铜仁学院《广告规范与数据伦理》2023-2024学年第一学期期末试卷.doc

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铜仁学院
《广告规范与数据伦理》2023-2024学年第一学期期末试卷
题号
一
二
三
四
总分
得分

批阅人

一、单选题（本大题共15个小题，每小题2分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）
1、情感诉求是广告中常用的手法之一，通过触动消费者的情感来达到传播目的。以下哪种情感诉求在广告中较难引起共鸣：（ ）
A. 亲情 B. 友情 C. 恐惧 D. 爱情

2、在广告营销中，饥饿营销可以制造紧迫感。但使用不当可能产生反效果。以下哪种饥饿营销方式相对较稳妥？（ ）
A. 限量生产 B. 限时抢购 C. 提前预告但延迟上市 D. 突然停止供应

3、广告的音频元素在传达信息和营造氛围方面具有作用。在一则汽车广告中，以下哪种背景音乐更能突出汽车的性能和动感？（ ）
A. 舒缓的古典音乐 B. 激昂的摇滚音乐 C. 轻松的流行音乐 D. 宁静的民谣音乐

4、在广告效果评估中，除了短期效果，长期效果也很重要。以下哪个指标更能反映广告的长期效果？（ ）
A. 即时的销售增长 B. 品牌知名度的提升 C. 客户满意度的提高 D. 市场份额的扩大

5、在广告策划中，竞争对手分析是重要环节。以下哪个方面的竞争对手分析对于制定差异化广告策略最为关键？（ ）
A. 产品特点 B. 广告风格 C. 价格策略 D. 市场份额

6、在广告创意中，运用象征手法可以深化主题和寓意。如果为一款环保汽车广告运用象征手法，以下哪个象征更贴切？（ ）
A. 飞翔的鸽子 B. 燃烧的火焰 C. 奔腾的骏马 D. 坚固的城堡

7、广告中的场景设置可以增强代入感。当推广一款家居用品时，以下哪种场景设置更能吸引消费者？（ ）
A. 豪华别墅 B. 简约公寓 C. 温馨家庭 D. 艺术工作室

8、广告中的用户评价对于消费者决策有较大影响。对于一款在线购物平台，以下哪种用户评价方式更可信？（ ）
A. 文字评价 B. 视频评价 C. 带有图片的评价 D. 实名评价

9、在广告创意中，运用故事性的叙述方式能够增强广告的吸引力。以下哪种故事元素在广告中最能引发观众的情感共鸣？（ ）
A. 主人公的成功经历
B. 克服困难的过程
C. 浪漫的爱情情节
D. 神秘的冒险故事

10、广告中的情感渲染要适度。在推广一款老年保健品的广告中，以下哪种情感渲染方式更能被接受？（ ）
A. 过度煽情 B. 理性关怀 C. 轻松幽默 D. 紧张刺激

11、广告创意的产生需要灵感和方法，头脑风暴法是常用的创意激发手段之一。在进行头脑风暴时，以下做法不正确的是：（ ）
A. 鼓励自由发言，不受限制 B. 批评和否定他人的想法 C. 追求数量，越多越好 D. 对各种想法进行记录和整理

12、广告投放的渠道选择对于广告效果至关重要。对于网络广告和传统广告的特点，以下描述不准确的是（ ）
A. 网络广告具有精准定位和互动性强的优势 B. 传统广告覆盖面广但难以精准定位 C. 网络广告成本一定低于传统广告 D. 传统广告在品牌形象塑造方面有独特价值

13、情感诉求在广告中常常被运用来打动消费者。当推广一款儿童玩具时，以下哪种情感诉求最有可能奏效？（ ）
A. 快乐和童趣 B. 紧张和刺激 C. 悲伤和同情 D. 愤怒和不满

14、广告效果评估的指标包括传播效果指标、销售效果指标和社会效果指标等。以下关于广告效果评估指标的说法中，错误的是？（ ）
A. 传播效果指标包括广告曝光量、点击率、转化率等
B. 销售效果指标包括销售额、市场份额、利润率等
C. 社会效果指标包括品牌知名度、美誉度、忠诚度等
D. 广告效果评估指标只需要考虑短期效果，不需要考虑长期效果

15、户外广告的位置和形式对效果有显著影响。对于一家餐厅，以下哪种户外广告形式更能吸引路人进店消费？（ ）
A. 路边的大型广告牌 B. 公交站台的灯箱广告 C. 餐厅门口的霓虹灯招牌 D. 商场外墙的投影广告

二、简答题（本大题共3个小题，共15分)
1、（本题5分）广告中的品牌社群建设对于增强消费者忠诚度具有重要意义，请分析如何通过广告促进品牌社群的形成和发展。

2、（本题5分）探讨广告中的音效设计如何增强广告的吸引力和感染力，包括音效的类型、节奏和与画面的配合等方面。

3、（本题5分）论述广告中的品牌文化的核心价值提炼和坚守，以及如何在传播中突出核心价值。

三、论述题（本大题共5个小题，共25分)
1、（本题5分）论述广告中的品牌个性塑造中的品牌名称影响力，怎样起有影响力的名称？

2、（本题5分）分析广告中的反复手法，如何通过反复强调增强品牌或产品在消费者心中的印象。

3、（本题5分）论述广告中的品牌形象稳定性与灵活性平衡策略，分析如何在保持稳定的同时适度灵活。

4、（本题5分）比较传统广告和网络广告的传播特点和效果，论述在当前市场环境下，企业应如何合理选择和整合不同类型的广告形式。

5、（本题5分）随着绿色消费观念的兴起，绿色广告成为一种趋势。论述绿色广告的内涵、特点，以及企业如何通过绿色广告传递环保理念，促进可持续发展。

四、分析题（本大题共3个小题，共30分)
1、（本题10分）一家酒店的广告以独特的建筑风格和优质的服务体验为重点。请分析这种特色营销广告策略在竞争激烈的酒店业中的优势和挑战。

2、（本题10分）某服装品牌在广告中强调个性化定制，但生产和交付周期的宣传不足。分析这种广告策略对消费者预期和品牌服务形象的影响。

3、（本题10分）以某一品牌的广告跨媒体整合营销案例为例，分析其如何在不同媒体平台上保持品牌形象的一致性和传播效果的最大化。

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