湖南师范大学《导播》2023-2024学年第一学期期末试卷.doc

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湖南师范大学《导播》
2023-2024学年第一学期期末试卷
题号
一
二
三
四
总分
得分

批阅人

一、单选题（本大题共15个小题，每小题1分，共15分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）
1、在社交媒体时代，用户生成内容（UGC）成为信息传播的重要组成部分。以下关于 UGC 的特点描述，正确的是：（ ）
A. 质量普遍较高，专业性强
B. 内容多样，真实性难以保证
C. 经过严格的编辑和审核流程
D. 对传统媒体的内容生产没有影响

2、在新媒体时代，信息传播速度极快，但信息的真实性却难以保障。以下哪种情况可能导致虚假信息的广泛传播？（ ）
A. 权威媒体的及时辟谣
B. 社交媒体上用户的随意转发，未加核实
C. 政府部门对信息的严格监管
D. 专业记者的深入调查和报道

3、对于媒体的广告投放效果评估，以下哪个指标最能反映广告的实际影响力？（ ）
A. 广告的曝光量
B. 广告的点击量
C. 广告带来的实际购买量
D. 广告的投放成本

4、在网络直播行业中，主播要吸引更多的观众并保持较高的人气，以下哪种做法最重要？（ ）
A. 只展示自己的才艺表演
B. 与观众进行积极互动和交流
C. 频繁要求观众打赏礼物
D. 长时间不间断直播

5、在广播电视节目制作中，一档综艺节目要保持高收视率，以下哪个方面是关键？（ ）
A. 邀请流量明星作为常驻嘉宾
B. 不断模仿其他成功的节目模式
C. 注重节目内容的创新和多样性
D. 减少节目制作的成本投入

6、对于媒体的内容分发渠道，以下哪种选择能够最大程度地覆盖目标受众？（ ）
A. 仅依赖主流媒体平台
B. 自建独立的网站和应用
C. 广泛布局多个不同类型的平台
D. 选择成本最低的渠道

7、对于新闻摄影记者来说，以下哪种拍摄题材更具有新闻价值和社会意义？（ ）
A. 自然灾害 B. 时尚活动 C. 商业庆典 D. 以上都不是

8、当制作一档旅游节目时，以下哪个方面的展示更能激发观众的旅游欲望：（ ）
A. 当地的美食
B. 著名的景点
C. 独特的民俗文化
D. 豪华的酒店

9、当策划一场主题性的媒体活动时，以下哪个步骤对于活动的成功举办最为重要？（ ）
A. 确定活动主题 B. 制定活动方案 C. 邀请嘉宾参与 D. 活动的宣传推广

10、在新闻报道的核实与验证过程中，以下哪种方法更能确保信息的准确性？（ ）
A. 单一信源核实 B. 多信源交叉验证 C. 依靠权威发布 D. 主观判断

11、在网络舆情分析中，以下哪种工具或方法能够更准确地把握舆情的发展趋势？（ ）
A. 人工阅读大量评论
B. 借助专业的舆情监测软件
C. 随机抽取部分评论进行分析
D. 凭个人经验进行判断

12、传统媒体与新媒体在传播方式上有诸多不同。在报道同一新闻事件时，以下关于传统媒体和新媒体的描述，正确的是：（ ）
A. 传统媒体更注重深度报道，新媒体更倾向于即时性和互动性
B. 新媒体的报道总是比传统媒体更全面、更深入
C. 传统媒体在吸引年轻受众方面比新媒体更有优势
D. 新媒体不会受到版面和时长的限制，而传统媒体完全不会受到限制

13、影视制作中的音效设计对作品的氛围和情感表达有着重要的作用。以下关于音效设计的说法中，错误的是：（ ）
A.音效可以增强影视作品的真实感和沉浸感
B.音效的选择要与作品的主题和风格相符合
C.音效可以替代画面，单独传达作品的情感和信息
D.音效的制作需要专业的技术和设备

14、在广告效果评估中，以下哪个指标更能反映广告对消费者购买行为的直接影响？（ ）
A. 广告的曝光量
B. 消费者对广告的记忆度
C. 广告带来的销售额增长
D. 广告的创意评分

15、在综艺节目版权引进中，本土化改造是关键。以下哪个方面的本土化改造更能提升节目在国内市场的适应性？（ ）
A. 节目规则和环节 B. 嘉宾选择 C. 舞台设计 D. 以上都是

二、简答题（本大题共4个小题，共20分)
1、（本题5分）分析传媒行业如何应对市场需求的快速变化和不确定性？

2、（本题5分）解释在新闻摄影中，如何运用构图、光线和色彩等元素来突出主题，增强照片的视觉冲击力和新闻价值。

3、（本题5分）结合实例，分析媒体在文化传承和创新方面所扮演的角色和发挥的作用。

4、（本题5分）科技展览的媒体报道需要突出展示成果和创新理念。请论述科技展览报道的要点和方法。

三、论述题（本大题共5个小题，共25分)
1、（本题5分）社交媒体的社交推荐系统对信息传播和用户体验有着重要影响。请论述社交推荐系统的原理、优势和潜在问题。

2、（本题5分）科技的进步不断推动传媒行业的创新和发展。请全面论述新技术（如 5G、区块链等）对传媒产业的影响、应用场景以及未来可能的变革趋势。

3、（本题5分）影视剧中的悬疑题材作品具有独特的魅力。请论述悬疑题材影视剧的特点、吸引力以及对观众心理的影响。

4、（本题5分）全面论述媒体在报道科技成果转化和产学研合作中的作用和途径，如何推动科技创新与经济社会发展深度融合。

5、（本题5分）影视评论对于影视作品的传播和观众的审美提升具有重要意义。请详细论述影视评论的标准、方法以及如何通过影视评论推动影视产业的健康发展。

四、案例分析题（本大题共4个小题，共40分)
1、（本题10分）某电视剧的原著小说在电视剧播出后销量大增，但相关的宣传推广未能跟上。分析如何把握电视剧热播带来的机遇，加强原著小说的宣传和销售。

2、（本题10分）某品牌在广告宣传中因创意不当而引发公众的负面反应，导致品牌形象受损。分析该广告的创意构思、目标受众定位和传播渠道选择，探讨如何避免广告创意失误，以及在危机发生后如何进行有效的公关和形象修复。

3、（本题10分）研究某广播电台的情感类节目在听众心理疏导中的作用。分析其节目内容、主持人风格以及对听众情感需求的满足。

4、（本题10分）某新闻事件在不同媒体上的报道呈现出多种视角和观点。比较分析传统媒体与网络新媒体对此事件的报道框架、语言风格、信息来源等方面的差异，研究造成这种差异的原因以及对公众认知的影响。

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