赤壁静像电影媒介传播计划学习教案.pptx

Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,11/7/2009,#,#,单击此处编辑母版标题样式,会计学,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,会计学,1,赤壁静像电影(dinyng)媒介传播计划,第一页，共34页。,静像电影,目的,基调,定性,角度,节奏,落点,一、整体规划,第1页/共33页,第二页，共34页。,我们(w men)的目的,静像电影(dinyng),赤壁(ch b)网游,完美时空,重点,关注转移,关注转移,第2页/共33页,第三页，共34页。,我们(w men)的基调,不是做作高雅,X,更不是低俗色情,X,我们是大众(dzhng)娱乐，娱乐大众(dzhng),第3页/共33页,第四页，共34页。,我们(w men)的定性,不是网上恶搞,X,更不是官方说教,X,我们(w men)要让大众参与，让媒体发言,第4页/共33页,第五页，共34页。,我们(w men)的角度,百花齐放(bi hu q fng)，百家争鸣,媒体,艺术家，大师,行业,网民,社会,第5页/共33页,第六页，共34页。,我们(w men)的节奏,引爆(yn bo)关注点，从头热到尾,内因,外因,素材少而精,市场噪音大,预热,=,不热,传播周期短,第6页/共33页,第七页，共34页。,我们(w men)的落点,垂直(chuzh)媒体铺面撒网,大众媒体强势(qin sh)出击,一线媒体,深度合作,媒体组合策略：,以网络媒体为主，平面、大众媒体及其他媒体类型为辅，最大范围地利用媒体资源，并根据不同媒体的特性实施科学的组合策略，,发挥各类媒体的最大优势，对事件予以连续的、曝光式的组合宣传。,双线宣传策略：,为了达到良好的宣传效果，,将整个宣传分为“官方宣传”与“媒体炒作”,两条宣传主线，分阶段、分步骤地进行推进式炒作。在固定的媒体组合策略的指导下，,根据每步的传播节奏组合最优势的媒体资源，逐步拉起此次静像电影在业内外大众群体范围内的炒作热度。,平面、户外及其他类媒体,全力,支持,第7页/共33页,第八页，共34页。,官方(gunfng)宣传线,宣传点：真人CG、静像电影(dinyng)、香艳、唯美,媒体炒作(cho zu)线,炒作点：八卦、史实、恶搞、很黄很暴力,二、传播路线,第8页/共33页,第九页，共34页。,官方宣传(xunchun)路线,3.20,3.26,4.1,预热：中国首部真人CG、静像电影即将公布(gngb)，游戏行业首创,三批：1219张图发布。,情色艺术与三国赤壁；专访“成人三国”监制，揭秘(ji m)情色艺术构思,部分花絮及宣传视频发布：,中国首部三国真人,CG,电影拍摄揭秘,首批：,15,张图片发布。,首部成人三国静像电影,赤壁：女剑传,上市,二批：,611,张图片发布。,网游情色发展史；孙尚香的暧昧；绝色的赵云,尾声：最后一张图、花絮视频发布。,赤壁：女剑传,大结局；相关游戏副本等衍生产品,3.17,3.24,4.8,第9页/共33页,第十页，共34页。,媒体炒作(cho zu)路线,第一阶段：预热(y r)造势,(3.17-3.19),阶段(jidun),第二阶段：震撼发布,(3.20-3.25),第三阶段：持续曝光,(3.26-3.31),第四阶段：高潮迭起,(4.1-4.7),第五阶段：回味无穷,(4.8-4.16),手段,网络互动传播（论坛、博客、群资源等）,网络监控全程掌控,推向高潮,明线,暗线,小道消息,图片发布，转移视线,图片发布，写实、花边、人肉搜索,图片发布，善搞,图片发布，后续、游戏关联,爆料,造谣、擦边球,恶搞,&PS,第10页/共33页,第十一页，共34页。,3.203.23,（铸剑、试剑、练剑、疗伤、扶伤）,媒体执行(zhxng)路线（第一步）,媒体炒作点：,1、完美惊爆赤壁艳照门，神秘剧照来自何方？,2、惊人考古发现，赵云之妻艳照曝光。,3、完美的三国(SnGu)电影试与新版红楼争风骚？,4、过场模特大有来头，女主角儿还会有什么猛料。,5、天价制作的镜像电影,制造“天价”的噱头。,6、完美静像电影施行“色戒”补完计划,官方：,1、专题上线,2、重要新闻外发并安排50家媒体推荐,3、新浪、搜狐官方博客同步(tngb)更新并推荐,第11页/共33页,第十二页，共34页。,3.243.25（部分(b fen)花絮图片及宣传视频）,媒体执行(zhxng)路线（第二步）,媒体炒作点：,1、历史上赵云会遇到孙尚香吗，赵云家史与情史的讨论,2、引发“艺术与色情的界限划分”讨论,3、网友恶搞FLASH换装游戏，为女主角选择合适(hsh)的服装。,4、网络惊现民间版赵云爱情史(网友自拍静像电影)。,官方：,1,、专题同步更新,2,、重要新闻外发并安排,40,家媒体推荐,3,、新浪、搜狐官方博客同步更新并推荐,4,、官方论坛开辟讨论版块,第12页/共33页,第十三页，共34页。,3.263.31（沐浴(my)、归营、家破人亡、怒战、战士、恶战）,媒体执行(zhxng)路线（第三步）,媒体炒作点：,1、不仅“很黄很暴力”，而且有点“很三儿很赤臂”,2、模特私人照片暴料网络搜索,3、杜撰完美电影接受相关部门审查，官方声明驳斥,4、真人三国演员PK芙蓉姐姐S曲线,5、静像电影PS征集令，图片修改(xigi)突发奇想又搞笑,官方：,1,、专题同步更新,2,、重要新闻外发并安排,50,家媒体推荐,3,、新浪、搜狐官方博客同步更新并推荐,4,、宣传视频首发专业媒体并推荐,第13页/共33页,第十四页，共34页。,4.14.8（迎战、俘虏、鞭刑、逼供、女剑、原由、改头换面(gi tu hun min)、悔悟）,媒体执行(zhxng)路线（第四步）,炒作点：,1、看赤壁静像电影如何演绎三国里的无间道,2、我为赤壁静像电影编故事（看图说话，重新演绎，可打乱图片顺序）,3、赤壁静像电影大型配音、配乐(pi yu)活动,4、赤壁静像电影穿帮镜头大揭晓,5、完美内部员工爆料：这并不是赤壁静像电影的最终结局。,官方：,1,、专题同步更新,2,、重要新闻外发并安排,50,家媒体推荐,3,、新浪、搜狐官方博客同步更新并推荐,4,、欢乐艳照活动上线,第14页/共33页,第十五页，共34页。,4.8后续(hux)延伸期（“失去”、花絮图片及视频）,媒体执行(zhxng)路线（第五步）,炒作点：,1、易中天就“赤壁静像电影”事件发表看法,2、赵云是否与刘备有托妻献子之特殊交情,3、赵云与孙尚香不得不说的那点事儿,4、热辣照片(zhopin)诞生过程，是否以女演员裸体照拍摄过程为主4、静像电影将开启新娱乐时代之门吗？,5、就真人三国拍摄过程引发娱乐界艰辛的讨论,官方：,1,、专题同步更新,2,、重要新闻外发并安排,50,家媒体推荐,3,、新浪、搜狐官方博客同步更新并推荐,4,、欢乐艳照活动持续进行,5,、屏保、壁纸、一卡通主题卡面等衍生产品发布推广,第15页/共33页,第十六页，共34页。,官方主线(zh xin)媒体执行策略,3.20,3.26,4.1,3.17-3.19,3.24,4.8,网媒大图、blog推荐(tujin),网吧(wn b)媒体弹出广告、文字链,数字电视新闻口播,大众新闻配合（待定）,网吧媒体弹出广告、文字链,数字电视新闻口播,网吧媒体弹出广告、文字链,数字电视新闻口播,分众字幕广告,周刊新闻,网吧媒体弹出广告、文字链,数字电视图片推荐,分众字幕广告,第,3,方评论,杂志新闻,网吧媒体弹出广告、文字链,数字电视图片推荐,分众字幕广告,平媒第,3,方评论,周刊新闻,网吧媒体弹出广告、文字链,数字电视图片推荐,平媒第,3,方评论,网媒大图、,blog,推荐,网媒大图、,blog,推荐,网媒大图、,blog,推荐,第三方稿,网媒大图、,blog,推荐,网媒大图、,blog,推荐，第三方稿,第16页/共33页,第十七页，共34页。,三、媒体监测(jin c)策略,A.时间:,1、根据整体宣传计划保证每日新闻、博文、炒作论坛、专题、在媒体准点发布及上线。,2、发布后及时进行监播及跟盯，当日发布率必须达到80%以上。及时更新维护。,B.效率:,1、数量：按整体计划进行发布数量上的监测跟盯，达到预估效果。,2、质量(zhling)：在监测数量的同时，保证实效性和上线质量(zhling)。,3、监控：,（1）方向：对上线事件整体炒作点及时监测，保持与计划方向同步。,（2）进程：对整体计划的进程及时反馈和监控。,C.汇报：,1、新闻：保证新闻正常发布并每日进行上线和质量(zhling)汇总。,2、博文：博文发布后每日监测评论情况并汇报。,3、论坛：对每个论坛的话题炒作和事件炒作进行跟进和监控。,4、其它：随机沟通汇报。,D.简报：,1、一类媒体软文、博客、论坛炒作、专区考屏制作word文档。,2、二三类媒体：创世、腾信：软文、博客、论坛炒作、专区考屏制作word文档。,3、最终汇总打印成册。,第17页/共33页,第十八页，共34页。,四、媒体宣传(xunchun)资源例举,猫扑专业运营团队将围绕炒作主题进行强势推广，,对炒作贴进行话题方向正确的引导,猫扑专业运营团队将对有可能出现的负面信息实行危机公关,（如：话题的引导，舆论的扭转，删除不良言论等）,大杂烩做为整个推广炒作的主要阵地。（大杂烩混排文字链 16天 炒作 入口(r ku)支持）,建立minisite支持。（MOP游戏频道 活动入口(r ku)支持）,猫扑特色寻宝游戏。（五个工作日,大杂烩寻宝活动支持）,每找到一张图片获100MP。（MP支持）,详见MOP媒体配合(pih)文档,第18页/共33页,第十九页，共34页。,详见腾讯媒体配合(pih)文档,第19页/共33页,第二十页，共34页。,第20页/共33页,第二十一页，共34页。,大众(dzhng)电视媒体计划,赤壁静像电影的电视媒体配合,赤壁静像电影的宣传，可从游戏新闻、娱乐、事件、等方向进行推广，作为游戏新闻可通过游戏节目发布报道，目前的数字电视可满足这个需求，告之玩家。而作为一个娱乐事件，则可以通过传统电视提高影响力，如娱乐现场等收视率较高的专业娱乐节目进行宣传，从而使一个仅仅(jnjn)在网络上发生的事件，变成一个真正的社会热点，去产生更广泛的影响。当然，这种影响力是否能给赤壁这款游戏带来真实的注册数据，则需要经验的总结，但作为一个娱乐事件，选择这样的媒体是不可获缺的。,根据赤壁静像电影宣传的时间安排制定以下电视媒体宣传计划；,第21页/共33页,第二十二页，共34页。,大众(dzhng)电视媒体计划,3月18日,预热新闻，以新闻的图文报道、主持人口播、滚动字幕宣传为主。,3月28日-4月13日,图片(tpin)宣传，以官方新闻为主、图片(tpin)展播、第三方新闻（主持人口述前阶段事件进展）为主。,4月18日-4月27日,视频宣传为主，以专题及片尾展播为主。,第22页/共33页,第二十三页，共34页。,大众(dzhng)电视媒体计划,预热及图片宣传,3月18日,辽宁数字中国游戏报道官方新闻报道“预热“，重播5次，时长3分钟以内,3月20、24日、26日、4月1日、8日：,辽宁数字中国游戏报道官方新闻报道12345阶段新闻，重播5次，时长3分钟以内；,3月21日、28日、4月4日、11日：,游戏风云完美(wnmi)周刊官方新闻报道12345，重播6次，时长5分钟以内；,3月24日、31日、4月7日：,辽宁数字水静之恋主持人口播；,3月28日、4月4日、11日：,央视数字数码娱乐导航新闻报道，时长60秒；,第23页/共33页,第二十四页，共34页。,大众电视(dinsh)媒体计划,视频宣传：,4月18日、25日：,辽宁数字中国游戏报道新闻报道，重播5次，时长不超过3分钟；,辽宁数字水静之恋主持人口播及视频展示；,游戏风云完美周刊新闻报道、活动专题、片尾MV，时长5分钟以内；,央视数字数码娱乐导航新闻报道片尾MV，时长60秒；,4月12日、19日：,山东教育台数字E族新闻报道，时长60秒；,待合作媒体,娱乐现场3月28日 日播,此时段正是计划中互联网上炒的最热的时间，开路电视的报道，将会交叉影响到网民与非网民去关注此事。费用单列。,新闻需求：6篇官方(gunfng)新闻：预热新闻+,第24页/共33页,第二十五页，共34页。,大众电视媒体新闻(xnwn)需求,宣传主题：赤壁静像电影新闻需求（,3,月,11,日,-4,月,08,日,PR,列表）,日期,（周五）,2008-3-14,（周二）,2008-3-18,（周三）,2008-3-19,（周二）,2008-3-25,（周二）,2008-4-1,官方新闻,预热新闻 第一阶段图片推广新闻,第二阶段图片推广新闻,第三阶段图片推广新闻,第四阶段图片推广新闻,第五阶段图片推广新闻,说明：,1.,本计划中的日期，为新闻最晚提交给媒介日期，播出时间根据资源列表；,2.,共计,6,篇官方新闻；,第25页/共33页,第二十六页，共34页。,平面媒体计划(jhu),选择媒体：,影视杂志：电影世界，看电影。以上两家媒体为影视类媒体中发行(fhng)最大的，之所以会选择他们，不仅因为其发行(fhng)量大，还有依托于他们在影视爱好者中的影响力来带动影视爱好者关注我们的产品赤壁，可以充分满足项目组的要求，使赤壁在影视类爱好者中的潜在用户群中扩大知名度。,潮流杂志：1626城中至潮、Easy至激偶像潮流志、Touch双休日,第26页/共33页,第二十七页，共34页。,平面媒体配合(pih)方案,电影世界：,发行量：42W,于该媒体的4月、5月两期刊物中以栏目相册连载的形式宣传。相册栏目选材以电影周边及电影明星为主，以充满冲击力和设计感的图片呈现版面。,截稿(ji o)时间：第1期3月20日-3月25日，第2期4月20日,第27页/共33页,第二十八页，共34页。,平面媒体配合(pih)方案,看电影：,发行量：45W,于4月上下、5月上下共四期以专栏（赤壁静像电影）形式进行报道，每期4P共16P的版面。,并在4期电视剧杂志上分别赠送(zn sn)1P软文支持，共计4P，分别为4月上、4月下、5月上、5月下，与看电影杂志保持同步。,截稿时间：第1期，3月18日；第2期，3月25日；第3期，4月5日；第4期，4月15日。,第28页/共33页,第二十九页，共34页。,平面媒体配合(pih)方案,Easy：发行量：35W,于4月上期开始(kish)，连载3期每期4P共12P。,1626,：,发行量：,35W,12P+1P,硬广，,3,期。,Touch：发行量：38W,封面(fngmin)提示1次，软文4P，子封1次，共2期。,第29页/共33页,第三十页，共34页。,平面媒体配合(pih)方案,媒体评估：,覆盖人群：约200万人/期，共计不少于500万人,影响人群：800万人/期，共计不少于2000万人,用户年龄层：集中(jzhng)在18-26岁的主流人群,总宣传效果：两月三期的集中(jzhng)宣传，增强广告宣传到达率，同时能更有效的提升用户转化率。,第30页/共33页,第三十一页，共34页。,平面媒体配合(pih)方案,新闻：,大众新闻：于3月20日在大众媒体（报纸类）上刊登当期的新闻。（视全程(qunchng)宣传效果而定）,游戏周刊：分别于3月26日、4月1日和4月8日刊登当前阶段的新闻。,潮流刊物：配合4月1日当前阶段新闻。,游戏月刊：在4月份杂志中刊登全程(qunchng)的评论性新闻。,第31页/共33页,第三十二页，共34页。,平面媒体配合(pih)方案,评论：,选择专业类权威媒体于4月份刊登一篇评论性文章，评论事件的正面性（初定家用电脑与游戏），再于4月周刊中刊登针对上一篇评论文章的驳文（拟定CBI）。,后续：,平面媒体（专业+大众）捆绑明信片（拟定），增加宣传效果，捆绑数量(shling)不少于100W，覆盖人群包含了常规用户和潜在用户，同时也能刺激潜在用户转换为常规用户。,第32页/共33页,第三十三页，共34页。,感谢您的观看(gunkn)。,第33页/共33页,第三十四页，共34页。,