内容电商运营PPT学习课件.ppt

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,#,第六章 内容电商运营,1,2,2025/6/23 周一,6.1,内容建设，优质的内容更容易引流,3,6/23/2025,1,好标题的九大写法,私密：小伙伴都不知道，我只告诉你,权威：听马化腾亲口说，什么是互联网金融,疑问：你这个样子，能找到女朋友吗？,情绪煽动：“,00,后”都出来创业了，再不开公司就晚了,利益诱惑：只需三个月，百万元年薪就到手,特殊词汇：爆品战略，做一头风口上的猪,共鸣话题：还记得,20,世纪,80,年代的课本吗,热点内容：我用了洪荒之力来找你,加推荐词汇：,【,推荐,】,第一次就把公司开倒闭了,4,2025/6/23 周一,2,内容落地的七大核心,5,2025/6/23 周一,2.1,时代感：这是一个大热点,热点事件,热门渠道,热门产品,6,2025/6/23 周一,2.2,必需性：这个产品，你也需要买,带两万元的手表，与带两百元的手表相比，两者拥有的时间是一样的。,7,2025/6/23 周一,2.3,急迫性：早买早受益，早用早安心,美丽的人、帅气的人都来健身，你还在等待什么？,今天不健身，明天变成水桶腰！,8,2025/6/23 周一,2.4,提升性：为了,30,岁时的财务自由，花些钱是应该的,9,2025/6/23 周一,2.5,附加值：消费即赠十大超值大礼包,10,2025/6/23 周一,2.6,荣誉感：消费意味着实力,产品能彰显用户的品味,消费意味实力,明星代言人,11,2025/6/23 周一,2.7,品位感：不是每一种牛奶都叫特仑苏,12,2025/6/23 周一,3,如何设置出好版式,如何修图才“高大上”,段与段之间应该如何设置,如何设置关键词,如何使用超链接,如何插入视频,13,2025/6/23 周一,4 “2016,年第一网红”,papi,酱是如何创作视频的,周一,5,“凯叔讲故事”如何,20,个月获得,400,万粉丝,15,2025/6/23 周一,5.1,用匠人精神讲,西游记,周一,5.2,根据用户投诉修改内容,凯叔讲故事建立之初定位是“孩子的睡前故事”,根据用户反馈开始在故事后面加读诗歌，不容易产生亢奋情绪,重要原则是提高用户的参与感,17,2025/6/23 周一,5.3,在用户群中打捞优质内容,用户参与制作动画片,设立专门的投稿渠道,18,2025/6/23 周一,5.4,通过平台化打造线上迪士尼,打造产品,开展线下活动,19,2025/6/23 周一,6.2,团队分工，提升内容生产效率,20,6/23/2025,1,一个内容团队必备的五大成员,21,2025/6/23 周一,1.1,内容执行官：监督与规划,规划与监督权,战略与创新,行使决定权,负责受众的反馈,22,2025/6/23 周一,1.2,内容运营：内容规划和发行,制作内容生产日程表,负责内容发行,管理内容推广渠道,保证内容与真实信息的一致性,优化搜索引擎,23,2025/6/23 周一,1.3,特邀作者,/,行业专家：生产原创内容,24,2025/6/23 周一,1.4,设计师：包装内容,25,2025/6/23 周一,1.5,第三方：建议反馈,26,2025/6/23 周一,2 “,小小包麻麻”的“败家妈咪,+IT,理工男”创业组合,27,2025/6/23 周一,2.,1,靠一年,196,篇,10,万,+,成为母婴内容电商的成功典范,创始人：贾万兴（小包爸）王晔 绍英,小包妈,28,2025/6/23 周一,妈妈组把握情感和产品,爸爸组专门研究母婴类产品测评,内容班子协同创作，数篇爆文引流,200,万,29,2025/6/23 周一,6.3,内容运营，培养粉丝习惯,30,6/23/2025,1,推送设置，让粉丝产生依赖感,同一时间推送，粉丝到点就看,推广标志明确，让粉丝有,提前预告，培养粉丝的饥饿感,31,2025/6/23 周一,2,玩转互动，让粉丝有参与感,设置自动回复,周一,雷军重视与粉丝互动成“网红”,33,2025/6/23 周一,3,母婴电商“蜜芽”“三板斧”培养粉丝的认同感,上线伊始首先创建“蜜芽圈”,再次出招，锁定综艺节目植入,发力“网红”领域，打造新,IP,构建坚固的内容营销矩阵,34,2025/6/23 周一,6.4,产品选择，契合粉丝调性是关键,35,6/23/2025,1,内容粉丝产品,首先，从内容出发，即创作优质的内容吸引粉丝。,其次，运营者需要分析内容实际吸引粉丝情况。,最后，运营者根据粉丝的实际情况来选择产品。,36,2025/6/23 周一,1.1,针对文化社群卖酒,37,2025/6/23 周一,1.2,针对妈妈群体卖母婴类产品,38,2025/6/23 周一,1.3,针对精英人群卖中高端商品,39,2025/6/23 周一,1.4,针对影视迷推出台词瓶,40,2025/6/23 周一,2,非标产品成蓝海,品位格调高,内容可塑性强,高质量、高颜值,41,2025/6/23 周一,“2016,第一网红”,papi,酱开淘宝店，,36,分钟卖,297,件,T,恤,42,2025/6/23 周一,3,“,最东西,”,：内容电商的沉淀式经营,为用户输出消费决策标准,做别人不敢做的产品,将陌生人沉淀为熟人,43,2025/6/23 周一,