短视频时代广播电视新闻采编工作的手段创新策略.pdf

99MEDIA PRACTICE媒体实务短视频时代广播电视新闻采编工作的手段创新策略 安顺市西秀区融媒体中心：李安麒【摘要】在网络技术日臻完善的背景下，智能手机等移动终端广泛普及，传统主流媒体新闻报道方式随之发生变化。从传统模式来看，新闻媒体主要采用图文、电视等播报模式，但在新媒体发展的背景下，短视频逐渐成为主流报道形式之一。越来越多的媒体开始采用“两微一端”结合短视频的新闻报道方式。在这个背景下，广播电视新闻采编工作随之发生变化。为适应时代发展脚步，需要创新广播电视新闻采编工作手段，本文就此进行了相关的阐述和分析。【关键词】短视频；广播电视；新闻采编中图分类号：TN92 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.22.033在互联网时代背景下，越来越多的主流媒体为跟随时代发展脚步开始发展抖音号，根据新媒体特点创新新闻内容，通过短视频的方式获取更多用户流量。目前，越来越多的媒体开始研究短视频形式，并且取得一定成果。在实际探究的过程中，基于新闻传播理论知识，对比较具有代表性的新闻短视频账号进行分析，从生产特征、内容、流程等多个方面入手，了解新闻短视频的特点，为广播新闻采编工作提供更多依据，促进新闻采编工作手段创新。目前，虽然很多主流媒体已经建立移动端应用程序，并且增设了“视频”栏目，同时制作短视频新闻资讯，但用户量、日活跃量有限，传播力不足，呈现出日渐式微的趋势。本文阐述了短视频时代广播电视新闻的特点以及短视频时代广播电视新闻的采编原则，以此为基础，提出了短视频时代广播电视新闻采编工作手段的创新，包括：发挥优势，创新形式；利用平台，丰富内容；引进技术，多元采编。1.短视频时代广播电视新闻的特点1.1 生活化，碎片化从现代发展趋势来看，人们生活节奏不断加快，碎片化时间明显增多，日常阅读呈现出碎片化特点，普遍为浅阅读、快阅读。为符合当代受众阅读习惯，新闻播放时间随之压缩，缩短到几分钟甚至几十秒，即制作新闻短视频。短视频可以凝练关键信息，直白、精简地传达给观众，通常采用开门见山的表达方式，没有过多的修饰或铺垫，所以可以在短时间内完成阅读和观看1。短视频更加生活化，因为内容简练，所以表达通俗易懂，可以令观众迅速理解和接受。短视频新闻从日常生活的角度传达信息，可以拉近新闻编辑与受众的距离，使受众与新闻的联系更加紧密。短视频采用更具吸引力的新闻标题，包括生活化的问题、趣味故事、网络热语等，主要增添悬疑感、共鸣感，使受众可以对新闻内容产生兴趣。1.2 丰富化，即时性新闻短视频形式、内容更加丰富，可以满足不同受众的新闻需求。短视频新闻可以采用动画、视频、直播等多种形式呈现，节目可以采用多种风格，选取不同的内容，包括热点点评、时政分析、民生故事等2。传统的广播电视新闻以新闻记录、信息传达为主，编辑不会表达过多的主观见解，旨在保障新闻的客观性，使新闻可以发挥舆论引导的作用。但在短视频新闻出现后，越来越多的自媒体、新媒体开始制作新闻短视频，其注重观点表达，从不同的角度分析问题，可以激发观众的讨论热情，促进新闻内容的深度挖掘。不仅如此，短视频新闻可以随时随地发布，传播速度较快，使用移动终端即可阅读观看，所以具有较高的时效性、即时性。1.3 年轻化，交互性越来越多的自媒体开始制作短视频新闻节目，其专业性相对薄弱，普遍侧重新闻的娱乐效果，导致短视频新闻呈现出娱乐化、泛化的特点。从目前的情况看，一些短视频中会使用网络流行用语和热门段子，以此吸引观众，使新闻节目更加生动有趣3。大部分短视频新闻都追求“短平快”的表达效果，会在比较显眼的位置展示关键信息，给观众带来最直接的冲击和感受，与内容冗长、风格呆板、节奏缓慢的传统广播电视新闻相比，短视频新闻更加灵活，所以可以吸引更多年轻受众4。不仅如此，传统的广播电视新闻普遍采用定时、定台的播放方式，以单向传播为主，互动和反馈较少，受众可以反馈问题的渠道比较单一，同时也缺少选择的空间。短视频新闻则具有更强的互动性，受众可以通过评论、弹幕等方式进行互动，直观、实时地表达自己的观点。新闻编辑通过阅读观众反馈的内容，了解不同受众的喜好，为新闻内容与形式的创新卫星电视23年22期正文.indd 992023/11/22 15:42:11100提供更多依据。在观看短视频的过程中，受众具有较强的参与感和体验感，所以更容易吸引和挽留受众。2.短视频时代广播电视新闻的采编原则2.1 围绕受众在短视频时代，很多媒体会争相报道同一条热点新闻，尤其在自媒体的加入后，新闻报道的数量大幅攀升。所以，广播电视新闻面临巨大的竞争压力。为在竞争中脱颖而出，应该坚持围绕受众的原则，也就是根据受众的需求进行编辑。与受众进行充分的互动交流，彰显新闻采编特色，使新闻编辑更具针对性，选择贴合受众的内容、形式与风格5。在“围绕受众”的原则下，明确广播电视新闻的节目定位，从时长、形式、画质、配乐、叙事等多个角度出发，促进编辑工作的全面创新，使新闻内容逐渐呈现出潮流化、年轻化、大众化的特点，保障新闻深度与价值的同时，也要不失幽默与灵活。“围绕受众”并非一味迎合受众，例如很多不专业的自媒体会为了流量出现夸大、虚构等行为，呈现出媚众的特点，造成新闻权威性下降，甚至出现误导受众的不良舆论。2.2 技术优先要促进新闻编辑工作的创新，必须依靠新媒体技术手段，合理运用各种技术手段，提升新闻编辑的效率，缩短制作时长，使内容呈现形式更加丰富，彰显新闻特点，同时扩大新闻传播范围，使新闻节目具有更强的影响力。新闻编辑应该将广播电视新闻与短视频深度融合，实现二者优势互补。为此，必须掌握新媒体技术，并且充分融入采编工作中，坚持“技术优先”的原则，深入挖掘技术优势，有效提升新闻质量6。如，利用大数据分析受众喜好，根据评论、点赞、转载等数据信息进行分析，总结爆款新闻的规律特点，然后在新闻编辑的过程中融入爆款元素，使新闻内容质量提升。深入探究抖音、快手等主流短视频平台的运营模式，学习相应的视频编辑技巧，建立更加完善的素材库，使新闻编辑有更多素材支持。掌握UI设计、PR剪辑、音频剪辑等软件应用方式，提升视频画质、音质，增加新闻的视听效果，使新闻节目吸引更多受众。2.3 内容为王在短视频时代，新闻呈现出泛化特点，很多不专业的新闻编辑会使用具有误导性的标题或者通过夸大其词、虚假信息等方式博人眼球，造成行业氛围受到影响，虚假新闻信息层出不穷，很多低俗信息进入网络并且进行泛化传播。尤其在短视频新闻方面，存在严重的审核缺位问题。广播电视作为具有权威的传统新闻，必须坚持履行舆论导向、文化弘扬、理念传达等社会职责，在新闻编辑的过程中坚持“内容为王”的原则，不能产生从众、媚众的思想，应该确保内容真实准确、客观公正，标题与内容必须保持一致，同时认真措辞，避免出现误导受众的内容。在新闻编辑的过程中，应该积极弘扬正确的价值观，传达党的思想精神，不断增加新闻内容深度，彰显传统新闻的权威与专业优势，不能一味追求流量忽略质量。3.短视频时代广播电视新闻采编工作手段的创新3.1 发挥优势，创新形式在短视频时代，为提升新闻采编工作质量，需要充分发挥传统广播电视新闻权威与专业优势，在坚持传统的基础上进行创新调整，基于兼容共进的理念，引入新技术、新内容、新形式，为广播电视新闻发展开辟全新的道路。传统广播电视新闻具有较高的权威性与较强的话语权，受到大部分受众的认可与信赖，所以具有较强的舆论引导作用。不论采用文字传达，还是视频呈现的方式，传统媒体普遍具有较高的公信力和导向性7。在短视频时代，应该充分利用这些优势，深化广播电视新闻与短视频的融合，利用各类短视频平台进行新闻内容的宣传推广，坚持质量的同时不断创新形式，获取更多观众流量，使传统媒体也可以与时俱进、不断发展。在新闻采编的过程中，应该聚焦受众感兴趣的热点话题，建立丰富的素材库，精选新闻素材进行编辑，制作具有权威性的新闻节目，使受众了解真实、客观的新闻信息，避免谣言传播，使受众不再被虚假信息误导，发挥舆论导向作用。重点进行采编形式的创新，采用图文、视频结合的方式，基于动态画面内容编辑文字内容，直观呈现新闻信息，彰显新闻的互动性特征，给观众带来良好的视觉感受，满足观众的好奇心并且增加互动参与感。在短视频的基础上进行创新，采用多元剪辑手法，建立专业的剪辑团队，在视频中融入各类流行元素，将短视频作为呈现载体，转变严肃、单一的刻板印象，使广播电视新闻更加活跃8。例如，央视新闻抖音号从国内外大事件入手，探寻与受众生活贴近的趣味切入点，从细节着手进行时政报道。其中众美女主播“约辩”，国防部怎么看？吴谦：话不能乱讲，事实不容捏造！为标题的短视频新闻点击量高达77万，标题吸引了大量受众，然后通过简短直观地报道美国主持人捏造谣言，中国女主播辩论并澄清谣言的新闻信息。采用平铺直叙的方式，同时增加趣味性的内容，打破内容边界，从舆论宣传的角度呈现，达到以小见大的效果。从新闻时效性的角度分析，采用在线新闻媒体发布短视频的方式，实现新闻“全时化”的转变，使用户可以便捷、高效地接收信息。通过短视频的方式，弥补文字、图片表达边界不足的问题，同时现场实拍也可以拉近受众与事件的距离，增加亲切感。3.2 利用平台，丰富内容广播电视作为传统的主流新闻媒体，必须发挥大头作用，在坚持权威、专业的基础上，利用短视频平台进行创新和改进。在新闻采编方面，应该从多个角度着手根据短视频的特点，转变新闻报道的语态、方式，创新采编的方法和途径，结合自身专业，编辑内容丰富且具有针对性的新闻节目，既要提升节目质量，也要吸引更多观众。为卫星电视23年22期正文.indd 1002023/11/22 15:42:11101MEDIA PRACTICE媒体实务此，要了解短视频的优势和缺陷，在发挥优势的基础上，采取有效的措施弥补缺陷。在自媒体迅速发展的背景下，短视频竞争愈加激烈，为了获取流量，很多短视频内容质量低下，存在虚假、低俗、夸张等信息，造成受众被误导、欺骗9。对此，广播电视新闻采编人员应该坚持“内容为王”的原则，精炼新闻信息，选择热点话题，结合短视频特点进行内容编辑，保障内容真实可靠、客观公正，杜绝恶意引导等不良行为。可以对抖音、快手等大众化短视频平台中的热点视频进行分析，探究高点赞量、播放量的新闻短视频特点，包括以下几个方面：标题字数精炼；标题紧扣细节；标题突出对话；善用标点符号；适当铺设悬念。在新闻采编的过程中，可以根据这些特点进行编辑，采用精炼且富有特色的语言，生成可以吸引受众的标题，然后围绕标题进行内容扩展，确保生动趣味的同时，也要确保标题与内容一致。从技术形态的角度分析，短视频包括事件场面、“解说”字幕、背景音乐、趣味特效等多种构成要素。高质量短视频通常具备现场画面和“解说”字幕两个要素，可以更有效地精炼内容、控制时长。以抖音平台来说，音乐是APP的特色功能，具有情绪渲染的作用，且与画面重叠，不会延长报到时间，所以可以适当匹配背景音乐。标题、特效等辅助元素占据时长也比较短，可以增添视频趣味性，视情况选择是否插入。在发布形式上，也可以进行创新。与此同时对内容进行严格把关，严格选择内容话题。在抖音号经营的过程中，积极设置议题，引导舆论方向，强化宣传效果。根据时下热点内容设置话题，引发观众讨论，获取更多互动流量。对话题进行严格选择和把控，掌握短视频平台热度话题特点，明确自身定位，重新掌握话语权。此外，要彰显核心价值观。并不是所有素材都可以用于新闻编辑，应该选择吸引观众、现场感强、时效性强、彰显人性的新闻素材，提升短视频质量，使其具有更强的传播力和更大的吸引力。3.3 引入技术，多元采编广播电视新闻媒体应该不断引入新技术、新方法，从短视频播放形式来看，早期短视频以“横屏播放”为主，采用16:9的画面，给人舒适的视觉感受。但随着时代发展，“竖屏播放”逐渐成为主流，因为这种播放方式更加便捷，符合移动端设备特点，采用垂直化的呈现形式，彰显人物与现场画面的特点，使受众可以沉浸式观看，更能带动情绪、引起共鸣。主流媒体应该根据短视频平台的特点，编辑更多竖屏视频，紧跟时代发展步伐，使新闻短视频可以获得更多流量扶持、推送宣传。在实际采编的过程中，可以采用多种采集工作。短视频新闻采编主要采用移动终端+新式拍摄设备的方式。从目前新闻短视频采编趋势来看，逐渐呈现出“去精英化”的特点，内容与形式都在不断创新和改进，不局限于专业的拍摄与报道，开始通过网络用户获取视频素材。同时也开始采用智能手机拍摄新闻素材，使拍摄更加便捷，满足随时随地收集素材的需求。与此同时，采访设备也在不断更新，VR、航拍、FPV等新技术层出不穷，使短视频空间带大幅度扩展，增加了内容形式与发展可能性。不仅可以采用专业摄像机，也可以采用各类智能穿戴设备、全景摄像机、无人机等拍摄设备，降低内容采集难度，使内容广度与深度增加，使新闻采编有更多素材支持，增加采编的思路与角度。在视频剪辑方面，可以引入智能剪辑系统。例如，“梨视频”采用了Wochit智能剪辑软件，可以高效、迅速地编辑短视频新闻。在广播电视新闻采编中，可以借鉴这种软件技术，使短视频制作、编辑更加便捷。基于“两微一端”创新发布形式，移动客户端中，媒体自建手机客户端与主流新闻资讯汇集平台比较具有代表性。可以打造与新闻节目同名的APP，设置栏目发布新闻信息。与此同时，发挥“两微一端”优势，吸收更多用户流量，顺应抖音号发展趋势，与“两微一端”内容融合，采用全网分发的方式，使新闻可以接触更多受众群体，扩大新闻传播范围。此外，充分利用平台直播功能。在新媒体时代，移动端设备都具有现场直播功能，在重大新闻事件报道的过程中，可以利用现场直播功能，吸引更多观众观看。4.结束语在短视频时代，广播电视新闻呈现出生活化、碎片化、丰富化、即时性、年轻化、交互性等特点，对新闻采编提出了更高的要求。为促进新闻短视频发展，应该结合短视频特点进行创新。首先，发挥短视频与传统媒体优势，创新新闻采编的形式；其次，利用短视频平台，增加新闻采编内容；最后，引入丰富的技术手段，增加采编的渠道和途径。参考文献：1李连泉.短视频时代下广播电视新闻采编工作手段J.新闻文化建设,2023(13):152-154.2胡正涛,傅铁飞.短视频新闻采编的误区及优化提升路径探析J.新闻文化建设,2023(10):129-131.3王瑞.媒体融合背景下的电视新闻采编创新研究J.新闻文化建设,2023(08):97-99.4徐扬.客户端传播背景下的短视频传播策略研究J.新闻文化建设,2023(07):63-65.5邓洪.新媒体技术在广电新闻采编中的应用研究J.新闻研究导刊,2022,13(11):135-137.6李淑琴.短视频对电视民生新闻传播的启示J.西部广播电视,2022,43(07):8-10.7季毅豪.短视频趋势下的电视新闻采编策略J.快乐阅读,2022(01):116-118.8贾大力.广播电视新闻采编于融媒体环境下的优化方式J.传媒论坛,2021,4(18):65-66.9曹杨.短视频技术在电视综艺融入社区音乐文化建设过程中的应用分析J.电视技术,2021,45(08):14-16.作者简介:李安麒(1992-),男,贵州安顺人,本科,研究方向:广播电视节目、短视频内容、新媒体传播、网信工作.卫星电视23年22期正文.indd 1012023/11/22 15:42:11