湖南现代物流职业技术学院《新媒体影像创业》2023-2024学年第一学期期末试卷.doc

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湖南现代物流职业技术学院《新媒体影像创业》
2023-2024学年第一学期期末试卷
题号
一
二
三
四
总分
得分

一、单选题（本大题共20个小题，每小题1分，共20分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）
1、在新闻摄影比赛中，评委通常会从多个方面评价作品。以下哪个方面对于作品的获奖更具决定性作用？（ ）
A. 摄影技术的精湛程度
B. 作品所反映的社会意义
C. 拍摄对象的独特性
D. 作品的视觉冲击力

2、在广告创意表现中，幽默元素可以吸引观众的注意力。但在某些产品的广告中，使用幽默可能不太合适。以下哪种产品的广告应慎用幽默元素？（ ）
A. 儿童玩具 B. 医疗用品 C. 食品饮料 D. 运动装备

3、在电影的发行策略中，以下哪种方式更能提高电影在不同地区的票房收入？（ ）
A. 全球同步上映
B. 分阶段区域上映
C. 优先在大城市上映
D. 结合当地文化进行宣传

4、广告创意的表现形式有很多种，以下哪种表现形式最能吸引消费者的注意力：（ ）
A.视频广告，具有生动的画面和音效
B.平面广告，设计精美，富有创意
C.互动广告，让消费者参与其中，增强体验感
D.以上表现形式都很有吸引力，应根据实际情况选择

5、在媒体融合的大趋势下，以下哪种传统媒体与新媒体的融合模式更具有创新性和发展潜力？（ ）
A. 报纸开设网络版
B. 电视台与视频网站合作
C. 广播电台开发移动应用
D. 以上都是

6、在影视产业发展中，政策环境的支持起着重要作用。以下哪种政策更能促进影视产业的繁荣？（ ）
A. 税收优惠政策 B. 资金扶持政策 C. 人才培养政策 D. 以上都是

7、在新闻采访中，记者需要掌握一定的技巧以获取有价值的信息。当采访对象不愿意配合回答问题时，记者恰当的做法是：（ ）
A. 不断追问，直到对方回答
B. 尊重对方意愿，转换话题
C. 指责对方不配合，施加压力
D. 直接放弃采访

8、在舆情监测中，当一个品牌面临负面舆情时，以下哪种应对策略最为恰当？（ ）
A. 立即删除所有负面评论
B. 沉默不语，等待舆情自然消退
C. 及时公开透明地回应，并采取改进措施
D. 雇佣水军刷好评掩盖负面信息

9、在传媒产业发展中，技术创新不断推动行业变革。以下哪种技术的应用对传媒产业的影响最为深远？（ ）
A. 高清摄像技术
B. 虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术
C. 彩色印刷技术
D. 传统的广播技术

10、影视剧中的服装和造型设计对作品的视觉效果有着重要的影响。以下关于服装和造型设计的说法中，错误的是：（ ）
A.服装和造型设计要符合角色的性格和身份
B.服装和造型设计要与作品的时代背景和风格相统一
C.服装和造型设计可以夸张一些，以吸引观众的注意力
D.服装和造型设计要考虑演员的舒适度和表演需求

11、在综艺节目策划中，以下哪种元素的加入更能提升节目的观赏性和娱乐性？（ ）
A. 深刻的文化内涵
B. 刺激的竞技环节
C. 冗长的知识讲座
D. 单调的表演形式

12、在新闻摄影中，拍摄角度和构图对作品的表现力有很大影响。以下哪种拍摄角度更能突出主体，增强画面的冲击力？（ ）
A. 平视角度 B. 俯视角度 C. 仰视角度 D. 侧视角度

13、对于一则科技新闻报道，以下哪种表述方式更能让普通读者容易理解：（ ）
A. 使用大量专业术语和复杂的公式
B. 用通俗易懂的语言解释关键概念
C. 只引用专家的观点，不做解释
D. 罗列相关科技产品的参数

14、在新闻采访中，提问技巧非常重要。以下哪种提问方式最能获取有价值的信息：（ ）
A.封闭式提问，让被采访者只能回答是或否
B.开放式提问，让被采访者自由发挥，阐述自己的观点
C.诱导式提问，引导被采访者按照自己的预设回答问题
D.追问式提问，对被采访者的回答进行深入挖掘

15、当分析一则广告的传播效果时，以下哪个指标最能反映广告对消费者购买行为的直接影响？（ ）
A. 广告的曝光量
B. 消费者对广告的记忆度
C. 广告引发的购买转化率
D. 消费者对广告的评价

16、在新媒体环境下，信息过载成为普遍现象。以下哪种方法更有助于用户在海量信息中获取有价值的内容？（ ）
A. 依赖搜索引擎的推荐
B. 关注权威的信息源
C. 随机浏览热门内容
D. 加入大量的信息群组

17、对于一家传统媒体想要转型为数字化媒体，以下哪项举措是首要考虑的？（ ）
A. 招聘大量技术人员
B. 改变原有的内容风格
C. 建立强大的社交媒体账号
D. 投入大量资金购买新设备

18、在媒体融合的趋势下，以下哪种传统媒体与新媒体的结合方式最具创新性？（ ）
A. 将报纸内容直接搬到网站上
B. 开发专属的移动应用程序
C. 与短视频平台合作推出定制内容
D. 在社交媒体上开设官方账号

19、在新闻报道的语言风格上，以下哪种风格更能适应快节奏的信息传播需求？（ ）
A. 简洁明了 B. 华丽优美 C. 幽默风趣 D. 严肃庄重

20、当媒体报道涉及到专业领域的知识时，以下哪种做法最能保证报道的准确性？（ ）
A. 咨询相关专家
B. 参考网络上的资料
C. 凭记者的主观判断
D. 简化专业内容以方便理解

二、简答题（本大题共5个小题，共25分)
1、（本题5分）广告创意中的文化冲突问题需要引起关注。请分析在跨文化广告传播中，如何避免文化冲突。

2、（本题5分）电影制作的后期环节对影片质量有重要影响。请分别阐述剪辑、特效、配音、调色等后期制作环节的作用和重要性，并举例说明。

3、（本题5分）详细说明在影视评论的价值导向中，如何引导观众树立正确的审美观念和价值观，促进影视产业的健康发展。

4、（本题5分）详细阐述在农村新闻报道中，如何展现农村发展的新面貌和新问题，为乡村振兴战略提供有力的舆论支持。

5、（本题5分）结合具体案例，分析媒体如何通过深度报道揭示社会问题的本质和推动问题的解决？

三、案例分析题（本大题共5个小题，共25分)
1、（本题5分）某新闻客户端通过个性化推荐算法为用户推送新闻，但被质疑造成信息茧房效应。分析算法推荐的原理和影响，探讨新闻客户端如何优化推荐算法，提供多元化的信息，避免用户陷入信息孤岛。

2、（本题5分）以某短视频平台的社会责任为例，分析短视频平台在社会发展中的作用。探讨短视频平台应如何履行社会责任。

3、（本题5分）某电影的宣传活动在各大城市展开，包括明星见面会、粉丝互动等形式。分析该电影的宣传策略、活动效果以及对电影票房的推动作用。

4、（本题5分）某网络剧因画面质量粗糙和剧情拖沓而受到观众批评。请分析这种制作问题产生的原因、对观众体验的影响、制作方的改进措施以及对网络剧制作水平提升的启示。

5、（本题5分）某地区举办的一场大型文化活动，通过多种媒体渠道进行宣传推广，但实际参与度和社会反响不如预期。分析活动的宣传策略、组织策划和媒体合作方面的问题，探讨如何提升文化活动的传播效果和社会影响力。

四、论述题（本大题共3个小题，共30分)
1、（本题10分）体育传媒在体育赛事的传播和推广中发挥着重要作用。请详细论述体育传媒的特点、功能和发展趋势，以及如何提升体育传媒的传播效果。

2、（本题10分）分析媒体在社会治理中的参与方式和作用机制，论述如何通过媒体与政府、社会组织的合作来提升社会治理水平和公共服务质量。

3、（本题10分）全面阐述在工业遗产保护与利用的工作中，传媒如何激发公众兴趣和推动可持续发展。

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