人力资源系统新闻宣传培训讲座.ppt

按一下以編輯母片標題樣式,按一下以編輯母片,第二層,第三層,第四層,第五層,*,按一下以編輯母片標題樣式,按一下以編輯母片,第二層,第三層,第四層,第五層,*,如何发掘身边的新闻,北京劳动就业报社 王陆昕,电话：,13381208199 E-mail:ibcc450,1,自我介绍,新闻策划,市、区人力社保局重大新闻策划,专题调查,顺义,“,充分就业文化,”,研究及调查,【,跨界,】,2,十七届六中全会精神,坚持中国特色社会主义文化发展道路，深化文化体制改革，推动社会主义文化大发展大繁荣，必须全面贯彻党的十七大精神，高举中国特色社会主义伟大旗帜，以马克思列宁主义、毛泽东思想、邓小平理论和,“,三个代表,”,重要思想为指导，深入贯彻落实科学发展观，坚持社会主义先进文化前进方向，以科学发展为主题，以建设社会主义核心价值体系为根本任务，以满足人民精神文化需求为出发点和落脚点，以改革创新为动力，发展面向现代化、面向世界、面向未来的，民族的科学的大众的社会主义文化，培养高度的文化自觉和文化自信，提高全民族文明素质，增强国家文化软实力，弘扬中华文化，努力建设社会主义文化强国。,3,新闻媒体,“,走转改,”,情况介绍,“,走转改,”,是,“,走基层、转作风、改文风,”,的简称。,“,一头汗两腿泥,”,才能写出好新闻,俯下身弯下腰才能与百姓心贴心,。,”,为推动新闻工作者切实将群众观点、群众路线体现在新闻宣传实践中，促进新闻单位深入基层、深入群众进一步制度化、常态化，中宣部、中央外宣办、国家广电总局、新闻出版总署、中国记协五部门日前召开视频会议，在全国新闻战线组织开展,“,走基层、转作风、改文风,”,活动。全国新闻战线积极响应。人民日报、新华社、解放军报、光明日报、经济日报、中央人民广播电台、中央电视台、中国国际广播电台、中国日报、科技日报、中国纪检监察报、工人日报、中国青年报、中国妇女报、农民日报、法制日报、中国新闻社和中央重点新闻网站，各省区市新闻媒体纷纷对,“,走基层、转作风、改文风,”,活动进行动员部署，着力提升正确引导舆论、回应社会关切、服务百姓生活的能力。,新闻体制改革,4,当代新媒体传播介绍,同步传播,直线,5,当代新媒体传播介绍,网站,报纸,电视,（广播）,报纸,电视,（广播）,其他,媒体,其他,媒体,网站,循环传播,交互,6,当代新媒体传播介绍,叠加传播,互动,7,当代新媒体传播介绍,报纸,手机网站,广播,电视,电子邮件,新闻网站,商业网站,即时通讯,短信群发,通讯社,事件,实际传播,云传播,8,当代新媒体传播介绍,新闻跟帖,（草根）,微博客,（新锐,/,直播）,QQ,群,(,舆论茶馆,),BBS,(,主要推手,),在线访谈,(,体制内回应,),网站评论,(,半官半民,),领袖博客,(,权重最高,),在线调查,民意试温,搜索结果,（,舆情参数）,手机短信,（病毒式传播）,值得关注的,十大舆论新源头,9,什么是新闻,在我国新闻学术界，最权威的新闻定义，是,1943,年陆定一提出的，,“,新闻的定义，就是新近发生事实的报道。,”,范长江也对新闻下了一个定义，,“,新闻就是广大群众欲知应知而未知的重要事实。,”,。,10,新闻特点,内容真实，事实准确,。,真实，就是事实真实，所写的人物、时间、地点、事情发生发展的经过不能虚构。准确，就是每个事实，包括细节在内都准确无误。（虚假新闻误导读者：医保案例）,内容新鲜，有价值,。,新闻贵在新，而且有认识意义、启迪和指导意义。消息只有新，才能引起读者的注意，先睹为快。,要迅速及时，有时效性,。,时效，就是速度要快，内容要新。对新人、新事、新情况、新问题，要敏锐地发现，尽快地了解，迅速及时地反映。,简明扼要，篇幅短小,。,简短是消息区别于其他文体的主要标志。所谓简短，就是,“,三言两语，记清事实，寥寥数笔，显出精神，概括而不流于抽象，简短而不陷于疏漏,”,，用笔要简洁利落，内容集中精炼。,11,新闻要素,新闻的六要素是五个,“,W,”,和一个,“,H,”,即,Who,What,When,Where,Why,；,How,，即时间、地点、人物、事件的起因、经过、结果。,新闻简单来说就是：,某人某时在某地做了某事出现了某种结果。一篇新闻报道，无论是消息，还是通讯、特写，一般都包含这,6,个因素。,“,麻雀虽小，五脏俱全,”,，比如下面这条新闻，六要素交代得非常清楚：,“,美国总统里根和苏联领导人戈尔巴乔夫今天下午,2,：,02,分在白宫东厅正式签署了全部销毁两国中程和短程核导弹条约。,”,这条是新闻吗？,“,东城区北新桥街道社保所所长,与朝阳区亚运村社保所所长,7,月,21,日下午在东城区会议中心正式签定了两地区就业资源共享协议。,”,12,新闻价值的判断,时间性,:,即时性，时宜性，符合媒体报道时间,社会重要性：,著名性，接近性，期待性,脱轨程度：,冲突性，否定性，非预测性,趣味性：,人情味，有趣，有相片和电视画面,容易成为新闻的事件,与重要国家有关的事件；与重要人物有关的事件；个人行为导致的事件；结果是否定的事件；容易唤起公众的注意的事件；适合政府政策需要的事件。,“,东城区北新桥街道与朝阳区亚运村地区联手为残疾青年找到工作。,”,13,新闻与信息的区别,写作要求不同。,政务信息采取直叙的方法，干净利落，力戒装饰，要求事实准确，分析中肯，建议合理。新闻对修辞的要求非常之高。包括比喻、拟人、反问、借代、双关、对偶、夸张等等。,结构体式不同。,政务信息提倡开门见山，一般不要导语和结尾，一气呵成，一段成篇。新闻稿则不同，通常有导语、主体、结尾三部分构成。,反映内容不同。,信息侧重反映实际工作情况，工作中存在的问题，以及解决这些问题的对策建议等，要求喜忧兼报，不回避和隐瞒问题。新闻主要是宣传党的路线方针政策，尽管对不良倾向也揭露和批评，但必须坚持正面宣传为主的舆论导向。,服务对象不同。,新闻服务的对象是所有社会大众。信息是为领导决策提供依据，新闻旨在教育群众、宣传群众、激励群众。,实际功效不同。,新闻可以不涉及具体工作，而政务信息必须与工作紧密相关。新闻一般是通过宣传造势来作用于工作，具有间接性。而政务信息的作用在于发现问题和解决问题，具有直接性。换言之，新闻偏重于宣传效应，政务信息则偏重于参谋效应。,14,怎样从信息中发现新闻,走活宣传和信息工作一盘棋,宣传可以传递信息，信息不一定能宣传。不要割裂（举例），双管齐下（可以同时，先后），上传下达，里外结合（宣传是声势社会舆论和氛围 信息是传递情况作出判断），打组合拳（西城技能大赛 太阳宫）。,建立新闻和信息快速处理预案,新闻的发生和结果稍纵即逝，如不抓住时机，就不成新闻；新闻价值的判断要准确，领导决策要果断。,从上报信息中筛选出宣传信息，从宣传信息中发掘新闻线索。,（市局宣传中心区县宣传信息报送工作介绍）,例子：,【,信息,】,市第二十八次协调劳动关系三方会议,6,月,27,日召开。,会议通报了,劳动合同法,贯彻情况，研究了完善劳动争议调解机制、创建和谐劳动关系单位和工业园区活动等问题。郭克利副局长及市总工会、市企业联合会等单位负责同志参加会议。（劳动工资处）,【,消息,】,本市劳动合同签订率呈现,“,一低三高,”,（标题）,15,怎样从信息中发现新闻,16,报刊常见新闻的特点,受众面越多越吸引人（养老金）,身边的事情吸引人,切身利益吸引人（拖欠工资）,情节生动吸引人（就业明星）,以小见大的事吸引人（政策问答）,第一次,名人、领导参加的；,规模最大的；,传奇经历：,专为某一类人服务的信息；,其它独特的人或事情。,什么样的新闻吸引人,常见新闻特征,17,“,对症下药,”,挖新闻,争当第一个吃螃蟹的人,18,“,对症下药,”,挖新闻,用好政策下猛药,19,“,对症下药,”,挖新闻,管中窥豹解读全市政策,20,“,对症下药,”,挖新闻,吸引媒体下基层讲故事,21,“,对症下药,”,挖新闻,巧借概念 寻求错位突出亮点,22,“,对症下药,”,挖新闻,搭顺风车，强强联手,23,“,对症下药,”,挖新闻,改进民生工作 拿实效说事,24,“,对症下药,”,挖新闻,寻求时机 给媒体,“,喂料,”,25,“,对症下药,”,挖新闻,用数字说话,26,“,对症下药,”,挖新闻,剑走偏锋，反说新闻,27,突发性,新奇性,高情感,冲突性,不可控性,社会关注,背景关联,戏剧性,爆炸性,“,故事”,“,深喉”,人为放大,猜测,谣传,突发事件,媒 体,包括网络,/,手机,公众情绪,危机,突发事件与危机公关,28,突发事件与危机公关,29,30,