大使；水饮：潘展乐 农夫山泉品牌大使零食小吃：陈楚生-Dove德芙品牌挚友；生鲜速食：张韶涵 伊利巧乐兹品牌挚友；乳类饮品：邓为&张晚意 蒙牛纯甄品牌挚友；饮品：陈都灵&李一桐等-王老吉品牌挚友；水饮：浦玮-纯水乐品牌挚友18source：艺恩营销智库，监测时间：2022年11月1日-2023年10月31日2023.12 艺恩 ENDATA I雪碧-张艺兴蒙牛优益C-赵露思Coca-Cola可口可乐-刘雨昕Coca-Cola可口可乐-杨洋PEPSI百事可乐-王鹤棣PEPSI百事可乐-吴磊Lays乐事-王鹤棣伊利巧乐兹-时代少年团蒙牛真果粒-龚俊哈根达斯-白鹿茶里CHALI-肖战Oreo奥利奥-肖战味全每日C-王鹤棣Meco香飘飘蜜谷果汁茶-蔡徐坤康师傅绿茶-吴磊官宣代言人：肖战等顶流艺人商业价值和粉丝互动量双高食品饮料各品类品牌官宣代言人商业价值 X 微博互动量明星&代言品牌相关微博平均互动量商业价值 肖战、龚俊、王鹤棣等31位食品饮料各品类品牌代言人的商业价值和微博互动表现均高于均值，不仅商业价值突出，且微博互动效果较佳。均值57.37均值8.4w19source：艺恩营销智库，监测时间：2022年11月1日-2023年10月31日2023.12 艺恩 ENDATA IKOL种草：微博和小红书是食品饮料品牌种草最主要渠道伊利在三大社交平台（微博、小红书、抖音）均有大量KOL合作内容；大部分食品饮料品牌以小红书种草为主，其次为微博。5.9 1.7 2.2 1.5 10.2 12.9 2.4 3.4 6.3 2.1 1.9 14.4 6.0 1.7 益达Alpenliebe阿尔卑斯Dove德芙百草味金龙鱼来伊份伊利Nestle雀巢伊利巧乐兹零食小吃粮油/调味/干货生鲜速食食品品牌KOL发布作品量&互动量（单位：万）抖音小红书微博互动量5.9 3.5 1.7 2.3 2.2 10.2 5.8 11.7 8.7 4.9 4.9 5.6 14.4 2.5 2.0 6.0 2.6 2.6 1.2 1.2 1.5 伊利伊利金典蒙牛纯甄7分甜Nescafe雀巢咖啡五谷磨房雪碧元气森林王老吉元气森林伊刻活泉农夫山泉乳类饮品冲饮饮品水饮饮料品牌KOL发布作品量&互动量（单位：万）抖音小红书微博互动量2003伊利、益达代言人与KOL合作表现分析21source：艺恩营销智库，监测时间：2022年11月1日-2023年10月31日2023.12 艺恩 ENDATA I伊利代言人分布：女运动员、体育圈层为主流伊利近一年合作的明星代言人中女性占比略高于男性；体育圈层艺人占比达60%+；多数为品牌代言人，少量为品牌合作大使。61.8%14.7%8.8%5.9%5.9%2.9%体育-运动员娱乐-影视娱乐-音乐娱乐-主持偶像圈电竞圈伊利品牌代言人职业圈层分布52%31%17%伊利品牌代言人身份分布品牌代言人品牌大使其他48.3%51.7%伊利品牌代言人性别分布女男注：品牌代言人统计范围包括近一年品牌官方微博账号发布过与代言人（包括品牌代言人、品牌大使、品牌挚友等）相关内容的所有明星22source：艺恩营销智库，监测时间：2022年11月1日-2023年10月31日2023.12 艺恩 ENDATA I04,0008,0000.00%0.60%1.20%1.80%胡明轩赵睿张远周琦赵继伟曾舜晞程潇范志毅张雨霏王哲林黄健翔朱钰葛曼棋汪琳琳沈梦雨王建国张琳艳崔永熙刘清漪王子璇覃海洋董洁吴艳妮杨倩阿不都沙拉木微博声量贡献率微博平均互动量伊利代言效果：张远品牌号召力及粉丝互动热情最高 从近一年品牌在微博发布的与代言人相关营销内容的互动表现来看，张远对于伊利的声量贡献率及微博互动量高于其他艺人，其次，黄健翔和曾舜晞的号召力较强（高声量贡献率），赵睿及胡明轩的粉丝黏性较突出（高互动量）。伊利品牌代言人微博声量贡献率X相关微博平均互动量声量贡献率均值0.24%微博平均互动量均值1,175微博声量&互动量双高23source：艺恩营销智库，监测时间：2022年11月1日-2023年10月31日2023.12 艺恩 ENDATA I伊利代言效果：官宣合作伙伴&明星粉丝抽奖活动带动声量高峰近一年伊利成为2023篮球世界杯合作伙伴，成为全年声量主力；伊利合作明星宣传，结合抽奖活动带动明星粉丝，为其带来声量小高峰。5/1 5/16 5/31 6/15 6/30 7/15 7/30 8/14 8/29 9/13 9/2810/1310/28近半年伊利全网舆情声量传播趋势近一年伊利全网舆情热词词云9.20“电竞出征亚运”官宣，由伊利赞助7.14 伊利淘宝客发布优惠团购、代言人李现粉丝大量宣发带伊利话题8.28“2023篮球世界杯”话题，带合作伙伴伊利注：舆情声量指微博、短视频、新闻、论坛、APP等平台原创、转发、评论并包含相关关键词的内容条数。24source：艺恩营销智库，监测时间：2022年11月1日-2023年10月31日2023.12 艺恩 ENDATA I伊利KOL种草：抖音及小红书重点投放初级达人，微博主要投向腰部达人近一年伊利KOL合作主阵地在抖音平台，主要合作初级达人（10w-50w）及普通用户（5k-10w）；其次为微博平台，主要合作腰部及以上达人（粉丝10w以上）；小红书平台相对较少，主要合作初级达人（粉丝5k-5w）。92 469 4,592 2,128 546 325 1000w伊利相关KOL级别分布-微博4,186 14,286 18,297 14,468 2,562 4,790 330 177 1000w伊利相关KOL级别分布-抖音200.02%1340.13%1,1671.14%4,6374.53%社会机构头部达人=50w腰部达人5-50w初级达人5k-5w伊利相关KOL级别分布-小红书25source：艺恩营销智库，监测时间：2022年11月1日-2023年10月31日2023.12 艺恩 ENDATA I伊利KOL种草：抖音头部达人送礼类或吃货类视频效果好近一年抖音平台KOL发布的伊利相关视频中，一位头部达人（我是晴天）发布吃货教程类视频获得最高互动量，为伊利带来较大声量；其余达人大多以送礼或美食场景进行种草。排名标题达人昵称达人属性视频话题达人粉丝互动量1高温天里 在家自制了几百根冰棍儿 来了一顿冰凉美食自助餐 也太爽了#桃花坞同款宝藏鲜奶#高原有机加原生A2 金典鲜牛奶我是晴天头部达人#桃花坞同款宝藏鲜奶#高原有机加原生a21,376.3w245.1w2咱们一起呀！过大年！#伊利奶酪#高冷男神#全民抖包袱熬一耶.头部达人#高冷男神#全民抖包袱371.1w202.9w3世界上只有一种英雄主义，那就是认清了生活的真相后依然热爱它。好吃阿毛初级达人#路边摊美味#街边小吃#热爱生活28.5w181.4w4今儿去内蒙古探寻好品质牛奶的秘密！快来一起#环球品质寻踪#打卡夏日精致生活是个泡泡头部达人#环球品质寻踪#打卡夏日精致生活1,921.5w181.4w5当在东北生活了60多年的大爷第一次去三亚#送爸妈的礼物#伊利欣活周大爷不服老！头部达人#送爸妈的礼物#伊利欣活1,335.7w181.2w6甲方：你懂我意思吧？王七叶头部达人#吃货节的吃嫩仪式#一口宫酪爱上嫩酸奶1,355.1w157.5w7放假第一件事，当然是来超市采购啦#挑剔妈妈选更好A2#QQ星挑剔妈妈说#qq星原生a2酪蛋白纯牛奶百变小丸子头部达人#挑剔妈妈选更好A2#QQ星挑剔妈妈说#qq星原生a2酪蛋白纯牛奶261.5w138.6w8快跟仙女学礼仪！锅盖wer 爆胎草莓粥#畅快嗨吃万事畅意河马君头部达人#畅快嗨吃万事畅意2,318.4w121.4w9第一次发现我弟这么离不开我#典典的卑微生活#伊利欣活#秋日的走心礼物#送爸妈的礼物晨晨头部达人#典典的卑微生活#伊利欣活#秋日的走心礼物#送爸妈的礼物2,658.6w114.6w10哥哥的爱也许会消失，但妹妹的爱雨露均沾#王小麦的精神世界#挑剔妈妈选更好A2#QQ星挑剔妈妈说#qq星原生a2酪蛋白纯牛奶小麦头部达人#王小麦的精神世界#挑剔妈妈选更好A2#QQ星挑剔妈妈说#qq星原生a2酪蛋白纯牛奶1,812.6w104.7w近一年抖音平台伊利相关达人视频互动量TOP1026source：艺恩营销智库，监测时间：2022年11月1日-2023年10月31日2023.12 艺恩 ENDATA I伊利KOL投放：微博明星和官方账号发布产品推广内容效果突出近一年微博平台KOL发布的伊利相关微博中，明星李现本人与伊利官方的共创微博带来的互动量最高；由伊利巧乐兹官方账号发布的关于时代少年团的微博也带来较高互动量。排名内容达人昵称微博分类达人粉丝互动量1嗨，和我一起抬头看看这片夜空吧！在这里，你我皆是星伊利#亚运会电竞#即将开赛，#伊利为中国电竞点李现ing体育赛事2,353.5w124.3w2端午节准备做什么？除了给自己的生活充充电，也不要忘了常回家看看哦。端午伴手好礼，选择伊利倍畅羊李现ing母婴2,350.1w97.1w3大赛在即，期待女足新生代的姑娘们踢出自信，#凭热爱，场上见#！现在get伊利女足定制脱脂奶，和伊李现ing体育赛事2,357.2w88.8w4#兔年就跳伊利兔子舞#新“伊”年就要到来，大家有什么心愿想在新年实现？带话题#万事如伊 大吉大利#分李现ing文化娱乐2,301.6w73.7w5纯粹的热爱，拥有打动人心的力量让我们一起见证从大山走出的篮球队，如何一路登上世界的舞台#来FIBA决李现ing体育赛事2,354.5w73.0w6兔年的满满仪式感，从#兔年就跳伊利兔子舞#开始！新的一年，我们用这支集结好运的舞蹈，寄托对未来的时代少年团文化娱乐1,149.9w70.4w7新的一年即将到来，希望大家好好照顾自己，保持好的状态。愿大家在伊利奶粉之家 倍畅羊奶粉的营养滋养李现ing科技数码2,298.0w63.5w8#巧乐兹20岁 喜欢多兹味#生日派对预热了这么久，是时候放大招了！巧乐兹20岁生日会，怎么能少了#时代伊利巧乐兹影视143.4w58.2w9多样的热爱才组成了我们所热爱的生活。#无热爱 不青春#这个五四和伊利 一起热爱生活吧！热爱生活才李现ing生活记录2,351.0w53.8w10#巧乐兹20岁 喜欢多兹味#叮一份特殊的生日祝福已收到巧乐兹品牌代言人时代少年团 青春来袭伊利巧乐兹影视143.4w47.4w近一年微博平台伊利相关达人博文互动量TOP1027source：艺恩营销智库，监测时间：2022年11月1日-2023年10月31日2023.12 艺恩 ENDATA I伊利KOL种草：小红书腰部达人、美食相关类笔记种草效果好近一年小红书平台KOL发布的伊利相关种草笔记中，一位情感类腰部达人（海棠慕七）发布的种草笔记互动量最高，以校园情感为主题，一人分饰多角的形式进行产品软植入，达到较好种草效果；以下排名中，TOP3均为腰部达人，约一半为美食相关笔记，种草效果良好。排名标题达人昵称达人属性笔记分类笔记关键词达人粉丝互动量1闺蜜哥哥居然是校霸？！海棠慕七腰部达人情感日常奶酪、奶酪棒、奶酪弹36.96万14.1w2懒人必看！学会这减肥神器，一招狂掉秤赖床阿乐腰部达人减肥其他减肥、奶粉、变美31.13万11.2w3荤素搭配的美食拼盘来啦呆呆猪腰部达人美食展示奶酪棒、日记、肥牛金针菇7.13万10.2w4月月可能要离开了七月月头部达人手机游戏蛋仔派对104.98万7.9w5小黑蛋51集：小黑蛋为了表白也是拼了！是暖冬啊头部达人手机游戏派对、蛋仔女孩62.89万7.6w6你们谁比我高？借东西的小糖豆儿腰部达人啮齿类仓鼠、奶酪弹、宠物15.26万7.5w7巨好吃蒜香芝士面包虾又酥又嫩，一口爱上！朱诺太太腰部达人美食教程芝士、早餐、面包14.23万7.1w8春节前我妈来我家懵了我还送了她这个张以宝头部达人美食展示奶粉、养生、家居好物117.97万6.9w9万物皆可蘸奶粉蘸了奶粉都会变好吃馋音仙子头部达人美食测评奶粉、好物推荐、礼物38.08万6.6w10离谱奶酪棒都出盲盒了？天天的玩吃日记腰部达人美食展示盲盒、奶酪棒、奶酪弹14.96万6.3w近一年小红书平台伊利相关达人笔记互动量TOP1028source：艺恩营销智库，监测时间：2022年11月1日-2023年10月31日2023.12 艺恩 ENDATA I益达代言人分布：女艺人、影视圈层、品牌大使为主益达合作的艺人中女性占比远高于男性；影视圈层艺人占比最高，其次为音乐人和主持人；多数以品牌大使身份合作，少量以其他身份合作。38.5%23.1%15.4%15.4%7.7%娱乐-影视娱乐-音乐娱乐-主持偶像圈体育-运动员益达品牌代言人职业圈层分布88%13%益达品牌代言人身份分布品牌大使其他37.5%62.5%益达品牌代言人性别分布女男注：品牌代言人统计范围包括近一年品牌官方微博账号发布过与代言人（包括品牌代言人、品牌大使、品牌挚友等）相关内容的所有明星29source：艺恩营销智库，监测时间：2022年11月1日-2023年10月31日2023.12 艺恩 ENDATA I益达代言效果：田曦薇、大张伟粉丝互动热情高，品牌号召力强 从近一年品牌在微博发布的与代言人相关营销内容的互动表现来看，田曦薇和大张伟粉丝黏性和忠诚度均较高，品牌营销活动的互动表现活跃，对益达的品牌声量贡献率和品牌合作微博的互动表现均好于其他代言人；此外，张颜齐的声量贡献率、杨迪的微博互动量也分别高于益达所有代言人均值。益达品牌代言人微博声量贡献率X相关微博互动量04,0008,00012,0000.00%4.00%8.00%田曦薇大张伟张颜齐赵睿翟子路徐若侨杨迪代露娃微博声量贡献率微博平均互动量声量贡献率均值1.75%微博平均互动量均值2,718微博声量&互动量双高30source：艺恩营销智库，监测时间：2022年11月1日-2023年10月31日2023.12 艺恩 ENDATA I益达代言效果：明星官宣带动整体声量并到达高峰近一年益达官宣多位品牌大使，使其声量突增；益达官宣田曦薇时达到声量高峰。5/15/16 5/31 6/15 6/30 7/15 7/30 8/14 8/29 9/13 9/28 10/1310/28近半年益达全网舆情声量传播趋势近一年益达全网舆情热词词云9.15 益达官宣大张伟品牌大使9.20 益达官宣田曦薇品牌大使注：舆情声量指微博、短视频、新闻、论坛、APP等平台原创、转发、评论并包含相关关键词的内容条数。31source：艺恩营销智库，监测时间：2022年11月1日-2023年10月31日2023.12 艺恩 ENDATA I益达KOL种草：侧重于微博平台，重点投放腰部达人近一年益达KOL合作主阵地在微博平台，主要合作腰部及以上达人（粉丝10w以上）；其次为抖音平台，主要合作初级达人（10w-50w）及普通用户（5k-10w）；小红书平台少量合作初级、腰部达人。1 20 298 86 18 11 1000w益达相关KOL级别分布-微博47 86 115 68 21 24 3 2 1000w益达相关KOL级别分布-抖音10.37%155.56%3312.22%21579.63%普通用户&社会机构头部达人=50w腰部达人5-50w初级达人5k-5w益达相关KOL级别分布-小红书32source：艺恩营销智库，监测时间：2022年11月1日-2023年10月31日2023.12 艺恩 ENDATA I益达KOL投放：微博头部达人（红V、黄V）产品推广内容效果好近一年微博平台KOL发布的益达相关微博中，由微博大V带来的互动量最高；主要由生活记录、医疗健康及科技数码类带来较高互动量。排名内容达人昵称微博分类达人粉丝互动量1论高能还得是#益达首席放松师杨迪#，杨迪 孟子义 不用刻意就透露着搞笑氛围是怎么肥四！成年人的世界总是伴随着各种压.可可爱健身 生活记录169.3w1.5w2家人们新人销售压力谁懂啊！一上班就开始联系客户，不是在找客户的路上就是在路上给客户打电话，只能说都是KPI惹的祸！.博露齿一笑医疗健康3,587.1w1.3w3早八人通勤，人都麻了，生怕迟到扣工资！还好随身带了益达口香糖，来两粒嚼一下，瞬间感觉放松了不少#打工嚼益达 轻松营业.社畜日常生活记录497.0w99784关关难过关关过，打工人虽然有做不完的工作，但咱当然也有放轻松的小绝招哇，我可是早就跟着#益达首席放松师杨迪#杨迪.感情医疗健康192.3w97995听说了吗？这次饿了么 和益达来给打工人送福利了！#买益达上饿了么 放心点准时达#更有满两件减三元运费的折扣，咱就是说谁能.扒圈匠科技数码100.2w7,5666职场人最不缺的就是工作任务了吧？各种要求换着来，反正我是已经麻了，躲不过就扛起来，跟着#益达首席放松师杨迪#杨迪.拾点醉心事科技数码453.6w74807项目上线赶工期，连轴转让人头大，这还怎么轻松营业啊！听杨迪的话，嚼嚼益达不紧绷，心态放松再赶工。#打工嚼益达 轻松营.摸鱼办公室科技数码804.7w5,7198音乐打磨我的灵魂，跃动的音符赋予我自由与洒脱；嚼着口香糖沉浸于音乐，独特的我不该被谁定义。#是我的益达#勇敢地去感受.Veegee徐若侨文化娱乐413.0w5,0239这里有一份你优的新年祝福，快来接住一起#新年讨个好彩头#！新的一年里：一祝，大家像徐福记米格玛能量棒一样全年高能！二.Yuki_优酱宠物398.1w3,41310老板的大饼我是真吃够了，全负荷的工作，真让人头大 还好看到杨迪送出的妙招，嚼两粒益达营业都轻松啦！#打工嚼益达 轻松营.打工人迷惑行为医疗健康646.9w2,494近一年微博平台益达相关达人博文互动量TOP1033source：艺恩营销智库，监测时间：2022年11月1日-2023年10月31日2023.12 艺恩 ENDATA I益达KOL种草：抖音平台各类达人发布的音乐类、回忆类相关视频视频互动表现较好近一年抖音平台KOL发布的益达相关视频中，一位头部达人（大牛玩音乐）发布音乐类视频获得最高互动量，为益达带来较大声量。排名标题达人昵称达人属性笔记话题达人粉丝互动量15秒内能听出来的都是大神！#音乐密码键盘#炙热计划#打击乐#somebody#玩儿个很新的东西大牛玩音乐头部达人#音乐密码键盘#炙热计划#打击乐#somebody#玩儿个很新的东西196.6w173.7w2盘点童年时的沙雕广告，小时候看的广告，你还记得哪些？#沙雕广告#童年回忆#儿时记忆迷惑侠初级达人#沙雕广告#童年回忆#儿时记忆43.7w29.2w3报告：今日是童年局 回忆里想起模糊的小时候#酒蒙子的日常#日常vlog#下班一杯酒#记录真实生活饮咩嘢腰部达人#酒蒙子的日常#日常vlog#下班一杯酒#记录真实生活51.3w6.3w4无糖可乐致癌？#商业新说周媛头部达人/524.4w5.6w5唯美的益达口香糖我要孝出强大阿巴斯普通用户/7.5w5.1w6艾特一个小伙伴让他来看张伟那罐过期的益达口香糖#爱情公寓雨洋混剪普通用户#爱情公寓8.2w4.8w7盘点童年时的洗脑广告，小时候看过的广告，你还记得多少#沙雕广告#童年回忆#儿时记忆#8090经典怀旧笑中乐头部达人#沙雕广告#童年回忆#儿时记忆#8090经典怀旧156.5w4.4w8打工也要照顾好自己哦，来两粒“你的益达”，轻松一下！#打工嚼益达 618买益达上#天猫美食大牌日杨迪明星#打工嚼益达#天猫美食大牌日1,993.8w3.8w9炫迈 深情男人的第三件装备#童锦程#江南第一深情#炫迈#口香糖童锦程头部达人#童锦程#江南第一深情#炫迈#口香糖273.4w3.7w10快乐无价，享受当下！#出游嚼益达伴我轻松浪#情侣日常#音乐节如沐清风头部达人#出游嚼益达伴我轻松浪#情侣日常#音乐节293.5w3.2w近一年抖音平台益达相关达人视频互动量TOP1034source：艺恩营销智库，监测时间：2022年11月1日-2023年10月31日2023.12 艺恩 ENDATA I益达KOL种草：小红书多数初级、腰部达人职场、测评类笔记效果较好，达到较多品牌声量近一年小红书平台KOL发布的益达相关笔记中，多为普通用户，少量初级、腰部达人，其中职场干货类、测评推荐类为品牌带来一定声量。排名标题达人昵称达人属性笔记分类笔记关键词达人粉丝互动量1糖果自由！玛氏2023春招开启！附笔试题筑梦求职（海归版）初级达人职场干货糖果、招聘、面试1.4w3,1072国内首发实测HARIBO蜡烛真的很好闻！亮亮坨普通用户家居装饰蜡烛、软糖、口香糖1,4622,614399%的人都不知道的绿箭和益达的小秘密!刚静的生活小妙招腰部达人美食展示零食、口香糖、益达27.4w2,3374迷你厨房最小益达口香糖小于迷你厨房(迷你食玩)腰部达人益智玩具口香糖、美食、食玩47.3w1,5035品牌营销丨别讲优势，讲感觉！营销学长初级达人职场干货市场营销、品牌营销、职场3.8w1,4286怡颗莓蓝莓007和009区别是什么？你选对了吗金桔人生初级达人美食展示蓝莓、水果、蓝莓自由2.6w9737关于益达的品牌策略讨论Erin的思考笔记初级达人职场行业郭碧婷、肖战、益达1.2w6368日货就是好用，买就买日货黑桃炸弹普通用户接地气生活日货、超市、卫生巾105139等我有钱要买断它！一个湘琴鬼普通用户个人护理身体乳、身体护理203350110广州珠江妇幼剖腹产（一）百变小英普通用户孕产经验剖腹产、待产包、矿泉水100352近一年小红书平台益达相关达人笔记互动量TOP10