品牌年度规划框架模板.pdf

?CONTENTS01?02?03?04?/?REVIE OFPREVIOUS YEAR?1.?2.?3.?THE BRANDOBJECTIVE?1.?2.?THE CORE ISSUE OFTHE BRAND?1.?2.?3?3.?BRANDMISSION?1.?2.?撑?=?+?=?+?THE ANNUALSTRATAGY?1.?2.?+?+?+?+?Q4Q4?Q3Q3?Q1+Q2Q1+Q2?COMMUNICATIONCORE?1.?2.?+?+?+?3.?/?KEY POINTS OFPHASECOMMUNICATION?1.?2.?/?/?模?PLANNINGBLUEPRINT?1.?2.?+?危?1?2?3?4?5?6?+?7?8?9?10?11?12?+?+?务?LEAD IN?1.?2.?eg?THE COREIDEA?1.?+?2.?COMMUNICATIONSTOPIC?1.?2.?LIGHTSPOTOF THE STAGE?划?1.?2.?3.?/?模?OTHERNODE IDEAS?1.?2.?/?埋模?ROADMAP?1.?2.?ROADMAP目标人群阶段策略产品阶段描述阶段核心沟通点年度主题阶段重点项目新品上市目标+战术例如：安全必要性核心创意1其他品牌常态化项目例如：安全可靠性核心创意2其他品牌常态化项目Q1Q2打造消费者证言阵地打造消费者教育阵地硬广公关终端新媒体核心产品例如：安全技术性核心创意3其他品牌常态化项目例如：安全升级核心创意4其他品牌常态化项目视频TVC公关传播话题设置1配合活动具体玩法+话题公关传播话题设置2配合活动具体玩法+话题趣味测试视频公关传播话题设置3配合活动具体玩法+话题公关传播话题设置4配合活动具体玩法+话题打造消费者互动阵地Q3Q4?/?BUDGET?1.?2.?