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房地产专业速成培训手册四

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房地产专业速成培训手册(四)

由于开发项目的销售期较短, 不定因素及新的投资风险已减小很多。但仍存在一些不良因素, 因此投资风险仍较大。
在房地产开发销售阶段投资的好处有:
( 1) 投资回收期短。
( 2) 赚取”批发”和”零售”的差价。
( 3) 获得物业升值的利润。
　　由于房地产开发销售阶段的好处不少而且容易看到, 因此有许多房地产投资者在此阶段投资。
在房地产开发销售阶段投资, 投资者应具备以下条件:
( 1) 对市场行情看得准。
( 2) 对市场销售有丰富经验。
( 3) 有客户来源。
( 4) 资金雄厚。
( 5) 市场关系熟悉。
房地产项目实战研究模式操作程序
第1操作环节: 项目研究对房地产公司的利润贡献
第2操作环节: 更新房地产研究理念
第3操作环节: 房地产市场研究模式设计
第4操作环节: 项目策划研究模式设计
第5操作环节: 建立项目后评价体系
使用说明
　　贝尔实验室每年研发经费高达惊人的数十亿美金。中国房地产领域的研发经费从投入比例而言, 也是低得惊人。除此之外, 能否掌握专业的实战研究模式, 也是决定战略领先的关键所在。《房地产项目实战研究模式专业操作手册》详细介绍了房地产项目的研究模式与基本操作程序。
第1操作环节: 项目研究对房地产公司的利润贡献
1．房地产项目研究的科学细分
客户需求的研究
规划设计研究
房地产市场研究
项目策划研究
研究理念的创新
客户需求的研究
全程介入营销策划的研究
项目后评价体系的研究
2、 项目研究对获利的贡献
　　如果说对市场的困惑与迷惆要求我们经过市场研究去解答, 那么, 无数血与泪的教训逼迫我们不得不去研究市场。根据98年规划国土局统计结果, 深圳市至明年年底的积压商品房面积达到了332.38万平方米。根据初步调查, 在这些积压楼盘中, 70％按楼盘主要积压原因是定位不当。定位不当的形式多种多样: 有在城市快速干道边建高档大户型住宅的, 有在毫无资源特色的城市中心地块建豪宅的, 有在只能容纳建一栋高层的巴掌地块建全复式家宅的, 有认为采用了一些现代通信和监控设备就是豪宅的……可是她们一个共同的特点, 就是没有很好地研究市场, 许多发展商完全凭心血来潮决定项目, 在项目开始阶段就已经铸成大错。正确的房地产研究能给房地产公司创造巨大的利润。深圳市就有非常典型的例子。明年初, 皇岗口岸一个楼盘的售伙比相邻楼盘要高 元／平方米以上, 其主要原因是看准了建设地铁的时机, 在销售上主抓香港市场, 该楼盘不但售价高, 而且销售水平也大大高于周边楼盘, 开售3天内即销售200余套, 在日趋疲软的深圳房地产市场极为罕见。
第2操作环节: 更新房地产研究理念
步骤A: 自我观念和企业使命的创新
　　住宅开发商, 特别是国有住宅开发商, 要强化核心竞争力, 除了体制改革外, 最关键是经营观念的创新: 要从住宅开发商跃变为住宅需求服务商。作为住宅开发商, 容易把自己的目标理解为建造住宅; 而住宅需求服务商, 则把自己的使命定义为准确判断并创造性地满足客户的住宅需求。观念的创新, 使住宅从目的变成了手段。在住宅需求服务商看来, 客户不是买住宅, 而是购买以居住为中心系列需求的满足, 住宅需求服务商不是靠建造住宅的本事赚钱, 而是靠判断和满足客户住宅需求的能力赢利。为此, 住宅需求服务商会更有意识地培育客户需求判断和规划设计控制方面的核心竞争力, 并在此基础上系统强化包括施工监理、 市场营销、 品牌塑造、 物业管理等因素的综合竞争力体系。不难预测, 住宅市场的未来, 必然属于住宅需求服务商。
步骤B。从4P到4C的转变
我们能够把4P和4C对照一下:
产品—一消费者的需要和欲望
价格—一消费者愿意付出的成本
分销—一消费者购物的便利性
促销—一沟通
　　小理论从生产角度出发, 既理论从消费者角度出发。我们能不能在生产者与消费者中间找到一个平衡点? 因此这个平衡点应该建立在消费者和生产者之间的”双赢”基础之上, 符合中国国情, 符合可持续发展战略和生态环保要求。对开发周期长、 使用寿命更长的住宅和房地产项目来说, 或许应核是:
引导消费者需求的—一产品
消费者满意的—一价格
便利的—一渠道
双向沟通的—一促销
步骤C: 从车来到创新的状变楼式
　　无可否认, 港式运作对深圳房地产市场发展起着重要的推动作用。这一方面缘于深圳房地产市场的历史短, 底子薄, 无经验积累; 另一方面则是深圳与香港地理位置的直接相邻。但香港成熟的市场包装策划在深圳房地产年轻的历史和居民较低的收入水平下是不可”东施效颦”的。经过残酷的商战洗礼和有效的咀嚼消化, 深圳房地产策划界开始倡导从产品做起, 从提高楼盘的综合素质做起, 从满足消费者的需求做起。区域细分, 客户细分, 功能细分愈趋深入, 人本主义思想开始体现。这种创新, 丰富了营销策划的内涵, 活跃7深圳房地产市场, 促进了资金、 规模向房地产市场品牌的集中, 将那些惯于追风仿效的中小发展商尘封于被消费者冷落的角落。产品能够被”克隆”, 立足于创新的核心营销策划”技术”却是”克隆”不了的, 这也是中小发展商的生存之道。发展商只有建立自己独立的核心营销策划”技术”, 才能成为房地产市场的旗手, 才能在”入世”后与国外大地产商全面抗衡。
第3操作环节: 房地产市场研究模式设计
步骤A: 确立市场研究的战略地位
　　无数的教训已经使许多发展商认识到了市场研究的重要性, 但这种急于了解市场的心态与她们对市场研究认识的粗浅和行动的软弱, 却形成鲜明的对比。少数发展商已经认识到了必须对市场需求进行科学的、 系统的调查, 在市场调查中开始引入科学的调查理论。有些还与专业调查公司合作, 经过专业的抽样调查和小组座谈方式等了解客户需求。
步骤B: 房地产企业进行市场研究的步骤:
a、 寻找市场机会。经过中长期市场研究和区域市场潜力研究, 对企业在房地产方面的长期发展战略如发展区域、 发展产业类型提供参考意见; 对近期的开发计划, 土地储备计划、 储备土地类型、 区域提供参考意见。b、 辅助项目定位。经过分析预测区域市场供求关系、 分析细分市场需求特征、 评估区域市场竞争态势等研究, 为项目定位提供参考意见。正确的市场定位能大大降低房地产项目开发的风险。
C、 研究评估具体市场策略的可行性。房地产行业作为资本密集型行业, 开发过程中的每一项决策都牵涉到大量的投资, 由于房地产开发的长周期特性和不可逆性, 又导致决策带有很大的风险。经过科学的房地产研究, 为这些决策建立科学的支持, 能避免这些决策的随意性, 缩小房地产开发的风险。
如以下一些需经过市场研究提供决策支持的例子:
新户型的市场接受性;
住宅智能设备的投资对促进销售有多大作用;
项目定价的合理性;
市场促销策略的有效性;
广告诉求点的有效性;
包装及广告方案的合理性。
步骤C: 客户需求研究
　　客户需求是住宅项目开发的起点, 客户需求内容的判断正确与否是住宅项目成败关键。
a、 客户定位—一明确住宅楼盘是为哪个价格区间的客户开发。
b、 需求定型—一研究设定价格区间内客户对住宅需求的具体内容。
C、 项目定板—一满足客户需求方案的创造性策划、 效益预测的分析以及比较 第4操作环节: 项目策划研究模式设计
　　规划设计确定了住宅项目的基本参数。开发商对规划设计过程的控制能力的强弱, 决定了能否以准确、 有效和创新的方式来满足客户的住宅需求。
包括以下5点
1. 能够选择正确的规划设计合作伙伴
2. 能保证客户需求内容在规划设计工作中得到体现
3. 能激励规划设计机构采用创新手法
4. 能保证住宅项目成本得到有效保障
5. 能保障根据客户需求和市场形式变化而灵活调整
第5操作环节: 建立项目后评价体系 
步骤A: 认清作用及现状
　　毋容置疑, 房地产项目后评价工作长期受忽视, 使发展商和政府管理部门失去了”总结经验, 吸取教训”的机会, 同时也使许多来源于开发建设第一线的宝贵数据资料没有得到及时的整理和利用。则对年11月, 广州举行两块土地公开招标, 在时间紧迫的情况下, 许多发展商就暴露了数据不够、 材料不足、 经验无法把握等问题。有些决策分析人员搞不清”税费”的内容, 有些决策者弄不清本企业各类型物业( 高层住宅、 多层住宅、 写字楼) 的单方造价水平等, 这些都与企业缺乏项目后评价有关。笔者认为, 加强项目后评价工作, 将有助于打破当前房地产建设低效、 重复、 徘徊不前的局面。对发展商而言, 开展项目后评价工作有着更重要的意义。后评价提供的信息资料成果能够用于指导投资规划和策略、 项目选定和评估、 建筑设计和建筑材料设备采购, 工程实施和管理、 项目营销策略和技巧等方面。后评价在新项目选定、 调整在建项目计划, 完善已建项目方面能够起到重要作用。
步骤B: 项目后评价带作程序设计
　　房地产项目后评价的主要目的是分析挖掘生产经营中的问题, 推动投资决策科学化。按照当前国内房地产开发的现状, 项目后评价的最佳时机为项目竣工后1－2年, 依笔者经验, 一个大型房地产项目( 五万平方米建筑面积以上) 的项目后评价时间大约为 2一 3个月, 下述的时间安排可供参考: 策划准备 1－ 2周, 调查和收集资料 3－4周, 分析研究3一4周, 编写报告2—3周。评估人员( 机构) 的素质, 将决定后评价工作能否取得预期成果。发展商能够委托专业的咨询评估公司进行后评价工作。在当前房地产市场专业分工不充分, 咨询公司未能承担起此项业务之前, 发展商也可自行组建后评价小组。在具体人员的配置上, 应精心挑选那些既懂投资、 经营、 又懂技术经济的人员。一般可从职能部门抽调下述人员组成后评价小组: 经营开发人员( 包括市场预测人员) 、 工程技术人员( 包括设计、 监理) 、 统计人员、 财务人员等。
步骤C: 基本内容及拒标体系
( －) 过程评价
项目的过程评价, 应将可行性研究报告所预计的情况和实际执行过程进行对照比较和分析, 找出差别, 分析原因。
过程评价一般要分析以下几个方面:
( 1) 项目决策和项目准备。
( 2) 项目规划设计内容和建筑规模。
( 3) 工程进度和实施情况。
( 4) 配套设施和服务条件。
( 5) 项目财务执行情况。
( 6) 项目租售情况和分析。
　　过程评价一般采用定性分析和定量分析相结合的方法。定量评价可选用下列指标:
( 1) 项目决策周期( 项目决策周期变化率) 。
( 2) 设计周期( 设计周期变化率) 。
( 3) 建设工期( 竣工项目定额工期率) 。
( 4) 建设成本( 实际建设成本变化率) 。
( 5) 工程优良率。
( 6) 工程合格率。
( 7) 投资总额( 静态投资总额、 动态投资总额) 。
( 8) 销售总时间( 销售时间变化率) 。
( 二) 经济效益评价指标
　　经济效益后评价指标体系的设置, 基本上与项当前评价( 可行性研究) 一致。所不同的是: 后评价指示所测算的内容具有真实性, 是在大量已发生的数据资料的基础上经过汇总分析得出的。
l、 工程造价指标。包括总投资、 平均单位建筑面积造价、 可售面积每平方面积所地价、 土建费用、 配套费用、 税费等。
2、 盈利指标。可设置项目总收入、 投资回收期、 开发总利润、 全投资利润率、 自资金利润率等指标。
3、 效率指标。一般可设立全员劳动生产率、 人均开发利润等指标。
4、 对影响盈利指标的主要因素的相关分析。
( 三) 社会效益评价指标。
　　工、 国民经济评价指标。包括项目开发总价值、 项目开发净价值、 项目利润总额、 项目投责利税率。
2、 项目提供居住水平评价。居住总人数、 户数、 人均占用面积、 居住面积密度、 净人口密度等。
3、 对项目配套设施、 交通、 放火、 防震、 安全性等的评价。
( 四) 环境效益评价指标
评价时一般可设置下述指标:
1、 住宅外部居住环境指标: 入均绿地占有量、 居住密度、 公共设施人均占有率、 项目与城市环境的分析等体系。
2、 住宅内部居住环境: 住宅标准、 住宅类型、 隔声、 通风、 光照、 保温等。
( 五) 综合评价。
　　综合评价的目的是最终产生评价结论, 总结经验、 教训, 并提出建议。综合评价要分层次地对比项目原定目标与实际目标的差别及原因, 对比项目原定效益主要指标与实际指标的变化及其原因, 对比项目原来预期效果与实际产生的效果的影响。房地产项目评价小组应就上述内容进行分析汇总, 并在此基础上形成项目后评价分析报告, 提交发展商的决策层, 用以指导新的房地产投资决策。
房地产估价程序
房地产估价是一项复杂的经济活动, 要想使评估活动高效、 准确、 公正, 必须使活动过程遵循一套严谨、 科学的工作程序。这套工作程序是进行房地产估价所必须经过的工作阶段, 反映了各阶段之间的内在联系, 是人们对估价对象形成立师认识的思维历程, 是经过千百万次工作实践总结出来的客观规律。按照房地产估价程序进行评估能够提高效率, 减少失误, 确保质量。房地产估价程序能够分为以下几个阶段; 估价申请和业务受理、 制定估价作业计划、 资料的收集与整理、 现场查勘、 综合分析和估算、 撰写估价报告、 交付估价报告书及收取信公服务费。
操作一、 估价申请和业务受理
1.估价申请
　　进行房地产价格评估时, 当事人应向有关的专业评估机构提出书面申请, 并填写评估委托书。评估申请书或评估委托书应写明的事项包括:
( 1) 当事人的姓名、 住址、 职业等( 法人或其它组织名称、 隶属关系、 所在地址、 法定代表人姓名、 职务等) ;  
( 2) 评估标的物的名称、 类型、 面积、 地理位置和环境条件等;
( 3) 申请评估的原因和用途;
( 4) 房屋产权人、 土地作用人的领勘人;  
( 5) 委托评估的要求。除了评估申请书( 委托书) 以外, 申请人还要向房地产价格评估机构提供各种有关证明资料, 如房屋所有权证, 土地使用证, 买方单独委托评估时房地产权人出具的同意评估的证明, 设计和施工图纸, 使用期维修、 保险及其它费用资料等。
2.业务受理
　　房地产价格评估机构在收到评估委托人的申请书和有关证明及资料后, 要在一个有限的时间内( 如3天) 作出是否受理此项业务的决策并通知申请人。估价者在作出接受委托的决策前要对委托人和评估标的物的基本情况进行初步了解, 来界定有关估价的一些重要问题。这些问题主要包括; 估价目的、 估价对象、 估价的作业日期等。
( 1) 估价目的。房地产价格评估作为房地产业的一项基础工作, 能够有多方面的用途, 评估委托人也会因为自己不同的需要提出不同的估价目的。房地产估价的目的能够有很多, 如: 房地产买卖、 租赁、 抵押、 补偿、 入股、 清产、 交换、 诉讼、 课税、 投资决策、 统计等。由于估价目的的不同使价格类型也有所不同, 如买卖交易价格、 抵押价格、 租赁价格、 典当价格、 课税价格、 征用价格等。不同的估价目的, 对估价的精度要求不同, 对市场价格实现的各种条件限定不同, 所采用的估价方法也有所区别。因此估伙者对委托人估价目的的明确把握是正确决策和做好估价工作的前提条件。 
( 2) 估价对象。作为具体要评估的房地产到底是土地还是建筑物, 或是建筑物与土地合一, 或是其中的某一部分, 这是受理估价委托时必须明确的基本事项。除I要对估价对象的大类加以明确外, 还要对估价对象的一些基本情况进行初步了解。若是土地, 是生地〔无开发成本) 、 新开发地( 有开发成本) 还是其上附有影响地价的附属建筑物; 如果是房地合一的估价对象, 其建筑物是依然保存, 还是将被拆除; 若是单纯的房产估价, 则要明确建筑物的含义, 如为写字楼是否包括其中配备的设备, 如为酒楼是否包括其中的家具等。 
( 3) 估价的作业日期。所谓估价的作业日期, 是指从何时开始估价至何时完成估价作业, 即进行估价的起止日期。完成估价的日期一般是委托估价者提出的, 估价者应尽量满足这一要求。但当估价难度较大而委托人提出的时间太短以致不能保证较公平合理地评估出价格时, 估价者应向委托人说明原因, 商定一个较合适的时间。确定了完成估价的日期, 估价人员必须按期保质地完成估价, 以确保自身的信誉。从理论上讲, 估价活动是受委托而进行的活动, 应严格按照委托人的要求去做。委托人常会出于自身或局部利益的考虑对估价者提出诸多具体要求, 估价者在进行估价可行性分析时, 一方面要搞清对方的意图, 另一方面要考虑委托人的要求是否有背于估价行业的行为准则, 是否超越了自己的业务能力, 对有异议的要求, 能够经过沟通与协商来谋求双方达成共识。估价合同签订前, 双方应说明收费标准和付款形式。如经审查分析, 不能接受此项业务委托, 应尽快通知委托人并说明理由。估价者决定接受委托后, 可通知委托人填写正式的估价委托书并办理有关手续, 签订委托合同。合同必须对估价的各种具体要求、 委托人提供的有关证件与资料、 估价费用、 估价时点、 估价完成日期等作出明确规定。签订合同后, 估价者应按合同的时效和质量要求, 编制估价计划, 安排估价人员。做好必要的准备工作
操作二、 制定估价作业计划 
　　制定房地产价格评估作业计划是为了使估价工作有条不紊、 按时、 高效完成, 计划一经确定, 一般要按计划逐段进行估价工作。在规模较大的评估项目中, 制定计划对估价作业的成败与质量有着极为重要的作用。制定估价作业计划可大致包括以下几个内容:
1．确定估价作业的具体因素 
　　对于估价作业来说, 仅仅指明某块土地或某幢房屋是无法开展估价工作的。为了更好地完成委托的业务, 必须对估价对宋的各种影响价格的具体因素进一步确认。 
( 1) 确定估价对象的品质特征及产权状态 
①估价对象的品质特征。
　主要指估价对象的外在值税。估价对象如果是土地, 则需确定其坐落、 编号、 四至、 面积、 形状、 用途等; 如果是房屋或其它建筑物, 则需确定其所在地( 门牌号码) 、 类型、 结构、 占地面积、 建筑面积、 使用情况等。此类情况可根据业务需要采用填写表格的方式获得。 
② 产权状态确定。经过对产权状态的确定, 把握估价对象的内在情况。房地产权利是一束权利的集合, 除所有权外, 还有使用权、 抵押权、 租赁权等, 权利性质不同, 其价格也不一样。估价者必须确认是对所有权估价还是对使用权或租赁权估价; 是对所有政与使用权合一情况下的估价还是分离情况下的估价; 是在租赁行为发生还是没有发生情况下的估价; 对使用权估价, 使用权年报为多长, 已使用了多少年, 还余下多少年等。总之, 估价者必须在明确了房地产的权利内容．权利的发生与存续时间等产权状态后, 方能对其进行估价。 
( 2) 确定估价范围 
　　房地产的内容复杂, 影响价格的因素众多, 一般在估价对象得到确认以后, 还必须确定估价的范围。房地产估价范围包括以下: 4个方面:  
①土地估价。土地估价一是空地估价, 二是地块上有建筑物, 但视为空地。在地上建筑物预定拆迁的情况下．往往采用这种方式。 
②建筑物估价。在土地与建筑物筑成为一体的状况下, 仅就地上的建筑物进行估价。 
③合并估价。对土地和地上建筑物共同估价或对其中一部分估价。 
( 3) 确定估价时点 
　　估价时点是对估价对象的房地产决定其估价额的基准日期。由于房地产价格是随时间等因素的变化而不断变动着的, 因此, 只有估价时点确定以后, 估出的价格才有意义, 估价时间的详细程度取决于所要评估的房地产价格类型和市场变动程度。一般说来, 买卖价格、 租赁价格比抵押价格和课税价格所要求的时点详 
细, 一般至少要指明月, 甚至要到日。时点越详细, 对估价精度的要求就越高, 估价也就越困难。估价时点一般定为委托估价的当日或现场调查的当日。当然为求取过去某个特定时期的价格( 如有关诉讼案件的房地产价格) , 也能够将过去的某一特定时与作为估价时点。 
2．初选估价方法和人员 
　　明确了估价作业的具体因素后, 应初步选出拟采用适合于该估价对象房地产的估价方法。初选估价方法的目的, 是为了使后面的资料收集与整理和实地查勘有的放矢, 避免不必要的重复劳动。根据估价对象的目的、 时点、 日期及初选的估价方法可判断委托任务的轻重、 易难和缓急程度, 从而确定投入多少人力参加此项评信任务。评估人员的选定和工作安排以及评估人员各自分工负责的工作范围明确以后, 有利于参与人员协同动作, 相互配合, 提高工作效率。 
3, 估价作业的工作进度安排 
　　估价作业的时间性和实务性都很强, 必须注意时效。整个估价工作的时间能够从接受委托之日起到交付估价报告止。一般委托人对估价完成的日期都有较高的要求, 并在签订委托合同时作为重要条款写进合同, 能否在约定时间内圆满地完成估价任务, 不但关系对估价方的经济利益, 而且对估价方的信誉有着举足轻重的影响。因此, 要经过估价作业计划, 把估价作业的流程按程序规定好相应的时间进度和时限, 使操作的每个步骤既科学有序, 又省时省力。 
4.估价作业计划中还可对费用安排、 估价作业备忘录的编制等有关事项作出明确规定。制定估价作业计划的方法能够采用网络计划技术, 以便选择最优方案, 并在计划执行过程中有效地控制与监督。
操作三、 资料的收集与整理 
　　资料的收集与整理是估价者在计划指导下充分占有和利用信息资源的阶段, 也是为准确估价寻找依据、 为现场查勘进行准备的阶段。 资料收集的深度和广度很大程度上取决于在计划阶段初选的估价方法, 一般应围绕着估价方法所赖以计算的资料数据进行收集。如对供出租用的写字楼拟选用收益还原法来评估其价格, 则需收集可供出租的面积、 出租率或空置率、 租金水平、 分摊折旧、 负担利息、 运营管理费、 税收等方面的资料。如某块土地拟选用假设开发法来评估其价格, 需收集规定用途、 容积率、 覆盖率、 建筑高度等方面的资料。 
　　 资料收集除了来源于评估委托人提供的必要资料和实地查勘所得资料外, 估价人员还能够从估价机构建立的资料存储系统小提取有关资料, 或到政府有关主管部门去查询, 或向其它当事者、 咨询公司变问。 
　房地产估价所需收集的资料主要包括以下几部分内容:  
1．产权资料。产权资料是反映房地产所有权归属及其变化情况的综合资料, 包括产权所有证、 土地所有证、 地形图、 平面位置图。与房地产权归属及变更的有关资料, 如房地产登记的原始记录, 接代管产权资料, 落实政策资料, 房屋买卖、 租赁、 抵押资料, 征地拆迁资料, 私房改造资料等。 
2．房地产建筑开发资料。主要包括建造开发的年代, 主要结构材料、 内部设计布局、 设备装修、 建筑造价等。在估价中, 有些必须的资料无法从现场查勘中获得, 可借助建筑开发的原始资料来确定。 
3．房地产使用资料。包括房地产使用年限、 程序、 方式, 房地产出租性质、 期限、 价格, 房地产维修保护及现存的借用、 占用情况等。 
4．市场资料。包括房地产所处的地区环境、 地理位置、 繁荣程度、 交通状况、 客观环境的优劣, 政府的城市规划、 政策对房地产征用、 改扩建的限制及市场交易的限制, 以及相似房地产市场行情, 包括成交价格、 租赁条件、 维修费用、 使用收益及当前市场供需状况等。 
操作四、 现场查勘 
　　 现场查勘是指房地产估价人员亲临现场对估价对象的有关内容进行实地考查, 以便对待估房地产的实体构造、 权利状态、 环境条件等具体内容进行充分了解和客观确认。在现场查勘阶段, 评估委托人应负领勒之责, 派员领勘。 
现场查勘的主要内容有:  
1．对土地的查勘。评估人员对土地的查勘主要是了解地块的坐落位置、 土地使类别、 面积、 地形、 地貌以及地上和地下建筑物的情况, 地块与周边地块的搭界情况等。
2. 对房屋的查勘。对房屋查勘的主要项目有:  
( 1) 鉴定待估房屋的地址、 坐落和房屋评估范围。房屋位置的正确性是房屋估价的前提, 必须认真核对清楚。对同幢异产的房屋你同一地点内有多幢房屋的情况, 要认真核实房屋的评估范围, 正确区分产权的独有部分、 共有部分或她人所有部分, 以免出现误估．发生产权纠纷。 
( 2) 确认房屋的结构、 装修、 设备和面积。房屋契证上一般都有关于房屋的结构、 面积的记载, 但在实际中由于种种情况, 如产权登记时的疏忽或房屋所有者自行改建装修等, 都会使房屋的结构、 面积与契证记载的情况有差异。因此, 现场查勘时, 应对房屋的结构和面积等情况进一步核查, 防止因契证与实地不符而出现的估价失误。房屋的装修、 设备、 层高和朝向是房屋估价的基本内容, 它的主要项目是墙体、 屋顶、 天花板, 地面、 门窗、 隔间、 层高、 卫生设备和暖气设备等。了解房屋装修情况是一件细致繁锁的工作。 
( 3) 确定房屋的建造年份。确定房屋的建造年份是房屋评估不可缺少的组成部分, 是评定房屋折旧情况的主要依据, 必须予以查明。 
( 4) 评定房屋成新。房屋成新是影响房屋价格的重要因素．评估人员根据房屋的新旧程度评定标准．采取一听、 二看、 三查、 四问、 五测的工作方法鉴定房屋的成新。一听, 是听取住房或使用者对房屋使用状况和破损情况的反映; 二看, 是根据听到的的反映, 结合所要评定的结构、 装修、 设备部分, 查看房屋的下部、 墙体、 屋面的变形和不均匀沉降, 以及梁、 往变形等情况, 做出直观上的判断; 三查, 是对房屋承重结构部位、 构件本身的刚度、 强度进行测量检查, 看其是否有潜在的危险; 四问, 是就查出的问题询问使用各, 了解其有关的情况; 五测, 是在条件具体时, 用仪器测量房屋的结构变化情况, 主要有地基沉降、 墙体倾斜、 屋架变形、 裂缝等。从实际出发测定房屋成新程度, 对解决建造年代不明或年代久远但仍有很大使用价值房屋的估价问题, 具有重要意义。 
3．勘丈绘图。勘立绘图是指在房区全面查勘丈量的基础上, 将房屋的形状、 位置、 层次、 结构、 内部设施、 墙体归属以及附属搭建等, 按照一定比例如实反映到房屋平面图上, 同时估价人员应认真逐项填写”房地产查勘评定表”, 作为估价的依据。 
4．拍照、 录像。现场查勘中对重要的评估项目要进行拍照或录像。拍照或录像能直观地反映评估对象的特征, 特别是文字叙述未能达到对标的物理想的描述目的时, 经过拍照或录像能够弥补其不足。拍照、 录像对那些即将拆迁、 有可能发生纠纷房屋的评估很有必要。 
5．对环境条件的确认。环境条件也是影响房地产价格的重要因素, 而环境条件往往不是契书等文字材料标明的, 另外环境条件的变动性很大, 因此估价人员要亲临现场, 逐步确认对待估房地产价格有影响的各因素的状态, 经过实地调查, 取得对待信房地产周边环境的客观认识。环境条件包括: 商业服务、 市政设施、 文化教育、 交通通讯、 卫生状况、 生态环境、 娱乐设施、 人文自然景观等。
操作五、 综合分析和估算 
　　综合分析和估算是房地产估价的实质性阶段．根据较完备的资料, 估价人员可选择估价方法, 最终估算出房地产价格。这一阶段的作业包括2项:  
1, 资料综合分析。资料综合分析的目的是为了确定房地产估算的基本数据, 基本数据准确与否对估算的最终结果有直接影响。如果资料综合分析不能如实反映房屋建筑的各类技术数据, 甚至发生失误, 则会影响到价格评估的正确性, 致使当事人蒙受不应有的损失, 也会影响到估价者的声誉。 
　　资料综合分析的重点是: ( 1) 检查资料是否为估价所必须的资料, 即注意该资料是否与委信房地产的种类、 委托估价的目的与条件相符; ( 2) 房屋产权的归属是决定评估房屋的价格的重要因素, 一定要准确。 
2．价格形成分析。房地产价格的形成, 一方面是基于它的实体因素, 另一方面是基于它的影响因素。房地产价格的实体因素能够经过确认来把握, 而影响因素则要经过有经验的评估人员加以分析, 以便把握各因素对价格的影响程度。房地产价格的诸多影响因素能够划分为区域因素和个别因素两大方面。 
( l) 区域分析。所谓区域分析, 就是分析待估房地产届于何种地区, 该地区有何种特征, 该特征对房地产价格形成有何改I响等。因为房地产价格会随其所处的地区特性的不同而有很大差别, 如不把握地区特征就无法获得房地产的适当价格。进行区域分析时, 主要应从房地产的用途分类着手, 如住宅区、 商业区、 工业区等。这种分类并非城市规划上的使用分区, 而是实际上的使用分区。同时, 房地产的价格除受所属地区特性的影响外, 类似地区及更广泛的同一供需圈的特性也会对其有重大影响。 
　　因此, 区域分析可分为邻近地区和类似地区两部分。邻近地区就是同类地区即待估房地产所属的地区类别, 如住宅区、 商业区、 工业区、 文化娱乐区等。估价时首先要判定类别; 其次, 区域划分的范围不宜过大; 最后, 类别判定要考虑未来发展。 类似地区是指与传估房地产所属地区相类似的其它地区。类似地区也能够用”同一供需圈”的概念解释。在”同一供需圈内”, 同类房地产可形成替代关系, 因面对价格形成有重大影响。 
( 2) 个别分析。是对待估房地产的个别因素进行的分析, 是判定房地产最有效使用方向的工作过程, 房地产价格就是以该房地产的最有效使用方向为前提而形成的。个别分析应当正确掌握待估房地产的地块条件、 街道条件、 临近条件、 环境条件、 行政条件等方面的因素, 再依据邻近地区的特征, 判断出最有效使用方向。 
3．估价方法的选择和价格估算。 
( 1) 选择估价方法。在计划中初选的估价方法在这个阶段能够得到最后的确认并用于计算。尽管房地产估价方法比较多, 但最基本的方法还是成本估价法、 市场比较法和收益还原法三种。在进行房地产估价时, 原则上应并用王种方法。因为三种方法各有利弊, 仅靠一种方法不易达到正常价格。有些房地产不适用于上述三种人法, 可根据具体情况加以选择。 
( 2) 价格估算。选定估价方法后, 可开始对房地产进行测算, 其具体测算方法本书其它章节有专门论述。应该注意的是, 房地产评估测算时, 如有当地政府规定的测算标准, 应认真采用, 如”土地分等定级标准”、 ”房屋新旧程度评定标准”、 ”房屋耐用年限”、 ”房屋代议书标准”等。 
( 3) 价格调整。由于资料的限制和房地产价格的复杂性, 使三件方法估出的价格难以一致, 因此需要进行价格调整。在进行价格调教之前, 首先要对资料的运用等加以检验复核, 其主要内容是: 资例的选择及运用是否得当; 各项房地产估价原则的应用是否得当; 一般性因素分析及区域分析、 个别分析是否适当; 单位与总价的关联是否适当。其次, 要对2种估价方法估算出的价格进行综合, 综合的方法有三种: ①简单算术平均。②加权算术平均。即赋予每个价格不同的权重, 然后再综合出一个价格。一般对于评估该房地产最适用可靠的估价方法所算出的结果, 赋予较大的权重, 反之则赋予较小的权重。③以一种估价方法计算出的结果为主, 其它估伙方法计算出的结果只供参考。最后, 估价人员要根据自己的经检、 时影响价格诸因素的分析以及市场行情, 对综合测算出的结果再作调整, 以最后综合评估决定出估价额。在实际工作中, 最后决定的估价额, 可能以计算出的价格为主, 也可能以估价人员的其地判断为主, 而计算结果只作为参考。
操作六、 撰写估价报告书 
　　经评估测算出对象房地产的估价额后, 应将估价成果写成估价报告书。估价报告书是记述估价成果的文件, 它把估价过程中有关的数据、 办法、 要点及最后的结果以正式的书面形式反映出来。估价报告书的形式有自由式与定型式两种。定型式估价报告书, 是固定格式、 固定内容, 估价人员必须按照规定的形式填写, 不得改动或填减。自由式估价报告书是根据估价报告人的要求自由设定内容、 长短篇幅不限的报告书形式。不论估价报告的形式如何, 均至少要记载下列事项:  
1．此项评估项目的委托者、 联系人、 领勘人、 负责承接评估人员的姓名。 
2．估价对象的详细地址、 评估日期、 报告编号等。 
3．估价对象的土地面积、 建筑面积和建筑物类型等． 
4．估价对象具备的条件分析。 
5．评估依据。 
6．评估结果。 
7、 附有关文件及资料。 
一份规范的房地产估价报告书应包含下列具体内容:  
1．估价委托人名称 
应有委信人的全称, 有时还应有地址, 以确认服务对象。 
2.评估对象及目的 
( l) 待估房地产的名称、 类型, 明确估价对象;  
( 2) 估价目的;  
( 3) 估价时点。 
3．评估日期 
是反映估价工作期限的起止日期。 
4．评估对象的综合说明 
( 1) 坐落位置, 包括地点、 区域、 门牌等;  
( 2) 用途;  
( 3) 面积、 层次、 朝向;  
( 4) 建筑结构与功能, 还要描述建筑内部空间结构以及各层各部分功能;  
( 5) 装修情况、 设备情况、 附属设施情况;  
( 6) 建筑使用情况, 反映建筑的新旧、 完好程度及对使用功能的影响;  
( 7) 房地产周围环境;  
( 8) 评估对象房地产的权利状况。 
5．评估原则 
　反映在评估活动中的主要适用原则, 以及评估人的立场。 
6、 评估依据 
( l) 权属资料;  
( 2) 工程预、 决算资料;  
( 3) 测绘图纸;  
( 4) 各类定额和单价资料;  
( 5) 各类折旧、 税收、 物价、 城建收费管理规定;  
( 6) 与评估对象类似的房地产实例价格资料;  
( 7) 规划资料;  
( 8) 周围环境资料。 
7．评估方法选择 
8．评估计算分析 
应介绍接选定方法所进行的数据确定、 参数测算、 公式选用等理由和计算过程, 对计算分析过程作概括的陈述, 关键要阐明作出最后估价结论的理由。 
9．房地产价格评估结论 
说明每种方法的计算结果, 以及经最终调整修正后的正式估价结论。 
10．评估小组成员和评估单位资格证书。 
操作七、 交付估价报告书及收取估价服务费 
　　完成估价报告书后, 最后要将估价报告书交付给委托估价者, 并可就某些问题作口头说明, 至此完成了对委托估价者的估价服务。然后是按照有关规定和收费标准向委托估价者收取估价服务费。
房地产价格评估
本章要点
介绍土地价格的概念和种类房产价格的概念和种类。
分析影响房地产价格的因素。
介绍房地产价格评估的概念和主要评估方法。
案例
　　东方国际展览中心委托深圳房地产交易所对该中心整体市场价格进行评估。该中心为商业性展览中心。
　　估价人员在评估时, 将整体分为四个部分: 写字楼、 展厅, 宾馆和会议中心。 其中, 写字楼采用市场比较法进行评估, 展厅和宾馆采用收益还原法进行评估, 而会议中心则采用成本法评估。　
　　估价人员经过收集资料, 整理、 计算, 得出了展览中心的市场价格: 写字楼为 593.04万元．展厅为2624.3万元。宾馆为1.24亿元, 会议中心为2578.6万元。
章前案例分析思考题
1.房地产价格评估有哪些方法? 如何应用?
2.对东方国际展览中心进行价格评估时, 为什么对四个不同部分采用不同的评估方法进行评估?
本章小结
1.土地是一个综合体, 实际上由两部分构成: 土地资源和土地资本。相应地, 土地价格可分解成两部分: 土地资源价格和