广告赏析.pptx

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,#,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,#,广告赏析,浅谈“亚文化”原理,定义阐释：,亚文化,:,又称小文化、集体文化或副文化，指某一文化群体所属次级群体的成员共有的独特信念、价值观和生活习惯，,与主文化相对应的那些非主流的、局部的文化现象,，指在主文化或综合文化的背景下，属于某一区域或某个集体所特有的观念和生活方式,即将讨论,（典型）,1、地区亚文化,2、同性恋亚文化,3、青年亚文化,4、单身亚文化,2009091140 詹子仪,视频,（,30,秒）,地区亚文化,2009091140 詹子仪,分析：,1、气候条件、地理条件以及传统消费文化的不同对消费心理的影响很明显，企业了解不同地区亚文化的差异性，有助于更好地掌握消费者的购买心理及购买行为规律，从而更好地开发消费品市场，为不同地区的消费者提供满足其自身特殊需要的产品。,2、肯德基是全球流行的快餐文化，在针对中国顾客方面，推出了适合中国人口味的食物，比如：早餐的粥、油条豆浆，在汉堡里加麻辣包等，越来越被人们所接受。,2009091141 王庆龄,视频,(1,分钟,),同性恋亚文化,2009091141 王庆龄,分析：,目前广告对同性恋亚文化的运用1、视频 同性恋噩梦 搞笑,维珍航空的单人、座椅，让你拥有自己的空间:用一些很温馨的细节来展示一段美好的恋情，其中只体现一些例如一对相握的啊，一杯温热的新沏的咖啡啦，一枚象征意义的戒指啦，等等如此的不体现出性别的小温情动作的画面，最后再展示主人公是两个同性.还有一些广告以同性恋为创意题材，推出自己的产品。等等。,2、其实媒体的这些信息并非是倡导同性恋文化，大量资料表明同性恋群体的数量从古自今都保持着相对稳定的数量，我们只是认同这一群体，给予他们平等地利用媒体的权利，这也是社会进步性的体现。,2009091142 兰娅芳,青年文化“朋克”发信自信十足（李孝利 图片）,2009091142 兰娅芳,分析：,平民阶层青少年自创的一种时尚文化，,这一文化富有反抗的象征意味。,朋克发型的表现：,该洗发水（沙宣）广告中，主角李孝利 以朋克发型出镜，充分营造了青少年追求独特，崇尚自我，狂野的形象和风格，发型飘逸、狂野、魅惑，“朋克”这一亚文化与广告宣传达成了完美得契合。,200909114,4,何丹丹,纽约广告奖作品,：,如果你还在单身，找个伴侣恋爱吧,（,视频,1,分钟,）,单身亚文化,2009091144,何丹丹,分析：,M,默契,始于,1995,年,世界最大的婚恋网站,创造了吉尼斯世界纪录,单身亚文化：属于典型亚文化中的一种,谢谢观看,詹子仪、王庆龄、兰娅芳、何丹丹（合制,）,2011/03/14,