品牌建设流程.doc

品牌建设流程

第一步：市场调查研究与分析
1、市场分析研究：(1)市场环境分析；(2)行业状况分析；(3)市场规模与发展潜力；(4)市场占有率。
2、消费者分析研究：消费者分布及特性、消费心理、消费动机、消费决策及行为特性、消费观念、媒介喜好等。(1)消费者倾向分析；(2)消费者特征分析；(3)消费者心理行为分析；(4)消费者接受性。
3、竞争对手分析研究：竞争品牌、主要产品及服务、优劣势、市场推广等。(1)直接竞争者分析；(2)间接和潜在的竞争力量。
4、企业自身分析研究：公司战略、品牌、组织架构、产品及服务、专业技术、渠道及营业网点、价格、促销、市场推广、人员、管理、企业文化等。(1)企业和产品资料的阅读理解；(2)经营者访谈。
5、SWOT分析：(1)优势；(2)劣势；(3)机会；(4)威胁。
第二步：目标客户和目标市场分析
1：目标客户评估：哪些是我们的目标客户，具备什么样的条件能成为我们的目标客户
2：目标市场选择：渠道的选择，市场切入点在哪
第三步：品牌规划定位
A：品牌战略定位与发展目标
B：品牌文化内涵
C: 品牌命名
D:USP（Unique Selling Prorosition ）品牌卖点提炼
E:广告语创作
第四步：品牌形象设计
Vi设计规范（平面部分）
A、标志设计（LOGO设计)
B、标准字体
C、标准色（色彩计划）
D、象征图形/辅助图形
E、企业造型（吉祥物）
F、专用印刷字体
G、基本要素组合规范
H、基本要素禁止组合多种模式
Si（shop identify）设计规范（室内设计部分）专卖店形象应用系统
A: 立体图形设计
门头（材质，颜色，字体表现形式）
大门规范设计
墙面效果（包含背景墙）规范
天花板吊顶
辅助灯箱
灯光表现设计
展柜，展架设计
展示台设计
收银台规划
品饮休闲区规划

B：材质规划
C：色彩规划,（与vi确定颜色统一）
E：设备规划
F：专卖店服装规划
G：店外广告招牌
H:店内指示标识
I: 商品展示设计
第五步：终端门店的建设
第六步：产品规划
A:新产品综合分析
B:产品品类的划分
C:每种系列产品的清晰定位
D：每种系列产品的销售人群分析
E：产品价格体系的确定
第七步：产品包装设计
第八步：品牌官网的建设
网站策划----网站制作开发-----网站正式上线运行
第九步：产品对外宣传资料的整合
招商手册
产品手册
运营手册
第十步：品牌推广策略

时间规划：
第一步：市场调查研究与分析（1----5天）
第二步：目标客户和目标市场分析（1----10天）
第三步：品牌规划定位（10-15天）
第四步：品牌形象设计（16----30天）
第五步：终端门店的建设（31----60天）
第六步：产品规划（16----30天）
第七步：产品包装设计（31---60天）
第八步：品牌官网的建设（40----60天）
第九步：产品对外宣传资料的整合（40----75天）
第十步：品牌推广策略