短视频视域下淄博城市形象的传播研究——基于抖音平台的分析.pdf

2023年第16期 NEW MEDIA RESEARCH62新媒体研究社会哲学家刘易斯芒福德在其著作城市发展史：起源、演变和前景中，将城市形象定义为“人们对城市的主观印象，是由大众传媒、个人经历、人际传播、文化记忆以及物质环境等因素共同作用而成的。”1在此定义上可以推论出人们对城市形象的认知除了个人亲身实践外，主要来源于媒体多种类型的传播活动，传播媒介通过文字、图片、视频等多种传播手段，有选择地向大众再现象征性事实，塑造出正如李普曼所言的“拟态环境”，受众由此形成对陌生城市人文风光等的主观印象。过去，人们通过文字来认识城市，例如老舍笔下济南的山水四季，鲁迅记忆中的故乡绍兴，沈从文所描绘的湘西边城。在传统媒体时代，大众媒体成为打造城市形象的主要途径，各地方政府借助报纸、广播、电视等传统主流媒体，生成以宏观视角、宏大叙事为特征的报道与宣传片2。在今天，移动互联网和智能手机的发展与普及使得社交媒体平台的影响力不断提升，各地方政府纷纷开通官方账号跟进宣传，用户也渐渐参与到城市形象传播当中。以抖音为代表的短视频平台的迅速崛起使个人用户积极参与到城市形象的构建与传播当中，甚至出现一则短视频带火一座城的现象。巨量城市研究院的调查报告显示，2023 年第一季度抖音城市旅游兴趣用户（每月点赞 5 次以上“旅游”兴趣标签的用户）达到了 4.07 亿，与 2022 年同期相比增长13.3%，超七成用户表示抖音平台是其了解城市相关内容最主要的渠道3。在短视频时代，抖音凭借其低门槛、低成本、碎片化等特性获得海量用户，将城市形象传播权下放，打破一元传播格局，在城市形象塑造传播方面发挥了重要作用。2023 年 3 月，淄博凭借烧烤火爆出圈，其相关视频在抖音、微博等新媒体平台广泛传播，“小饼烤炉加蘸料”吸引众多人纷纷前来打卡，淄博一度成为互联网“新晋顶流”，引得网友调侃称“上一次淄博这么热闹还是在齐国”。截至 2023 年 4 月，抖音平台“淄博烧烤”话题共 38.2 亿次播放量4。对于淄博烧烤在网络的走红，抖音在互联网舆论中处于关键位置，短视频引流到线下文旅消费，使淄博一度成为热门出游目的地。因此，本文以“淄博城市形象”为主要研究对象，围绕“短视频视域下淄博城市形象的传播”这一核心议题，梳理相关研究成果，在明晰移动短视频对城市形象的建构与传播的基础之上，通过定性与定量相结合的方法，收集抖音短视频平台中淄博形象构建的样本并进行内容分析，探究以抖音为代表的短视频平台中的淄博城市形象传播，并深度剖析其中存在的问题，继而提出优化建议，丰富淄博城市短视频视域下淄博城市形象的传播研究基于抖音平台的分析乔秀峰摘 要 以淄博城市形象为研究对象，梳理相关研究成果，在明晰移动短视频对城市形象的建构与传播的基础之上，收集抖音平台中淄博形象构建的样本并进行内容分析，探究以抖音为代表的短视频平台中淄博城市形象的传播，并对传播中存在的问题进行剖析，提出优化建议，以期提升淄博城市的竞争力和淄博城市形象传播效果。关键词 移动短视频；淄博形象；城市形象塑造；抖音；内容分析；传播策略中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2023）16-0062-07作者简介：乔秀峰，鲁东大学，研究生在读，研究方向为新媒体研究。DOI:10.16604/ki.issn2096-0360.2023.16.01963新媒体研究MEDIA OBSERVER 媒体观察 形象传播的理论研究，以期使淄博形象传播运作更加科学化，为提升淄博城市的竞争力和淄博城市形象传播效果作出贡献。1 移动短视频平台对城市形象的建构与传播1.1 海量用户提高传播效果中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第 51次中国互联网络发展状况统计报告显示，截至2022 年 12 月，我国网民规模为 10.67 亿，其中短视频用户规模为 10.12 亿，占网民整体的 94.8%5。以抖音为代表的新传播媒介成为推动城市文旅行业发展的外在驱动力。报告显示，2023 年第一季度，抖音平台“城市旅行”相关内容发布人数占平台全行业比重第二位。其中，旅游达人用户发布短视频 175 万条，收获 27 亿次点赞，订单量超 583.2万单，同比增加 56.6%。平台观看城市旅游内容的用户数量已经远超 4 亿位，同比增长 13%。2022 年1 月至 2023 年 3 月，旅行类各企业号通过抖音短视频、直播带货形式助力下单 880 万次3。从以上数据可以看出，抖音平台凭借其用户海量性、高传播力与强影响力，已经成为城市形象与旅游传播的重要传播渠道，以抖音为代表的短视频平台作为新兴传播媒介推动城市文旅行业迭代。抖音不仅扩展了城市传播渠道，更是成为营销城市 IP的主力军，其强广告价值在城市形象传播中不容小觑。1.2 技术赋权构建多元形象在现代社会，媒介是传播城市形象的重要利器，媒介所进行的信息传播活动是人们感知城市形象的重要途径。传统媒体时代，城市形象传播主要是由政府主导，以制作精美、叙事恢宏的城市宣传片为主，画面主要以城市的山川河湖、高楼大厦、名胜古迹等画面为主，而这种宏观的叙事往往给受众以距离感，传播内容较为单调。而随着移动短视频平台技术的发展，城市形象传播权力被下放，用户可以通过短视频平台，以更具亲和力的方式将多元、立体的城市形象简明、快速地传播出去6。城市形象传播权力的下放，离不开移动短视频平台的技术特征。首先，影像传播更加直接，而“短”则更符合碎片化时代受众的阅读习惯，操作简单的交互界面和“竖屏”的视频内容为受众打造沉浸式观看体验，在城市传播的内容中给受众营造一种身体虚拟在场的“错觉”7。其次，移动短视频平台内容生产操作便捷，用户参与内容生产的门槛低。只需将内容素材导入现成的视频模板，又或是借助平台内置的滤镜、贴纸、配音等功能进行简单操作，就可以生成一条制作精美的短视频并发布，让人人都可以成为“剪辑大师”，提高用户内容生成欲望8。因此，在用户生成内容的短视频平台，城市形象传播不仅仅是单调的宏观视角，而变成了体现城市的风土人情、特色美食等更为细节化、有温度、接地气主观视角，城市形象传播变得更加多元、立体，彰显城市百态，使受众对城市形象有更为深刻的感知。1.3 话题引爆营造城市符号在移动短视频平台中，有一部分探店、旅游等达人账号在城市形象传播中极具影响力，他们是城市形象传播中的 KOL（Key Opinion Leader），即“关键意见领袖”。KOL 往往选择将城市最具代表性的符号传播出去，像是西安大唐不夜城、长沙文和友、大理古镇等。他们借助精美的画面及声情并茂的介绍，往往引得大批用户线上“种草”，继而引发线下“拔草”，推进旅游业发展的同时形成城市关注焦点，助力城市形象传播9。除此之外，普通用户对城市形象的感知与传播，也在不断丰富城市下设“话题”，形成“打卡副本”，引发城市内外民众的“打卡”热潮，其对于城市形象真实感受的呈现，从某些方面来说甚至比专业博主更具吸引力与说服力。在移动短视频平台中，用户凭借“城市话题+用户生产”的方式塑造城市形象，并借助 KOL 营造关注焦点。而热门话题则会引发更多用户“打卡”并参与到话题中来，城市形象在用户生成内容中变得不断丰富、立体起来的同时，城市话题热度不断升高，城市名片被广泛传播。1.4 互动传播实现情感认同城市形象传播是自我与他者认同的构建10。传统单向的城市形象传播缺乏反馈渠道，宏观叙事更难引起受众共鸣，民众对城市的认同感较弱。而移动短视频平台的互动功能则将城市形象传播转变为双向传播，城市形象传播不再只由政府主导。移动短视频平台赋权用户，使其可以随时随地表达自己的观点，低门槛、低成本的生产方式让用户也参与到城市传播中来。城内人员积极参与生产与维护城市形象，从而获得更多的归属感与满足感，凝聚城市自我情感认同。城市他者认同也在平台互动中更大范围地建立。陌生城市对于城外人员来说是陌生且具有疏离感的他者。移动短视频将城市风貌与风土人情等城市形象广泛传播，用户基于此了解认识陌生城市，激发旅游意愿，从而拉动更多用户参与到城市形象传播与构建中来。此外，基于平台的社交功能，用户可以通过点赞、评论的方式与陌生人互动，也可2023年第16期 NEW MEDIA RESEARCH64新媒体研究以通过分享短视频的方式与熟人互动，在满足用户社交需求的同时，也使用户通过互动表达自己的情感与态度，从而获得认可的正向反馈，产生群体归属感，促进用户建立情感认同11。在这种良性互动反馈机制下，用户情感与城市形象传播逐渐连结，凝聚城市他者情感认同，推动城市形象的正向构建与传播。2 抖音短视频平台淄博城市形象内容分析2023 年 3 月初，“大学生组团到淄博吃烧烤”话题登上抖音同城热搜榜第一，淄博烧烤的热度不断上升，吸引许多普通大众与美食博主前往打卡。4 月 8 日，“打假”美食博主 B 太前往淄博“网红市场”八大局测评了 10 余家市场摊位，没有发现任何缺斤少两现象，使淄博再一次凭借热情好客、真诚实在的形象火爆出圈。为了给游客更好的体验，淄博市政府迅速行动，开通烧烤专列、增加公交线路、管控市场、招募志愿者服务游客等一系列措施获得广大游客一致好评。从一开始的大学生组团到淄博吃烧烤，到网红博主打卡探店流量加持，再到当地政府推出 一系列与文旅相关的优惠补贴政策，使淄博成为互联网最新顶流。而淄博此次热度也离不开以抖音为代表的短视频平台的助力，因此本研究将抖音作为样本抽取平台。2.1 样本选取本次样本抽取在抖音网页版中进行，在搜索框中输入关键词“淄博”进行搜索，并使用筛选功能，按照“最多点赞”进行排序，不限时间与范围。因为本研究是探究淄博的城市形象宣传，所以研究者在进行样本抽取中剔除了无关样本与热度较低的样本，仅抽取了与淄博城市形象相关并且点赞数量超过 1 万、传播效果较好的样本，最后得到了 158 条有效样本。2.2 研究类目本研究对抽取样本按照以下条件进行分类。2.2.1 主体属性1）个人用户：分为素人账号和达人账号。素人账号指个人持有的未经平台认证的普通账号。达人账号指经过平台认证的“黄 V”账号。2）机构用户：分为政务账号、媒体账号与企业账号。政务账号指的是由政府部门运营的有平台认证的“蓝 V”账号。媒体账号指的是由媒体运营的经平台认证的“蓝 V”账号。企业账号指由企业、个体工商户运营的经平台认证的“蓝 V”账号。2.2.2 内容属性1）政府形象：主要指政府在城市管理与政务活动中的具体表现，例如公职作风、管理措施、相关政策的制定与推广等。2）经济形象：主要指城市的发展前景与经济实力，例如物价水平、行业发展等。3）文化形象：主要包括地方美食、文化活动和民风民俗等。4）社会形象：主要指社会整体风貌，例如市民风貌、社会治安和保障等。5）环境形象：主要包括自然环境和人工环境，例如自然风光、城市景观和市政设施等。2.2.3 形式属性1）视频时长：依据抖音短视频平台视频拍摄时长权限，分为时长 15 秒、时长 15 60 秒、时长 60 秒。2）视频倾向：正面、中性、负面。3）视频音乐：淄博音乐、其他音乐和无音乐。其中，淄博音乐指的是词曲中包含淄博元素的音乐。4）视频语言：淄博方言、普通话、其他方言和无人声。5）视频话题：有话题、无话题。2.3 抖音短视频平台淄博城市形象的内容呈现2.3.1 个人用户是淄博城市形象传播的“主力军”抖音平台中“淄博城市形象”相关内容发布主体分为个人用户与机构用户，其中，个人用户视频发布数量有 125 条，占比 79%；机构用户视频发布数量为 33 条，占比 21%。如图 1 所示，素人账号发布视频 98 条，占比62%；其次是达人账号发布 27 条与媒体账号发布 24条，二者依次占比 17%与 15%；发布视频数量最少的是政务账号和企业账号，政务账号发布 5 条视频，企业账号发布 4 条视频，二者分别占比 3%。由以上数据可以看出，尽管参与淄博城市形象传播的用户主体类型较为多样化，但不同类型账号的视频发布数量有较大差异。在抖音平台的淄博城市形象传播中，素人账号是主力军，在传统城市形象传播中处于主导地位的政府则居于弱势地位。图 1 发布主体65新媒体研究MEDIA OBSERVER 媒体观察 2.3.2 以“美好生活”为主的传播内容抖音平台淄博城市形象相关视频的内容主要可以分为政府、经济、文化、社会、环境形象五大类。如图2所示，社会形象相关视频数量最多，政府形象、文化形象次之，视频数量最少的是经济与环境形象。整体来看，淄博城市形象相关具体内容都是符合平台传播基调，以突出淄博政通人和、幸福感高的“美好生活”的内容为主。图 2 内容属性1）政府形象：高效务实、以民为本。在政府形象方面，相关视频共有 22 条，占比 14%。政府形象主要指政府在城市管理与政务活动中的具体表现，例如公职作风、管理措施、相关政策的制定与推广等。就具体内容而言，主要围绕淄博市政府为服务好淄博大量涌入的游客而进行的一系列举措，例如市场管控、开通烧烤公交专线和高铁专列、安排志愿者帮助游客等。此外，朴素的政府大楼、真诚的宣传文案更是体现了淄博市政府的廉政为民。针对淄博突如其来的热度，政府各部门迅速反应，高效执行，虚心听取建议，向公众展现了淄博市政府高效务实、以民为本的形象，受众建立起淄博政通人和的“淄博印象”，纷纷赞叹“淄博将申论的理想变成现实”，从而心向往之。2）经济形象：物美价廉、亲民公道。在经济形象方面，相关视频有 6 条，占比 4%。经济形象主要指城市的发展前景与经济实力，例如物价水平、行业发展等。在平台中经济形象的相关视频较少，主要围绕淄博烧烤、酒店价格公道等。在许多热门旅游城市，游客都会遇到欺客、宰客的经历，景区物价高、欺骗游客的事情已是司空见惯。因此，淄博物美价廉、童叟无欺的形象获得了广大网友的好感。相关视频内容呈现出淄博物价亲民实惠、城市发展前景较好的经济形象。3）社会形象：热情好客、真诚包容。在社会形象方面，相关视频数量最高，有 69 条，占比43%。社会形象主要指社会整体风貌，例如市民风貌、社会治安和保障等。淄博此次的热度，不仅得益于颇具特色的淄博烧烤，还有全市上下所有市民的齐心协力。烧烤到处都有，但淄博呈现出的美好、热情、真诚的社会形象才是淄博烧烤爆火的“流量密码”。市民是城市的主体，市民风貌在很大程度上代表着社会风貌。“最是一城好风景，半缘烟火半缘君”，给外地车让路、邀请没地方住的游客回家、从不宰客的摊贩、免费接送游客的私家车等，在短视频平台，淄博市民这些暖心举动都被记录传播。除此之外，食品安全、消防安全、社会治安等保障措施也迅速跟进，闹事游客被迅速“出警”、不规范经营商户被调查整治、买到高价炒锅饼的游客收到本地网友的纷纷道歉等，这些保障措施不仅让旅客可以放心“进淄赶考”，也呈现了淄博官方联合市民一起努力维护淄博热情好客、真诚包容的城市形象。4）文化形象：底蕴深厚、美食众多。在文化形象方面，相关视频有 55 条，占比 35%。文化形象是一座城市吸引内外部公众最独特的优势，主要包括地方美食、文化活动和民风民俗等。在相关内容中数量最多的当属淄博的“烧烤文化”，小饼烤炉加蘸料是淄博烧烤的“灵魂”，其人间烟火气也是淄博热度的源头。除了淄博烧烤外，还有八大局市场的炒锅饼、紫米饼、绿豆糕等特色小吃，鲁菜主要流派之一的博山菜也颇具盛名，描绘出一道多种多样、各具特色的淄博美食图景。除了美食文化之外，淄博还有各种文化活动，如烧烤音乐节，还有最近开发的“新副本”，名画大师在街头摆摊画扇面、三甲医院中医摆摊义诊、周易大师摆摊等。作为齐国故都、陶琉之城，淄博在文化形象方面呈现出百花齐放之貌。5）环境形象：整洁干净，环境优美。在环境形象方面，相关视频有 6 条，占比 4%。环境主要包括自然环境和人工环境，例如自然风光、城市景观和市政设施等。因为此次淄博的热度主要来源于淄博烧烤和淄博热情好客的社会形象，所以样本中有关淄博环境形象的视频较少，主要包括淄博的旅游景点、街道风光，例如淄博夜景航拍、淄博为欢迎广大游客点亮了淄博过年才有的景观灯等。2.3.3 善用时长规则、音乐、话题等辅助城市形象正向传播1）长视频承载更多内容。如图 3 所示，在抖音平台的淄博城市形象传播中，视频时长 15 秒的视频数量为 19 个，占比 12%，时长 15 60 秒的视频数量为 46 个，占比 29%，最多的为时间长度60 秒的视频，有 93 个，占比 59%。由此可见，在淄博城市形象传播中，尽管处于短视频时代，还是2023年第16期 NEW MEDIA RESEARCH66新媒体研究以时长 60 秒的较长视频为主。像是探店、吃播、Vlog等城市形象主要的宣传方式，视频时间都较长，视频内容相对丰富，能承载更多城市形象相关内容，可以起到较好的宣传效果。图 3 视频时长2）以正面倾向为主的传播基调。如图 4 所示，在抖音平台中，淄博城市形象短视频正面倾向视频有 148 个，占比 94%。负面倾向视频仅有 3 个，视频内容没有明显情感倾向的中性视频有 6 个。由此可见，在抖音平台中，淄博的城市形象明显呈现出正面倾向。淄博面对突如其来的巨大流量，上下齐心，淄博市政府与人民用最大的善意拥抱游客，因而获得了大量正向反馈。淄博市政府实时监测网络舆论，用户反映问题，相关部门立即采取措施解决问题，防止负面言论扩散，维护淄博形象。淄博市民或者被淄博的善意所打动的网友也会自发参与到淄博形象的传播与维护中来。例如在标题为“女生淄博坐三轮拒加钱被赶下车”的视频内容，涉及的热门评论都是解释事情是由于该女生没有说清楚终点而造成的误会。图 4 视频倾向3）视频音乐助力城市传播。如图 5 所示，在淄博城市形象的样本中，有配乐的样本有 143 个，其中配乐使用含有淄博元素音乐的视频有 18 个，使用其他音乐的有 125 个，无配乐的视频有 15 个。在抖音短视频平台中，音乐是一项重要元素，在视频中添加恰到好处的配乐能够很好地渲染氛围，热门音乐的使用还可以提高视频热度与流量。在淄博城市形象样本中还有包含淄博元素的音乐的使用。子莫格尼是一首彝族歌曲，词中寓意为吉祥的彝语“子莫”与“淄博”读音相似，因而被广大用户作为淄博烧烤的 BGM 而爆火。后来，歌曲原作者杉和专门出了一段专门为淄博烧烤填词的配乐，歌词中的淄博元素通俗生动，朗朗上口的旋律也更好地助力淄博城市形象传播。图 5 视频音乐4）视频语言简单易懂。如图 6 所示，在淄博城市形象样本中的语言使用方面，有 133 个视频有人声辅助，其中 128 个视频语言为普通话，5 个使用淄博方言，剩余 25 个视频是只有配乐无人声。短视频中语言的使用主要包括旁白、独白、对话等方式，能够高效准确传递信息，降低受众理解成本。在城市形象传播中声情并茂的语言更能够吸引受众，提高城市传播效果。图 6 视频语言67新媒体研究MEDIA OBSERVER 媒体观察 5）视频话题营造关注焦点。如图 7 所示，在淄博城市形象传播样本中，有 154 个视频参与话题，仅有 4 个未参与任何话题。话题是明晰短视频主题和内容的主要方式，参与热门话题有助于提高视频被检索率，提高视频流量，有利于视频的扩散。同样，参与城市话题例如“#淄博、#淄博烧烤、#这就是淄博”等，也有利于提高淄博相关话题热度，形成热门话题，从而起到更好的城市传播效果。图 7 视频话题综上所述，通过对抖音短视频平台抽取的淄博城市形象相关视频样本分析发现，在主体属性方面，素人账号、达人账号是主力军，在城市形象传播中处于主导地位，而政府则居于弱势地位；在内容属性方面，淄博城市形象在平台中呈现出高效务实的政府形象、物美价廉的经济形象、热情好客的社会形象、底蕴深厚的文化形象、整洁干净的环境形象；在形式属性方面，淄博城市形象样本主要以 60 秒以上的长视频为主，内容以正面形象为主，配乐、普通话、话题的使用较多，传递淄博政通人和的正面形象，不断提高淄博城市传播力和品牌力。3 移动短视频中淄博城市形象传播的问题与建议移动短视频时代给城市形象传播带来了巨大变革，城市形象不再只由政府主导，传播权力下放至普通大众。淄博凭借“淄博烧烤”这个爆点和移动短视频平台优势，从一个三线工业城市蜕变为新晋“网红城市”，获得了新的发展机遇，带动淄博乃至山东各行业的发展。3.1 移动短视频中淄博城市形象传播的问题通过上文基于抖音短视频平台中淄博城市形象样本进行分析发现以下三个问题：第一，传播主体缺乏本地意见领袖。淄博在城市宣传中缺乏本土用户，尤其是影响力较高的本地大 V。在短视频平台中，淄博城市形象传播主体以素人账号与达人账号为主，并且影响力较大的账号博主往往是旅游、探店博主，他们发布的视频不单单是淄博，还包含全国各地的内容。此外，淄博官方账号中除了淄博文旅外，其他如观淄博、淄博市广播电视台等内容发布大多是以新闻为主，并且流量远远低于达人账号。本土达人账号、主流媒体账号与政府部门账号等意见领袖的缺失可能导致城市形象传播的主导权与话语权丧失。第二，传播内容同质化。通过淄博城市形象传播样本分析发现，淄博城市形象传播内容较为单一，绝大多数内容是围绕淄博政通人和的社会形象和淄博烧烤两个方面展开。尽管这是淄博热度的由来，但是同质化的内容会引发受众的审美疲劳，把握住流量带来的宣传机遇，传播淄博多样化的风土人情、多维度的城市风貌，才能保障持久热度。第三，传播形式本地相关性较弱。在淄博形象传播中，无论是本地音乐还是本地方言的使用量都较少。音乐是短视频传播中必不可少的重要元素，而城市相关歌曲能够更好地助益城市形象传播，像是成都 西安人的歌等歌曲，歌词中结合了城市特色，使城市形象更加深入人心。淄博缺少一首结合城市特色且朗朗上口的专属音乐。此外，在城市形象传播中淄博方言使用也比较少。3.2 移动短视频平台中淄博城市形象传播的优化建议在淄博城市形象传播主体方面，政府官方账号要发挥好引导作用。官方账号可以通过“接地气”的视频内容或是与“达人账号”互动合作的方式为自己引流，提高传播力与影响力。做好城市形象传播的议题设置，可以通过与平台合作为导向，发起城市主题活动，将线上与线下联动，提高用户的参与感与积极性，助力城市形象传播。在淄博城市传播内容方面，迎合城市热点的同时，要不断挖掘城市新亮点。淄博美食不只有淄博烧烤，更有讲究“四四席”的博山菜；人间烟火不仅体现在烧烤摊上，早点摊、市场都能体验淄博的幸福安逸；琉璃、齐文化、聊斋文化都是具有文化价值的IP。但是“酒香也怕巷子深”，只有多方参与，统筹规划，上下联动，才能将多维度的淄博形象传播出去，讲好淄博故事。在淄博城市形象传播形式方面，要增加更多的本土元素。目前淄博“专属歌曲”仅为将热门歌曲配上淄博的歌词的一个音乐片段，并且歌词内容仅仅包含了淄博烧烤，不具有城市代表性。创作具有城市特色的专属音乐，将城市代表性元素融入歌词2023年第16期 NEW MEDIA RESEARCH68新媒体研究之中，更好助力城市形象传播。此外，在城市形象传播中合理地加入本地方言也能使城市形象更加有趣且“接地气”，提高居民城市认同感与城市自信。4 结语移动短视频平台的出现与发展改变了城市形象传播格局，海量的用户与平台的技术赋权将多元、立体的城市形象以更具亲和力的方式加以传播，在此基础上，城市热门话题与社交互动又不断为城市热度加成，使更多的用户感知城市形象。短视频平台将淄博烧烤与政通人和的社会形象打造成淄博城市名片并广泛传播，为淄博带来工业转型过程中前所未有的发展机遇，让全国各地的用户看见淄博，走进淄博、感受淄博。淄博当地也充分把握了发展机遇，上下齐心，将高效务实的政府形象、物美价廉的经济形象、热情好客的社会形象、底蕴深厚的文化形象、整洁干净的环境形象传播出去。但是，同质化的内容不能为淄博带来持久的热度。淄博市政府应未雨绸缪，迎合城市热点的同时，不断挖掘城市新亮点，融合城市本土元素，在城市形象传播过程中发挥好引导者的作用，将富有烟火气、更具朝气活力的淄博名片传播出去。参考文献1 刘易斯芒福德.城市发展史：起源、演变和前景M.宋俊岭，倪文彦，译.北京：中国建筑工业出版社，2005：75.2 严妍.短视频时代城市形象传播的问题与对策：以长沙城市形象传播为例J.中国广播电视学刊，2023（4）：127-130.3 巨量引擎城市研究院.复苏 迭代 重构：2023抖音旅游行业白皮书EB/OL.（2023-05-31）2023-06-24.https:/ 吕倩，刘佳，刘晓洁.一顿烧烤带火一座城，淄博如何在互联网上迅速出圈？EB/OL.（2023-04-16）2023-06-24.https:/ 中国互联网络信息中心（CNNIC）.第51次中国互联网络发展状况统计报告R/OL.（2023-03-02）2023-06-24.https:/ 接丹丹.移动短视频视域下城市形象传播策略分析：以抖音为例J.传媒，2019（11）：46-49.7 路鹃，付砾乐.“网红城市”的短视频叙事：第三空间在形象再造中的可见性悖论J.新闻与写作，2021（8）：59-67.8 李连璧.“后网红时代”短视频平台的城市传播J.新闻爱好者，2021（12）：65-67.9 张艳萍.基于传播符号学的短视频城市形象建构思考J.福建工程学院学报，2022，20（2）：141-147.10 余丽蓉.认同的困境与重建：危机语境下城市形象传播建构的问题及对策思考J.湖北社会科学，2021（1）：59-65.11 罗韵娟，张欢.抖音互动仪式链中的区域文旅形象共创J.当代传播，2022（3）：106-109.改善繁杂、高压的媒体平台社交现状，这让我们不禁畅想：未来是否将陆续出现更多元且功能各异的呈现渠道？社交媒体中的印象管理压力问题能否在多方的联合“疏通”中得到真正的解决？这都是未来学界和社会需要思考与检验的。除了对技术端的思考，对用户端的审视也同样具有重要意义。技术的飞速发展为人类带来新的难题：如何平衡技术与人的权力？如何在技术博弈中避免个体被异化？人类需要在与科技的互动中反复体验“失衡”状态，在重新寻找“平衡”的过程中定位人类在“人机”互动中应扮演的角色，以确保最终充分发挥人类主体性。参考文献 1 董晨宇，丁依然.当戈夫曼遇到互联网：社交媒体中的自我呈现与表演J.新闻与写作，2018（1）：56-62.2 洪杰文，段梦蓉.朋友圈泛化下的社交媒体倦怠和网络社交自我J.现代传播-中国传媒大学学报，2020，42（2）：76-81，85.3 方建移.传播心理学M.杭州：浙江教育出版社，2016：4，57.4 辛文娟，赖涵，陈晓丽.大学生社交网络中印象管理的动机和策略：以微信朋友圈为例J.情报杂志，2016，35（3）：190-194.5 郭庆光.传播学教程M.2版.北京：中国人民大学出版社，2011：65.6 王一婷.从朋友圈到微信状态：青年群体社交媒体倦怠下“轻表达”的兴起与自我呈现变化J.新媒体研究，2022，8（19）：41-46.（上接第24页）