搜索引擎作业.ppt

,单击此处编辑母版标题样式,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,*,*,1,搜索引擎基础知识,2,SEO&Google,炸弹,刘 培,搜索引擎是什么？,A,web search engine,is designed to,search for information,on the World Wide Web.The search results are generally,presented in a line of results,often referred to as search engine,results pages(SERPs).,维基百科,定义,搜索引擎,是指根据一定的,策略,、运用特定的,计算机程序,从,互联网,上搜集信息，在对信息进行,组织,和,处理,后，为用户提供,检索服务,，将用户检索相关的信息展示给用户的,系统,。,定,义,虽然有搜索功能，但严格意义上不能称为真正的搜索引擎，只是按,目录,分类的网站链接列表而已。用户完全可以按照分类目录找到所需要的信息，不依靠,关键词,（,Keywords,）进行查询。目录索引中最具代表性的莫过于大名鼎鼎的,Yahoo,、,新浪,分类目录搜索。,目录式搜索引擎,全文搜索引擎,是目前广泛应用的主流搜索引擎，国外代表有,Google,，国内则有著名的百度。它们从互联网提取各个网站的信息（以网页文字为主），建立起数据库，并能检索与用户查询条件相匹配的记录，按一定的排列顺序返回结果。,一类拥有自己的检索程序，,能自建网页数据库，搜索结果直接从自身的数据库中调用，上面提到的,Google,和百度就属于此类；,另一类则是租用其他搜索引擎的数据库,，并按自定的格式排列搜索结果，如,Lycos,搜索引擎。,全文搜索引擎,（,META Search Engine,）接受用户查询请求后，同时在多个搜索引擎上搜索，并将结果返回给用户。,元搜索引擎,Greek=after or beyond,该搜索引擎类似元搜索引擎，区别在于它,并非同时调用多个搜索引擎进行搜索,，而是由用户从提供的若干搜索引擎中选择。,集合式搜索引擎,垂直搜索引擎,为,2006,年后逐步兴起的一类搜索引擎。不同于通用的网页搜索引擎，垂直搜索,专注于特定的搜索领域和搜索需求,（例如：机票搜索、旅游搜索、,生活搜索,、小说搜索、,视频搜索,等等），在其特定的搜索领域有更好的,用户体验,。相比通用搜索动辄数千台检索服务器，,垂直搜索需要的硬件成本低、用户需求特定、查询的方式多样,。,垂直搜索引擎,1,2,3,免费图标搜索引擎,专为儿童设计的搜索引擎,美国政府网站搜索引擎,搜索引擎 工作原理,快,全,准,稳,省,搜索引擎,主要需求,，挥洒,“,11,度青春,”,搜索器,索引器,检索器,用户接口,搜索引擎,的结构,搜索引擎利用自动搜索机器人程序来链接每一个网页的超链接,将搜集的信息保存起来，将它们按照一定的规则进行编排，加工处理成数据库,用户向搜索引擎发出查询,搜索引擎接受查询并向用户返回网页链接,搜索引擎,工作原理,下载系统,爬虫,网页抓取,URL,分析系统,网页信息结构化,网页查重,中文分词,Page Rank,例如：,从小,/,学,/,电脑,从小学,/,毕业,索引系统,倒排索引,Z,向量空间模型,把原始查询和文档都看做是文本，使用同样的向量化过程，分别得到查询向量和文档向量,通过计算向量相似度的方法计算它们的相似度,按照与查询词的相似度从大到小排序文档，返还给用户,。,查询系统,Z,发展方向,推测用户查询意图，这方面主要的工作包括查询纠错和查询推荐；,能够在某个细分领域进行查询，例如垂直搜索及分类搜索；,查询结果的优化；,提供个性化服务，例如可定制搜索服务。,Z,查询界面,提高检索效率,Search engine bias,Although search engines are programmed to rank websites,based on their popularity and relevancy,empirical studies indicate,various political,economic,and social,biases in the information they provide.These biases could be a direct result of,economic and commercial processes,(SEO),and,political processes,(Google Bombing).,什么是,SEO?,一个网站的命脉就是流量，而网站的流量可以分为两类。一类是,自然流量,，一类就是,通过搜索引擎而来的流量,。如果搜索引擎能够更多更有效的抓取网站内容，那么对于网站的好处是不言而喻的。所以，,SEO,也应运而生了。,搜索网站排名是影响企业营销效益的重要因素。,消费行为调查显示，一般用户会点击搜索结果前,50,名的链接。,以某站为例，从,2002,年,6,月中到月底的,10,天间，以“搜索引擎”为关键词的来自,Yahoo,中国的点击数为,242,次，而同样的关键词，由新浪搜索引导的访问却只有,11,次，相差,20,倍之多，其原因就在于搜索排名的不同。,正因为预见到企业在这方面的需求，国内各大门户和搜索引擎都推出了商业网站搜索引擎推广服务。,Search Engine Optimization,to,use some technics to make your website in the top places in Search Engine when somebody is using Search Engine to find something,.,翻译成中文就是,“,搜索引擎优化,”,，一般可简称为搜索优化。,与之相关的搜索知识还有,:,Search Engine Marketing(,搜索引擎营销,),Search Engine Positioning,（,搜索引擎定位）,Search Engine Ranking,（,搜索引擎排名）等。,现在搜索引擎的主流商务模式都是在,搜索结果页面放置广告,，通过用户的,点击向广告主收费,。,这种模式有两个特点，,一是点击付费（,Pay Per Click,），用户不点击则广告主不用付费。,二是竞价排序，根据广告主的付费多少排列结果。,Googles,worldwide market share peaked at,86.3%,in April 2010.,Yahoo!,Bing,and other search engines are more popular in the US than in Europe.,In the Peoples Republic of China,Baidu,held a,61.6%,market share for web search in July 2009.,In Russian Federation,Yandex,holds around 60%of the market share as of April 2012.,市场份额,王通,王通，中国网络策划第一人，实战派网络营销专家，通王科技总裁。,王通，国内最早研究搜索引擎优化的人士之一，对电子商务、网络营销、网站运营、网络品牌、盈利模式、,SEO,、个人建站等领域深有研究。,几年来，他曾为包括腾讯、拍拍网、金山爱词霸、金山毒霸、,IT,世界、宇通集团在内的,200,多家企业和网站提供搜索引擎优化和网络营销策划及培训服务，并发表有网络研究文章上百篇。,著有电子书籍,搜索引擎排名秘笈,、,搜索引擎营销,、,网站运营研究,、,海外推广秘笈,等。,不断的做反向链接,关键词策略,内容要不断更新，要原创,合理布局关键词,做对应的网站地图,如何系统,化做,SEO,什么是 谷歌炸弹,?,比如在美国争夺国会控制权的选战中，一些民主党支持者利用,“,谷歌炸弹,”,来提升攻击共和党的文章的点击率，让搜索者能更容易找到这些文章。一些人利用这一手段，成功地将总统布什和,“,悲惨失败,”,四个字联系了起来，搜索者只要在英文谷歌网站上输入短语,“,悲惨失败,(Miserable failure),”,，就会被引导到白宫网站写有布什简历的页面上。,一些人利用谷歌来提升有关他人不利报道的文章或网页的点击率，以此让搜索者能更容易找到这些文章或网页的方法称之为,“,谷歌炸弹,”,。,谷歌炸弹通常指以下几种情况,数目众多,的网页链接指向某一个,URL,；,这些链接都使用,特定关键词,做链接文字；,被链接的,URL,中一般,并不包含这个关键词,，内容和这个关键词也基本无关；,达到的效果就是这个被链接的,URL,在这个特定关键词下，,搜索引擎排名急剧上升，很多时候都排到第一。,谷歌炸弹大部分都是出于恶作剧，政治目的，做实验等。,其实现是基于搜索引擎排名算法中的两个事实：,1,）,外部链接是排名的重要因素之一,2,）,链接文字很多时候比链接数量更重要,所以当有大量包含,特定关键词的链接,指向某一个网页的时候，这个网页就算没提到这个关键词，排名也会非常好。,搜索引擎发展趋势,个性化搜索,用户搜索历史,用户浏览网页,用户,e-mail,用户收藏信息,用户发布信息,社会化搜索,问题,社交关系,相似兴趣,社区成员,领域专家,社会化搜索系统重点关注,4,类关系：,实时搜索,内容相关性,时效性,信息重要性,社交性,完善的实时搜索系统重点考虑以下四个方面的因子：,用户关注人发布的信息排名应该靠前。,移动搜索,输入查询,更便利,展示搜索结果,更准确更直接,查看页面内容,更重要,用户查询自动补全,语音识别输入,展示摘要区域；,自动提取页面重要内容,地理位置,感知搜索,地理位置感知,领域知识,地理信息,跨语言搜索,“麻省理工”,查询翻译系统,“,MIT”,英文搜索引擎,自动将用户的母语查询翻译成相应的其他语种,多媒体搜索,多媒体特征提取,多媒体数据流分割,多媒体数据分类,多媒体数据索引搜索,图片：色彩，纹理,音频：音高，音调,情景搜索,用户模型,环境感知模型,搜索,搜索结果,就是能够感知人及人所处的环境，“此时此地此人”来建模，比如苹果专卖；,用户的身份，兴趣，结合查询的时间，地点，周边环境。,参考文献,1,张俊林,.,这就是搜索引擎：核心技术详解,.,北京,.,电子工业出版社,.2012.1,2,潘雪峰，花贵春，梁斌,.,走进搜索引擎,.,北京,.,电子工业出版社，,2011.5,3,王立清,.,信息检索教程,.,北京市,.,中国人民大学出版社,2008,4,李树青，韩忠愿,.,个性化搜索引擎原理与技术,.,北京,.,科学出版社，,2008,5 en.wikipedia.org/wiki/Search_engine,9,http,:/202.194.46.10/adksvod/PublicFolder/AuthorVideo.aspx?AuthorID=1682,谢,谢,