绿色设计——包装设计发展的必然趋势要点.doc

绿色设计——包装设计发展的必然趋势

绿色设计——包装设计发展的必然趋势
　　包装是产品由生产线转入市场开始流通，进而产生利润的一个重要环节。包装设计是包装的灵魂，是包装成功与否的重要因素。正如俗语所说，人要衣装，佛要金装。更遑论直接在竞争惨烈的市场中博弈的商业产品了。一个产品包装设计的好坏，甚至直接影响到企业在市场竞争中的战略部署和消费者心理的把握，其重要性不言自明。
　　 包装的最基本特性是对产品的保护作用。如果产品安全保护不了，产品失去物质形态的存在，那就没有必要再奢谈其他的形象设计了。所以，包装设计最基本的功能是应该具备生理的便利特征——便于运输、装卸，便于保管储存，更要便于包装废弃物的回收和再利用，尤其要重视包装对环保的影响。
　　 除去最基本的生理便利特征之外，包装设计还要考虑到对消费者的心理促销特征。毕竟，包装再好的产品，其终极目标还是要进入到市场流通领域进行销售。 因为大部分产品的实用功能只有在回家之后才能体验得到。美学功能却是能直接可觉察的，是促使购买行为的主导因素。例如，对于小糕点之类食品的包装设计，就要考虑到你的包装既要达到保护糕点这类特殊食品安全的作用，而且还要顾及到糕点的色、香、味对于消费者心理的刺激作用。货架上的糕点不能依靠消费者的试吃来决定购买与否，但是商家可以通过精美的包装设计给消费者以视觉上、嗅觉上乃至生理上安全、美味的诱惑。否则，消费者是没有办法确定是否要购买这款糕点的。
　　 无论你的产品属于何种类型，再怎么五花八门的包装设计，都逃不开包装设计的这些基本功能，并不是所有的产品在进行了包装设计之后，就能保证在市场竞争中赢取消费者的心，获取商业上利润。仔细研究就会发现，很多的产品包装设计其实只在自己的设计中体现了包装的一两点作用，根本就不存在打动消费者的可能性。在琳琅满目的包装产品中，为什么有的产品被消费者一下子看准，拿走，为什么有的被拿起又被舍弃了呢？
　　 一、包装设计存在的弊端
　　 1、表里不一
　　 产品需要包装，需要进行设计美化，但绝对不是故意的夸大甚至造假。例如其产品本身就是普通常见的日常用品，人民群众在日常生活中使用频繁，对于产品的功能和作用都比较熟悉，有的企业却在包装设计时舍弃一些常识性的问题，故作聪明地实用一些莫名其妙的图案、图形、字体甚至在设计时将产品的成份故意增加。产品确实是美化了，却因为华丽和表里不一的产品包装设计使其失去了大批的忠实消费者。如日常生活中常用的一些调味品、酱醋等产品的包装设计。这个时候消费者就会觉得莫名其妙，在仔细观察后通常会因为质疑产品层次而放弃购买。
　　 2、华丽包装引起的逆反心理
　　当代社会整体的浮躁心理，过分追求物质享受，追求高贵奢华的不良风气在包装设计中反映得十分明显。很多产品的包装设计动不动以富贵、豪华、高档、王者风范为诉求目标，其设计心理有着明显的暴发户心态，这样的产品设计并不希望自己的作品能在消费者心中建立持久的品牌效应，从而达到促销目的，而是以一种“过了这个村就没有这个店”、想着能赚一把就多赚一把的投机心理进行产品包装设计。这样急功近利的设计心理是十分不正常的，也许一次两次还好，三次四次之后，消费者就会抵触这样的产品，甚而产生逆反心理，使得产品的包装设计和销售都得不偿失事倍功半。这样的产品包装设计最失败的案例非传统的月饼包装设计莫属了。如某牌子的禽蛋，包装搞得像奢侈品，有消费者开玩笑说，这东西买回去都舍不得吃，那盒子也舍不得扔，结果干脆不买了。由此可见，包装的过度奢华如果缺乏有品质的产品支撑，往往会被当作是噱头，最终落个华而不实无人喝彩的结果。
　　 3、包装不考虑消费者的行为习惯
　　 包装设计的主要消费者是一个个实在的人，在设计中怎么样体现人本主义精神，是包装设计中人性化的表现之一。人性化的设计体现在包装设计的细枝末节，如果你的设计完全为消费者着想，消费者在使用时肯定能感受到设计者的良苦用心，因此也能培养消费者对该品牌的忠实程度，并有可能培养更多的潜在消费群体。反之，则不但会使该款产品滞销，甚至可能影响到整个品牌的声誉。例如，一般的运动饮料，针对的目标消费群就应该是搞运动的人，那么产品包装设计的材料、形体都应该适合运动中的人使用。对远足者、旅行者而设计的产品，其体量就应该首先考虑，不能太重；针对儿童使用的产品包装设计，更要事无巨细地考虑到儿童使用时能出现的各种危险，其包装设计要完全做到未雨绸缪。只有在设计中始终贯穿着人性关怀的产品，才能最终获得消费者信任。
　　 4、与时代大潮相背的包装设计
　　 现代包装设计，不光要考虑到包装中产品的质量和使用满意度，还要考虑到包装材料本身在整个包装设计中的回收、利用和再生作用。今天，环境污染和环保问题、水资源、森林资源、土地资源的日益减少及污染问题逐渐成为全球有识之士共同关注的首要问题，这便是包装设计所面临的时代潮流。大企业在建立自己的品牌效应时，不仅要在最本质的产品质量和设计宣传上下功夫，其社会责任感、对消费者负责任的认真程度以及对社会的回报率都前所未有地影响着企业在消费者心中形象。对于包装设计材料的环保问题，不少国家的政府甚至用立法的形式强制规定包装应该对环境保护和资源消耗承担的相应责任。还有如新加坡等国家对那些有可能伤及风俗习惯的包装作出了严格的限制。这说明包装在造成环境污染的同时，也可能造成精神上的污染。因此，现代包装设计不仅仅是要保护好产品，利于产品运输保存使用，最大限度地诱惑消费者购买，更要注意包装设计在发挥以上这些功能特征时可能带来的环境问题、消费者精神问题等众多的社会问题，这便是包装设计在新世纪所面临的时代潮流。
　　 二、绿色设计的重要性
　　 当今人类社会，在经历了近百年肆无忌惮的开发利用自然之后，自然界的各种报应接踵而来。人口数量的迅猛增长，各种自然资源的短缺，日益严重的环境污染问题，以及全球变暖问题，正是人类自身的贪婪和挥霍将自己设置在一个危机四伏的生存环境之中。除去传统的工业、农业对环境造成极大的破坏之外，人类日常生活中制造的垃圾对环境的破坏也不能小觑。在这样的时代大背景下，谈论包装设计时不谈环境保护，不谈废物回收和再生等问题就成了自欺欺人的愚蠢做法了。今天，绿色设计之于包装设计，不再是一种展望或者前瞻性的实验，而是迫在眉睫不得不立刻实行的必要行为。在现代化的今天，它已不仅仅是一句时髦的口号，而是关系到千家万户每一个人切切实实的日常生活，绿色设计对于子孙后代、整个人类社会的贡献和影响都是不可估量的。

　　 三、在具体的包装设计中，绿色设计的实施
　　 首先在设计理念上要有绿色设计的概念。产品在进行包装设计的同时，就要考虑到该设计对环境问题带来的影响。企业要把环境问题同产品的质量问题都视作企业生存的生命线，而不能厚此薄彼。其次在包装设计中，要有以人为主的设计理念，产品以精美的包装丰富美化了人的生活所需，却因为包装材料造成的污染最终损害了消费者的生存环境甚至威胁到生命时，再美好的设计都将黯然失色。 最后，也是最重要的问题，包装设计在包装的材料上要充分考虑到资源的开发的可持续性、可回收性、再生性等环境保护的问题，尽量使用绿色包装材料。绿色包装材料一般指的是：能够循环复用、再生利用或降解腐化，不造成资源浪费，并在材料存在的整个生命周期中对人体及环境不造成公害的包装材料，称为绿色包装材料。
　　 新时代的、符合时代潮流的包装设计，应该是人与自然和谐相处的、融为一体的绿色设计，它取之于自然，又能回归自然。绿色包装设计所使用的材料主要来自于自然，通过无污染的加工形成绿色产品，经使用后丢弃又可以回收的形式再加工利用的新型绿色材料。
　　 四、绿色设计真正地运用到包装设计中，包装产品应具有的特征
　　 1、怀旧的简洁的风格，精心融入“高科技”的因素，使用户感到产品是可亲的、温暖的、安全。
　　 2、大量使用各种环保绿色的高科技替代材料来延长使用寿命。
　　 3、强调使用材料的经济性，摒弃无用的功能和纯装饰的样式，创造形象生动的造型，回归经典的简洁。
　　 4、组合设计和循环设计。
　　 我们并不可以简单地认为采用明显的可回收材料的产品就一定是“绿色设计产品”，因为产品可回收性有可能成为加快产品废弃速度的借口，人们对可回收材料的外观的认可程度也可能会对产品的销售产生影响。当“绿色设计”渐渐融入主流产品的设计时，消费者便是新生的绿色设计的最好裁判。届时，那些只注重产品的豪华包装的投机的设计师或者背弃时代潮流无视消费者吁求的设计师将会被市场和消费者无情地淘汰出局。
　　 科学技术的进步给社会生产力带来突飞猛进的发展，为人类创造了巨大社会财富的同时，又给人类的生态和资源带来了危机。同样，今天的设计师不能对包装材料对环境污染和资源消耗等方面带来的严重问题等闲视之。包装设计师在自己的本专业领域，熟练掌握包装设计的基本特征及作用，在克服包装艺术现存的几类主要弊病之外，还要有极强的社会责任心，使自己的设计艺术与时代的发展始终保持同步。在设计实践中要有可持续发展的“绿色设计”理念和“以人为本”的设计宗旨。