广东技术师范大学《广告设计》2023-2024学年第一学期期末试卷.doc

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广东技术师范大学《广告设计》
2023-2024学年第一学期期末试卷

院(系)_______ 班级_______ 学号_______ 姓名_______

题号
一
二
三
四
总分
得分

批阅人

一、单选题（本大题共15个小题，每小题2分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）
1、在新闻报道中，客观性是重要原则之一。但在某些情况下，记者的个人观点可能会影响报道的客观性。以下哪种情况更容易导致这种情况的发生？（ ）
A. 记者对报道主题有强烈的个人情感
B. 记者受到所在媒体机构立场的影响
C. 记者在采访中与被采访者建立了良好关系
D. 记者缺乏足够的专业知识和经验

2、在综艺节目策划中，以下哪种元素的加入更能提升节目的观赏性和娱乐性？（ ）
A. 深刻的文化内涵
B. 刺激的竞技环节
C. 冗长的知识讲座
D. 单调的表演形式

3、在纪录片的拍摄过程中，采访是获取素材的重要手段。以下哪种采访对象的选择更能丰富纪录片的内容？（ ）
A. 事件的直接参与者
B. 相关领域的专家学者
C. 普通观众的看法
D. 以上都是

4、在新闻报道中，为了确保信息的准确性和客观性，记者应该采取以下哪种做法？（ ）
A. 完全依赖单一的消息来源
B. 不进行任何核实就发布信息
C. 多角度核实信息，并保持中立态度
D. 按照个人喜好筛选和报道信息

5、当进行媒体的受众调查时，以下哪种调查方法更能获取真实有效的数据？（ ）
A. 电话调查 B. 网络调查 C. 面对面访谈 D. 邮寄问卷

6、对于传统媒体而言，在数字化转型过程中面临诸多挑战。以下哪种挑战对于传统报纸的生存和发展影响最大？（ ）
A. 读者阅读习惯的改变
B. 广告收入的大幅下降
C. 新媒体平台的竞争压力
D. 内容生产方式的陈旧

7、在当今数字化时代，以下哪种社交媒体平台在信息传播速度和范围方面具有显著优势？（ ）
A. 微信 B. 微博 C. 抖音 D. 知乎

8、在影视评论中，以下哪种观点对于评价一部电视剧的制作水平更具参考价值？（ ）
A. 主演的粉丝数量
B. 服装道具的精美程度
C. 剧情的合理性和紧凑性
D. 宣传海报的设计风格

9、在新闻采访中，记者的提问技巧直接影响采访效果。以下哪种提问方式更能引导被采访者深入表达观点？（ ）
A. 开放式提问 B. 封闭式提问 C. 诱导式提问 D. 尖锐的质问

10、在网络直播行业中，以下哪种类型的直播内容更容易吸引大量观众并实现商业变现？（ ）
A. 游戏直播 B. 教育直播 C. 生活分享直播 D. 新闻直播

11、在传媒市场调研中，以下哪个问题对于了解受众的媒体使用习惯最为关键？（ ）
A. 受众的收入水平
B. 受众每天使用媒体的时长和频率
C. 受众的家庭成员构成
D. 受众的居住地址

12、在广告效果评估中，以下哪个指标更能反映广告对消费者购买行为的直接影响？（ ）
A. 知名度提升 B. 美誉度提升 C. 购买意愿增强 D. 品牌忠诚度提高

13、在国际传播中，文化差异是一个需要考虑的重要因素。当向其他国家传播本国文化时，以下哪种方式更容易被接受？（ ）
A. 原汁原味地展示本国文化
B. 对本国文化进行适当改编以适应他国文化
C. 强调本国文化的优越性
D. 忽视他国文化，强行推广

14、对于新闻摄影记者来说，以下哪种拍摄题材更具有新闻价值和社会意义？（ ）
A. 自然灾害 B. 时尚活动 C. 商业庆典 D. 以上都不是

15、在舆情监测与分析中，以下哪种方法能够更准确地了解公众的态度和情绪？（ ）
A. 仅依靠人工阅读和判断大量的网络评论
B. 运用大数据分析工具，对相关数据进行挖掘和分析
C. 参考个别权威人士的观点
D. 主观猜测和推测

二、简答题（本大题共3个小题，共15分)
1、（本题5分）在新媒体环境下，行业杂志如何通过精准定位和优质内容服务特定行业受众，实现可持续发展？

2、（本题5分）探讨在媒体对文化多样性的传播中，如何尊重和包容不同文化，促进文化交流与融合，构建多元和谐的文化环境？

3、（本题5分）分析在危机公关传播中，如何运用社交媒体平台及时发布信息，回应公众关切，引导舆论走向，重塑企业形象。

三、论述题（本大题共5个小题，共25分)
1、（本题5分）新闻记者的社会责任重大。请论述新闻记者在社会中的角色、责任以及如何履行社会责任。

2、（本题5分）新闻报道中的国际新闻拓宽人们的视野。请论述国际新闻的价值、特点以及对国家间交流与合作的影响。

3、（本题5分）详细论述广告营销中的口碑营销策略，分析如何通过消费者的口口相传，提升品牌的美誉度和信任度，实现市场份额的增长。

4、（本题5分）详细论述媒体在推动通航产业发展中的传播责任和策略，以及如何促进通用航空的普及和应用。

5、（本题5分）深入论述媒体融合背景下，广播电视媒体如何创新内容生产和传播方式，提升自身的竞争力和影响力，结合实际案例进行分析。

四、案例分析题（本大题共3个小题，共30分)
1、（本题10分）某部电视剧的原著小说和改编电视剧在情节和人物设定上存在较大差异，引发了粉丝的争论。请分析这种改编的合理性、对原著的尊重、观众的期待以及文学与影视的转换问题。

2、（本题10分）某网络综艺节目的广告植入过于生硬，引发观众反感。分析广告植入的方式和效果，探讨综艺节目如何实现广告与内容的自然融合。

3、（本题10分）某城市举办的文化旅游节，在吸引外地游客方面效果不佳。分析其在对外宣传推广中的问题，以及如何提升文化旅游节在外地市场的知名度和吸引力。

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