闲谈酒店管理合同的谈判战术.doc

闲谈酒店管理合同的谈判战术

在 前两期与读者分享了对酒店管理公司尽职调查以及酒店委托管理合作意向书主要内容，本期与大家闲谈一下酒店管理合同谈判策略和战术。之所以说是闲谈， 是因为本文无意去做学术性和理论化地探讨，只是想随意地（但并不是不负责任地）列举一些范例和大家分享。实际上，真正谈判大师还是在业主和管理公司代 表之中，是他们给了我本文中经验和感受。

做足准备工作
首 先建议是业主一定要做好、做足谈判前准备工作。如我前两篇小文所说，业主应该对品牌和酒店管理公司做一个尽职调查，充分了解其方方面面。我认识一个业 主，他在正式和管理公司开始谈判前，已经收集了很多不同管理公司标准合同，对其中条款进行归纳、分析和总结。他还费尽心思探听其他项目情况，并向相 关人士求教和学习。这种态度应该推崇，因为很难想象，如果对业界惯例和相关案例没有丝毫了解，该如何去在谈判中提出自己要求和主张？管理合同谈判实 际上就是一个利用和克服信息不对称过程，一方掌握信息越多对其越有利。显而易见，通常情形下，管理公司在信息掌控上占有绝对优势，因为很多业主没做 过酒店，甚至对管理公司抛出那些标准合同都要费劲去琢磨和研究。如果业主因为不具有某方面知识和经验而未能提出一个合理主张或要求，管理公司是不会 主动慷慨送礼。

调正姿势心态
在 和酒店管理公司接触时，业主应该如何调整自己心态呢？有两种极端情形存在：其一，一味求人；其二，过于傲气。我曾见过个别欠缺自信业主，他们在管理公 司面前小心翼翼，事事相求；也曾见过较为孤傲业主，认为自己无所不能，对管理公司冷而待之。这两种极端情形我都不赞成。
我 比较欣赏做法是：友好，尊重，不卑不亢。一般情况下，一流管理公司都是很强势，因而大都比较矜持。我有一个朋友，是国内颇为有名业主代表，他通过 被动方式巧妙地构建自己强势地位。他很少主动去联系酒店管理公司，只让朋友或熟人捎话，要求对方去联系他；一旦对方联系他后，他会殷勤对之，让人感觉无 限温暖，从而和管理公司建立一定信任和友好关系。这种先是故意被动，然后变被动为主动方式很好地秀出了大家风范，显示了强者姿势。和姿态相关一 点是谈判地点选定，业主每次都不辞劳苦亲临对方地点是应该避免。曾有业主带着一班人马专为谈判合同而远赴管理公司在海外某国总部，其结果当然不会 令人兴奋。
拟定谈判目标
在 做好前述准备工作后，业主应为谈判拟定一个详细谈判目标，目标应该有轻重缓急之分，每个目标应该有一个或几个备选方案。不同业主不同项目其某些谈 判目标可能迥异，这取决于他们对管理模式理解和偏好，例如有些业主希望在实际程序上绝对控制财务权，但有些业主却只在意最后经营结果，而无意去控制过 程；当然，不同业主会有一些共同需求。从业主角度出发，大部分业主是希望在借助于管理公司品牌和管理经验同时，仍然能保证对酒店经营控制权； 但从管理公司角度出发，几乎所有管理公司都强调和把持酒店经营控制权，从年度计划制定，到财务安排，到聘用员工，到支付费用，到采购，到营销等酒 店经营各个方面。管理合同谈判实际上是个双方“争权夺利”过程，哪些权可以放、哪些利必须争都必须深思熟虑，都必须在合同中布好局。必须指出是， 有些业主打听到其他项目某些较好条件，然后希望自己合同里都有同样或甚至更好条款，这样想法是过于理想化，你不可能把所有好条款都在自己一 份合同里拿到，除非业主特别有实力，否则成为一个集大成者几率很小。业主必须学会挑选和放弃。
克服时间软肋
 时间紧急一直是业主软肋。因为种种原因，例如资金计划、开业要求、商业需要等，项目都有个时间底线，不可能遥遥无期地拖延。除此以外，业主通常在项目设 计、建造和装配时都需要管理公司品牌标准，但强势一线品牌很少在管理合同签署前就提供完整品牌标准。因此，绝大部分情形下，业主总是发现时间是其最大软肋。而对管理公司而言，拖延时间是其最有利谈判手段。我碰到过好几个项目，业主因为经不起时间拖延而在谈判后期匆忙让步，草草收兵。很多业主 以为花一周时间或最多一个月就能完成谈判，但我建议是，如果想能谈成个好点合同，业主应该给自己留出至少大约6个月时间：2个月签署合作意向书，4个月谈判正式合同。项目本身以及谈判双方变数都很多，极端情形下，一个项目谈了一两年仍没结果也并非少见。充足时间是成功谈判关键之一，在其他条件都相同情况下，6个月软磨硬泡谈下来合同肯定要比2个 月匆匆而就合同要好。另一个值得注意事项是，在具体谈判过程中，从一开始，业主就应该把项目时间安排作为一个商业秘密，绝对不能让对方知道你项目 如何紧急。管理公司通常都会以提供有限技术服务作为钓饵，一点一点地耗磨业主时间，拖业主上船。有那么一些管理公司，对业主请求或某个举动反应极 度缓慢，业主把一份修改合同传过去，等上几个星期甚至数月都没有反应。确实，管理公司很忙，它有数不清项目要去考察，有无数会议要去参加，但负责拓 展总监或副总们只有2到3个人，多也不过5到6个 人，他们实在照顾不过来。对业主而言，较好做法是，告诉对方你愿意和他花在谈判上时间，设定一个时间点，过时绝对不再继续谈判。不断地延期设定时间 点只会让自己逐渐被动，让对方更加充满信心。业主在克服时间软肋同时也要学会利用时间手段，因为有些时候管理公司也急于在某个时间点前签约，例如年末， 因为这可能关系到负责谈判拓展总监当年业绩考核。无疑，在这个时候拖延时间会帮助业主拿到更好条款。
如何探测底线
业主和管理公司谈判时，听到最多解释恐怕是“对不起，这是我们底线”，或者“这是业界惯例”，因而不能改动。不否认所谓底线和惯例确实存在，但不是管理公 司声称那样普遍和严重。实际上，所谓底线大部分是可以触碰和变通。所谓惯例也一直是在演化：几年前，业绩测试条款是某些管理公司不可触及雷 区，但现在他们已经习惯或者半推半就地谈判和接受该等条款了。业主成熟和市场竞争加剧是上述演化推动力。有理由相信，只要业主实力够强，项目够好， 一般底线和惯例都可以适度探讨和调整。但是，某一合同有些条款不可以简单地复制到另外一个合同中去，得看项目特定条件。如何去探测对方底线是一个 很微妙并且费时过程，非三言两语能道尽其中之妙。总原则是，业主应该有勇气、胆量和耐心，当然也应该有智慧去挑战对方所谓底线和惯例，并对此提出自 己主张和要求，同时对自己主张要尽量坚持，不要轻易、简单地放弃。业主在探测对方底线同时，也要注意隐瞒自己底线，虚虚实实、避实就虚永远是谈判 有效手段。我曾经协助和引导某个业主自始至终都要求较为苛刻业绩考核条款，但实际上我们更在乎某些费用处理方法。通过这种方式，我们成功地干扰了对方注意力，最后通过条件交换获得了我们需要条款。

学会妥协让步

    不 可否认，谈判是一个索取和主张过程，但同时也是个妥协让步过程。妥协让步要和自己谈判目标结合起来，有些能让步，有些可变通，有些必须严防死守。如 何让步、何时让步、让步幅度等等都要精心策划和安排。有统计表明，让步要一点一点地作出，或者在一个地方让步了，在另外一个地方要补回来，没有补偿大幅 让步只能让对方看出你虚弱。妥协让步还要考虑到业主战略安排：对那些只做一个酒店项目业主而言，经济上考虑，例如合理管理费率也许更应该重视而 不宜轻易让步；而对那些有开发多个酒店计划并有意发展自己酒店品牌业主，对物资采购控制似乎更应坚持，因为后例中业主大多有集中采购渠道和优势； 同时，对后例业主而言，将其本身品牌和管理公司品牌巧妙地捆绑联系从而提高自己品牌价值应作为其努力争取目标。

 避免重要错误
在 谈判白热化阶段，业主尤其要注意不要犯一些错误被对方抓住当作把柄，类似错误包括提出互相矛盾要求和文件迟延发送等，甚至有些时候业主越过对方谈 判人员直接与其上司谈判都有可能被小事放大作为借口，导致不愉快气氛越来越浓。在某个案例中，业主和管理公司还有最后几条关键条款僵持不下，时间对业主 越来越不利。恰在此时，业主一位谈判人员不小心将一份未经律师再次审阅和修改前一版本合同发给对方，对方抓住业主这个错误不放，说业主既已经确认则 不能反悔，否则罢判。这下业主可尴尬了，进退两难，最后只能打落了牙齿往嘴里吞。这个案子最后结果是，业主被迫同意接受错发版本，草草签约，因为如果 管理公司真终止谈判只会给项目带来更大被动。另外一个应该避免错误或误区是只关注某一或某几个重大商业条款而轻视法律条款。其实管理合同以及其他几 个合同是一个有机互相联系整体，其中很多条款安排都是环环相扣、息息相关并且互为混杂，很难说哪些是商务条款，哪些是法律条款。譬如业主好不容易拿到 一个比较好业绩考核条款，却在管理公司违约责任和解除合同条款上没有兜住，其结果是前功尽弃，或者为以后纷争留下隐患。

控制谈判节奏
    谈 判高手总是能很好地控制谈判节奏，这其中包括控制谈判快慢、长短，在什么时候提出什么样要求，以及如何干扰或促进谈判进程，如何拉近双方谈判人员 距离或故意设置谈判障碍等，其目是等候或创造最佳时机以达到自己谈判目。老练谈判人员不排除在谈判桌上做一些表演，例如发发脾气以及发出中断谈 判威胁等，个别情况下还有人会立刻起身拂袖而去。有些人可能是真生气，但更多人是为了做出一种姿态，给对方施加压力，告诉对方已经触及到其底线不要再 有任何非分之想。更老练谈判人员是在离开谈判桌后马上恢复常态，并且在必要时做出一些友好表示如邀请对方共进晚餐等。我想顺便强调一下，在谈判过程中 即使有争吵，也不要有侮辱言辞，如故意贬低对方人品、学识和能力等，要避免评论对方意见是“废话”和“没有丝毫价值”等等。控制谈判节奏其中一个 措施是集中性封闭谈判。在经过几轮书面沟通或见面沟通后，可以把双方谈判人员包括律师都集中在某个地方来谈判2到3天， 期间针对合同每一条款逐条讨论确认，确认就不允许再改变。这种方式对业主相对而言是更容易做到并且更有利，因为业主谈判人员相对而言拥有更多授 权，很多时候能当场作出决定，而管理公司谈判人员大多需要逐层或跨部门汇报或审批。集中谈判能推进谈判进程，加快谈判节奏。
控 制谈判节奏另一个措施是拖延和软磨硬泡，但这招总是被管理公司用得炉火纯青，业主一般很少用，但业主至少应该看清管理公司这一招数。无数业主就被管 理公司拖得服服帖帖地就范，敢怒也敢言就是没有办法。总之，谈判这事儿，着急大多时候是没用，得强弱有序，有张有弛，并且应该多一些回旋。忌讳是前期 匆匆忙忙，发力过早，结果后几圈跑不下来，将大好条款拱手相让。很多案例中，我看得都心疼。与控制节奏相关几点再次重复一遍：第一，很少有谈判能在一两 个月就能完成，所以要提前准备并安排项目及其相关事项时间；第二，面对面交谈最有效果。

施压兼顾示弱
    施 压和示弱并用是有经验谈判人员经常使用招术。常见施压包括展示自己优势或威胁恫吓例如终止谈判。业主向管理公司充分展示项目或业主优势是必要 ，例如业主实力和名声、项目巨大投资、项目建筑标志性和黄金地点、项目示范效应等等。一般情况下，一个好项目总是同时有好几个管理公司在后面 追，这是不争事实，管理公司也心知肚明，所以会感到一定竞争压力。有一位业主曾经有意安排多家管理公司代表“前后脚”到访，并不避讳其同时与多家管 理公司接触，其目也就是给对方施加一定压力。但施压前提一定要确实有自己项目优势，否则对那些矜持一线品牌没什么特别大作用。
    业 主谈判人员有时候也有示弱，譬如说自己得到授权有限，或者公司领导已经很不满意等等，以期获得对方谈判人员一点同情。但是管理公司可不是慈善机 构，他们谈判人员也不可能把公司利益抛在一边而大动恻隐之心。在谈判桌上真正能说话只有实力。有趣是，管理公司却经常示弱，听到最多就是他们只 是一管家啊，业主才是赚大头啊，他们拿到管理费少啊，或者他们总部控制严格，一线谈判人员没有权利改变合同条款等等。总之场面很滑稽：一方面管理公司 提供合同文本通篇都是不对等条款，一方面他们谈判人员却极力示弱，试图拿到任何一处微小利益。很多时候，业主还真拿他们没办法。但是业主应该心里清 楚：没有绝对不可改变条款，只要你项目条件够好，只要你有足够耐心。适当时候业主释放一下“烟幕”很有奇效。下面是一个很有趣例子。某业主和某 管理公司还剩最后3个关键条款在僵持中，但同时管理公司在安排业主董事长一行去其外国总部考察，人员、签证、机票和酒店安排都确定好了，同时他们双方还继续就3个条款不断地沟通，管理公司仍然是丝毫没有任何让步。恰在此时，业主董事长因为突然另有其他安排，临时通知管理公司取消行程，但并未给出任何解释和说明，管理公司问业主谈判人员，都答曰不知道。管理公司这下懵了，以为自己坚持导致了谈判破裂，匆忙之中，对3个条款均作出了重大让步。这是一个很戏剧性结果，虽然业主这边并不是故意为之，但歪打正着却取到了意想不到效果。如果业主在谈判中抓住或创造合适时机，导演些情节，也许会有意外效果吧。

交换各自“战俘”
    经过多轮谈判以后最后阶段，双方会只剩下一些关键条款悬而未决。此时双方谈判人员都筋疲力尽，预先商定好签约日期也快到了，退是不可能了，但也不能为了进而牺牲太多利益。怎么办？必要时可作出一些交换，就象打仗双方战后交换战俘一样：我在你A条款上让步，你放弃在B条 款上立场……大多情况下，这种方法还是很有效，但前提是双方都有让步空间和打算，否则这种方法也没有用。在做这种交换时候，业主应该尽力揣摩对方 真实意图和底线，因为有时候管理公司故意在一些条款上设置障碍，换句话说，某个条款他们实际上是可以让步，但从头到尾他们都会一直坚持，目就是等到最 后阶段换取业主让步。当然业主也可以仿其道而行之，为了做到这一点，业主必须了解酒店委托管理惯例和其谈判对手立场和底线，不能拿自己最看重利 益换取了原本就可以拿到所谓让步，那样就亏大了啊。

如何解开死结
    谈判中最不愿意看到是双方就某一问题互不让步，遇到死结了，怎么办？出路不外乎有：1.退出谈判，另找下家；2.说服自己在此处让步，同时设法在彼处找点回来；3.回 避或模糊问题等等。一份完美合同总是试图把所有可能发生坏情形（风险）都考虑到，但有些风险发生概率很低，业主如果拘泥于控制某一个概率发生很低 风险而导致谈判破裂从而影响到全盘计划也似乎不妥；但话又说回来，概率很低不等于绝对没有，酒店失火事情很少见，但北京东三环上CCTV那个酒店就偏偏发生了。如果在合同里对有关保险、不可抗力和损毁条款有细致谈判和约定，现在处理起来也许会少很多争议。对某些问题，如果将来在实际操作中能有办法预防或控制，也可放在以后实践中再说；国家和国家/地 区之间谈判也是这样，所谓“搁置争议，共同开发”是一样道理和方法。实在回避不了或不应该回避，可以不约定那么仔细和明确，可以含糊地约定一些原 则。譬如双方如果对某个事项执行是否需经过业主批准意见不一且互不让步，如果约定“业主应拥有对酒店经营（可强调上述事项）知情权”可大大降低业主对 相关事宜完全失控风险，至于如何实现业主知情权，相信双方都有足够聪明才智在酒店实际经营中来履行这一条款。

共同把饼做大
    虽 然谈判并不是一直充满快乐过程，且谈判双方不可避免地要做让步，有些让步也许是迫不得已，但应该避免把谈判看成完全是“你多一块我就少一块”过程。如 果双方都是高超谈判人员，则双方完全可以把谈判很艺术地变成一个“共同把饼做大”过程，也就是说双方均在各自最初要求之外找到第三种方式实现了双方 更大利益。最忌讳谈判方式是业主把管理公司合同大段删除，而管理公司对业主精心修改一概粗暴拒绝。作为谈判双方，谁都不能容忍对方对自己观点 或立场不做任何解释地拒绝。谈判实质是说服过程，而成功说服对方很多时候取决于双方谈判人员谈判风格和人格魅力。以我个人为例，因为过分地、直白地 维护业主利益，所以也被某些管理公司人员有所微词。现在想来，我们坚持目标是正确，但方式也许更应该委婉一些，毕竟谈判除了最后结果，也不能完 全忽视创造融洽过程。而被业主广泛称赞夏农，我没和他直接谈判过，但很多业主说他虽然在谈判中很少做出实质让步，但总在谈笑风生间随和、细致、耐心地 解释和劝慰业主，而业主最后也无可奈何但在理解融洽气氛中缴械投降，所谓“兵不血刃”“不战而屈人之兵”是也。

    最 后强调一点，谈判应该避免忽悠，避免以十足强势去逼迫对方，尤其从管理公司角度而言，如果利用现在强势来迫使业主接受一个完全不合理条款，那等于 为以后长达十几年合作埋下了一颗地雷，因为任何人忍一时容易，忍十年却很难。市场在变，合同谈判也应顺应潮流，所谓“与时俱进”对酒店委托管理合同谈 判也是一样适用。