河北水利电力学院《新媒体广告研究》2023-2024学年第一学期期末试卷.doc

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河北水利电力学院
《新媒体广告研究》2023-2024学年第一学期期末试卷
题号
一
二
三
四
总分
得分

一、单选题（本大题共15个小题，每小题2分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）
1、广告效果评估的指标包括传播效果指标、销售效果指标和社会效果指标等。以下关于广告效果评估指标的说法中，错误的是？（ ）
A. 传播效果指标包括广告曝光量、点击率、转化率等
B. 销售效果指标包括销售额、市场份额、利润率等
C. 社会效果指标包括品牌知名度、美誉度、忠诚度等
D. 广告效果评估指标只需要考虑短期效果，不需要考虑长期效果

2、在广告创意中，灵感的捕捉需要敏锐的观察力。以下关于培养观察力的方法，不正确的是（ ）
A. 多观察生活细节 B. 局限于固定的观察模式 C. 分析优秀广告作品 D. 关注社会热点和趋势

3、广告投放的时间选择会影响到受众的接触率和广告效果。如果推广一款早餐食品，以下哪个时间段投放广告可能效果最佳？（ ）
A. 上午 B. 下午 C. 晚上 D. 凌晨

4、广告中的情感诉求要避免过度煽情。以下关于情感诉求的适度性，不正确的是（ ）
A. 真诚自然 B. 引起消费者反感 C. 与产品特点相结合 D. 把握消费者的情感阈值

5、在公共卫生教育中，关于教育方法的有效性，以下哪一个说法是正确的？（ ）
A. 传统的课堂讲授法是最有效的公共卫生教育方法，其他方法效果不佳
B. 公共卫生教育方法应多样化，根据教育目标和受众特点选择合适的方法，如案例教学、小组讨论、实践活动等
C. 新的教育技术如在线教育、虚拟现实等在公共卫生教育中作用不大，不值得推广
D. 公共卫生教育方法的选择与教育效果无关，关键在于教育内容

6、在广告传播中，信息的可信度会影响消费者的接受程度。当推广一款新的保健品时，以下哪种方式可以提高信息的可信度？（ ）
A. 引用权威机构的检测报告 B. 邀请明星代言 C. 进行大规模的广告宣传 D. 承诺无条件退款

7、社交媒体广告的互动性特点可以提高参与度。以下哪种互动形式在社交媒体广告中最容易吸引用户参与？（ ）
A. 投票 B. 评论 C. 分享 D. 抽奖

8、广告中的品牌联合能够实现优势互补。以下关于品牌联合的风险，不正确的是（ ）
A. 合作品牌形象不一致 B. 可能削弱自身品牌个性 C. 一定能带来显著的市场效果 D. 合作过程中可能出现协调问题

9、广告中的形象塑造要符合品牌定位。对于一个主打年轻时尚的服装品牌，以下哪种形象塑造更合适？（ ）
A. 青春活力的模特 B. 成熟稳重的名人 C. 个性独特的艺术家 D. 以上都是

10、在广告营销中，饥饿营销可以制造紧迫感。但使用不当可能产生反效果。以下哪种饥饿营销方式相对较稳妥？（ ）
A. 限量生产 B. 限时抢购 C. 提前预告但延迟上市 D. 突然停止供应

11、广告创意的过程包括灵感激发、创意构思、创意筛选和创意表达等环节。以下关于广告创意过程的说法中，错误的是？（ ）
A. 灵感激发是广告创意的起点，它可以来自生活中的点滴、文化艺术、科技发展等多个方面，需要广告创意人员具备敏锐的观察力和想象力
B. 创意构思是广告创意的核心环节，它需要运用创意思维方法和技巧，将灵感转化为具体的广告创意，需要广告创意人员具备丰富的创意经验和专业知识
C. 创意筛选是广告创意的重要环节，它需要对创意进行评估和筛选，选择最有价值的创意进行表达，需要广告创意人员具备客观的评价标准和判断力
D. 创意表达是广告创意的最后环节，它只需要将创意用文字或图像的形式表达出来即可，不需要考虑其他因素

12、在广告创意中，运用幽默元素可以吸引消费者注意。对于一款家用清洁产品的广告，以下哪种幽默方式更能让人印象深刻？（ ）
A. 夸张的清洁效果展示 B. 家庭成员之间的搞笑对话 C. 把清洁工具拟人化的表演 D. 模仿喜剧电影的桥段

13、在广告创意的发展过程中，经常需要进行测试和修改。以下关于广告创意测试的方法，不正确的是：（ ）
A. 邀请内部团队进行主观评价 B. 直接投放市场，根据反馈修改 C. 组织焦点小组进行讨论 D. 利用在线调查收集消费者意见

14、广告代言人的选择对于品牌形象和广告效果有重要影响。当推广一款女性美容产品时，以下哪种代言人类型可能更具吸引力？（ ）
A. 知名男明星 B. 体育明星 C. 网红博主 D. 资深美容专家

15、对于公共卫生领域的科研伦理，以下关于研究对象权益保护的描述，哪一项是恰当的？（ ）
A. 在公共卫生科研中，为了获取研究数据，可以忽视研究对象的知情同意权
B. 公共卫生科研不需要考虑研究对象的隐私保护，因为研究结果是为了公众利益
C. 充分保障研究对象的知情同意权、隐私权等合法权益，是公共卫生科研伦理的重要要求
D. 公共卫生科研中，研究对象的权益保护主要由研究人员自行决定，不需要遵循相关规范

二、简答题（本大题共3个小题，共15分)
1、（本题5分）详细阐述广告中价值观传递的重要性和方法，分析如何通过广告传递积极、正面、符合社会主流价值观的信息，以树立良好的品牌形象和社会形象。

2、（本题5分）论述广告中的广告创意的广告创意的国际化视野的拓展方法。

3、（本题5分）在应对自然灾害后的公共卫生问题时，以下哪项工作应优先开展？
A. 进行心理疏导
B. 恢复供水和供电
C. 开展卫生防疫工作，如消毒、疫苗接种等
D. 重建受损的医疗机构

三、论述题（本大题共5个小题，共25分)
1、（本题5分）探讨广告中的音乐和音效运用，分析其对广告氛围和情感表达的作用。

2、（本题5分）分析广告中的传统节日习俗元素，论述如何借助节日习俗营造浓厚的氛围和情感共鸣。

3、（本题5分）分析广告中的品牌价值主张传播，论述如何通过广告清晰地传达品牌的核心价值，与消费者产生共鸣。

4、（本题5分）在体验经济时代，论述广告如何营造独特的消费体验，包括感官体验、情感体验等，提升品牌的价值和竞争力。

5、（本题5分）探讨广告与品牌忠诚度的关系，论述如何通过广告培养消费者的品牌忠诚度，提高品牌的市场份额和盈利能力。

四、分析题（本大题共3个小题，共30分)
1、（本题10分）以某一新兴品牌的广告推广策略为例，分析其如何在竞争激烈的市场中脱颖而出，快速提升品牌知名度和市场份额。

2、（本题10分）一款新的智能手机在广告中与竞争对手进行对比，突出了自己的优势，但被指责数据不准确。分析这种比较广告的风险以及如何确保信息的真实性和客观性。

3、（本题10分）在数字化营销环境下，分析内容营销与广告的融合趋势，包括内容营销的广告价值、创作要点和传播策略。

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