广告营销的策划书及案例.ppt

单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,主讲人：蔡舒怀,广告营销的策划书及案例,策：策略,广告营销策划书,划：计划,书：文案,概念,广告策划书：是实现广告目标的行动方案，它是一个行动文件，侧重于规划与步骤，它更强调借助于科学的手段和方法，对营销活动作出正确选择和决定。,如何写好广告策划书,如何写好,广告策划书,整体布局,操作性强,科学规划,针对性强,整体布局,1、,宏观的角度把握,目前针对我们实际的客户群，往往要做两种类型的策划书，一是客户广告投放的策,划,书，二是营销活动策划书。这两种类型的策划书都要从宏观上把握好。,客户广告投放策划书：投放的意义、安排的时间段、形式、内容、受众群体分析、投放效果预测、经费预算,。,营销活动策划书：活动的意义、时间、内容、宣传载体、招商形式、经费预算。,2,、资源的整合,随着时代的发展，现在广告竞争，是一种资源的竞争。如何发挥与利用好手中的资源，是一个值得探讨与深究的课题。,科学规划,1,、详 细 的 时 间 计 划,2,、合 理 的 宣 传 计 划,3,、节 约 的 费 用 计 划,操作性强,1,、实施的难度,任何一个策划书，要充分考虑到实施的可能性，与其没有把握实施的，宁愿不写进策划书。,2,、效果的期望,客户都希望通过宣传，达到一定的效果，这个效果包括经济效果和社会效果。他们希望在非常经济地支配广告费用的情况下，取得良好的广告效果。,广告费用是企业的生产成本支持之一，广告策划就是要使企业产出大于投入。没有广告策划，广告效果就是盲目的，就不可能按部就班地实现。,3,、细节的处理,广告策划的流程与广告策划的内容有着严格的规定性，每一步骤、每一环节都是可操作细节决定成败。,针对性强,1,、针 对 不 同 的 品 牌,2,、针 对 不 同 的 受 众 群,3,、针 对 不 同 的 宣 传 节 点,广告策划书的格式,1,、广告投放策划书,投放的意义,市场分析报告,目标人群的定位,广告创意说明,投放计划,费用预算,2,、活动策划书,活动意义,活动的主办、承办,活动的时间,活动安排,活动宣传计划,活动预算,广告策划书案例,2010,年文明南通公益广告大赛策划书,营销案例,苏通科技产业园,洋河蓝色经典,水明楼黄酒,大家来演戏,教育局（爱铸师魂 感念师恩）,结束,谢谢,Thank you,