色彩对包装设计的作用及包装对色彩的要求.doc

色彩对包装设计的作用及包装对色彩的要求
10746204 何家慧
包装无处不在，小到一双鞋，一卷纸有包装，大到一幢房子，一辆车子也有包装。从广义上说，一切事物的外部形式都是包装。一般来说，商品包装包括商标或品牌、形状、颜色、图案和材料等要素。商品为何需要包装？包装该注意哪些方面？在商业社会，品牌的力量是巨大的，商品包装又成为品牌实现价值的一大助力。 包装学科的分类比较多样，通常将其分类为包装材料学、包装运输学、包装工艺学、包装设计学、包装管理学、包装装饰学、包装测试学、包装机械学等分学科。这学期我们上了包装设计这门课，并且参观了校合作企业大圣公司，在李老师的指导下，对基础的包装设计有了基本的认识，并亲自设计制作了大圣玩具公司的一款玩具的包装。包装设计即指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。色彩对于包装设计的作用及包装对色彩的要求在儿童玩具中是不可或缺的。怎样看待不同色彩在不同商品中发挥的作用，如何利用色彩对人引发的情感作用促进销售，本人谈谈自己看法。
一、 包装离不开色彩
包装是商品生产的最后工序，是产品的外部形式，作为一种视觉传达工具，决不是一种可有可无的东西，而是商品的脸面，色彩是强化这一外部形式的重要途径。色彩可以离开包装装潢而独立存在，包装则永远离不开色彩，包装不仅赋予了商品独特的个性，而且也为商品建立了完美的视觉形象。在设计大圣画板的包装时，一开始我设计了电视的包装，之后的包装色彩也是黑白的，但是在经过李老师的指导下，意识到黑白颜色对于儿童来说是不可取的。
二、 包装色彩要引人注目
包装要引人注目，特别是设计给儿童的玩具。马克思曾说：色彩的感觉是美感的最普及的形式。在视觉艺术中，色彩往往具有先声夺人的力量，日本科学家发现，人们在观察对象时，无论男女老少，人对色彩的注意力占人视觉的 80% 左右，而对形的注意力仅占 20% 左右。所以有“远看色彩近看花” 、“先看颜色后看花”之说。那么，要想抓住消费者的视线，首要解决的问题就是包装设计色彩的选择要引人注目。现在大多数人都喜欢到无人销售的超市里自己选购商品，包装商品必须在短时间内迅速吸引住消费者选购商品的视线，这样才有可能导致消费者进一步的判断和购买，这是促使商品能否销售的因素之一。
三、 包装色彩要引起好感
能引起消费者好感的包装色彩是最后促使消费者下决心购买商品的一个重要因素。
当人们看到某一具有色彩的物体时，色彩作为一种刺激，能使人们产生各种各样的感情，这是人所共知的现象。顾客从来不会挑选他们不喜欢的产品，在中国，中秋节、春节的礼品盒的色彩大都选用以红色、黄色、金银色为主色，以体现喜庆、吉利、快乐、团圆、红红火火。如果在新年礼品盒上出现黑底白色的恭贺新禧的字样，中国多数人就不会购买。黑底白色虽然做到了醒目又易认，但在这个节庆的特殊日子里，却不能引起消费者好感。因此这样包装失去了促销的功能。英国的一项市场调查表明，家庭主妇到超级市场购物时，由于精美包装的吸引而购买的商品通常超过预算的 45% 左右，足见包装设计的魅力之大。大圣玩具包装的设计主体色主要以红色，粉色，黄色为主，色调明快亮丽，这样才能激起消费者的购买欲的儿童的兴趣。
不同商品有不同的消费人群，面对不同的商品、不同的消费人群，怎样作到既能创造出有魅力的商品视觉形象，又能选择消费者心里愉悦的色彩，是包装设计选择的特殊要求。影响色彩心里的因素有四种：1.色彩心理与年龄有关 2. 色彩心理与职业有关 3. 不同时期的色彩审美 4.共同的色彩情感
根据人们对色彩的客观感情，在包装设计中常常象一种规矩一样左右设计师对色彩的选择，这就需要设计师把握、运用、发挥常见的几类商品的包装装潢设计的用色规律。
　　1 、食品类食品类用色一般以鲜明、丰富的暖色调为主。以红、黄、咖啡色等强调如香甜、奶油、可可等味觉。突出食品的新鲜和富有营养。用蓝、白等表示食品的卫生、冷冻；用嫩绿表示蔬菜的新鲜和富有叶绿素等。
　　2 、医药类医药类一般常用单纯的冷暖色块。多用冷灰色表示消炎、退热、镇静、止痛；用暖色表示滋补、营养、兴奋、强心及保健；用黑色块表示有毒；用红黑色块表示有巨毒；中间色能使患者安定。
　　3 、化妆品类化妆品类一般多用柔和的中彩度或高明度的色调。用淡绿、淡粉红、淡玫瑰色让消费者联想到自然、轻快和高洁和女性的柔美；用黑和灰色来表示庄重大方，尤其在男用化妆品上使用较多，以体现男性的刚毅与深沉。
　　4 、儿童玩具类儿童玩具一般常用鲜艳夺目的纯色和冷暖对比强烈的色块来赢得儿童的兴趣和爱好。婴儿用品包装以对比柔和的色彩为主，象征婴儿的幼嫩。
　　5 、纺织品类纺织品类商品包装用色，多用有层次的黑、白、灰或以含灰色为主调，以求在调和中求对比，在对比中求调和。对女用纺织品类多用女性喜爱的粉红、淡朱红、浅玫瑰、粉绿等明度较高的鲜艳富丽的色彩去传达轻软的商品属性。
　　6 、体育用品类体育用品一般多用鲜明、响亮的色块，以增强活跃气氛和运动感。
　　7 、五金、机械工具类一般多用蓝、黑及其它沉着的色块，以表示坚固、耐用、精密的特点。
大圣的产品消费者大部分是家长买给儿童的玩具，颜色一般常用鲜艳夺目的纯色和明亮的颜色来吸引家长和儿童的注意。色彩对包装设计的作用是非常重要的，但是也不能忽视其他方面对包装设计的重要作用，如包装用的材料，包装的造型，包装的创新等等。
归根结底，优秀的包装设计应该是大众化、国际化、市场化的设计，应当能够满足消费者的审美需求，表达消费者的情感心声，应该对消费者的视觉和心理都形成强大的冲击力，能够激起消费者强烈的购买欲望。因此，要求设计师在探寻色彩心理作用的普遍规律中，还要针对具体情况，灵活设定色彩计划。同时，应当记住这样的原则，色彩的选用始终要服从销售的需要，而不能随设计师的趣味和爱好而定。