奢侈品的历史-家族和趋势.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,奢侈品的历史，家族，趋势,奢侈一词源于拉丁词,LUXUS,原意,是指,“,闪光的并具极强的繁殖力及非凡的创造力,”,1850,年前,10,个堪称奢侈的品牌诞生在,1850,年以前，并且全部在欧洲,1901-1905,1901,至,1950,年是奢侈品品牌爆发的黄金时期，诞生了,23,个品牌,二次世界大战后,工业文明的发展为奢侈品应运而生提供了前所未有的温床，几平所有的汽车类奢侈品品牌都产生在这一时代,2009,年奢侈品全球市场份额,数据来源：商务部,2010,年世界奢侈品行业展望,Europe,在世界奢侈品的历史脉络中，欧洲成为奢侈品第一台阶,America,二次世界大战后，美国成为头号经济强国，以半个世纪的繁荣成为奢侈品的第二台阶,Japan,日本近,30,年的经济起飞，使,他,客观上已经成为奢侈品消费的第三台阶，但尚未成为奢侈品,品牌,的第三台阶,“,BRIC,”,欧洲市场面临衰退的情况下，“金砖四国”等新兴国家逐渐成为奢侈品市场的消费主力军,Sisley,Guerlain,HR,Lancome,Dior,Estee Lauder,Chanel,FANCL,Biotherm,H2O,Sofina,La Mer,La Prairie,奢侈品品牌层级划分,（,以化妆品为例,）,Top Luxury,Prestigious Luxury,Mainstream Luxury,Entry Luxury,LV,HERMES,GUCCI,CHANEL,HENNESSY,ROLEX,MOET&CHANDON,CARTIER,FENDI,TIFFANY&CO.,ROLLS-ROYCE,RITZ-CARLTON,奢侈品品牌故事,LOUIS VUITTON,1854,Louis Vuitton,在尊贵地段,Rue Neuve Des Capucines 4,号开设店铺,1858,Louis Vuitton,推出平盖白杨木行李箱，标志着流芳百世的,Louis Vuitton,行李箱及现代旅游文化的正式诞生,1880,Georges Vuitton,接掌公司业务，其后于,1888,年推出更复杂的啡白格子新图案，并相间地印上,L.Vuitton,标志字样，令他人难以仿效。,1896,Georges Vuitton,推出,Monogram,图案组合,1897,公司将,Monogram,图案帆布设计注册，,1905,年更将之注册为品牌,HERMES,1837,出生于德国的,27,岁的,Thierry Herms,远赴巴黎谋生，在繁华的,Madeleine,地区开设了他的首间马鞍及马具专门店,1867,巴黎召开了世界博览会，,Herms,凭着精湛的工艺，赢得一级荣誉奖项,1930s,Herms,推出多个经典系列：“凯莉”皮包、皮质笔记本、,Sac Dpches,公事包,(1935),、,Cha?ne dancre,手链,(1938),以及女士专,Cavalire,骑马装束及夹克,1937,原本作为骑士上衣材质的丝织品启发了,Herms,对于丝巾的创作灵感，同年，“四轮马车与马童”演绎成,Herms,品牌,Logo,1921,Guccio Gucci,在家乡佛罗伦萨开设皮具用品专门店及工厂。,Gucci,产品从骑术世界获得灵感，造出金属扣及马镫为主题的设计，其后更成为佛罗伦萨公司的标记,1960s,Gucci,不断发掘品牌标记的全新应用 和组合，包括金属扣、马镫、绿,/,红,/,绿经典色带、,GG,连扣图案和饰章。,1966,由,Gucci,的绘画师及顾问,Vittorio Accornero,创作另一主题,Flora,，概念取自花卉及昆虫。,1905,22,岁的,Chanel,小姐在不同的歌厅和咖啡屋卖唱为生，起了一个艺名“,Coco”,，而这名字从此相伴她一生，甚至成为其经典款香水的名字。,1910,Chanel,在巴黎康朋街,Cambon 21,号开设了第 一家帽子店，并为自己的帽子定义为“,Chanel Mode”,1914,Coco Chanel,为了进军高级成衣界，在巴黎开设了两家时装店，,Chanel,品牌正式走上传奇的征途。,HENNESSY,1750,轩尼诗,(Hennessy),的名字原自李察,轩尼诗,(Richard Hennessy),，,Richard Hennessy,担任路易十三御林军的外国军官，驻扎在干邑区，日经营酒业，取得“英勇证书”,(Certificate on Braveand Gallant),，这并成为轩尼诗酒厂的标志,1757,Richard Hennessy,在干邑区开始营商，至一七六五年成立轩尼诗酒厂。,1815,Richard Hennessy,受法国皇帝,King Louis XVIII,颁发书函，选为国会主要供应酒商,ROLEX,1900,劳力士创始人汉斯,威尔斯多夫,(Hans Wilsdorf),19,岁居瑞士拉夏德芬,(La Chaux-de-Fonds),，为一家专门出口的钟表制造厂作代理,1905,创办了威尔斯多夫及戴维公司,(Wilsdorf and Davis),1908,1908,年,7,月,2,日上午,8,时，劳力士,(Rolex),商标正式注册。,1914,一只小型劳力士表得到矫天文台,(Kew Observatory),的,A,级证书，从此，劳力士的质量即代表了精确,MOET&CHANDON,14-18C,1446,年，法国贵族让,莫埃和尼古拉,莫埃兄弟的后人克洛德,莫埃开始在法国香槟区埃佩尔奈从事葡萄酒贸易，并在,1743,年创办了自己的酒厂,1822,1822,年，有生意眼光的让,-,雷米买下修道院，在此开辟了香槟博物馆，并树起多姆,贝里农修士手持酒瓶的铜像,1832,1832,年，莫埃酒庄改名为,Moet&Chandon(,后译酩悦,),并沿用至今,CARTIER,1847,Louis-Francois Cartier,接掌其师,Adolphe Picard,位于巴黎,Montor gueil,街,29,号的珠宝工坊,1899,卡地亚迁往现址，巴黎和平街,13,号。其后由卡地亚三兄弟,Louis,、,Pierre,和,Jacques,继承家业。,1902,1902,年即将登基为爱德华七世的威尔斯王子曾经赞誉卡地亚为“皇帝的珠宝商，珠宝商的皇帝”。,1911,卡地亚推出了众所周知的经典发明：卡地亚魅幻时钟。,FENDI,1918,21,岁的,Adele Casagrande,在意大利首都罗马中心的,Viadelplebiscito,，开了一家小型皮具与皮草商店,1925,她下嫁,EdoardoFENDI,，成为阿岱儿,芬迪。她将店名改为芬迪,1946,阿岱儿的大女儿、年仅,15,岁的,prola,正式开始为公司工作；而后阿岱儿的另外四个女儿也渐渐长成，追随姐姐的榜样，进入家族企业,1964,德国设计师卡尔,拉格费德为芬迪设计出第一套高级定制服，第二年，正式加盟芬迪。卡尔当年就设计出著名的“双,F”,（,Doublef,）芬迪商标,1966,芬迪举办了第一场由卡尔,拉格费德设计的裘皮服装展览会，获得极大成功。,TIFFANY&Co,1837,Tiffany&co.,创建，刚开始是以银制餐具出名,1950,好莱坞著名女星奥德莉 赫本出演处女作,在,TIFFANY,用早餐,而一举成名,1974,前模特、艺术家珀雷蒂开始为蒂梵尼设计珠宝，她从骨头、咖啡豆等天然物品中获得灵感，设计了一种价格不高却精美出众的项链,1981,帕洛玛,毕加索成为,Tiffany,的设计师，她仍奉行非神秘化的设计宗旨,Rolls Royce,1902,贵族出身的查利劳斯开始做汽车生意，他的“劳斯公司”很快成为英国最有实力的汽车经销商之一,1903,磨坊主的儿子亨利莱斯为自己买了第二辆法国,Decauville,轿车。但这辆车经常出故障，让莱斯非常失望，他发誓要自己设计出一辆,2,缸发动机汽车,1904,劳斯,在曼彻斯特看到莱斯生产出的,2,缸发动机汽车，受到极大震撼,，,这次偶然的相遇使两个天才的人物携手共同创造出一辆名车，一个神话,1904/12,第一辆莱斯汽车在巴黎展览会上展出，引起巨大轰动。劳斯公司成为惟一有权在英销售莱斯汽车的公司，莱斯汽车也正式更名为“劳斯莱斯”,RITZ CARLTON,1898,出身于瑞士一个牧羊人之家的凯撒,丽兹，在创办丽兹酒店之初，就立志要把它办成一个宫殿式酒店，这一初衷始终没有变,1927,波士顿丽思,-,卡尔顿酒店迎来了它的第一位尊贵客人的下榻。从此，狮头与皇冠徽标便一直标志着一种华贵至尊和美丽传说般的盛情款客之道,1979,埃及富豪艾尔,法伊德成为其新主人，其追求尊贵品质的传统依然没有动摇。,四大家族,LVMH,法国酩悦,轩尼诗路易,威登集团（,Mo,t Hennessy-Louis Vuitton,LVMH,集团）由贝尔纳,阿尔诺（,Bernard Arnault,）将全球著名的皮件公司路易威登（,Louis Vuitton,）与酒业家族酩悦轩尼诗（,Mo,t Hennessy,）于,1987,年合并而成，员工约五万六千人，旗下拥有,50,多个品牌，是当今世界最大的精品集团。,LVMH,MOET HENNESSY.LOUIS VUITTON,钟表及珠宝（,Watches&Jewelry,）,精品零售（,Selective Retailing,）,葡萄酒及烈酒（,Wines&Spirits,）,时装及皮革制品（,Fashion&Leather Goods,）,香水及化妆品（,Perfumes&Cosmetics,）,LVMH,集团旗下品牌,葡萄酒及烈酒,酩悦香槟（,Mo,t&Chandon,）：创立于,1743,年，主营香槟。,香槟王（,Dom P,rignon,）：创立于,18,世纪，主营香槟。,凯歌香槟（,Veuve Clicquot,）：创立于,1772,年，主营香槟。,库克香槟（,Krug,）：创立于,1843,年，主营香槟。,梅西耶香槟（,Mercier,）：创立于,1858,年，主营香槟。,修纳尔香槟（,Ruinart,）：创立于,1729,年，主营香槟。,伊更堡（,Ch,teau dYquem,）：创立于,1593,年，主营高级葡萄酒。,轩尼诗（,Hennessy,）：创立于,1765,年，主营干邑。,格兰摩兰吉（,Glenmorangie,）：创立于,1893,年，主营苏格兰威士忌。,Domaine Chandon(California),：创立于,1973,年，主营气泡酒及加州葡萄酒。,Bodegas Chandon(Argentina),：创立于,1959,年，主营气泡酒及阿根廷葡萄酒。,Domaine Chandon(Australia)Green Point,：创立于,1986,年，主营气泡酒及澳洲葡萄酒。,云湾（,Cloudy Bay,）：创立于,1985,年，主营新西兰葡萄酒。,曼达岬（,Cape Mentelle,）：创立于,1976,年，主营澳洲葡萄酒。,纽顿（,Newton,）：创立于,1984,年，主营加州葡萄酒。,安地斯之阶（,Terrazas de los Andes,）：创立于,1999,年，主营葡萄酒。,时装及皮革制品,路易威登（,Louis Vuitton,）：创立于,1854,年，主营皮革制品、成衣、鞋履、腕表、珠宝、纺织品及书写用品。,罗威（,LOEWE,）：创立于,1846,年，主营皮革制品、成衣、丝绸饰品及香水。,思琳（,Celine,）：创立于,1945,年，主营成衣、皮革制品、鞋履、饰品及香水。,贝鲁堤（,Berluti,）：创立于,1895,年，主营鞋履。,高田贤三（,Kenzo,）：创立于,1970,年，主营成衣、皮革制品、鞋履及饰品。,纪梵希（,Givenchy,）：创立于,1952,年，主营高级订制服、成衣、鞋履、皮革制品及饰品。,马克雅各（,Marc Jacobs,）：创立于,1984,年，主营男女成衣、皮革制品、饰品及香水。,芬迪（,Fendi,）：创立于,1925,年，主营成衣、皮革制品、饰品及香水。,史提芬诺逼（,StefanoBi,）：创立于,1991,年，主营鞋履。,艾米里欧普奇（,Emilio Pucci,）：创立于,1948,年，主营成衣及饰品。,汤玛斯品克（,Thomas Pink,）：创立于,1984,年，主营衬衫、领带及服饰用品。,唐娜凯伦（,Donna Karan,）：创立于,1984,年，主营男女成衣、童装及服饰用品。,LVMH,集团旗下品牌,香水及化妆品,克丽丝汀迪奥（,Parfums Christian Dior,）：创立于,1947,年，主营香水、化妆品及保养品。,娇兰（,Guerlain,）：创立于,1828,年，主营香水、化妆品及保养品。,纪梵希（,Parfums Givenchy,）：创立于,1957,年，主营香水、化妆品及保养品。,高田贤三（,Kenzo Parfums,）：创立于,1988,年，主营香水、沐浴系列及保养品。,Laflach,re,：创立于,1987,年，主营卫生、美容及家用清洁制品。,BeneFit Cosmetics,：创立于,1976,年，主营化妆品、美容及保养品。,Fresh,：创立于,1991,年，主营护肤、美体、香水、化妆品及蜡烛。,Make Up for Ever,：创立于,1989,年，主营化妆师专用产品及普通消费化妆品。,帕尔马之水（,Acqua di Parma,）：创立于,1916,年，主营香水、古龙水、家用香料及家用收藏品。,罗威（,Perfumes Loewe,）：创立于,1972,年，主营香水。,LVMH,集团旗下品牌,钟表及珠宝,豪雅表（,TAG Heuer,）：创立于,1860,年，主营钟表及计时器。,先力表（,Zenith,）：创立于,1865,年，主营钟表及计时器。,迪奥（,Dior,）：创立于,1985,年，主营腕表及书写用品。,佛列德（,Fred,）：创立于,1936,年，主营珠宝、顶级珠宝及腕表。,夏慕（,Chaumet,）：创立于,1780,年，主营珠宝、顶级珠宝及腕表。,欧玛斯（,Omas,）：创立于,1925,年，主营书写用品。,LVMH,集团旗下品牌,精品零售,DFS Galleria,：创立于,1961,年，主营免税商品销售。,Miami Cruiseline Services,：创立于,1963,年，主营游轮免税商品销售。,丝芙兰（,Sephora,）：创立于,1970,年，主营香水、化妆品、保养品及美容用品。,丝芙兰（,S,）：创立于,1999,年，主营香水、化妆品、保养品及美容用品网络销售。,玻玛榭百货（,Le Bon March,）：创立于,1852,年，主营百货商品、,Franck&Fils Parisian,商店、,La Grande Epicerie de Paris,食品店、房地产。,萨玛利丹百货（,Samaritaine,）：创立于,1869,年，主营百货商品。,LVMH,集团旗下品牌,其他领域,D.I,：创立于,2000,年，主营媒体集团，提供财经、音乐、艺术及文化等资讯。旗下有七种报纸（,Les Echos,、,Investir Hebdo,、,Investir Magazine,、,le Monde de la Musique,、,Dfis,、,SID Presse,）、杂志（,Connaissance des Arts,、,Expert Info,、,la Lettre fiscale,、,Mieux Grer pour Russir,）、一个国家电台网络（,Radio Classique,）及一个新闻社。,Connaissances des Arts,：创立于,1952,年，主营艺术月刊及特刊。,LVMH,集团旗下品牌,瑞士历峰集团,（,Richemont Group,）,历峰集团（,Richemont,）瑞士奢侈品公司，,它由南非亿万富翁安顿,鲁伯特,(Anton Rupert),于,1988,年建立。,公司涉及的四个商业领域是：珠宝、手表、附件以及时装。,从,2004,年以来，按营业额计算，它是世界第二大奢侈品公司，排名在路易,威登,(LVMH),和巴黎春天,(PPR),之间，同时它也是劳伦斯奖的主办方之一（和戴姆勒,.,克莱斯勒联合创办）。,公司拥有英美烟草公司,(British American Tobacco)18.5,的股份。,1755,，江诗丹顿,(Vacheron Constantin),：钟表,1814,，,Purdey,：枪械,1830,，名士,(Baume et Mercier),：钟表,1833,，积家,(Jaeger-LeCoultre),：钟表,1845,，朗格,(A.Lange&Sohne),：钟表,1847,，卡地亚,(Cartier S.A.),：珠宝、手表等,1860,，沛纳海,(Officine Panerai),：手表,1860,，豪雅（,Tagheuer,）：手表、眼睛等,1868,，万国,(International Watch Co),：手表,1874,，伯爵,(Piaget),：珠宝、手表等,1876,，兰姿,(Lancel),：皮具,1893,，登喜路,(Afred Dunhill),：时装,1906,，梵克雅宝,(Van Cleef&Arpels),：珠宝、手表等,1906,，万宝龙,(Montblanc),：钢笔、手表、珠宝、香水等,1952,，克罗维（,Chlo,）：时装,1994,，,Shanghai Tang,（上海滩）：时装,瑞士历峰集团,自,1999,年始，巴黎春天集团高调宣布进入奢侈品行业，与世界排名第一的奢侈品服饰集团,LVMH,集团竞购,Gucci,集团。,巴黎春天集团对,Gucci,的股权收购始于,2001,年，完成于,2004,年，最终购得,Gucci,集团股份的,42%,，成为第一大股东。同年，收购了,YSL,（,Yves,Saint,Laurent,）及,Sanofi,Beaut,等几大奢侈品品牌。,在,PPR,奢侈品经营中，最核心的,Gucci,品牌在其整个奢侈品销售量中接近,60%,比重。,98,年被欧洲商业记协,European,Business,Press,Federation,从,4000,家公司中评选为,European,Company,of,the,Year.,PPR,SWATCH,尼古拉斯,G,海耶克先生出生于,1928,年，是,Swatch,集团（总部设在瑞士比尔市）的共同创始人，集团董事长及董事会成员,。,1985,年，历时四年多的,Asuag,与,SSIH,公司重组工作完成，两家公司最终合并成立,Swatch,集团，由尼古拉斯,G,海耶克先生携手一批瑞士投资者共同接管，成为这家新集团公司的主要股东,。,1986,年，海耶克先生荣任集团董事长兼首席执行官。,Longines,、,Rado,、,Union,Tissot,、,cKCalvinKlein,、,PierreBalmain,、,Certina,、,Mi-do,、,Hamilton,Switch,、,FlikFlak,Breguet,、,Blancpain,、,Glashtte,Original,、,JaquetDroz,、,LonHa,tot,、,Omega,SWITCH,旗下品牌层级划分,Top Luxury,Upper Upscale,Upscale,Midscale,Economy,Endura,奢侈品及其品牌发展趋势,全球化,标准化,本土化,产品无差异化，广告诉求形式多元化,产品无差异化，促销全球化,原产地国趋势弱化，人才本土化和社会贡献当地化,产品生产规范性,全球统一定价,传播策略标准化,品牌译名,本土化,市场活动,本土化,人力资源,本土化,