安徽国际商务职业学院.doc

安 徽 国 际 商 务 职 业 学 院

学生毕业论文

论文题目： XXX公司食品促销策划方案
作者姓名： XXX
班级学号： XXX
专业届别： 市场营销 2011届
导师姓名： 张宽胜
导师职称： 副教授

2010年11月20日

目录
一、前言 1
二、SWOT分析 1
（一） 优势方面 2
（二） 劣势方面 2
（三）机会点 3
（四）威胁分析 3
三、目标战略 3
（一） 总体目标 3
（二） 具体目标 4
四、创意说明 4
（一） 活动总标题 4
（二） 具体活动标题 5
（三） 宣传标语、宣传用品 5
五、媒介策略 4
（一） 印刷媒介 4
（二） 电视媒介 4
六、总体活动的计划 5
（一） 工作计划 5
（二） 具体活动安排 5
七、经费预算 5
（一）租场费 5
（二）宣传用品 6
（三）嘉宾费用 6
（四）媒介费用 6
八、效果展望 6

XXX公司食品促销策划方案

一、前言
食品是人们日常生活中不可缺少的一部分，随着生活水平的提高，食品的样式也由原来的“单一型”转为现在的“多样化”。为适应市场经济的发展，着力于大商业、大市场、大流通的规模化经营，上海商会委托我公司——上海食品有限公司为主办单位，以上海XX糖烟酒公司为基础，联合其他在沪的30家休闲食品公司，组成了雄厚的经济实体，共同举办“98上海国际休闲食品博览会”面对市场强强联合，优势互补，发挥最大化的商业效能，更好地为广大市民服务。7月份正逢本公司新产品XX推向市场，因此公司市场部决定借此机会举办XX献爱心”促销系列活动，以此创造良好的市场效应。
………
二、SWOT分析
（一）优势方面
XX公司成立于XX年，由香港名人XX与XX公司联合投资创立的，总厂设在苏州XX镇，那里号称“花果乡“。从XX年起，公司在上海市场陆续推出了“XX系列蜜饯”等近十种产品，并多次获得“省特优产品”与“全国名特优产品”的称号。XX公司在同行业之中较早就进入了上海市场，再加上产品的口味独特，甚为广大市民青睐。
………
（二）劣势方面
第一， 本公司产品现被个别不法之商假冒。由于假冒伪劣产品扰乱市场，使不少市民在购买了假冒产品之后，误以为是本公司的商品，在大众传播谋介提出了不少批评意见，对本公司的信誉产生误解，使本公司的形象蒙受了损失，商品销量也大为下了降。
…………
（三）机会点
　………
（四）威胁分析
………
三、目标战略
（一） 总体目标
通过活动抓住市场，激发顾客潜在的需求，增强公众的“打假”意识，同时在市民心目中树立起公司的公益形象。
…………
（二） 具体目标
第一，通过新产品的“试吃”活动，消除顾客的疑虑，让消费者感到放心和满意，同时让公司直接了解到公众的接受程度，为下一步制定销售策略找出依据。
………
四、创意说明
（一） 活动总标题（略）
（二） 具体活动标题（略）
（三） 宣传标语、宣传用品（略）
五、媒介策略
（一） 印刷媒介
（二） 电视媒介
　………
六、总体活动的计划
（一） 工作计划
（二） 具体活动安排
………
七、经费预算
（一）租场费
（二）宣传用品（略）
（三）嘉宾费用（略）
（四）媒介费用（略）
……
八、效果展望
……

毕业论文鉴定表

指
导
教
师
评
语
及
建
议
成
绩

指导教师签名： 年 月 日

答辩或评审小组综合评价

组长签名： 年 月 日

院学术工作委员会意见

负责人签名： 年 月 日