德阳科贸职业学院《工程概预算》2023-2024学年第一学期期末试卷.doc

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德阳科贸职业学院
《工程概预算》2023-2024学年第一学期期末试卷

院(系)_______ 班级_______ 学号_______ 姓名_______

题号
一
二
三
四
总分
得分

一、单选题（本大题共15个小题，每小题2分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）
1、广告代言人的选择对广告效果有显著影响。以下关于选择广告代言人的考虑因素，不全面的是（ ）
A. 代言人的知名度和形象 B. 代言人与产品的契合度 C. 代言人的粉丝数量 D. 代言人的道德品质和声誉

2、公益广告对于社会价值观的传播具有重要意义。如果要创作一则关于环保的公益广告，以下哪种创意角度更能引发公众的行动？（ ）
A. 展示美丽的自然风景被破坏 B. 强调个人在环保中的责任 C. 介绍环保新技术和新方法 D. 批评破坏环境的企业和行为

3、广告中的故事性能够增强消费者的共鸣和记忆。如果为一款老年保健品创作广告故事，以下哪种情节更容易打动消费者？（ ）
A. 老年人通过使用产品重获青春活力 B. 老年人在使用产品后成为社交明星 C. 老年人在子女的陪伴下使用产品改善健康 D. 老年人参加比赛并凭借产品获得冠军

4、广告中的音效设计能够增强广告的感染力和记忆度。以下哪种音效在一则欢快的食品广告中最能激发消费者的食欲？（ ）
A. 轻快的钢琴旋律
B. 热闹的街市嘈杂声
C. 食物烹饪的滋滋声
D. 舒缓的小提琴曲

5、在互联网时代，原生广告越来越受到关注。以下关于原生广告的特点，描述错误的是？（ ）
A. 与页面内容融合度高
B. 对用户干扰较小
C. 广告形式较为单一
D. 能够提供有价值的信息

6、广告中的比较广告在使用时需要谨慎，以免引起法律纠纷。以下哪种比较方式最有可能引发问题？（ ）
A. 客观地对比产品的性能和价格
B. 贬低竞争对手的品牌形象
C. 基于权威机构的评测进行比较
D. 突出自身产品的独特优势

7、广告文案的撰写需要遵循一定的原则和技巧。以下关于广告文案简洁性原则的理解，不正确的是（ ）
A. 用简洁明了的语言传达核心信息 B. 避免冗长复杂的句子和段落 C. 简洁意味着可以省略关键信息 D. 以最精炼的文字吸引消费者注意力

8、在广告创意中，运用反转手法可以制造惊喜。对于一款零食产品的广告，以下哪种反转更能让人印象深刻？（ ）
A. 口味的反转 B. 包装的反转 C. 消费场景的反转 D. 以上都是

9、广告的文化适应性对于在不同地区的传播效果至关重要。当在一个传统文化深厚的地区推广现代科技产品时，以下哪种广告方式可能更容易被接受？（ ）
A. 突出产品的高科技特点 B. 结合当地传统文化元素 C. 强调产品的国际通用性 D. 展示未来科技的幻想场景

10、广告中的品牌联合能够实现优势互补。以下关于品牌联合的风险，不正确的是（ ）
A. 合作品牌形象不一致 B. 可能削弱自身品牌个性 C. 一定能带来显著的市场效果 D. 合作过程中可能出现协调问题

11、广告中的信息传递要简洁明了。对于一款保险产品，以下哪种信息传递方式更能让消费者快速理解核心内容？（ ）
A. 列表式 B. 故事式 C. 问答式 D. 以上都可以

12、植入式广告在影视作品中越来越常见。当在一部古装剧中植入一款现代饮料品牌时，以下哪种植入方式可能更自然？（ ）
A. 剧中人物直接提及品牌名称 B. 剧中场景中出现品牌的广告牌 C. 剧中人物使用类似包装的道具 D. 剧中人物讨论该品牌的广告创意

13、对于公共卫生监测系统的质量控制，以下关于数据质量评估的指标，哪一项是准确的？（ ）
A. 数据质量评估只关注数据的完整性，准确性和及时性不重要
B. 数据的准确性、完整性、及时性、一致性和可靠性都是数据质量评估的重要指标
C. 数据质量评估指标是固定不变的，不需要根据监测目的和内容进行调整
D. 数据质量评估主要由人工完成，不需要借助信息技术手段

14、广告中的品牌个性塑造能够增强品牌的吸引力。以下哪种品牌个性特征更适合一个运动品牌？（ ）
A. 优雅 B. 勇敢 C. 稳重 D. 温柔

15、广告中的用户生成内容（UGC）具有一定的影响力。以下关于用户生成内容在广告中的作用，不正确的是（ ）
A. 增加广告的可信度 B. 降低广告制作成本 C. 无法控制内容质量 D. 提高消费者的参与度

二、简答题（本大题共3个小题，共15分)
1、（本题5分）详细阐述广告创意的产生过程，包括灵感来源、构思方法、筛选评估等环节，并说明如何提高广告创意的质量和创新性。

2、（本题5分）分析广告中的社交媒体营销的特点和优势。

3、（本题5分）对于公共卫生法律法规的执行，以下哪种情况可能导致执行不力？
A. 法律法规不完善
B. 执法人员不足
C. 公众法律意识淡薄
D. 以上都是

三、论述题（本大题共5个小题，共25分)
1、（本题5分）论述广告中的品牌文化传承与创新，研究品牌如何在广告中既传承优秀的文化传统又展现创新精神。

2、（本题5分）探讨广告中的品牌联合策略，论述其优势、风险以及成功实施的关键因素。

3、（本题5分）分析广告创意中的逆向思维方法，论述如何通过反常规的创意吸引消费者并突破市场竞争。

4、（本题5分）在5G 技术普及的背景下，探讨广告形式和内容的创新可能性以及对用户体验的影响。

5、（本题5分）论述广告中的品牌形象科技感塑造策略，分析如何利用科技元素提升品牌形象。

四、分析题（本大题共3个小题，共30分)
1、（本题10分）某汽车品牌一直以高端、豪华的形象示人，近期推出一款面向年轻消费者的经济型车型。请分析其在广告宣传中应如何调整品牌形象，以及可能面临的挑战。

2、（本题10分）针对某一特定消费心理（如从众心理、求异心理、攀比心理），分析广告如何利用这些心理来引导消费者行为和促进购买决策。

3、（本题10分）深入探讨广告中的动态图形设计在吸引注意力方面的优势和应用。

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