辽宁农业职业技术学院《网络传播学》2023-2024学年第一学期期末试卷.doc

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辽宁农业职业技术学院
《网络传播学》2023-2024学年第一学期期末试卷
题号
一
二
三
四
总分
得分

一、单选题（本大题共15个小题，每小题2分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）
1、在传媒行业中，内容为王的理念依然适用。以下关于内容创作的说法中，错误的是：（ ）
A.内容要有价值，能够满足受众的需求
B.内容要新颖独特，具有吸引力
C.内容可以追求热点，不需要考虑深度和质量
D.内容要符合法律法规和社会道德规范

2、在广告策划中，目标市场的细分对于广告策略的制定非常重要。对于一款高端化妆品，以下哪个细分市场更具针对性？（ ）
A. 年轻女性群体
B. 中年女性群体
C. 收入较高的女性群体
D. 所有女性群体

3、在社交媒体运营中，粉丝互动可以增加用户粘性。以下哪种互动方式更能激发粉丝的参与热情？（ ）
A. 举办线上投票活动
B. 发布定期的问卷调查
C. 回复粉丝的评论和私信
D. 以上都是

4、在舆情监测与分析中，以下哪种方法能够更准确地了解公众的态度和情绪？（ ）
A. 仅依靠人工阅读和判断大量的网络评论
B. 运用大数据分析工具，对相关数据进行挖掘和分析
C. 参考个别权威人士的观点
D. 主观猜测和推测

5、在广告效果评估中，以下哪个指标更能反映广告对消费者购买行为的直接影响？（ ）
A. 知名度提升 B. 美誉度提升 C. 购买意愿增强 D. 品牌忠诚度提高

6、随着网络视频的普及，视频内容创作者在制作短视频时，以下哪个因素对吸引观众的注意力影响最大？（ ）
A. 视频的时长越长越好
B. 运用大量复杂的特效
C. 有独特且引人入胜的主题
D. 频繁更换拍摄场景

7、在影视制作中，镜头语言的运用对作品的表现力有着重要影响。以下关于镜头语言的描述，错误的是：（ ）
A. 特写镜头能够突出人物的表情和细节，增强情感冲击力
B. 长镜头可以保持时空的完整性和真实性
C. 快速切换的镜头能够营造紧张的氛围
D. 镜头的运用对影视作品的主题和情节发展没有影响

8、在新闻报道的时效性和准确性之间，以下哪种选择更符合新闻职业原则？（ ）
A. 追求时效性，牺牲一定的准确性
B. 保证准确性，适当牺牲时效性
C. 只注重时效性，不考虑准确性
D. 只注重准确性，不考虑时效性

9、在舆情监测中，以下哪种方法更能准确把握公众对于某一事件的态度和情绪？（ ）
A. 分析社交媒体上的热门话题
B. 统计新闻报道的数量
C. 观察政府部门的官方声明
D. 进行大规模的问卷调查

10、在社交媒体时代，用户生成内容（UGC）成为信息传播的重要组成部分。以下关于 UGC 的特点描述，正确的是：（ ）
A. 质量普遍较高，专业性强
B. 内容多样，真实性难以保证
C. 经过严格的编辑和审核流程
D. 对传统媒体的内容生产没有影响

11、当策划一档美食节目时，以下哪个环节的设置更能增加节目的趣味性：（ ）
A. 邀请专业厨师进行烹饪示范
B. 组织观众进行美食评选
C. 介绍美食的历史文化背景
D. 让嘉宾品尝各种奇特的食物

12、在传媒市场竞争激烈的情况下，以下哪种策略更能帮助媒体获得长期发展？（ ）
A. 降低内容质量，降低成本
B. 不断拓展业务领域，多元化发展
C. 抄袭竞争对手的内容和模式
D. 忽视技术创新，保持传统运作方式

13、当制作一档旅游节目时，以下哪个方面的展示更能激发观众的旅游欲望：（ ）
A. 当地的美食
B. 著名的景点
C. 独特的民俗文化
D. 豪华的酒店

14、在新闻报道的深度挖掘中，以下哪种方法更能揭示事件的本质和内在联系？（ ）
A. 表面描述，不做深入分析
B. 多角度调查，综合各方信息
C. 依赖单一信源，不进行核实
D. 忽视背景信息，只关注当下事件

15、传统媒体与新媒体在新闻报道方式上有诸多不同，以下哪项不是新媒体新闻报道的特点？（ ）
A. 实时更新 B. 深度报道为主 C. 互动性强 D. 形式多样

二、简答题（本大题共3个小题，共15分)
1、（本题5分）在新媒体环境下，传统媒体的公信力受到挑战。阐述传统媒体如何重塑公信力，赢得受众信任。

2、（本题5分）结合实例，分析媒体在医疗健康领域的信息传播和舆论监督作用。

3、（本题5分）探讨文化创意产业与传媒行业的融合发展模式，以及如何通过传媒推动文化创意产品的传播和消费？

三、论述题（本大题共5个小题，共25分)
1、（本题5分）海洋文化的传播对于推动海洋经济和海洋保护具有重要意义。请全面论述媒体在海洋文化传播中的策略、形式以及如何提升公众的海洋意识。

2、（本题5分）影视剧中的家庭题材作品对观众的情感有着重要的触动作用。请论述家庭题材影视剧的价值以及对社会家庭观念的影响。

3、（本题5分）全面论述新闻专业主义在当下信息爆炸时代所面临的挑战与机遇，探讨如何在复杂的传播环境中坚守和创新新闻专业主义原则。

4、（本题5分）广告效果的持续性是广告投放的重要考量因素。请论述如何实现广告效果的持续性以及其对企业品牌建设的意义。

5、（本题5分）探讨媒体在促进社会公共卫生事业发展中的宣传策略和传播效果，论述如何通过媒体提高公众的公共卫生意识和应对突发公共卫生事件的能力。

四、案例分析题（本大题共3个小题，共30分)
1、（本题10分）某新闻客户端的个性化推荐算法不够精准，导致推送内容不符合用户兴趣。研究如何优化个性化推荐算法，提高推送内容的准确性和相关性。

2、（本题10分）某媒体在报道体育赛事时，关注了运动员的成长故事。分析这种报道角度对体育精神传播的作用，探讨体育新闻如何更深入地展现人性关怀。

3、（本题10分）某报纸的文化副刊在选稿标准和编辑思路上不够明确，内容质量参差不齐。分析该副刊如何确立清晰的定位和选稿标准，提高文化副刊的品质。

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