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海南旅游发展中存在的问题及对策研究

　　人们对于旅游的需求, 近年来呈上升趋势, 带动了中国旅游业的迅猛发展。海南作为中国旅游的热门城市, 其丰富的旅游资源使其在竞争中占据绝对优势, 但也不乏存在一些问题。论文简单分析了海南旅游发展中存在的问题, 并有针对性的提出了解决措施, 力求推动海南旅游发展, 让其在旅游市场竞争中处于有利地位。

　　一、 当前海南旅游发展过程中存在的问题探讨
　　据 中国旅游业统计数据可知, 中国居民的旅游花费正在逐年增加, 人均水平达到672元, 同比增长了11%, 预示着中国旅游业发展方兴未艾。海南由于其独特的地理、 气候等特点, 在旅游业上相比较其它城市更具优势, 加之大量的资源、 环境、 政策法律支持, 使得其成为大多数人旅游的首选之地。从1999年到 海南省接待过夜游客以及旅游总收入能够清楚看到, 其旅游发展不断增强, 但尽管海南省的旅游发展迅猛, 还有75加景区景点, 包括: 天涯海角、 亚龙湾、 蜈支洲岛、 日月湾、 文昌宋氏祖居、 海口五公祠、 西岛、 西沙群岛等著名的旅游景点, 但在激烈的旅游竞争市场环境趋势下, 海南旅游发展也陷入了一定的困境, 出现不少问题。
　　( 一) 整体规划定位不准
　　从地理位置上来看, 海南是中国唯一一个位于热带的城市, 地貌、 水文、 气候、 生物等优势, 使得其自然风景旅游资源丰富, 再加上大量的人文景观, 以及深受欢迎的文化传统, 能够说海南是一个自然与人文旅游宝岛。但从当前海南开放的旅游线路来看, 基本以沿海岸线全岛旅游为主, 或是主推三亚热带海洋旅游, 且多以观光为主。这样单一的旅游模式, 从长远发展来说不利于海南旅游业的发展, 也浪费了海南丰富的自然、 人文旅游资源。
　　( 二) 营销力度不够
　　在旅游发展过程中, 不可或缺的一个重要环节就是旅游资源的宣传推介, 这就涉及到了旅游营销。然而在这方面, 海南的营销算不得有效, 更多的是经过低价、 折扣等来吸引客源, 不利于打造专属海南的特色旅游, 档次和品位也难以有所提升。而关于海南旅游景点的宣传推广工作, 也很不到位, 仅仅只有出名的天涯海角、 亚龙湾等让人耳熟能详, 难以吸引更多潜在客户。在激烈的旅游市场竞争中, 缺乏宣传力度, 让海南难以保持绝正确优势, 白白浪费了大量旅游资源。
　　二、 带动海南旅游发展的对策分析
　　无论从自然景观旅游资源, 还是人文旅游资源上来看, 海南在旅游发展中都占有绝对优势, 海南旅游总收入高达379.12亿元, 比 增加了167.4亿元, 增长率为56%。从这些数据能够清楚知道, 海南在旅游发展中具有巨大的前景, 加之旅游配套设施的完善, 以及政策法律的支持, 海南旅游发展水到渠成。经过一定的策略, 提高海南旅游竞争力, 能进一步促进海南旅游的长远、 可持续发展。
　　( 一) 结合实际情况, 精准定位海南旅游
　　1、 要对消费者进行定位。海南由于优良的气候条件, 一直被认为是养老天堂, 以往也将游客定位再老年人, 造成海南旅游客源稀少。然而随着人们经济水平的提升, 逐渐成为主体旅游消费者, 因此为了促进海南旅游发展, 必须精准定位各年龄层的消费者, 尽量配备满足不同年龄段消费者的旅游需求, 增加海南的旅游收入。
　　2、 海南丰富的旅游资源也需要多加利用, 如: 热带资源、 滨海特色、 生态优势、 地域文化特色等都能够有机结合, 打造出具有海南特色的旅游线, 吸引消费者。例如: 积极打造海南休闲旅游, 加大向海南常住居民推广休闲旅游的力度, 经过发放海南旅游消费券、 取消门票、 与银行合作推行旅游休闲卡等方式鼓励当地居民享受乡村庄园、 豪华游艇、 旅游景区等。
　　3、 将自然景观与文化结合, 形成独特的”自然+文化”旅游模式, 例如: 海南最著名的天涯海角风景区, 由于独特的自然景观, 带动了文化的发展累积, 包括: 题刻的”海判南天”、 ”天涯”、 ”南天一柱”, 以及郭沫若题刻的”天涯海角游览区”等。在自然与文化二者不断融合的过程中, 进一步让资源价值更大化, 也便于进一步吸引游客。
　　( 二) 加大海南旅游营销力度
　　在当前这个网络信息化时代, 能够多多的利用网络资源, 逐步加大对海南旅游线路、 景区景点的宣传推广力度, 让更多人了解海南旅游特色, 在众多的选择中认定海南。特别是能够将海南与众不同, 独一无二的旅游优势进行大肆宣传, 再配以微信、 微博、 网站等平台增加宣传效果。为了吸引更多的游客, 还能够在进行景区景点介绍时, 配以生动形象的故事性文字, 及极具感情的声音, 吸引眼球的图片实景等, 都能很好的第一时间抓住准游客的视线。同时, 海南旅游发展得到很多政策法律支持, 也能够成为一个良好的宣传点, 竭力创新, 以吸引更多的游客, 推动海南旅游的发展。
　　三、 结语
　　综上所述, 近年中国旅游事业上升势头足, 很多城市都将旅游发展作为了一个关注的重点。而海南作为原有的旅游”带头者”, 为了继续保持旅游优势, 就必须不断的完善、 创新, 以游客需求为主, 结合旅游市场环境, 打造能吸引游客的旅游线路及旅游景区景点, 这是推动海南旅游发展的一大途径。
　　( 作者单位: 海南师范大学)