数字产品修改--网络经济课件.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,数字产品,前半部分主要介绍网络经济相关的名词概念、理论等知识，后半部分的内容如下图所示：,经济环境,和经济,主体行为特征,经济,主体的交互,与均衡,结果,1、数字产品的生产及其成本理论,2、网络外部性与需求曲线分析,1、垄断与竞争对多主体博弈,2、阐释了网络经济下的市场竞争策略,效率分析和,公共政策,选择,1、信息与市场失灵可能存在市场效率问题进行探讨。,2、从立法规制和间接政策引导分析,本章结构,3.1,网络经济下的生产者行为,3.2,数字产品定义、分类和特点,本章结构,3.3,网络产品的生产特性,数字产品定义、分类和特点,重点难点,引言,在一间普通规模的沃尔玛超市，所有货架上出售的CD里大约包括5.5万首不同歌曲，但在线音乐零售商Rhapsody的数据库里大约提供了150万首不同歌曲供你购买下载,从简单的数据比较中感受到数字化的魔力。,数字产品是核心的网络产品,，其生产特点在网络经济中极具代表性。当然数字产品不是网络经济的全部，网络经济下的产品在生产上的最大特点在于技术的重要性，以及它所导致的,生产过程、生产成本、产品供给规律,的变化。,3.1网络经济下的生产者行为,本节逻辑结构图,3.1.1以物质资源,为基础的生产,成本,规模,面对“稀缺”约束的生产,3.1.2,以知识资源,为基础的生产,成本,规模,面对“稀缺”约束的生产,3.1.1以物质资源为基础的生产,要素价格与生产成本,固定成本,边际成本,总成本,3.1.1以物质资源为基础的生产,3,面对“稀缺”约束的生产,资源的稀缺性时时对企业的生产形成约束.,这种稀缺性的制约是否依然存在呢？,物质资源为基础,知识资源为基础,3.1.2以知识资源为基础的生产,沉没成本,：,边际成本：,1,成本,沉没成本,沉没成本是指由于过去的决策已经发生了的，而不能由现在或将来的任何决策改变的成本。,时间、,金钱,、精力等称为“沉没成本”（Sunk Cost）。,产生原因和后果,沉没成本原因：决策失误、执行不力、应变不当,沉没成本处理不好很容易导致两种误区：,1害怕走向没有,效益,产出的“沉淀成本”而不敢投入；,2对“沉没成本”过分眷恋，继续原来的错误，造成更大的亏损。,3.1.2以知识资源为基础的生产,特殊成本结构决定，供给方规模经济更加显著；由于边际成本相对固定成本而言很低，以知识资源为基础的生产在短期内随着产量的增加平均成本急剧地下降；其零成本复制的特性。,网络经济下，供给方规模经,vs,需求方规模经济：具有显著不同的经济性质，但它们的共同作用使得收益递增，留待下一章讨论。,2,规模收益的自然限制减弱,3.2数字产品定义、分类及特点,本节逻辑结构图,3.2.1数字产品定义,数字产品与信息的区别和联系,数字产品定义,3.2.2数字产品分类,以数字产品的形式和内容作为划分依据,以用户与产品交互为基础来划分数字化产品的方法,3.2.3数字产品特点,数字产品的物理特性,数字产品的经济特性,3.2.1数字产品的定义,数字产品：,网络经济中交易的可以被数字化，即编码成一段字节，并且可以通过网络来传播的事物。,3.2.1数字产品的定义,数字产品强调其数字化的存在形式以及因此而引致的一些特性；,而信息产品则侧重于讨论产品的信息内容及其特点。,数字产品必然要求具有信息内容因为具有信息内容是一个产品成为数字产品的前提条件；,而信息产品则未必是数字产品它也可以以实物的形式存在。,从本质上，数字产品本身就是信息，经数字化并通过网络传播的信息；,而信息则包括任何可以被数字化的事物。,数字产品与信息联系与区别,联系,区别,3.2.2数字产品的分类,任何可以被数字化的交互行为都是一个数字过程或服务。这里所说的交互行为，实质上是通过相应的软件来驱动和激发的。具体包括,电子政务,、,电子商务,（如网络购物、网上支付、网上拍卖）、,虚拟图书馆,、,数字博物馆,等,内容性产品是极为主要的组成部分。它又细分为三种：,新闻,、,书籍,、,音像的数字版本,。,代表某种契约的数字产品。如象征、符号和概念等等。具体包括,网上订票服务,（航班、宾馆等）；以及,财务金融工具,（电子支票、电子货币、信用卡、有价证券等），这些都是可以被数字化成为数字产品的金融工具。,内容性产品,数字过程和服务性产品,交换性,工具产品,以数字产品的形式和内容作为划分依据,3.2.3数字产品的特性,物理特性,最大价值特点：大量低成本复制。,这个特性带来很多经济学问题，下一部分讨论,可复制性,在网络上传播不具有物理载体一经创生可永远存在,不可破坏性,随时可以被修改。修改表现形式：订制；传输过程中；到达用户手中；升级,可变性,3.2.3数字产品的特性,经济特性,比如排污，将在下一节细讲,外部性,如果消费者必须先尝试一种产品才能对它进行评价，经济学家就把它称为“经验产品”。对于数字产品来说，它每次被消费的时候都可能是经验产品,经验产品,消费上的非竞争性由其信息内容的特征决定的。也可以是排他性，通过制度性或技术性的设计。如：经过加密的数字产品,非竞争性,数字产品所携带的内容本质是信息人类思想、知识、智力、资料等。从消费者角度来说，这些思想和信息的作用是因人而异的。所以对数字产品的需求似乎更容易随消费者个人的偏好不同而变化。,对个人偏,好的依赖性,复习题,1、分别为以下商品举出实例,数字化产品,非数字化的信息产品,传统产品的数字化特征,2、分别用实例说明数字产品的7大特征,3、数字产品的成本特征,3.3网络产品的生产特性,本节逻辑结构图,3.3.1作为网络中传播的内容,（概念界定、特点）,3.3.2作为网络节点的终端,（概念界定、特点）,3.3.3提供共同生产条件与流通条件的网络基础设施,3.3网络产品的生产特性,不论是何种网络产品，它们必然具备协同价值,网络的各节点不是孤立的，它们之间必须存在某种形式的信息交流,网络间的信息交流能够驱动网络各节点间的协同价值，使网络外部性发生作用进而使整个网络中所有用户获益,网络是由互补的节点和链构成,“网络中的产品不一定是数字产品，而数字产品必在网络之中。”,“协同价值占产品价值的比重”是区分网络产品与传统产品的标准。,3.3.1作为网络中传播的内容,根据在网络中所处的不同位置及其物理与经济特性，可将网络中的产品大致分为三类：,作为网络中传播的内容,复制的生产方式,特点,信息与载体一起构成网络，将可在网络上传播的数字产品确定为网络经济中的核心产品。然而，不仅仅局限于以数字的形式通过互联网这一载体进行，例如通过有线电视网络传播的电视节目、在电影院放映的电影、都属于这类内容性网络产品。,概念界定,3.3.2作为网络节点的终端,作为网络节点的终端,不同终端型网络产品的生产者可能会独立使用不同的技术，这样它们的产品因为不能相互兼容而形成了不同的网络。,特点,作为终端构成网络节点的这类产品，它们在被用户反复使用的过程中不断产生用户间信息交换的需求，同时它们也是这些信息的聚合器,概念界定,一类是数字类终端，例如Windows操作系统软件、Office办公软件、软件开发工具、杀毒软件、媒体播放工具等等。另一类，则是硬件终端，例如构成移动通信网络的手机，构成互联网的各种类型的计算机，构成电视游戏机用户网络的终端设备等等。,3.3.3提供共同生产条件与流通条件的网络基础设施,提供共同生产条件与流通条件的网络基础设施,网络经济下，基础设施主要指为网络产品提供传送和交互服务的物理载体，是网络经济中的共同生产条件和共同流通条件。,如果我们将终端产品理解为网络的节点，那么网络基础设施就是连结这些节点的连线。,讨论（40）,旭日阳光组合与歌手汪峰的纠纷,1、表明自己的立场,2、申明观点,3、为自己的观点找出依据：情理法。,3.4.4数字产品的盗版,数字产品的可复制性，一方面使得厂商能够极低成本的生产数字产品；但另一方面，消费者也可以不借助额外的设备就能自行的生产（复制）产品。,数字版权所涉及的第一个经济学问题是其存在的必要性。,数字版权所涉及的第二个经济学问题是版权保护应当如何平衡个人利益和社会利益。这其中又包括两个方面：,对数字产品的版权保护应当如何设定，才能既保护了创作者的利益，保持必要的激励，同时又能实现和鼓励数字产品的发行与传播，使得整个社会都能最大限度地从数字产品的发明中受益。,关于数字版权在个人利益和社会利益平衡中所需要考虑的另一个问题是：由于版权保护所带来的垄断问题。,Thank You!,