霸王茶姬品牌手册2023版.pdf

April 2023,Version 3.0霸王茶姬品牌册The Brand Manual of CHAGEE01品牌介绍品牌简介/全球版图/发展程碑/品牌画像The Brand Manual of CHAGEE V3.0Catalog录Brand Introduction02品牌产品研发理念/产品系列/明星产品TOP榜/产品视觉/零售周边Brand Products 03品牌视觉LOGO/VI/空间视觉Brand Vision04品牌策略年度关键数据呈现/品牌案例/产品案例/市场案例/传播声量/媒介投放/品牌荣誉Brand StrategyBrand Introduction01品牌介绍Brand IntroductionThe Brand Manual of CHAGEEThe Brand Manual of CHAGEE V3.0霸王茶姬是来中国云南的新中式国茶饮品牌，以原叶鲜奶茶为主打，将东化与茶事传承、创新结合体，打造东新茶铺。第家店于2017年1117诞于云南昆明五路。五年时间，霸王茶姬从中国西南地区走向国内陆超过30个省市（治区），并在东南亚的来西亚、新加坡、泰国开店，成为“中国茶饮品牌”。霸王茶姬全球总店数已突破1400家，其中海外店超过70家，成为当地消费者中的“奶茶之光”。公司概况Brand ProfileThe Brand Manual of CHAGEE V3.0原叶鲜奶茶 喝出真茶味以东茶 会世界友成为中国茶企的 世界代表以价值为导向 员第 客第 股东第三-品牌使命-核价值观-The Brand Manual of CHAGEE V3.0Brand Introduction-愿景-Slogan-Brand Introduction全球版图The Brand Manual of CHAGEE V3.0全球店数量1400+国内海外河南Henan浙江Zhejiang四川Sichuan云南Yunnan安徽Anhui西Guangxi东Guangdong西Shanxi东ShandongHubeiNingxiaFujian GuizhouJiangsu来西亚Malaysia新加坡Singapore泰国Thailand Hainan河北 Hebei Jilin上海Shanghai陕西ShaanxiQinghai湖北宁夏福建贵州江苏海南吉林海江西Jiangxi重庆Chongqing辽宁Liaoning肃Gansu江Heilongjiang内蒙古Inner Mongolia北京Beijing新疆Xinjiang西藏Tibet天津 Tianjin*数据来源:GeoHey|极海品牌监测 国茶饮规模排榜Brand Introduction发展历程6，新中式茶饮品牌霸王茶姬正式成；1117，店在世界茶叶之乡中国云南昆明市五路亮相；20172018201920202021202220231，霸王茶姬获得A轮XVC和复星集团联合领投，投资额1.6亿 5，霸王茶姬获得B轮琮碧秋实领投，XVC跟投，投资额1.4亿 9，成都春熙路旗舰店开业，售出超过3600杯，单GMV突破百万币；完成品牌2.0升级11，亚洲地区店铺达240家，销售200万杯，成为西南地区头部品牌霸王茶姬全球总店数已突破1400家，其中海外店超过70家。4，霸王茶姬全球店突破500家，安徽、河南、重庆、浙江、陕西5省店/旗舰店相继开业，开业均出杯2000+成为新常态；霸王茶姬启动海外来西亚品牌2.0升级，站稳当地端茶饮市场；6，霸王茶姬深圳旗舰店开业，出杯6500+，刷新品牌销售新纪录；10，霸王茶姬南京旗舰店开业，次开业启动小程序点单+次商动化设备，实时在线等单数达700+；12，全球店规模突破1000家，成为中国茶饮品牌，来西亚TOP?品牌；单品伯绝弦全球累计年销量超过2000万杯；8，来西亚店 Petaling Jaya 店正式开业，同年进新加坡、泰国市场；6，霸王茶姬发起抖全“撕杯”潮，播放量达到上亿次，创造了巨的产品曝光；10，霸王茶姬海外事业部成，并成来西亚合资公司，在来西亚推新中式茶饮；The Brand Manual of CHAGEE V3.002品牌产品Brand ProductsThe Brand Manual of CHAGEEThe Brand Manual of CHAGEE V3.0Brand Products2.1Brand Products产品策略Product StrategyThe Brand Manual of CHAGEE V3.0Brand Products菜单The Brand Manual of CHAGEE V3.0Brand Products必喝榜The Brand Manual of CHAGEE V3.0Brand ProductsBrand Products春宴樱花乌Cherry Blossom Oolong TeaThe Brand Manual of CHAGEE V3.0去云南玫瑰普洱Rose Puer Milk TeaThe Brand Manual of CHAGEE V3.0Brand Products夏梦玫珑Melon Oolong TeaThe Brand Manual of CHAGEE V3.0Brand Products糯Glutinous Green Milk TeaThe Brand Manual of CHAGEE V3.0Brand Products寻茶Camellia Oolong Milk TeaThe Brand Manual of CHAGEE V3.0Brand Products2.2Brand Products零售周边Retail MerchandiseThe Brand Manual of CHAGEE V3.0Brand Products去云南玫瑰普洱系列周边玫珑乌系列周边去云南玫瑰普洱系列周边玫珑乌系列周边The Brand Manual of CHAGEE V3.0Brand Products游园惊梦伯绝弦袋泡茶The Brand Manual of CHAGEE V3.0戏出东中国玩具之影体验套装Brand Products03品牌视觉Brand VisionThe Brand Manual of CHAGEEThe Brand Manual of CHAGEE V3.0Brand VisionLogoThe Brand Manual of CHAGEE V3.0Brand Vision产品包材The Brand Manual of CHAGEE V3.0Brand VisionBrand VisionThe Brand Manual of CHAGEE V3.0标准店设计Brand VisionThe Brand Manual of CHAGEE V3.0形象店设计陕西西安小寨原场店Brand VisionThe Brand Manual of CHAGEE V3.0形象店设计江苏扬州京华城店Brand VisionThe Brand Manual of CHAGEE V3.0形象店设计陕西西安曲江创意店Brand VisionThe Brand Manual of CHAGEE V3.0形象店设计浙江杭州来福店Brand VisionThe Brand Manual of CHAGEE V3.004品牌策略Brand StrategyThe Brand Manual of CHAGEEBrand StrategyThe Brand Manual of CHAGEE V3.04.1Brand Strategy品牌视觉Brand VisionThe Brand Manual of CHAGEE V3.0Brand StrategyThe Brand Manual of CHAGEE V3.0Brand StrategyThe Brand Manual of CHAGEE V3.0Brand StrategyThe Brand Manual of CHAGEE V3.0Brand StrategyThe Brand Manual of CHAGEE V3.0Brand StrategyThe Brand Manual of CHAGEE V3.0Brand Strategy4.2Brand Strategy联名合作Brand CollaborationThe Brand Manual of CHAGEE V3.0Brand StrategyThe Brand Manual of CHAGEE V3.0Brand StrategyThe Brand Manual of CHAGEE V3.0STRAWBERRYMUSIC FESTIVAL草莓乐节Brand StrategyThe Brand Manual of CHAGEE V3.0Brand StrategyThe Brand Manual of CHAGEE V3.0三星堆乐队Brand StrategyThe Brand Manual of CHAGEE V3.0辣洋Brand StrategyThe Brand Manual of CHAGEE V3.0Brand Strategy4.3店概况Outlet OverviewThe Brand Manual of CHAGEE V3.0Brand StrategyBrand Strategy四川成都 春熙路店The Brand Manual of CHAGEE V3.0Brand Strategy四川成都 悦城店The Brand Manual of CHAGEE V3.0Brand Strategy重庆渝中 解放碑协信 星光场店The Brand Manual of CHAGEE V3.0Brand Strategy东州 正佳场店The Brand Manual of CHAGEE V3.0Brand Strategy东深圳益 假场店The Brand Manual of CHAGEE V3.0Brand Strategy东州 乐峰场店The Brand Manual of CHAGEE V3.0Brand Strategy浙江杭州 来福店The Brand Manual of CHAGEE V3.0Brand Strategy浙江杭州 来福店The Brand Manual of CHAGEE V3.0Brand Strategy开业店清单省店名积/楼层状态浙江浙江杭州湖滨银泰C区店?-?已开业东东州正佳场店?已开业河南河南郑州卫城店?-?已开业东东深圳益假场店?已开业江苏江苏南京新街口鹰店?-?已开业重庆重庆渝中时代天街店?-?已开业浙江浙江杭州城西银泰店?已开业江苏江苏南京新街口新百旗舰店?-?已开业天津天津南开悦城店?-?已开业东东深圳壹天地店?已开业浙江浙江杭州西溪印象城店?-?已开业四川四川成都悦城店?-?已开业江苏江苏南京建邺万达场店?已开业重庆重庆九坡万象城期店?-?已签约上海上海杨浦五场万达店?-?已签约西西太原万象城店?已签约江苏江苏南京江宁万达店?已签约四川四川成都银泰in?店?已签约Brand StrategyThe Brand Manual of CHAGEE V3.04.4全声量Online ResponseProduct StrategyThe Brand Manual of CHAGEE V3.0Brand Strategy14亿Product StrategyThe Brand Manual of CHAGEE V3.0百亿全曝光上小红书笔记抖话题曝光量超50,000+新美平台好评如潮，引发量顾客发打卡Product StrategyThe Brand Manual of CHAGEE V3.0央媒党媒 集中报道2022.01.14 24版 总第17935期 国内统刊号 CN?-?2022.08.11 2版 国内统刊号 CN?-?4.5业信息Industry InformationProduct StrategyThe Brand Manual of CHAGEE V3.0Brand StrategyProduct StrategyThe Brand Manual of CHAGEE V3.036氪发|霸王茶姬完成超3亿元融资，主打原叶鲜奶茶，想做东茶饮化代表Zhudy 2021-10-18CHINADAILY 中国报|Southeast Asia clamors for Chinas milk teaBy ZHAO RUINAN|China Daily Global Updated:2022-08-01 07:05霸王茶姬全球店数量突破1000家新京报 记者 王扬 编辑 李严 2022-12-14 16:45个点单创新，霸王茶姬新店开业 实时700+排队汪建 中国饮品快报 2022-10-19 发表于湖北以上仅展示部分媒体，排名部分先后品牌荣誉Product StrategyThe Brand Manual of CHAGEE V3.0以东茶，会世界友 2023 CHAGEE All rights reserved.