江西信息应用职业技术学院《新媒体运营实务》2023-2024学年第一学期期末试卷.doc

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江西信息应用职业技术学院《新媒体运营实务》
2023-2024学年第一学期期末试卷

院(系)_______ 班级_______ 学号_______ 姓名_______

题号
一
二
三
四
总分
得分

一、单选题（本大题共25个小题，每小题1分，共25分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）
1、在网络媒体的内容管理中，以下哪种措施更能保障信息的质量和可信度？（ ）
A. 完全依靠用户的自我约束和自律
B. 建立严格的审核机制和规范
C. 鼓励用户自由发布，不进行任何干预
D. 只关注热门内容，忽略其他信息

2、在品牌传播中，公关活动发挥着重要作用。以下哪种公关活动更有助于提升品牌的知名度和美誉度？（ ）
A. 举办大型促销活动，以低价吸引消费者
B. 积极参与公益事业，展现企业社会责任
C. 频繁发布广告，强调产品优势
D. 与竞争对手进行恶意攻击和贬低

3、当媒体报道医疗健康领域的新闻时，以下哪种做法最能保障报道的科学性？（ ）
A. 咨询专业医生
B. 参考网络传闻
C. 自行解读医学研究
D. 夸大疾病的危害

4、在纪录片的拍摄中，以下哪种拍摄手法更能展现真实的人物情感和生活状态？（ ）
A. 跟拍 B. 航拍 C. 微距拍摄 D. 延时拍摄

5、对于一家传统纸媒来说，要实现向数字化转型，以下哪种策略是首要的：（ ）
A. 减少纸质版的发行量
B. 建立强大的社交媒体账号
C. 招聘更多的资深编辑
D. 降低广告投放成本

6、在媒体伦理道德方面，保护个人隐私是重要原则之一。但在某些新闻报道中，可能会涉及到个人隐私的披露。以下哪种情况下披露个人隐私是合理的？（ ）
A. 为了揭露社会丑恶现象
B. 满足公众的好奇心
C. 未经当事人同意
D. 对当事人造成伤害

7、当媒体面临信息过载的情况时，以下哪种方法最能帮助用户筛选有价值的信息？（ ）
A. 个性化推荐 B. 按照发布时间排序 C. 随机展示 D. 由编辑人工筛选

8、在传媒行业中，记者是重要的职业群体之一。记者的职责不仅仅是报道新闻，还包括深入调查、揭示真相等。一名优秀的记者应该具备以下哪些品质：（ ）
A.敏锐的新闻嗅觉，能够及时发现有价值的新闻线索
B.扎实的采访能力，能够与各种人物进行有效的沟通
C.客观公正的态度，不偏袒任何一方，如实报道新闻
D.以上全是

9、在社交媒体时代，信息传播速度极快，但也存在大量虚假信息。以下哪种情况更可能导致虚假信息的广泛传播？（ ）
A. 信息来源权威但内容未经核实
B. 信息内容耸人听闻且易于传播
C. 信息发布者具有大量粉丝和影响力
D. 信息有相关数据和证据支持

10、在广告传播中，情感诉求常常被运用以打动消费者。以下哪种广告更可能通过情感诉求有效地促进产品销售？（ ）
A. 强调产品功能和性价比的广告
B. 讲述品牌历史和文化的广告
C. 以温馨家庭场景为背景展示产品的广告
D. 列举大量用户好评和推荐的广告

11、在电影的市场营销中，以下哪种策略更能针对目标受众进行精准推广？（ ）
A. 大数据分析 B. 地毯式广告投放 C. 明星代言 D. 举办首映式

12、在新闻报道的语言运用中，以下哪种方式更能体现新闻的准确性和专业性？（ ）
A. 使用大量网络流行语
B. 运用生动形象的比喻
C. 采用准确、简洁、规范的表述
D. 频繁使用夸张和拟人手法

13、对于新闻报道来说，以下哪个因素对于确保报道的客观性和准确性最为关键？（ ）
A. 记者的个人观点
B. 大量的采访对象
C. 可靠的消息来源
D. 华丽的语言表达

14、当分析一则广告的传播效果时，以下哪个指标最能反映广告对消费者购买行为的直接影响？（ ）
A. 广告的曝光量
B. 消费者对广告的记忆度
C. 广告引发的购买转化率
D. 消费者对广告的评价

15、在媒体舆论引导方面，以下哪种方式更能有效地引导公众形成正确的价值观？（ ）
A. 正面宣传 B. 负面案例警示 C. 专家解读 D. 以上都是

16、在网络直播行业中，主播的素质参差不齐。以下哪种行为是不符合职业道德规范的？（ ）
A. 虚假宣传产品
B. 与观众进行积极互动
C. 展示真实的自我
D. 遵守平台规则

17、在公关活动中，当企业面临危机时，以下哪种沟通方式有助于缓解公众的不满情绪？（ ）
A. 发布模糊不清的声明
B. 拒绝与公众进行沟通
C. 及时召开新闻发布会，坦诚回应
D. 对危机事件避而不谈

18、在国际传播中，文化差异是一个需要考虑的重要因素。当向其他国家传播本国文化时，以下哪种方式更容易被接受？（ ）
A. 原汁原味地展示本国文化
B. 对本国文化进行适当改编以适应他国文化
C. 强调本国文化的优越性
D. 忽视他国文化，强行推广

19、当进行新闻采访时，以下哪种提问方式更能获取深入和有价值的信息？（ ）
A. 封闭式提问 B. 开放式提问 C. 诱导式提问 D. 质问式提问

20、在舆情监测中，当一个品牌面临负面舆情时，以下哪种应对策略最为恰当？（ ）
A. 立即删除所有负面评论
B. 沉默不语，等待舆情自然消退
C. 及时公开透明地回应，并采取改进措施
D. 雇佣水军刷好评掩盖负面信息

21、在新媒体环境下，以下哪种传播模式更能满足用户个性化的信息需求？（ ）
A. 大众传播 B. 分众传播 C. 小众传播 D. 精准传播

22、影视剧中的特效制作对作品的视觉效果有着重要的影响。以下关于特效制作的说法中，错误的是：（ ）
A.特效制作可以增强影视作品的奇幻感和震撼力
B.特效制作要与作品的整体风格相统一
C.特效制作可以替代真实拍摄，降低制作成本
D.特效制作需要专业的技术和团队

23、在影视剧本创作中，为了塑造出丰满立体的人物形象，以下哪个方面是创作者需要重点关注的？（ ）
A. 人物的外貌描写
B. 人物的复杂性格和内心世界
C. 人物的社会地位和财富状况
D. 人物的服装和发型

24、在视频新闻制作中，以下哪种元素对于提升观众的观看体验最为重要？（ ）
A. 精彩的特效和音乐
B. 清晰的画面和流畅的剪辑
C. 主持人的知名度
D. 视频的时长

25、在制作一档综艺节目时，以下哪个因素对于提高节目收视率和口碑至关重要：（ ）
A. 邀请大牌明星加盟
B. 设计新颖有趣的游戏环节
C. 投入大量资金进行宣传推广
D. 关注社会热点，传递正能量

二、简答题（本大题共4个小题，共20分)
1、（本题5分）新闻报道中的国际新闻能够拓宽人们的视野。请谈谈国际新闻的价值，并结合具体案例进行分析。

2、（本题5分）探讨传媒行业在推动科技创新成果转化和普及方面的作用和途径？

3、（本题5分）阐述在网络剧的审查制度中，如何在保障内容质量和价值观导向的同时，鼓励创新和多样化的创作。

4、（本题5分）自媒体时代，个人如何通过规范的内容创作和传播树立良好的个人品牌，并实现商业价值的转化？

三、案例分析题（本大题共5个小题，共25分)
1、（本题5分）某音乐颁奖典礼通过网络直播吸引了全球观众，其舞台设计、明星表演和奖项设置成为讨论焦点。请分析该活动的策划执行、品牌营销、观众反馈以及对音乐产业的推动作用。

2、（本题5分）分析某新闻事件的深度访谈报道。探讨深度访谈在新闻报道中的作用和价值。

3、（本题5分）某社交媒体平台上的网络暴力事件引发了社会关注。分析网络暴力的形成机制和危害，探讨社交媒体平台和社会应如何共同治理网络暴力，营造文明的网络环境。

4、（本题5分）某电影的宣传海报设计缺乏吸引力，未能引起观众兴趣。研究海报设计在电影宣传中的作用和影响，探讨如何设计出有创意、能传达电影核心信息的海报。

5、（本题5分）某城市为提升自身形象，开展了一系列城市形象宣传活动，包括制作城市宣传片、举办文化活动、利用社交媒体推广等。请分析这些活动在传播城市特色、吸引游客和投资方面的效果和策略。

四、论述题（本大题共3个小题，共30分)
1、（本题10分）探讨媒体在促进社会应急管理体系完善和公众应急能力提升方面的责任和策略，论述如何通过媒体加强应急知识普及和应急演练宣传。

2、（本题10分）论述媒体在促进社会文明进步和公民道德建设方面的责任和策略，以及如何通过媒体传播文明理念、弘扬道德风尚。

3、（本题10分）论述媒体在科技普及和创新传播中的角色和策略，以及如何促进公众对科技的理解和参与。

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